2022年大學生創(chuàng)業(yè)營銷基礎(chǔ)試題帶答案

《大學生創(chuàng)業(yè)營銷基礎(chǔ)》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共20題，每題1分。)1．消費者在購物過程中會偏向于購買某個品牌的商品，或是價格不超過某個范圍的商品，這樣的消費心理我們將其稱之為（）。A．隨性心理B．強迫心理C．實惠心理D．習慣心理2．被認為是影響創(chuàng)業(yè)最主要的主觀因素是（）。A．市場意識B．創(chuàng)新精神C．責任感和合作意識D．前三項3．消費者在購物過程中會偏向于購買某個品牌的商品，或是價格不超過某個范圍的商品，這樣的消費心理我們將其稱之為（）。A．隨性心理B．強迫心理C．實惠心理D．習慣心理4．（）是指企業(yè)根據(jù)商品原價確定讓利系數(shù)，進行減價銷售的一種促銷方式。A．折扣促銷B．時令促銷C．限定促銷D．組合促銷5．每一個創(chuàng)業(yè)團隊都有一個核心創(chuàng)業(yè)者，他具備的核心要素不包括（）。A．有遠見B．戰(zhàn)略清晰C．思路清晰D．事必躬親6．在資源整合中，拼湊不包括（）。A．巧用身邊資源B．“變廢為寶”C．不惜一切代價獲得最優(yōu)資源D．挑選最合適的資源7．關(guān)于企業(yè)內(nèi)部融資和外部融資的說法正確的是（）。A．內(nèi)部融資成本高于外部融資B．內(nèi)部融資往往不能滿足企業(yè)的融資需求C．內(nèi)部融資需要獲得政府批準D．內(nèi)部融資需獲得全體員工同意8．在“內(nèi)容為王”的營銷時代，（）才是視頻的生存之本。A．視頻內(nèi)容的質(zhì)量B．視頻的拍攝技術(shù)C．視頻的價值和意義D．視頻拍攝者的名氣9．關(guān)于企業(yè)盈虧平衡點，下列說法錯誤的是（）。A．保本點B．零利潤點C．現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正點D．盈虧臨界點10．創(chuàng)業(yè)是不拘泥于當前資源約束、尋求機會、進行（）的行為過程。A．資源整臺B．潛在財富C．價值創(chuàng)造D．機會識別11．創(chuàng)業(yè)既是一種精神，也是一種理念，更是一種（）。A．活動B．道德C．行動D．教育12．以下哪種渠道是目前國內(nèi)高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)常采用的融資渠道（）。A．金融租賃B．天使投資C．風險投資D．國內(nèi)大企業(yè)的戰(zhàn)略資本13．以下不屬于新媒體營銷的特點的是（）。A．定向精準B．成本高C．覆蓋廣泛D．互動性強14．立體營銷是一種多角度、多方位、多層次、（）的全新網(wǎng)絡(luò)營銷模式。A．多受眾B．多渠道C．多目的D．多零銷15．創(chuàng)業(yè)團隊成員之間相互信任的標志是（）。A．坦誠交流B．成本降低C．利潤增加D．人員流動率高16．創(chuàng)業(yè)資源不包括（）A．人員B．資金C．愿景D．技術(shù)17．（）這種情況屬于哪種創(chuàng)業(yè)動機：當失去就業(yè)機會，為滿足基本生存和生活條件，改變自己現(xiàn)有的經(jīng)濟狀況和家人的生活水平，被迫進行創(chuàng)業(yè)。A．興趣型B．生存型C．職業(yè)發(fā)展型D．自我實現(xiàn)型18．以下工具可以用來搭建會員營銷體系的是（）。A．OA系統(tǒng)B．SAP系統(tǒng)C．CRM系統(tǒng)D．ERP沙盤模擬19．20.（）能夠檢驗和發(fā)展創(chuàng)新，并實現(xiàn)其潛在的價值。A．推廣B．市場C．技術(shù)D．實踐20．（）能力是指創(chuàng)業(yè)者把各項生產(chǎn)要素有機組合起來，形成整體合力的能力。A．創(chuàng)新B．預(yù)見C．決策D．組織協(xié)調(diào)二、多項選擇題(共10題，每題2分。)1．以下方法可以為短視頻帶來更多流量的有（）。A．夸張對比B．