《新媒體文案寫作》試題測試卷2套及答案

新媒體文案寫作試卷（三）單項選擇（每題1分，1×10）1.在文案中以故事情節(jié)來植入企業(yè)品牌而不直接介紹商品、服務(wù)的方案屬于（）A.銷售文案B.傳播文案C.硬廣告文案 D.軟廣告文案2.新媒體文案寫作的重點是（）A.列文案創(chuàng)意B.明確賬號定位C.明確文案寫作目的D.文案復(fù)盤3.“聚寶社區(qū)，陪優(yōu)秀的你一起成長”，這是一句（）文案A、長文案+硬廣告+銷售型文案B、短文案+軟廣告+銷售型文案C、長文案+軟廣告+傳播型文案D、短文案+硬廣告+傳播型文案4．以下哪些說法不是正確的（）A、廣告文案是指廣告作品的全部。B、媒介即信息C、廣告是文案的核心D、文案是廣告的一種表現(xiàn)形式。5、文案的英文詞為（）A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多寶在與王老吉爭奪品牌使用權(quán)敗訴后，在微博平臺上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風。這種做法符合了以下哪一種說法（）A、新媒體文案運用好，傳播更快速；B、新媒體文案可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化；C、體現(xiàn)了新媒體文案的重要性；D、以上說法都對。7、以下哪一項更加符合新媒體文案“短、平、快”的特點（）A、曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動我心，有容乃大D、以上沒有符合的選項8、新媒體文案的重要性體現(xiàn)在（）A、傳播更快速；可以在媒體渠道進行長期投放。B、可以在媒體渠道進行長期投放；為企業(yè)直接減少大幅廣告?zhèn)鞑サ馁M用。C、傳播更快速；可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化。D、可以在媒體渠道進行長期投放；可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化。9、按文案的目的分類，新媒體文案可以分為（）A、銷售文案和傳播文案；B、軟廣告文案和硬廣告文案；C、長文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、“支付寶索賠１元，告的是１９歲大學生！到底為啥？”該標題采用的是（）標題文案。A、熱點式標題B、情感式標題C、警告式標題D、懸念式標題多項選擇（每題2分，2×5）1.新媒體文案常見的載體有（）A.微信平臺B.微博平臺C.社群平臺D.電商平臺2.新媒體文案重要性有（）A.新媒體文案運用好，傳播更快速B.新媒體文案可直接帶來銷售轉(zhuǎn)化C.新媒體文案可以打造個人品牌D.新媒體文案比傳統(tǒng)文案的成本更低3.在企業(yè)對新媒體文案的崗位要求中，出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵能力有哪些？（）A.文案能力B.創(chuàng)新創(chuàng)意能力C.審美能力 D.學習能力4.以下屬于新媒體文案的數(shù)字式標題文案的有（）A.10個容易被忽略的EXCEL小技巧，超實用B.如何讀書消化這5條就夠了C.讀書PPT：向杰克韋爾奇學商業(yè)管理D.4個微信小技巧，職場人一定要學好5.節(jié)假日文案需要遵循的原則是什么（）A.節(jié)假日氛圍B.情感共鳴C.品牌有機的植入D.產(chǎn)品有機的植入名詞解釋（每題4分，4×4）新媒體文案2.發(fā)散思維3.電商文案4．元素重組法簡答題（每題5分，5×6）簡述新媒體文案的特點。新媒體文案寫作的步驟。何為九宮格思考法？它的操作步驟是什么？。新媒體文案標題創(chuàng)作要遵循哪些原則？如何使新媒體廣告文案能吸引受眾？。朋友圈營銷文案有哪些常見的寫作方法？案例分析與寫作（34分）1．根據(jù)如下的文案分析其寫作特點與技巧。2．如果你要為滴滴打車平臺寫一篇推廣文案，標注體現(xiàn)滴滴打車出行方便、安全的特點，你如何設(shè)計文案？3．分析春晚微信搶紅包大戰(zhàn)。

