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第十四章保險(xiǎn)廣告與保險(xiǎn)公關(guān)本章要點(diǎn)保險(xiǎn)廣告的作用保險(xiǎn)廣告的主要類型保險(xiǎn)廣告決策的步驟保險(xiǎn)公關(guān)的定義、功能保險(xiǎn)公關(guān)的主要工具保險(xiǎn)公關(guān)促銷決策的內(nèi)容（本科）第十四章保險(xiǎn)廣告與保險(xiǎn)公關(guān)ppt課件第一節(jié)保險(xiǎn)廣告一、廣告的定義與作用廣告是指商品經(jīng)營或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接的介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。（本科）第十四章保險(xiǎn)廣告與保險(xiǎn)公關(guān)ppt課件保險(xiǎn)廣告?zhèn)鞑フ撸ūｋU(xiǎn)公司）傳播內(nèi)容傳播媒體接收者（目標(biāo)客戶）傳播目的（本科）第十四章保險(xiǎn)廣告與保險(xiǎn)公關(guān)ppt課件廣告的作用（本科）第十四章保險(xiǎn)廣告與保險(xiǎn)公關(guān)ppt課件二、保險(xiǎn)廣告的主要種類保險(xiǎn)廣告根據(jù)目的產(chǎn)品廣告企業(yè)形象廣告根據(jù)內(nèi)容介紹性廣告提示性廣告說服性廣告根據(jù)媒介戶外廣告印刷品廣告視聽廣告郵寄廣告（本科）第十四章保險(xiǎn)廣告與保險(xiǎn)公關(guān)ppt課件三、保險(xiǎn)廣告決策1.廣告目標(biāo)的確定2.廣告費(fèi)用的預(yù)算3.廣告媒體的選擇4.廣告的創(chuàng)意與制作5.廣告效果的測(cè)定（本科）第十四章保險(xiǎn)廣告與保險(xiǎn)公關(guān)ppt課件第二節(jié)保險(xiǎn)公關(guān)一、保險(xiǎn)公關(guān)及其功能保險(xiǎn)公關(guān)是指保險(xiǎn)公司為了刺激消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的需求，建立與公眾之間的良好關(guān)系并獲得公眾的信賴和支持，樹立良好的企業(yè)形象而向公眾提供信息和交流的一系列活動(dòng)。（本科）第十四章保險(xiǎn)廣告與保險(xiǎn)公關(guān)ppt課件保險(xiǎn)公關(guān)的功能（本科）第十四章保險(xiǎn)廣告與保險(xiǎn)公關(guān)ppt課件二、保險(xiǎn)公關(guān)的主要工具1.出版物2.事件3.新聞4.演說5.公益活動(dòng)6.識(shí)別媒體（本科）第十四章保險(xiǎn)廣告與保險(xiǎn)公關(guān)pp

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