專業(yè)測評C．品牌植入D．吸人眼球的標題2．為支持大學生創(chuàng)業(yè)，我國出臺了相應(yīng)的大學生創(chuàng)業(yè)幫扶政策，下面屬于大學生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策的是（）。A．稅收優(yōu)惠B．創(chuàng)業(yè)擔保貸款和貼息C．免收有關(guān)行政事業(yè)性收費D．免費創(chuàng)業(yè)服務(wù)3．產(chǎn)品策略主要是根據(jù)消費者需求來進行產(chǎn)品的研制和開發(fā)，其類型主要有（）。A．需求型產(chǎn)品B．體驗型產(chǎn)品C．定制型產(chǎn)品D．功能型產(chǎn)品4．商業(yè)計劃與團隊的適配度主要關(guān)注（）。A．團隊成員的互補性B．團隊的興趣和經(jīng)驗C．資源需求D．團隊成員的能力5．初創(chuàng)企業(yè)可以通過以下（）手段來獲取創(chuàng)業(yè)資源。A．購買B．合作C．外部吸引D．內(nèi)部積累6．成功的創(chuàng)業(yè)營銷主要包括（）個階段。A．創(chuàng)意營銷階段B．創(chuàng)業(yè)計劃營銷階段C．產(chǎn)品營銷階段D．企業(yè)營銷階段7．創(chuàng)業(yè)機會的特征是（）。A．符合未來發(fā)展趨勢B．可以給客戶來價值C．可以解決某些問題D．具有時性8．市場細分的過程中應(yīng)努力達成哪些目標？（）。A．識別出相對同質(zhì)的預(yù)期消費群體B．細分市場內(nèi)部差異小于細分市場間差異C．細分市場足夠獨特D．能確定細分市場規(guī)模9．創(chuàng)業(yè)者的能力主要包括：（）。A．自制能力B．學習能力C．說服能力D．應(yīng)變能力10．危及企業(yè)生存和發(fā)展的財務(wù)問題是（）。A．虧損B．金周轉(zhuǎn)困難C．資不抵債，無力償還債務(wù)D．銷售成本增加三、判斷題(共10題，每題1分。)1．團隊可以充分利用早會和晚會分享知識和心得。（）2．競品的選擇直接關(guān)系著分析結(jié)果的有效性，如果競品選擇錯誤，可能會得出錯誤結(jié)論，從而誤導大學生創(chuàng)業(yè)者做出錯誤的決策。（）3．創(chuàng)業(yè)企業(yè)在創(chuàng)立初期,由于企業(yè)的規(guī)模小;信用水平低;經(jīng)營中的不確定性較多,對于債務(wù)資本的吸引力較小,風險資本便成為創(chuàng)業(yè)企業(yè)的主要融資渠道。（）4．團隊成員不同背景不同專業(yè)出身往往能互補，取得較好的成績。（）5．擁有多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的人往往更受投資者青睞。（）6．計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟是第一波創(chuàng)業(yè)浪潮興起的重要原因。（）7．風險，在創(chuàng)業(yè)過程中是完全可以想辦法規(guī)避掉的。（）8．產(chǎn)品是能夠滿足消費者某種需求的有形物質(zhì)和無形服務(wù)。（）9．獨家報道、當事者親自講述、目擊者出面證實等類似于“內(nèi)部爆料”的方式也屬于內(nèi)容包裝，營銷策劃人員可結(jié)合具體情況進行使用。（）10．情感沖突發(fā)生時基本離團隊解散不遠了。（）四、問答題(共5題，每題6分。)1．有限責任公司有哪些特點？2．促銷策略包括哪些？3．流動資金包括哪幾項？4．創(chuàng)業(yè)機會的來源是什么？5．創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備的知識素質(zhì)有哪些？五、案例分析題(共2題，每題10分。)1．根據(jù)下面的創(chuàng)業(yè)背景，假設(shè)你是主人公，請寫一份創(chuàng)業(yè)風險評估及應(yīng)對報告。該報告將給投資人看，對方借此確定是否進行投資。