第二章-展示設計概論

第二章展示設計概論第一節(jié)展示設計的概念展示設計是一門綜合藝術設計，它的主體為展示物品，在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產生獨特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設計。

一、展示設計是一門綜合性交叉學科藝術展示設計是介于社會科學、技術科學、自然科學的一門綜合性交叉學科，既是理論學科，又是應用科學，是一門邊緣科學。展示活動涉及信息學、管理學、經濟學、旅游學、建筑學、運輸學、廣告學、藝術學、環(huán)境科學、安全科學、傳播學、社會學、文化學、人類學、政治學、公共關系學、心理學等眾多學科，展示是這些眾多學科交叉滲透的結果。二、展示設計既是理論學科又是應用學科展示設計是伴隨著人類社會政治、經濟的階段性發(fā)展逐漸形成的。展示來源于人類的文化及商業(yè)實踐活動，是人類會展實踐經驗的概括和總結。展示學研究主要解決人類社會展示實踐活動中帶有普遍性的問題，既包基礎研究，也包括應用研究。展示設計范疇圖示

展示是一門基礎性理論學科。對展示性質、規(guī)律進行純理論研究，認識本質，探索規(guī)律。展示更是一門實踐性應用學科，對會展的招展布展、經營服務等諸多實際問題進行研究，解決展示實際工作中提出的具體技術問題，具有可操作性。展示運作理論和方式包括：展示管理學(展示營銷管理、展示服務承包商管理、展示項目管理、展示后勤管理、展示場館管理、展示風險管理、展示融資管理、展示預算管理、展示人力資源管理)、展示設計學、展示經濟學、展示旅游學、展示信息學、展示策劃學(展覽策劃、大型會議策劃、體育運動會策劃、大型文藝晚會策劃)、展示心理學、展示傳播、展示建筑(會展場館建設規(guī)劃、建筑設計)、展示安全、展示環(huán)境、展示美學等。三、展示范疇展示會——博覽會、展覽會、交易會等；展示場——競技場、劇場、商場等；展示館——博物館、美術館、圖書資料館、水族館、紀念館等；展示園——動物園、植物園、名勝園等。四、展示設計的包括內容1.展覽會設計；2.商業(yè)環(huán)境設計；3.博物館陳列設計；4.演示空間設計；5.旅游環(huán)境設計；6.慶典環(huán)境設計；7.各類廣告設計；8.CIS設計。展示設計范疇圖示

各種商業(yè)環(huán)境設計

第二節(jié)展示設計的本質和特征展示的形成有三個基本因素，既傳達者、展示內容和接受者，三者缺一不可。信息傳達是展示藝術的本質，也是區(qū)分展示藝術與其他設計學科的一個根本特征。只有當接受者從展示信息中獲得某種影響和信息后展示的功能才能形成。就展示設計所處理的內容而言，主要有展示物的規(guī)劃、展示主題的發(fā)展、展示物、燈光、說明、標指示及附屬空間。展示設計的本質是以招引、傳達和溝通為主要機能，進行有目的、有計劃的場地和環(huán)境的設計。所以，展示設計的展示內容規(guī)劃，展示主題的發(fā)展往往就定位成告知性、販賣性、慶典性、游藝娛樂性、教育性等。這種招引、傳達和溝通是展示設計的本質特征。展示設計本質特征

第三節(jié)展示設計的功能與作用展示設計往往帶著銷售、教育啟發(fā)和說服告知等目的。眾多展示可概括為商業(yè)性展示與文化性展示兩大類。商業(yè)性展示內容廣泛，形式多樣，主要包括：商品交易博覽會，商場、櫥窗陳列展示，房地產樓盤展示，時裝表演等。其主要功能表現(xiàn)為：1、匯聚商品信息，為展商和采購商提供相互認識、相互洽談并實現(xiàn)交易的平臺；2、參展商推介商品，擴大影響，開辟潛在市場；3、參展企業(yè)展示公司形象，開展綜合公關，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會氛圍；4、參展商之間，參展商與采購商之間，研究機構與參展商、采購商相互之間交流信息，推動市場與經濟的發(fā)展。文化性展示包括：造型藝術展，歷史文物展，民俗風情展，科普教育和節(jié)日慶典等。文化性展示可歸納為三種主要功能與作用：１.觀賞功能；２.紀念功能；３.教育功能，以教育為目的的展示活動主要是指以文化藝術和一些政治性、軍事性為內容的展覽。主要是經濟建設成就類展覽、科普類展覽、人物先進事跡展覽、專項整治類展覽（如反腐展覽、掃黃打黑展覽等）。從商業(yè)到非商業(yè)，從物質到精神并沒有明確的界限，一些商業(yè)性展銷要有觀賞價值，同樣的，以文化教育為目的的博覽會卻能產生經濟效益，如日本的大阪萬博會，收入達840億日元，而政府投資緊緊200億日元。由此可見，展示的目的有時是多重性的。商業(yè)性展示的促銷功能文化性展示的教育功能

