小紅書：2024小紅書成長(zhǎng)進(jìn)階趨勢(shì)洞察報(bào)告

成長(zhǎng)進(jìn)階趨勢(shì)洞察報(bào)告Trend）成長(zhǎng)進(jìn)階趨勢(shì)洞察報(bào)告2024@XAOHONGSHUWBLECONTENTS000440-01-這屆成年人被低估的學(xué)習(xí)動(dòng)能共鳴種草主動(dòng)認(rèn)知高效決策樂于分享共鳴種草主動(dòng)認(rèn)知高效決策212%66.58%66.58%38.6%數(shù)據(jù)分析健身數(shù)據(jù)分析健身手繪手繪撐起300億規(guī)模老年教育市場(chǎng)撐起300億規(guī)模老年教育市場(chǎng)將突破9000億元想走出舒適區(qū)擴(kuò)建人生的可能性想通過學(xué)習(xí)獲得提高收入的可能性想通過自我提升實(shí)現(xiàn)事業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線想讓自己精神世界變得更豐富更多元想掌握一門獨(dú)立生存的手藝想通過自我提升抵御競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷新職業(yè)方向新職業(yè)方向TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP08TOP09TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP08TOP09新興趣方向短視頻社交類平臺(tái)社交通訊類平臺(tái)教育品牌官方渠道中長(zhǎng)視頻類社交平臺(tái)傳統(tǒng)線下渠道“短視頻社交類平臺(tái)社交通訊類平臺(tái)教育品牌官方渠道中長(zhǎng)視頻類社交平臺(tái)傳統(tǒng)線下渠道““ 主動(dòng)認(rèn)知共鳴種草樂于分享高效決策環(huán)境變了我也變「成長(zhǎng)進(jìn)階」六大外在驅(qū)動(dòng)力53.853.8%0260.2%25.4%25.4%0538.4%0403062023年-2027年，全球企業(yè)預(yù)計(jì)創(chuàng)造約6900萬(wàn)個(gè)新的工作崗位，8數(shù)據(jù)來源：根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）、人社部數(shù)據(jù)及內(nèi)容整理TA們更相信真實(shí)經(jīng)驗(yàn)的分享更經(jīng)驗(yàn)豐富的老師學(xué)習(xí)達(dá)人精英學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)專業(yè)課程測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)/人與自己有相似點(diǎn)的素人品牌官方工作人員TA們更相信真實(shí)經(jīng)驗(yàn)的分享更經(jīng)驗(yàn)豐富的老師學(xué)習(xí)達(dá)人精英學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)專業(yè)課程測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)/人與自己有相似點(diǎn)的素人品牌官方工作人員““ 主動(dòng)認(rèn)知共鳴種草樂于分享高效決策購(gòu)買決策前要做足功課日均0.5小時(shí)以下76.6%會(huì)購(gòu)買課程或報(bào)班進(jìn)行學(xué)習(xí)提升報(bào)名課程情況報(bào)過很多課程有報(bào)過課程的經(jīng)歷從來沒有報(bào)課過500以下 500-1000元1000-2000元2000-5000元 