2024年中國線上美妝大盤數(shù)據(jù)報告快覽6月版-30正式版

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道、摘錄及引用請務(wù)必注明版權(quán)來源。本報告中的數(shù)據(jù)采用了第三方大數(shù)據(jù)商業(yè)智能產(chǎn)品全網(wǎng)采集，覆蓋了小紅書、微博、微信、B站、快手等社會化媒體站點

和淘寶天貓、京東等主流電商平臺，整合搜索指數(shù)等公開數(shù)據(jù)以及參考了國家統(tǒng)計局、歐睿國際等行業(yè)公開數(shù)據(jù)報告所得。

本報告采集的最長數(shù)據(jù)周期為年月日。用戶說品牌5G指數(shù)模型是基于用戶在互聯(lián)網(wǎng)的行為軌跡，從品牌知名度、關(guān)注度、

美譽度、忠誠度和需求度五大維度量化和分析研究品牌在用戶心智中的價值維度，是語析獨用模型。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的客觀因素限制，本報告僅供組織和個人作為市場參考資料，本機構(gòu)不承擔(dān)因使用本報告而產(chǎn)

生的法律責(zé)任。2報告數(shù)據(jù)源說明你們只有線上數(shù)據(jù)？銷售數(shù)據(jù)采集什么渠道？品牌官用戶說主打的優(yōu)勢就是專注做美妝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，銷售數(shù)據(jù)聚焦阿里平臺，我們采集天貓、淘寶和京東的電商數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)用戶口碑?dāng)?shù)據(jù)則基本覆蓋全渠道，包括搜索引擎、電商平臺、社交媒體微博、微信、長短視頻抖音、快手，垂直平臺小紅書、知乎等。線上銷售數(shù)據(jù)綜合社會化媒體數(shù)據(jù)，從用戶視角洞察需求：互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶即便是通過線下渠道乃至境外渠道購買，其對產(chǎn)品和品牌的認知、評價及其背后的需求卻會在社交媒體上體現(xiàn)。而且很多品牌也都在整合、聯(lián)動線上線下渠道，支持線上購買-線下自提、專柜積分可在天貓旗艦店累積的品牌越來越多。微博微信小紅書抖音快手因此，社會化媒體端用戶的口碑、輿情數(shù)據(jù)對品牌極其重要。電商問答B(yǎng)站31.美妝線上市場規(guī)?？煊[目錄2.淘寶天貓美妝市場及變化3.抖音美妝市場及變化4.拼多多美妝市場及變化4美妝線上市場規(guī)?？煊[1.年月美妝線上市場交易規(guī)模2.年月美妝各線上市場類目說明5國內(nèi)美妝線上市場交易規(guī)模美妝線上市場規(guī)模超430億，抖音美妝市場規(guī)模占比超過40%護膚品類規(guī)模按三平臺加總銷售額倒序排列430億+防曬面膜面霜精華面護套裝抖音41%5月美妝線上市場交易規(guī)模-39.44%6月美妝線上市場環(huán)比率彩妝品類規(guī)模按三平臺加總銷售額倒序排列淘寶天貓拼多多52.0%-12.01%+11.90%6月美妝淘寶天貓6月美妝抖音市場市場同比率同比率面部彩妝美容工具唇部彩妝香水眼部彩妝(2024年月6年月美妝各線上市場類目說明淘寶天貓美妝市場范圍說明抖音美妝市場范圍說明拼多多美妝市場范圍說明淘寶天貓的美妝市