第四節(jié)展示設計的風格與形式法則展示設計有眾多的表現(xiàn)風格，在不同的地域、不同的環(huán)境以及不同的展示內容，其表現(xiàn)風格也不盡相同。歸納起來，有以下幾種風格：展示建筑化風格；道具虛無化風格；展示形象的統(tǒng)一化風格；空間構成的回歸式風格；空間構成的高技術風格；展示陳列的生活化風格；陳列形式的美學化風格；陳列形式的戲劇化風格。運用高科技手段具有現(xiàn)代感展示設計藝術美的形式法則：重復與漸變；對稱與均衡；協(xié)調與統(tǒng)一；比例與尺度；節(jié)奏與韻律。簡單的說，展示設計時，所設計的展示裝置本身是否精彩并不是重點，反而是這展示物、展示裝置完成后，被展示的物件或概念是否因此而精彩，才是重點。展示物與展示空間環(huán)境風格相統(tǒng)一

明暗誘導

視覺幻象

抓突破點

第五節(jié)展示設計與人體工程學在展示設計中，人體工程學問題是設計師必須具備的知識和修養(yǎng)。展示設計人體工程學是以生理學、心理學為基礎，結合各類相關知識，研究“人一機一環(huán)境”的協(xié)調一致性關系的學問。按照人體工程尺寸的設計實例

水平作業(yè)區(qū)域垂直作業(yè)區(qū)域展示空間中，展品與道具做占地面積，占展場地面與墻面的40%最佳，占50%也可。但如果超過60%時，就會顯得擁擠、堵塞。特別是當展品與道具體形龐大時，陳列密度必須要小。否則，會對觀眾心理造成壓迫感和緊張感，極不利與參觀；特別是當觀眾多時，會引發(fā)堵塞和事故。展廳凈高最低應大于或等于4米，過低會使觀眾壓抑、憋悶。展廳最高有8米、10米，乃至最高，適合大型國際博覽會的展示需要。動態(tài)尺寸心理要素是指有些色彩，會給人以酸、甜、苦、辣不同的味覺感受，以致不同的嗅覺感受。如淡紅色、奶油色和桔黃色，點綴少量的綠色等，是促進食欲的顏色，因而食品類的陳列普遍采用暖色系的配色，如果硬要標新立異，用青綠色調設計餅干的陳列，用銀灰色設計午餐肉的陳列，勢必使人初看一下就產生誤解，細看之后會產生厭惡感，食欲減退。強烈對比的鮮艷顏色非常吸引人紅黃顏色產生甜美的感覺倒置的人物使人產生獵奇心理雄偉的造型使人產生崇敬心理

第六節(jié)展示設計與心理學展示活動是以招引、傳達和溝通為主要機能的交流活動，其功效的生成與人的心理要素息息相關。“注意—知悉—聯(lián)想—喜好—信任—接受”。

展示設計需要滿足人在物質和精神上的雙重需求，這是在進行展示空間分析時的基本依據(jù)。人類需要舒適和諧的展示環(huán)境，聲色俱全的展示效果，信息豐富的展示內容，安全便捷的空間規(guī)劃，考慮周到的服務設施等等，這些都是人類在精神上對展示設計提出的要求。這就需要設計師仔細地分析參觀者的活動行為并在設汁中以科學的態(tài)度對人機工程學給以充分的重視，使展示空間的形狀，尺寸與人體尺度之間有恰當?shù)呐浜?，使空間內各部分的比例尺度與人們在空間中行動和感知的方式配合得適宜、協(xié)調，這是最基本的空間要求。同時人們應該是在一個舒適的環(huán)境中進行活動，如果不能創(chuàng)造一個給人以心理上親近溫暖感覺的空間，那即便是利用了最先進展示手段的環(huán)境也只是冷冰冰的機械組成的沒有生機的軀殼。一個充滿人性化的展示空間才是一個“合情”、“合理”的設計。