參考答案一、單項選擇DADCBABCAD二、多項選擇ABCDABABCDABDABCD三、名詞解釋1.新媒體文案：指基于新型的媒體（移動互聯(lián)網(wǎng)媒體）生成和傳播的廣告創(chuàng)意內(nèi)容。2.發(fā)散思維：又稱輻射思維、放射思維、擴散思維或求異思維，是指從一個目標出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維模式。3.電商文案：通過圖文結(jié)合的方式，讓廣告信息具備更強的視覺沖擊力，引導(dǎo)受眾更好地理解和接受產(chǎn)品或品牌，從而達到文案人員想要得到的營銷效果的文案。4．元素重組法：指將舊元素重新組合，產(chǎn)生新元素的創(chuàng)意方法。四、簡答題1.簡述新媒體文案的特點。1）成本低。2）形式多樣化。3）傳播渠道多元化。4）互動性強5）時效性強6）定位精準2.新媒體文案寫作的步驟。1）明確賬號定位2）明確文案寫作目的3）列文案創(chuàng)意簡報4）輸出文案創(chuàng)意5）文案復(fù)盤3.何為九宮格思考法？它的操作步驟是什么？。九宮格思考法是一種利用九宮格矩陣圖發(fā)散思維的方法。思考的時候，將要思考的主題寫在正中央，并向八個方向擴散思考，找出構(gòu)成這個主題的八個關(guān)鍵要素，在此基礎(chǔ)上再擴散思考，直到最終找到一個完善的解決方案。九宮格思考法的操作步驟如下：（１）先畫一個正方形，然后將其分割成九宮格，再將主題（產(chǎn)品名等）寫在正中間的格子內(nèi)。（２）將與主題相關(guān)的產(chǎn)品優(yōu)點寫在旁邊的八個格子內(nèi)，盡量根據(jù)直覺來寫。（３）反復(fù)思考、自我辯證，看這些點是否必要、明確，內(nèi)容是否有重合，據(jù)此進行修改，一直修改到滿意為止。4.新媒體文案標題創(chuàng)作要遵循哪些原則？1）真實性2）通俗性3）觸動性4）趣味性5）精簡性5.如何使新媒體廣告文案能吸引受眾？。1）增強文案的說服力2）增強文案的說服力3）標新立異，提高文案的傳播率6.朋友圈營銷文案有哪些常見的寫作方法？1）直接推廣。2）分享生活。3）分享情感。4）分享產(chǎn)品信息。5）融合熱點。6）介紹專業(yè)知識。五、案例分析與寫作1.分析要點：比起“一輩子你圍著我轉(zhuǎn)，這一次換我圍著你轉(zhuǎn)”這句主文案，我更喜歡“媽媽，我要辭退你”這句副文案。媽媽好好的，干嘛要辭退我？是我不給你錢花？是我從小不照顧你？還是我催你找對象？原來都不是，是想讓你干家務(wù)更輕松，激發(fā)了目標用戶和非目標用戶的好奇心，這句副文案很棒。2.提示：首先明確文案的主題，構(gòu)思文案的整體框架和創(chuàng)意，再根據(jù)推廣文案的寫作要求來確定自己的寫法。3.分析提示：微信紅包與央視春晚的合作開啟了跨屏互動新模式，觀眾通過微信“搖一搖”搶到由各類品牌商贊助的紅包，這無疑是一個多方共贏的策略。春晚憑借此次活動巨大的參與量與話題量挽回了不少流失的年輕觀眾；微信紅包則正式從個人社交場景轉(zhuǎn)向了企業(yè)營銷場景，借助春晚在中國進行了廣泛的市場滲透；廣告主的信息不僅在電視上呈現(xiàn)，還會伴隨著人們搶紅包和分享紅包的過程繼續(xù)向下傳播，層層遞進，改變了傳統(tǒng)的單向、單層的傳播模式，品牌信息借助于微信群的關(guān)系實現(xiàn)了多層裂變式傳播?！缎旅襟w文案寫作》測試卷（四）單項選擇（每題2分，13×2＝26）下面對新媒體的說法不正確的是（)新媒體的重點在于“新”，也就是時間上較近的媒體，并且得到人們的廣泛運用新媒體的界定會隨著時代的進步不斷發(fā)生變化的，比如相比于電視、紙質(zhì)平面廣告，電腦、移動端應(yīng)用就是新媒體目前新媒體多是以移動端為載體的媒體應(yīng)用數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺不能進行新媒體文案推廣2.下面對文案的說法正確的是（）A.文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對受眾的吸引力B.文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個渠道C.文案是指廣告作品中所有的語言文字D.新媒體文案主要以圖片、視頻和超鏈接來吸引受眾3.下面對新媒體文案常見載體說法正確的是（)微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進行文案推廣淘寶、京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主微博文案只有結(jié)合時事熱點寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾D.論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點擊4.下面對新媒體文案寫作說法不正確的是（)A.寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風格與形象更貼近寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價寫作互動型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動他們的互動積極性寫作活動推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動的吸引力5.