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計了“美容護膚/美體/精油”和“彩妝/香水/美妝工具”、”美發(fā)護發(fā)/假發(fā)”三大一級類目數(shù)據(jù)，具體包括：潔面、卸妝、精油芳療、面部護理套裝、男士面部護理、面膜、手部保養(yǎng)、唇部護理、眼部護理、身體護理、旅行裝/體驗裝、美容服務(wù)、身體清潔、防曬、頸部護理、面部彩妝、香水/香水用品、抖音的美妝市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計了“美妝護膚”一級類目下的“護膚品”和“彩妝/香水”、“洗發(fā)護發(fā)”、“美容工具”四大二級類目數(shù)據(jù)?！白o膚品”由面部護理套裝、液態(tài)精華、男士護膚等三級類目數(shù)據(jù)組成；“彩妝/香水”由氣墊、粉底液/膏、唇彩、口紅、香水、卸妝水/油、男士彩妝等三級類目組成。洗發(fā)護發(fā)和美容工具也由美容/香水/美妝工具”和“美容美體儀器”、”美發(fā)護發(fā)/假發(fā)”、“美容護膚/美體/精油”四大一級類目數(shù)據(jù)，具體包括：氣墊、粉餅、彩妝套裝、香水/香氛、唇膏/口紅、美容工具、彩妝盤、蜜粉/散粉、眼線、遮瑕、修容、妝前/隔離、男士彩妝、清潔美容工具、護發(fā)、男士護理、洗護套裝、防曬、/71.年月淘寶天貓市場規(guī)模2.年月淘寶天貓品類規(guī)模變化——護膚3.年月淘寶天貓品類規(guī)模變化——彩妝4.年月淘寶天貓品類規(guī)模變化——美發(fā)護發(fā)8年月淘寶天貓市場規(guī)模淘寶天貓6月美妝個護總規(guī)模達223.27億，護膚占比超70%，GMV145.90億2024.6淘寶天貓美妝總銷售額2024.6淘寶天貓美妝總銷售量2024.6vs2023.6總銷售額同比2024.6vs2024.5總銷售額環(huán)比223.27億2.41億件-12.01%-29.71%年月淘寶天貓美妝市場規(guī)模占總GMV73.43%銷售額銷量銷額同比銷額環(huán)比總銷售量同比-13.10%-1.5%-13.2%-13.3%-10.8%-23.2%-34.1%145.90億1.10億52.24億0.95億25.13億0.36億總銷售量環(huán)比-26.11%2024年月9年月淘寶天貓品類規(guī)?！o膚面部護理套裝GMV近24億，防曬環(huán)比增長年月淘寶天貓護膚市場品類TOP1540.00億35.00億30.00億25.00億16.32%85.95%54.14%銷售額銷額環(huán)比銷額同比20.82%+54.14%同比增長+86%環(huán)比增長0%20.00億15.00億10.00億5.00億0.00億2024年月10年月淘寶天貓品類規(guī)?！蕣y面部彩妝GMV超23億，旅行裝/體驗裝銷額環(huán)比增長22%，同比增長年月淘寶天貓彩妝市場品類TOP1023.20億銷售額銷額環(huán)比銷額同比63%-9%-25%-22%-33%-11%-14%-8%-32%0%-2%-28%3%-12%-21%1%-16%-36%-12%22%6.61億6.51億6.04億4.79億2.37億1.23億1.08億0.12億0.10億2024年月11年月淘寶天貓品類規(guī)模——美發(fā)護發(fā)頭發(fā)清潔市場規(guī)模占比接近50%，男士個人護理環(huán)比、同比均有增長年月淘寶天貓美發(fā)護發(fā)市場品類10.7%銷售額銷額環(huán)比銷額同比22.2%

