印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略考核試卷

印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中最基本的決策是（）

A.產(chǎn)品決策

B.價(jià)格決策

C.分銷決策

D.推廣決策

2.以下哪個(gè)不是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理位置細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.文化細(xì)分

3.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為重要？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品價(jià)格

4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，印刷企業(yè)通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品功能來提高產(chǎn)品價(jià)值，這屬于哪種策略？（）

A.增值策略

B.降值策略

C.差異化策略

D.成本領(lǐng)先策略

5.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)分銷策略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是分銷渠道的核心？（）

A.倉(cāng)儲(chǔ)管理

B.物流配送

C.銷售代理

D.客戶服務(wù)

6.以下哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的主要出口地？（）

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.日本

D.德國(guó)

7.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣策略中，以下哪個(gè)方式效果最佳？（）

A.廣告推廣

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.人員推銷

D.展會(huì)推廣

8.以下哪個(gè)不是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的4P策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.分銷策略

D.人才策略

9.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響最大？（）

A.文化因素

B.社會(huì)因素

C.個(gè)人因素

D.心理因素

10.以下哪個(gè)不是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.文獻(xiàn)調(diào)研

B.問卷調(diào)查

C.深度訪談

D.數(shù)據(jù)挖掘

11.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略有助于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.專注策略

D.多元化策略

12.以下哪個(gè)不是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析的要素？（）

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.產(chǎn)業(yè)環(huán)境

13.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致文化沖突？（）

A.語言差異

B.宗教信仰

C.風(fēng)俗習(xí)慣

D.所有以上選項(xiàng)

14.以下哪個(gè)不是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政策風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

15.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略有助于降低運(yùn)營(yíng)成本？（）

A.外包策略

B.合作策略

C.并購(gòu)策略

D.研發(fā)策略

16.以下哪個(gè)不是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方式？（")

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體營(yíng)銷

C.電子郵件營(yíng)銷

D.電視廣告

17.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌知名度？（）

A.品牌推廣策略

B.品牌延伸策略

C.品牌定位策略

D.品牌合作策略

18.以下哪個(gè)不是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)客戶關(guān)系管理的主要任務(wù)？（）

A.客戶滿意度調(diào)查

B.客戶數(shù)據(jù)分析

C.客戶投訴處理

D.客戶需求預(yù)測(cè)

19.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略有助于拓展新興市場(chǎng)？（）

A.產(chǎn)品本地化策略

B.價(jià)格差異化策略

C.渠道拓展策略

D.市場(chǎng)調(diào)研策略

20.以下哪個(gè)不是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的成功關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道覆蓋

D.技術(shù)創(chuàng)新能力

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)當(dāng)考慮以下哪些因素？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.技術(shù)發(fā)展

2.以下哪些是印刷業(yè)產(chǎn)品策略中的主要考慮因素？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品價(jià)格

3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，印刷企業(yè)可以通過哪些方式降低成本？（）

A.批量生產(chǎn)

B.技術(shù)革新

C.原材料采購(gòu)

D.勞動(dòng)力成本

4.以下哪些是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)分銷策略的關(guān)鍵要素？（）

A.物流體系

B.倉(cāng)儲(chǔ)管理

C.銷售渠道

D.客戶服務(wù)

5.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，哪些推廣工具被認(rèn)為是有效的？（）

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

6.以下哪些因素可能影響印刷品在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格？（）

A.生產(chǎn)成本

B.運(yùn)輸費(fèi)用

C.關(guān)稅

D.競(jìng)爭(zhēng)狀況

7.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.文化差異

B.法律限制

C.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

8.以下哪些是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的常用方法？（）

A.文獻(xiàn)研究

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

9.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些策略有助于提升企業(yè)形象？（）

A.社會(huì)責(zé)任

B.環(huán)保意識(shí)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.品牌宣傳

10.以下哪些是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中常見的支付風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.匯率波動(dòng)

B.支付延遲

C.信用風(fēng)險(xiǎn)

D.政治風(fēng)險(xiǎn)

11.印刷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中應(yīng)如何應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.貨幣套期保值