對展示設計來說，上述各項問題的基本點即是如何組織空間，設計好界面、色彩和光照，處理好展示主體與環(huán)境，使之符合人們的審美心里。感覺感覺是人的大腦對作用于不同感官的客觀物象個別屬性的反映。注意注意，是人的心理認知過程的基本特征，是人對所識別物象的集中表現(xiàn)，是提升展示效果的首要因素。情感觸景生情，是人對客觀事物所觸發(fā)的心理體驗，是由人的生活經驗所誘導的心理思維形式，也是人的內心好惡價值取向的反映。成功的展示設計形象應極富感染力，以便誘發(fā)人們良好的情感反應，提升展示傳達的時效。一、空間分割與造型對人產生的心理影響

空間形狀的心理感受由各個界面圍合而成的室內空間，其形狀特征常會使活動于其中的人們產生不同的心理感受。著名建筑師貝聿銘先生曾對他的作品——具有三角形斜向空間的華盛頓藝術館新館——有很好的論述，他認為三角形、多滅點的斜向空間常給人以動態(tài)和富有變化的心理感受。在展示設計中，往往利用板具或展示道具、某種建筑元素，對展示空間做出某種分隔，以便滿足藝術上和展出上的需求。展示空間的形態(tài)尺度不同，會產生各異的情感效應?；蛴H切、舒展、氣勢逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、渺小、雜亂、狹窄、憋悶等，均由其空間要素的構成決定。

展示設計中空間分隔的目的和作用是：按內容和品種劃分若干個展區(qū)；增加變化，避免單調乏味，避免一覽無余；變換景觀，增加層次感，可以引人入勝；組織和控制人流，做好不同空間的連接與過渡。概括的講，空間分隔的元素可分為三大類：一類是視線阻斷的遮擋；二是通透的分隔；三是可視但不可通的隔斷。視覺阻斷的遮擋是指利用實墻、板壁、展風或背板的高展柜等，作為空間分隔的元素，被分開的兩邊自成體系、相對獨立，兩邊直接看不見，隔斷不能被穿越，只有用曲徑通道將這兩部分聯(lián)系起來。在大中型展覽會或博物館陳列中，這類的分隔是很常見的。

通透的分隔一般是用矮展臺或獨立式透明玻璃柜、各種罩（掛落）、花格墻、帶門洞的隔墻等，來分劃展示空間，被分隔的空間彼此視線通透，有的隔斷觀眾還可以穿過，使觀眾感到空間富有層次感和變化，可以增強參觀的興致，引人入勝。在較小的展示空間中，采用這類通透的分隔，可以做到小中見大，隔而不堵?？梢暤豢赏ǖ母魯嗍侵甘褂猛该饔袡C玻璃或鋼化玻璃、金屬沙網(wǎng)、鏤空花墻等元素，將兩隔展區(qū)（或展廳）分隔開來，從這個廳能看到那個廳的陳列及觀眾情況，但不能直接通達，各有單獨的出入口和參觀路線。例如大型展覽會上相臨的兩隔展館或展廳，雖然不能相互通達，但卻有吸引觀眾的作用。包圍式分割具有親切、安全感在超大空間的展示藝術設計中，通透的分隔段還有水體、樓梯踏步、坡道、草坪與花壇、橋梁、廊道、花架、樹墻、休息區(qū)的板凳和地坪的高差鋪裝等。利用水池（含噴泉、瀑布）或水渠可以分隔展區(qū)或展館；單跑和雙跑樓梯、轉梯、坡道可以作為兩個展場的分界；草坪、草壇以及花架不僅可以分隔展區(qū)，又可以改善小氣候，減輕觀眾的疲勞；各種橋梁、走道、架空過廊、休息區(qū)和板凳都可起分隔與聯(lián)系空單的作用；地面高差以及不同的地面鋪裝方式，在視覺和心理上，都具有空間分隔的意義。用玻璃分割通透、開闊利用某種特定的空間分隔元素，將一個大的展示空間劃分成若干展區(qū)、交通區(qū)、休息區(qū)和售貨區(qū)，做到空間組合有序、科學合理，眉目清楚，讓觀眾比較識別。方便觀眾參觀，是十分必要的。作為展示設計師，必須熟知空間分隔的手段和措施，并且能拱熟練地掌握和恰當?shù)倪\用，才能創(chuàng)造出另人神往的、富有魅力的展示空間環(huán)境。多層分割具有神圣的氣勢二、燈光與色彩對人心理的影響

燈光除了具有實際的基本功能外，還具有增強氣氛的美化作用?；A照明。是對展示區(qū)域全面基本的照明，包括對展品、樓樣間、連接門、人行橫道、出入口、天花板等區(qū)域的照明，統(tǒng)稱為基礎照明。目前常用的基礎照明方式有如下幾種：1.發(fā)光天棚：自然光與人工照明相結合，光線柔和，適用于天棚較高的展廳，由于大量自然光會對某些展品有影響，故應合理控制使用。