12.9%46.0%0%5%-4%0%9%-7%-12%-6%0%2%5%-20%-17%11.57億5.58億3.24億2.69億1.14億0.81億0.09億2024年月121.年月抖音市場規(guī)模2.年月抖音品類規(guī)模變化——護膚3.年月抖音品類規(guī)模變化——彩妝4.年月抖音品類規(guī)模變化——美容工具5.年月抖音品類規(guī)模變化——洗發(fā)護發(fā)13年月抖音市場規(guī)模抖音6月美妝市場總規(guī)模超150億，同比增長年月抖音美妝市場規(guī)模銷售額銷額環(huán)比銷額同比150~200億11.90%-21.78%20246月抖音美妝總市場規(guī)模2024.6vs2023.6市場規(guī)模同比2024.6vs2024.5市場規(guī)模環(huán)比44.96%31.58%10.87%9.35%-15.32%-9.67%-27.47%-31.76%100億-150億25-50億10-25億10-25億護膚市場GMV占比彩妝市場GMV占比美容儀器市場GMV占比()2024月14年月抖音品類規(guī)模——護膚面部護理套裝市場規(guī)模超25億，男士護膚6月銷額同比增長護膚市場品類銷額榜護膚市場品類環(huán)比增長榜Top5護膚市場品類同比增長榜Top1525億-30億93104972%/涂抹面膜15億-20億法令紋貼/膜87%128%15億-20億/45%/15億-20億/44%5億-10億T區(qū)護理10%33%/潔面產(chǎn)品5億-10億/29%5億-10億/18%/5億-10億面部按摩霜2%/14%/1億-5億13%1億-5億9%1億-5億男士護膚-10%6%/0.5億-1億1%0.5億-1億0%T0.1億-0.5億粉狀精華-10%-1%/0.1億-0.5億/-2%()2024年月15年月抖音品類規(guī)模——彩妝唇部彩妝銷額近10億，男士香水/香膏同比增長彩妝市場品類銷額榜彩妝市場品類環(huán)比增長榜Top5彩妝市場品類同比增長榜Top157-10億/1694.90%/膏4-7億47.28%202.25%4-7億/116.31%3-4億95.99%/2-3億3.64%/71.51%2-3億/膏59.99%//卸…/2-3億2-3億2.21%47.58%46.02%/1.5-2億38.57%彩妝套裝類1.5-2億1.5-2億/膏1.73%38.08%32.43%1-1.5億//30.77%/0.5-1億-2.98%24.09%/0.5-1億23.58%0.5-1億-/-面…21.20%()2024年月16年月抖音品類規(guī)?！廊莨ぞ呙娌棵廊輧x銷額近6億遠超其余品類，假睫毛輔助工具環(huán)比增長49%美容工具市場品類銷額榜Top15美容工具市場品類環(huán)比增長榜Top5美容工具市場品類同比增長榜Top155-6億粉撲/化妝刷清潔劑2838.41%1.5-2億49%美容/美體電器239.81%1.5-2億美體工具103.86%0.5-1億面部美容工具70.94%/0.5-1億45%美妝蛋/化妝海綿54.24%/0.1-0.5億假睫毛53.10%0.1-0.5億吸油紙44.69%/0.1-0.5億33%睫毛夾40.30%0.1-0.5億紋身貼30.96%//0.1-0.5億0.1-0.5億500-1000萬500-1000萬500-1000萬1500-1000萬/30%25%DIY面膜工具假睫毛輔助工具美容美體護理儀化妝包/刷包洗臉?biāo)?化妝刷美妝護膚美妝工具/29.26%28.53%25.50%24.95%7.36%5.43%()2024年月17年月抖音品類規(guī)?！窗l(fā)護發(fā)頭皮護理環(huán)比增長達99.62%，洗發(fā)護發(fā)各品類同比均有增長年月抖音洗發(fā)護發(fā)市場品類17%45%/31%99.62%58.41%35.23%46.92%39.25%-13.29%-5.05%-1.44%-18.53%-16.03%5-10億1-5億1-5億0.5億-1億0.1-0.5億/()2024年月181.月拼多多市場規(guī)模2.月拼多多品類規(guī)模變化——護膚3.月拼多多品類規(guī)模變化——彩妝4.月拼多多品類規(guī)模變化——美發(fā)護發(fā)5.月拼多多品類規(guī)模變化——美容美體19年月拼多多市場規(guī)模拼多多6月美妝GMV超30億，其中護膚品類在總規(guī)模中占比接近50%銷售額（億元）20.002023年8月-2024年6月拼多多護膚&彩妝銷售總趨勢護膚總銷售額彩妝總銷售額護膚總銷量彩妝總銷量3.3銷量（千萬）3.50億6GMV6GMV萬618.0016.003.33.0014.002.50占比48%年月拼多多美妝市場規(guī)模銷售額銷額環(huán)比8.82%20.00%15.00%10.00%12.0010.008.002.02.001.500.96%5.00%6.001.41.00-0.74%-1.00%0.00%-5.00%4.002.000.5014.85億7.94億6.17億2.11億-10.00%0.000.002024年月20年月拼多多品類規(guī)?！