5000元以上96.9%96.9%課程測(cè)評(píng)類師資介紹類好物推薦類品牌對(duì)比類過來人分享企業(yè)品宣類避坑排雷類課程測(cè)評(píng)類師資介紹類好物推薦類品牌對(duì)比類過來人分享企業(yè)品宣類避坑排雷類探店打卡類合集匯總類羊毛福利類小紅書筆記4-6次““@主動(dòng)認(rèn)知共鳴種草高效決策樂于分享 不同人群多元成長(zhǎng)主場(chǎng)專業(yè)技能學(xué)術(shù)能力職業(yè)規(guī)劃形象管理興趣技能心理課程職業(yè)技能職場(chǎng)溝通技巧職場(chǎng)穿搭領(lǐng)導(dǎo)力項(xiàng)目管理時(shí)間管理財(cái)務(wù)管理專業(yè)技能心理課程強(qiáng)身健體休閑娛樂興趣技能愿意把提升后的自己展示出來愿意把好的課程種草給大家要把不好的體驗(yàn)分享給大家避坑短視頻社交類平臺(tái)新聞資訊類平臺(tái)中長(zhǎng)視頻類社交平臺(tái)社交通訊類平臺(tái)興趣型社區(qū)平臺(tái)短視頻社交類平臺(tái)新聞資訊類平臺(tái)中長(zhǎng)視頻類社交平臺(tái)社交通訊類平臺(tái)興趣型社區(qū)平臺(tái)““ 主動(dòng)認(rèn)知共鳴種草樂于分享高效決策 -02-蓬勃多元的學(xué)習(xí)需求長(zhǎng)出教育賽道新機(jī)遇8005002000 成人學(xué)習(xí)市場(chǎng)規(guī)模（億元）成人學(xué)習(xí)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)300020000數(shù)據(jù)來源：根據(jù)多鯨、艾媒咨詢、沙利文數(shù)據(jù)整理常用購(gòu)課渠道生活方式社區(qū)（小紅書）常用購(gòu)課渠道生活方式社區(qū)（小紅書）50.5%42.8%22.8%更傾向于這些購(gòu)課鏈路減少溝通成本，購(gòu)買掃盲課+資料，價(jià)格50-150元更傾向于這些購(gòu)課鏈路減少溝通成本，購(gòu)買掃盲課+資料，價(jià)格50-150元33.0%體驗(yàn)課太麻煩了，直接購(gòu)買正課體驗(yàn)23.2%8.4%線下領(lǐng)取商家物料5.5%市場(chǎng)增速快付費(fèi)能力市場(chǎng)增速快付費(fèi)能力強(qiáng)課程開發(fā)難度適中部分需求仍未滿足擴(kuò)品擴(kuò)科高效便捷更多提供個(gè)性化定制化的教育服務(wù)，讓學(xué)習(xí)者可以根據(jù)自己的節(jié)奏和興趣進(jìn)行學(xué)習(xí)，滿足多元細(xì)分的人群學(xué)習(xí)更加注重實(shí)踐技能的培養(yǎng)，追求快速高效的學(xué)習(xí)結(jié)果，常會(huì)通過模擬真實(shí)工作環(huán)境或項(xiàng)目實(shí)踐，幫助學(xué)習(xí)者將除了專業(yè)技能培訓(xùn)外，很多教學(xué)機(jī)構(gòu)還提供職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)和就業(yè)服務(wù)，輔助學(xué)習(xí)者更好的完成學(xué)習(xí)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)進(jìn)階這個(gè)賽道很火，到處都是新的紅利機(jī)會(huì)成長(zhǎng)進(jìn)階這個(gè)賽道很火，到處都是新的紅利機(jī)會(huì) 分與需求洞察，細(xì)化到他們的學(xué)習(xí)偏好、行為模式建用戶圈層，推動(dòng)用戶間的互動(dòng)與知識(shí)共享，從而 “成長(zhǎng)進(jìn)階賽道總體量大，是傳“成長(zhǎng)進(jìn)階賽道總體量大，是傳統(tǒng)教育賽道后，又一重要的新興品類。