許飛是某大學2020屆的畢業(yè)生，其在校期間所學專業(yè)為機電一體化。他對機械、電子方面的知識十分感興趣，并在大學期間參加了多個相關(guān)的比賽，還拿過國家級的大獎，其中“前置雷達”是許飛一直在研究的課題。許飛希望通過“前置雷達”實現(xiàn)汽車自動避開障礙物、避免追尾、遇到緊急情況自動停車等功能。這個課題的技術(shù)問題許飛現(xiàn)在已經(jīng)基本解決，有一些大企業(yè)得知消息后，有意“挖”許飛到企業(yè)擔任相關(guān)項目的負責人。但許飛希望通過自己的努力，成立一家企業(yè)，將這個項目推廣出去。許飛希望用自己的技術(shù)尋找投資人，投資金額為100萬元。提示：該企業(yè)還未成立，面臨的風險可以合并為“創(chuàng)業(yè)前期風險”，可根據(jù)前期風險包含的種類，結(jié)合現(xiàn)狀進行闡述，然后逐一提出對策。由于本案例的目的是拿到投資，所以應(yīng)重點強調(diào)自己的優(yōu)勢，即技術(shù)、專利方面的優(yōu)勢。2．閱讀以下材料，分析攜程旅行網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)團隊取得成功的主要原因。20世紀90年代的創(chuàng)業(yè)潮，和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，成就了國內(nèi)很多創(chuàng)業(yè)團隊，如“阿里十八羅漢”“騰訊五虎將”等，這其中也包括攜程旅行網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)團隊—“攜程四君子”?！皵y程四君子”中的季琦是一個充滿激情的創(chuàng)業(yè)者，他在“找人”方面獨具慧眼，他邀請梁建章合伙，打算在這個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的大潮中好好做一個網(wǎng)站。當時，新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站正發(fā)展得火熱，網(wǎng)上書店、搜索引擎、電子商務(wù)、網(wǎng)上游戲等也都是比較可行的創(chuàng)業(yè)方向，他們在討論之后，最終選擇了當時還比較空白的旅游市場，決定做一家旅游網(wǎng)站。他們找到沈南鵬，談?wù)摿烁髯缘南敕ǎ晒φf服沈南鵬加入。但是想要做旅游網(wǎng)站，他們還缺少一個懂旅游的人。隨后，季琦又找到了范敏，邀請其共同創(chuàng)業(yè)，將范敏也拉入這個創(chuàng)業(yè)團隊。攜程旅行網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團隊中的4個人，在技能與性格方面都形成了優(yōu)勢互補。季琦是一位天生的創(chuàng)業(yè)者，十分具有經(jīng)商頭腦，對創(chuàng)業(yè)充滿激情。梁建章細膩而敏銳，善于接納并擁抱新事物，有很多“好點子”。沈南鵬熟悉投行業(yè)務(wù)，像一臺精密的“儀器”，穩(wěn)妥地管理著團隊的財務(wù)。范敏踏實、專注地完成每一件事，是創(chuàng)業(yè)者，也是守業(yè)者。梁建章曾說：“一個一流技術(shù)與二流團隊的組合在效能上比不上二流技術(shù)與一流團隊的組合?！痹谖覈ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)起步的黃金期，這個創(chuàng)業(yè)團隊憑借著團隊協(xié)作、優(yōu)勢互補，成功建立起自己的事業(yè)。只花了4年，攜程旅行網(wǎng)就成功上市。試卷答案打印生成Word試卷《大學生創(chuàng)業(yè)營銷基礎(chǔ)》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共20題，每題1分。)1．D2．D3．D4．A5．D6．C7．B8．A9．C10．C11．C12．C13．B14．B15．A16．C17．B18．C19．B20