o膚面霜和精華品類市場規(guī)模均超2億，面部精華品類環(huán)比激增，幅度為年月拼多多護膚細分品類市場規(guī)模Top15銷售額（億元）銷售額環(huán)比護膚品類大盤環(huán)比3.010%2.52.09.0%6.0%3.3%0.7%1.8%-0.74%0.7%5.6%5%0%1.51.00.5-5.1%-2.2%-6.4%-2.3%-8.4%-0.6%-11.8%-2.7%-5%-10%2.23億元2.18億元1.42億元1.31億元1.31億元1.30億元1.24億元0.90億元0.79億元0.59億元0.39億元0.29億元0.28億元0.22億元0.14億元0.0-15%2024年月21年月拼多多品類規(guī)模——彩妝香水品類銷售額達1.05億，散粉品類銷售額環(huán)比增加年月拼多多彩妝細分品類市場規(guī)模Top15銷售額環(huán)比彩妝品類大盤環(huán)比10%9.7%7.8%7.8%7.5%5%-1.0%0%-7.9%-4.0%-7.1%-5.1%-2.7%-5.3%-7.8%-6.1%-6.3%-4.1%-7.6%-5%-10%-15%1.05億元0.95億元0.80億元0.54億元0.53億元0.51億元0.50億元0.48億元0.29億元0.27億元0.26億元0.25億元0.25億元0.22億元0.18億元-20%2024年月22年月拼多多品類規(guī)模——美發(fā)護發(fā)假發(fā)品類在美發(fā)護發(fā)中占比超27%，洗護套裝品類環(huán)比增長幅度超年月拼多多美發(fā)護發(fā)市場品類假發(fā)洗發(fā)水27.39%護發(fā)38.41%60.77%13.47%20.91%23.66%染發(fā)燙發(fā)洗護套裝頭發(fā)造型男士個人護理假發(fā)配件70%60%50%40%30%-7.14%11.45%8.82%20%10%1.69億元1.46億元1.29億元-2.12%0.83億元-4.15%-6.37%-2.12%0.42億元0.32億元0.11億元0.02億元2024年月23年月拼多多品類規(guī)?！廊菝荔w清潔美容工具品類銷售額一騎絕塵，銷額環(huán)比增長3.65%2024年6月拼多多美容美體市場品類銷量榜2024年6月拼多多美容美體市場品類銷售額（億元）銷售額銷售額環(huán)比美容美體品類大盤環(huán)比清潔美容工具52.53w20.00%3.65%2.18%2.95%0.96%10.00%美容美體輔助工具47.11w10.00%-10.00%口腔電子智能產(chǎn)品38.06w0.37億元-20.00%-30.00%美體塑身36.84w0.22億元-30.51%0.10億元-40.00%0-50.00%清潔美容工具美體塑身口腔電子智能產(chǎn)品美容美體輔助工具2024年月24用戶說品牌價值體檢5G指標(biāo)介紹透過5G洞悉品牌“健康問題”，對癥下藥用戶說品牌價值體檢宗旨提升用戶的品牌忠誠度提升忠誠用戶數(shù)量反映忠誠購買者對品牌產(chǎn)品的依賴程度，這些購買者在面對價格品牌忠誠度主要觀測品牌在線上渠道的銷售情況，觀測客戶購買品牌產(chǎn)品的反映線上用戶對某一品牌的好感反映用戶對企業(yè)傳遞來的信息的相信程度，可信度越高，消費者品牌為消費者所知曉的程度，即透過搜索引擎與社交媒體客戶對品牌的搜索與提及行為的評估。品牌需求度品牌美譽度品牌關(guān)注度品牌知名度用戶說重點關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)用戶的口碑?dāng)?shù)據(jù)，收集消費者對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等的反饋、建議、投訴，透過品牌價值5G模型洞察用戶的使用偏好、習(xí)慣、需求及購買動力，分析品牌面臨的主要問題，給出產(chǎn)品、定價、營銷、渠道等方面針對性建議，如未來產(chǎn)品開發(fā)與改進措施，真正地站在用戶的角度，幫助品牌方找準(zhǔn)自我定位，有效降低品牌方的試錯成本，提升傳播投放轉(zhuǎn)化率，提升品牌忠誠度，實現(xiàn)品牌價值的長效提高。25用戶說年度會員權(quán)益2024年企業(yè)會員權(quán)益

2024年企業(yè)會員權(quán)益NEW用戶說主題報告沙龍權(quán)益一：用戶說主題報告沙龍活動12次用戶說根據(jù)出品的報告熱度，每月組織一次線下沙龍報告解讀，同步開展線上直播，分析師深入解讀報告重點，企業(yè)會員可現(xiàn)場參與或線上觀看直播。茶歇點心線下解讀線上直播權(quán)益二：每月最新大盤數(shù)據(jù)快覽報告用戶說每月復(fù)盤在【淘寶天貓】+【抖音】2大平臺，三個核心類目，護膚+彩妝+洗護發(fā)大盤數(shù)據(jù)變化，品類占比變化，把握市場脈搏業(yè)內(nèi)交流26用戶說年度會員權(quán)益2024年企業(yè)會員權(quán)益

2024年