目前還沒有絕對(duì)頭部品牌，且適合矩陣化、規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，有機(jī)會(huì)成為各大巨頭的“在成長(zhǎng)進(jìn)階賽道，大多數(shù)用戶會(huì)選擇兩門甚至多門課程學(xué)習(xí)。相關(guān)類目具有互通性，更容易擴(kuò)科，一旦在某一品類建立優(yōu)勢(shì)，很容易復(fù)制成功方法細(xì)分類目依賴個(gè)人的豐富經(jīng)驗(yàn)，尤其適合那些擁有認(rèn)知閱歷和特殊技能的自由職業(yè)者。如知識(shí)付費(fèi)、專業(yè)咨詢等，都小紅書用戶對(duì)成長(zhǎng)類話題都感興趣，像人際小紅書用戶對(duì)成長(zhǎng)類話題都感興趣，像人際關(guān)系、人性思考、表達(dá)力的提升等，用戶會(huì)有一種獲得感，他們喜歡認(rèn)知的提升。針對(duì)這些選題，結(jié)合自己的一些真實(shí)感悟，很容““““ “在小紅書，當(dāng)前還有很多課程都有待深度開發(fā)，“在小紅書，當(dāng)前還有很多課程都有待深度開發(fā)，“ 很容易被推送給目標(biāo)粉絲，從而迅速獲得認(rèn)可“““@FayaWangW“@FayaWangWWW 傳統(tǒng)的漏斗模型，在面對(duì)「成長(zhǎng)進(jìn)階」這類多樣化和個(gè)性化的市場(chǎng)需求時(shí)，逐漸顯現(xiàn)出局限性。在這傳統(tǒng)的漏斗模型，在面對(duì)「成長(zhǎng)進(jìn)階」這類多樣化和個(gè)性化的市場(chǎng)需求時(shí)，逐漸顯現(xiàn)出局限性。在這““ 小紅書平臺(tái)依然在高速發(fā)展，成長(zhǎng)進(jìn)階人群的課程需求剛剛涌現(xiàn)并快-03-在小紅書高濃度聚集Mainbattlefieldofthecrowd小紅書提供了一個(gè)開放的思想交流空間，在這里，海量「成#禁止擺爛#成長(zhǎng)型愛好#禁止擺爛#成長(zhǎng)型愛好#斜杠青年被圍觀的堅(jiān)持更有動(dòng)力，從成長(zhǎng)宣言到進(jìn)階成果#成長(zhǎng)宣言#成長(zhǎng)宣言#創(chuàng)業(yè)探索#職場(chǎng)進(jìn)階每一次點(diǎn)贊和評(píng)論，都是「成長(zhǎng)進(jìn)階」人群情感共鳴的縮影，#副業(yè)#下班四小時(shí)#周末充電#夜校#副業(yè)#下班四小時(shí)#周末充電#夜校九大錦囊妙計(jì)標(biāo)題懸念圈定人群視角代入切中痛點(diǎn)場(chǎng)景描述專業(yè)背書真實(shí)經(jīng)驗(yàn)效果呈現(xiàn)吸睛頭圖九大錦囊妙計(jì)標(biāo)題懸念圈定人群視角代入切中痛點(diǎn)場(chǎng)景描述專業(yè)背書真實(shí)經(jīng)驗(yàn)效果呈現(xiàn)吸睛頭圖66K6K女性群體138次頭圖吸睛強(qiáng)勢(shì)引流吸睛頭圖94857次第一視角沉浸觀眾視角代入810.3WW直接上圖展示成果效果呈現(xiàn)3新職業(yè)相關(guān)筆記數(shù)6000新職業(yè)相關(guān)筆記數(shù)600040001.2W333次痛點(diǎn)切入引發(fā)關(guān)注切中痛點(diǎn)22446次次55場(chǎng)景描述38次44標(biāo)題懸念標(biāo)題省略留足懸念立體展現(xiàn)情緒共鳴309次309次專業(yè)技能實(shí)力教學(xué)專業(yè)背書7新職業(yè)品類搜索量12000新職業(yè)品類搜索量1200080004000959次879次234次真實(shí)分享獲取信任真實(shí)經(jīng)驗(yàn)6新興趣品類搜索量8000400006000400020000「AI繪畫」筆記內(nèi)容今年開始暴漲「視頻剪輯」筆記數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)