2.格柵頂棚照明：頂棚高度較低，墻面及展品的照明不理想，必須與展品的局部照明配合使用。3.泊灸人式照明：天棚常給人以舒暢的感覺，效果較好，故經常被采用。4.直接吸頂式照明：多用于無吊頂自然通風的展廳，帶來沉靜的氣氛，并達到突出重點的效果。5.將燈具嵌入頂棚向下投射點光源的方式：可加強空間感，還可起到加強局部照明的作用。

6.坐標網(wǎng)格式照明：在頂棚網(wǎng)格狀結構中設置照明器，可根據(jù)需要進行設計。變化布燈形式可獲得不同的照明效果，適用于多功能展示場所。—導軌投光照明：在展廳中央頂棚上裝配金屬導軌，安裝可移動的反射式投光燈。局部照明。也稱重點照明，根本目的在于突出展品，照明根據(jù)展品種類、形狀、大小、展示方法來確定，亮度要與基礎照明相配合。局部照明的亮度比基礎照明的亮度強三至五倍，以加強展品信息的傳達并突出展品的光澤、肌理和材質；局部燈光更加突出展示物運用方向性強的燈光效果，加強展品的立體感和空間感；適時利用色光強調特定的展品或部分的特殊性；時刻牢記對展品的防護。裝飾照明：裝飾照明的目的是烘托展示場地的氣氛，豐富空間的色彩感和層次感。裝飾照明不能代替展品照明和基礎照明，也不能兼作展品照明和基礎照明。裝飾燈光照明可以消除陰影，并營造展示區(qū)域的獨特氛圍。

由于人造光源的材質與技術不同，不同的光源會產生不同的光色效果，一般用“色溫”來衡量光源的品質。色溫越高光色越冷，反之，色溫越低光色也就越溫暖。

色溫與亮度：色溫與亮度的關系也會影響照明質量?；菊彰魇褂蒙珳馗叨炼鹊偷墓庠磿r，效果晦暗；使用色溫低、亮度高的光源，則顯燥熱。演色性（顏色的效果）：由于光源不同，展品照明效果亦不同，此謂“演色”。具體表現(xiàn)方法有兩種：—忠實演色：要自然地、正確地表現(xiàn)展品的固有色，應使用演色性高的光源。所謂演色性高，即演色評價指數(shù)（Ra)接近100，Ra值越高，越能忠實地展現(xiàn)展品色彩?！Ч萆阂獜娬{特定色彩，應利用波長不同、色光不同的光源。要營造氣氛，需在燈具上加用濾光片。濾光片分紅、藍、綠和唬拍四色。藍色濾光片可制造莊嚴氣氛和夜幕感，藍色光照到白色物品上，物品會顯得更白；唬拍色可以使背景富有戲劇性，制造熱帶氣氛；綠色光很少用來照射展品，主要用作色彩對比安排和制造神秘氣氛；紅色最好不要用來直接照射展品，在展品陳列中，如果已有紅色調的展品，就應少用或不用紅色光。冷色調的輕松感覺

在特定環(huán)境下，為活躍氣氛和引人注目，可運用繼電器或自控開關，使燈光不停閃爍和耀動。霓虹燈作為惟一可獨立用作繪畫和造型的光源，能增進廣告效應和異國情調?，F(xiàn)代科技開發(fā)的新光源和新光傳輸技術，如激光、纖維鏡片、特殊玻璃、光導纖維等，可以傳輸強烈或細微的光束，還可用作遠距離映像。紫外線輻射和黑光傳播的光是看不見的，有一種新感光材料可以強烈地反映從遠處射來的黑光，產生與霓虹燈一樣的效果，但這種反映并不明亮，需放在柔和的色調環(huán)境中。色彩的心理作用：

紅色：是一種較具刺激性的顏色，它給人以燃燒感和挑逗感。但不宜接處過多，否則就容易產生焦慮和身心受壓的情緒，容易產生疲勞。黃色：是人出生最先看到的顏色，是一種象征健康的顏色，它之所以顯得健康明亮，也因為它是光譜中最易被吸收到的顏色。橙色：能產生活力，誘發(fā)食欲，也是暖色系中的代表色彩，同樣也是代表健康的色彩，字也含有成熟與幸福之意。

綠色：是一種令人感到穩(wěn)重和舒適的色彩，綠色還代表積極向上且充滿青春的活力，自然的綠色對昏厥、疲勞、惡心與清極情緒有一定的作用。粉紅：是溫柔的最佳詮釋，這種紅與白色混合的色彩，非常明朗而亮麗，粉紅色意味著似水柔情。