B.多元化貨幣結(jié)算

C.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

12.以下哪些因素影響印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)中的消費(fèi)者購(gòu)買決策？（）

A.個(gè)人收入

B.文化背景

C.社會(huì)階層

D.個(gè)人偏好

13.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，哪些策略有助于應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌建設(shè)

D.渠道拓展

14.以下哪些是印刷業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.國(guó)內(nèi)同行業(yè)企業(yè)

B.國(guó)際知名品牌

C.地方性小企業(yè)

D.上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)

15.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些策略有助于提高客戶滿意度？（）

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.加強(qiáng)售后服務(wù)

C.定期客戶回訪

D.優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量

16.以下哪些是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）

A.成本低

B.覆蓋面廣

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.易于跟蹤效果

17.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些策略有助于應(yīng)對(duì)文化差異？（）

A.產(chǎn)品本地化

B.廣告內(nèi)容本土化

C.人員培訓(xùn)

D.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

18.以下哪些是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的長(zhǎng)期策略？（）

A.品牌建設(shè)

B.研發(fā)投入

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.人才培養(yǎng)

19.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)失敗？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研不足

B.產(chǎn)品不符合市場(chǎng)需求

C.銷售渠道不暢

D.售后服務(wù)不到位

20.以下哪些是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的新興市場(chǎng)？（）

A.東南亞

B.非洲

C.中東

D.拉丁美洲

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，印刷企業(yè)需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)和__________等因素。

2.印刷業(yè)的產(chǎn)品策略中，產(chǎn)品質(zhì)量是核心，產(chǎn)品創(chuàng)新能夠提供__________的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，__________策略有助于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

4.國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的選擇應(yīng)考慮市場(chǎng)覆蓋、__________和經(jīng)濟(jì)效益等因素。

5.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的__________包括搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營(yíng)銷等。

6.印刷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，應(yīng)通過__________來降低匯率風(fēng)險(xiǎn)，保障企業(yè)利潤(rùn)。

7.__________是印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中獲取市場(chǎng)信息的重要手段。

8.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，__________是建立品牌形象和提升品牌知名度的重要途徑。

9.__________和產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)對(duì)于印刷品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷至關(guān)重要。

10.印刷企業(yè)通過__________可以更好地了解客戶需求，提高客戶滿意度。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和推廣策略是相互獨(dú)立的。（）

2.文化差異對(duì)于印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷沒有顯著影響。（）

3.在國(guó)際市場(chǎng)分銷中，直接銷售渠道總是優(yōu)于間接銷售渠道。（）

4.印刷業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，可以通過提高產(chǎn)品價(jià)格來應(yīng)對(duì)匯率風(fēng)險(xiǎn)。（）

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中成本較高，效果較差。（）

6.印刷企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，無需考慮當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的差異。（）

7.在印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工程。（√）

8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，印刷企業(yè)只需關(guān)注最終消費(fèi)者，無需關(guān)注中間商。（×）

9.印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品本地化是應(yīng)對(duì)文化差異的有效策略。（√）

10.印刷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，可以完全復(fù)制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，如何根據(jù)不同國(guó)家的文化差異制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略，并以兩個(gè)具體國(guó)家為例進(jìn)行說明。

2.描述印刷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中采取價(jià)格策略時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，并討論如何平衡價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與盈利。

3.論述印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的選擇與建設(shè)，以及如何通過分銷策略提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，探討印刷業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)用及其效果評(píng)估方法。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.A

4.A

5.B

6.B

7.D

8.D

9.A

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.A

16.D

17.A

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.生態(tài)環(huán)境

2.短期

3.差異化

4.經(jīng)濟(jì)效益

5.方法和手段

6.貨幣套期保值

7.市場(chǎng)調(diào)研

8.廣告和公關(guān)

9.設(shè)計(jì)和制作

10.客戶反饋

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.針對(duì)文化差異，企業(yè)應(yīng)研究目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景，如歐美市場(chǎng)重視環(huán)保和個(gè)性化，而亞洲市場(chǎng)注重性價(jià)比和品牌信譽(yù)。在歐美市場(chǎng)可推出環(huán)保材料印刷品，亞洲市場(chǎng)則強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)