「形象管理」搜索量倍數(shù)增長(zhǎng)QQ職場(chǎng)穿搭Q高級(jí)感通勤穿搭Q日常通勤妝Q轉(zhuǎn)正談加薪Q加薪理由簡(jiǎn)短的Q述職PPT怎么寫Q職場(chǎng)生存法則Q職場(chǎng)溝通技巧Q職場(chǎng)高情商話術(shù)3職場(chǎng)即江湖2職場(chǎng)升職記AI寫小說##AI繪畫#AI視頻#AIAI寫小說##AI繪畫#AI視頻#AI表情包#AI短劇#AI配音#AI辦公AI修圖#2024年上半年較2023年上半年同比成長(zhǎng)治愈一切焦慮(收入焦慮)(角色焦慮)(年齡焦慮)(收入焦慮)(角色焦慮)(年齡焦慮)#適合晚上干的副業(yè)#線上兼職#周末兼職#手機(jī)掙錢的副業(yè)#居家兼職#在家可以做什么副業(yè)#暑期兼職 #下班后可以做什么副業(yè)(成長(zhǎng)焦慮)好City的新興趣生生瑜伽追求360°精致普拉提穿搭##普拉提穿搭##瑜伽寫真#面部瑜伽##普拉提在家練入門#普拉提10節(jié)課變化##普拉提教練證怎么考手機(jī)攝影教程皮蛋日記手機(jī)攝影蘋果手機(jī)攝影教程手機(jī)攝影教程皮蛋日記手機(jī)攝影蘋果手機(jī)攝影教程手機(jī)攝影從入門到精通學(xué)手機(jī)攝影入門手機(jī)攝影入門手機(jī)攝影入門基礎(chǔ)知識(shí)手機(jī)攝影技巧手機(jī)攝影構(gòu)圖技巧手機(jī)攝參數(shù)設(shè)置手機(jī)攝影構(gòu)圖中老年興趣業(yè)余考證副業(yè)技能站樁八段錦視頻剪輯配音五禽戲太極收納師寫小說ESG軟考寫短劇AI繪畫聲樂朗誦鋼琴瑜伽教學(xué)插畫手繪育嬰師建造師全媒體運(yùn)營(yíng)師健身教學(xué)品酒師···健康氣質(zhì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)通識(shí)技能職業(yè)規(guī)劃普拉提直播運(yùn)營(yíng)跨境電商瑜伽AI大模型中老年興趣業(yè)余考證副業(yè)技能站樁八段錦視頻剪輯配音五禽戲太極收納師寫小說ESG軟考寫短劇AI繪畫聲樂朗誦鋼琴瑜伽教學(xué)插畫手繪育嬰師建造師全媒體運(yùn)營(yíng)師健身教學(xué)品酒師···健康氣質(zhì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)通識(shí)技能職業(yè)規(guī)劃普拉提直播運(yùn)營(yíng)跨境電商瑜伽AI大模型潮?！瘛裥睦碜稍儙熞曇曨l剪輯軟實(shí)力配音電..美業(yè)存存量.公職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)科學(xué)減肥形象管理項(xiàng)目管理數(shù)據(jù)分析職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)科學(xué)減肥形象管理項(xiàng)目管理數(shù)據(jù)分析職場(chǎng)溝通商業(yè)創(chuàng)業(yè)流量運(yùn)營(yíng)記憶力投資理財(cái)產(chǎn)品經(jīng)理······形體禮儀嬋柔線下開店休閑生活藝術(shù)體育美甲紋繡美容美發(fā)手機(jī)攝影心理測(cè)評(píng)中國(guó)舞街舞咖啡烘培輕食制作彩鉛繪畫拉丁舞寵物訓(xùn)練正念冥想寵物美容手碟頌缽烹飪美術(shù)動(dòng)漫花店······芳香療愈······擊劍手工職場(chǎng)溝通商業(yè)創(chuàng)業(yè)流量運(yùn)營(yíng)記憶力投資理財(cái)產(chǎn)品經(jīng)理······形體禮儀嬋柔線下開店休閑生活藝術(shù)體育美甲紋繡美容美發(fā)手機(jī)攝影心理測(cè)評(píng)中國(guó)舞街舞咖啡烘培輕食制作彩鉛繪畫拉丁舞寵物訓(xùn)練正念冥想寵物美容手碟頌缽烹飪美術(shù)動(dòng)漫花店······芳香療愈······擊劍手工樁潮海學(xué)減肥舞蹈培訓(xùn)舞蹈培訓(xùn)評(píng)存存量04新玩法人群機(jī)會(huì)小紅書平臺(tái)營(yíng)銷通案人群機(jī)會(huì)以人找課課程營(yíng)銷以課塑品品牌經(jīng)營(yíng)人課以以品課塑找人課以以品課塑找品牌長(zhǎng)線陣地脈沖品牌營(yíng)銷Campaign品牌長(zhǎng)線陣地脈沖品牌營(yíng)銷Campaign博主種草：KFS企業(yè)微信直聯(lián)市場(chǎng)洞察挖掘潛力賽道需求洞察挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)人群洞察鎖定目標(biāo)用戶機(jī)會(huì)人群高潛人群核機(jī)會(huì)人群高潛人群核捕捉全新生意機(jī)會(huì)依托小紅書內(nèi)容和搜索趨勢(shì)洞察能力挖掘擴(kuò)品機(jī)會(huì)點(diǎn)Step1 賽道規(guī)模橫構(gòu)圖是對(duì)豎屏?xí)r代的反抗把自己畫成AI出門炸街宮崎駿電影的海報(bào)是我畫的品類機(jī)會(huì)點(diǎn)筆記內(nèi)容視頻Step1 賽道規(guī)模橫構(gòu)圖是對(duì)豎屏?xí)r代的反抗把自己畫成AI出門炸街宮崎駿電影的海報(bào)是我畫的品類機(jī)會(huì)點(diǎn)筆記內(nèi)容視頻#每日一畫畫低中中中中低中中中中中中較低較低低中中較低較低中中中較低中中中中高中中低低中高 #電吉他推薦較低中低低較低低較低較低較低低較低低低較低較低中低中低中低低低低低公共 #速寫人間萬(wàn)象 #iPad插畫日常 搜索行為搜索行為 鋼琴簡(jiǎn)譜鋼琴譜 舞蹈簡(jiǎn)單易學(xué)熱門 鋼琴簡(jiǎn)譜 素描計(jì)算機(jī)二級(jí)搜索飆升詞搜索飆升詞突然理解了古文中的“小鳥依人”新的舞步出現(xiàn)了：鸚舞kpop也是男人最好的醫(yī)美盛開的紫藤花真的很夢(mèng)核雨天的揚(yáng)州是一幅巨大的古畫大香蕉舞蹈完整版?zhèn)饶樕乡R的黃金角度##播音主持Step3 圈圈TA，找到核心人群廣延展，發(fā)現(xiàn)破圈路徑廣延展，發(fā)現(xiàn)破圈路徑精刻畫，看清人的真實(shí)訴求精刻畫，看清人的真實(shí)訴求捕捉全新生意機(jī)會(huì)「成長(zhǎng)進(jìn)階」人群反漏斗20數(shù)智未來大特色人群20數(shù)智未來定性校驗(yàn).時(shí)尚態(tài)度.定性校驗(yàn).時(shí)尚態(tài)度.活力運(yùn)動(dòng).娛樂放松心靈奇旅搜索需求心靈奇旅搜索需求發(fā)現(xiàn)附近自在戶外自在戶外內(nèi)容消費(fèi)傾向.家生活時(shí)尚態(tài)度內(nèi)容消費(fèi)傾向.家生活時(shí)尚態(tài)度悅享奢華.養(yǎng)身韌體成長(zhǎng)進(jìn)階人群人群圈選&洞察人群精細(xì)化投放組合&創(chuàng)新開品提效人群圈選&洞察人群精細(xì)化投放組合&創(chuàng)新開品提效創(chuàng)作&博主挑選組合&創(chuàng)新開品通過不斷考證給自己增加底氣，不為后續(xù)的工作焦慮；多賽道增加競(jìng)爭(zhēng)力?！赋砷L(zhǎng)進(jìn)階」人群反漏斗不斷打破固有的思維模式、實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)內(nèi)外的「成長(zhǎng)進(jìn)階」人群反漏斗不斷打破固有的思維模式、實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)內(nèi)外的軟硬能力、心態(tài)等方面的突破。核心人群核心人群 職場(chǎng)闖關(guān)人 職場(chǎng)闖關(guān)人 興趣研學(xué)家高到低持續(xù)深高到低持續(xù)深度從挖需度從挖需TI濃求人群副業(yè)兼職人群TI濃求人群副業(yè)兼職人群 二十大特色人群-成長(zhǎng)進(jìn)階 二十大特色人群-成長(zhǎng)進(jìn)階進(jìn)階專業(yè)精英部分?jǐn)?shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2023年中國(guó)興趣教育行業(yè)發(fā)展及學(xué)員洞察報(bào)告》通過“升級(jí)式”考試及相關(guān)專業(yè)知識(shí)的不斷部分?jǐn)?shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2023年中國(guó)興趣教育行業(yè)發(fā)展及學(xué)員洞察報(bào)告》通過“升級(jí)式”考試及相關(guān)專業(yè)知識(shí)的不斷學(xué)習(xí)，鞏固職業(yè)道路，不斷晉升。種收一體引入期：線索獲客連接課程全域營(yíng)銷并不是只有成熟品牌、預(yù)算充足的商家才能入局新銳商家同樣也有玩“賺”搜索E-EssentialE-ExpandP-E-EssentialE-ExpandP-PotentialD-Divide分詞性DEEP-搜索投放策略場(chǎng)景詞賣點(diǎn)詞痛點(diǎn)詞潛在意向詞上下游詞TA人群詞... 小紅書教育行業(yè)營(yíng)銷鏈路全景地圖轉(zhuǎn)化鏈條&考核周期投放優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化鏈條&考核周期投放優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)長(zhǎng)轉(zhuǎn)化SOP短短短長(zhǎng)客服加微/電銷/入群試聽表單鏈路外鏈鏈路外鏈鏈路私信鏈路私信鏈路商銷鏈路商銷鏈路直播鏈路直播鏈路種草鏈路種草鏈路私信原生化電商閉環(huán)化線索直播私信原生化電商閉環(huán)化線索直播種收一體成長(zhǎng)期：種收一體連接課程全域營(yíng)銷KFSKFS博主說好擴(kuò)大品牌自持內(nèi)容資產(chǎn)，豐富品人賬號(hào)及其筆記內(nèi)容資產(chǎn)，品牌員工身份背書，更低內(nèi)容投放成擴(kuò)大品牌自持內(nèi)容資產(chǎn)，豐富品人賬號(hào)及其筆記內(nèi)容資產(chǎn)，品牌員工身份背書，更低內(nèi)容投放成本，放大KOS及其內(nèi)容互動(dòng)價(jià)值、助優(yōu)勢(shì)一優(yōu)勢(shì)三優(yōu)勢(shì)四優(yōu)勢(shì)二優(yōu)勢(shì)一優(yōu)勢(shì)三優(yōu)勢(shì)四優(yōu)勢(shì)二KOS-優(yōu)質(zhì)員工筆記推廣探索生意新空間內(nèi)容矩陣內(nèi)容矩陣CEO/主理人等0203@考研英語(yǔ)王江濤@莊重老師@Luke講@考研英語(yǔ)王江濤@莊重老師@Luke講CFA@小張不加班04經(jīng)驗(yàn)分享、學(xué)習(xí)攻略服務(wù)體驗(yàn)等知識(shí)科普、干貨知識(shí)經(jīng)驗(yàn)分享、學(xué)習(xí)攻略服務(wù)體驗(yàn)等知識(shí)科普、干貨知識(shí)行業(yè)揭秘等行業(yè)解讀、品牌定位品牌理念傳播等專業(yè)設(shè)計(jì)師CTR小白打工人副業(yè)大玩家高意向互動(dòng)區(qū)原生干貨高效促轉(zhuǎn)多視角人感推薦高意向互動(dòng)區(qū)原生干貨高效促轉(zhuǎn)多視角人感推薦從心智影響到行動(dòng)影響種草提效實(shí)現(xiàn)人群破圈從心智影響到行動(dòng)影響SFEEDS四大維度擇優(yōu)選號(hào)精準(zhǔn)選人提升效率SFEEDSSEARCHSEARCH用戶的心智影響用戶的種草行為用戶的心智影響用戶的種草行為KFSKFS案例賽優(yōu)心理咨詢師