重度成熟的市場是市場成熟度的第三個階段，也稱（），受眾也很難發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品。成品市場B.完成市場C.標品市場D.模仿市場6.下面對構(gòu)建場景說法不正確的是（）。A.構(gòu)建場景就是給受眾制造一個與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場景想象或場景聯(lián)想B.構(gòu)建場景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想C.受眾痛點不能作為展開聯(lián)想的方法D.構(gòu)建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認同.7.消費者在購物過程中會偏向于購買某個品牌的商品，或是價格不超過某個范圍的商品，這樣的消費心理我們將其稱之為（).A.隨性心理B.強迫心理C.實惠心理D.習慣心理8.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個正確結(jié)論是（）A.發(fā)散思維B.聚合思維C.橫向思維D.逆向思維9.下面對金字塔式結(jié)構(gòu)法說法正確的是（）。A.金字塔原理是對寫作思想的邏輯闡述，它是一個縱向的關(guān)系B.金字塔式結(jié)構(gòu)法是論點與論據(jù)之間的關(guān)系，每個論點必須包含多個論據(jù)C.短文案中的金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分總關(guān)系D.長文案中的金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分關(guān)系10.下面對文案標題的說法不正確的是（）。A.標題最基本的作用是被消費者搜索B.一則優(yōu)秀的文案標題要能夠激發(fā)消費者的點擊欲望C.文案標題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來D.標題的寫作方法很多，可以提問、證明和懸疑方式寫作11.下面對標題的說法不正確的是（）。A.標題要讓受眾明白你要真實準確地表達的信息B.有趣的標題能夠提升受眾的閱讀欲望C.具有痛點的標題內(nèi)容可以更加打動受眾D.標題內(nèi)容要盡量書面化，專業(yè)化12.“據(jù)說用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標題的命名方式是（)A.標語式B.證明式C.號召式D.話題式13.“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！”這則標題的命名方式是（)對比式恐嚇式標語式宜事式多項選擇（每題2分，10×2＝20）1.新媒體文案具有以下哪些特點（)A.內(nèi)容多元化B.其動性強C.參廣力度大D.時造性強2.以下屬于新媒體文案常用載體（).A.微信B.微博C.電商平臺D.社群3.按文案目的進行分類，可以將新媒體文案分為（).A.銷售文案B.活動文案C.推廣文案D.節(jié)日文案4.新媒體文案工作人員需要進行多種營銷類型的文案寫作，主要包括以下（)A.產(chǎn)品文案B.廣告文案C.品牌宣傳文案D.活動文案5.新媒體文案寫作的步聚按照順序排列是（)A.確定文案目標B、明確文案目的C.聽取相關(guān)建議D.輸出文案創(chuàng)意E.文案復(fù)盤6.寫作新媒體文案前需要搜集并整理的資源有（)A.企業(yè)或產(chǎn)品宜傳冊B.技術(shù)文件C.競爭對手資料D.使用者反饋下面哪些心理是受眾購物時的常見心理（).好奇心B.從眾心理C.名人心理D.實惠心理8.新媒體文案的創(chuàng)意策略主要有（).A九宮格思考法B.頭腦風顯法C元素組合法D.金字塔式結(jié)構(gòu)法9.多維度發(fā)散創(chuàng)意法主要包括（）橫向思維B.逆向思維C.發(fā)散思維D.輻合思維10.軟文寫作的要點主要有（）角度。A.歷史B.故事C.參與D.數(shù)據(jù)名詞解釋（每題3分，6×3＝18）價格策略營銷渠道策略SWOT4.九宮格思考法頭腦風暴法元素重組法簡答題（每題5分，4×5）1、新媒體文案寫作的步驟。2、進行市場定位時，新媒體文案人員要從以下幾個角度思考？3、好的選題應(yīng)該具備哪四大典型特征？4、請簡述九宮格思考法5、源源不斷的創(chuàng)意如何通過頭腦風暴來高效率地生產(chǎn)呢？案例分析：（16分）麥當勞：“憤怒的小鳥”合作營銷現(xiàn)在的青少年，他們的眼睛幾乎無時不刻不盯著智能手機或者iPad,拇指或者食指瘋狂地推動、滑動刷著手機屏幕。要想讓青少年重新回到麥當勞，必須先吸引他們的眼球，并粘住他們的手指。麥當勞選擇和暢銷電子游戲“憤怒的小鳥”合作，通過獨一無二的店內(nèi)體驗，重新喚起年輕消費者對麥當勞的熱愛。挑戰(zhàn)麥當勞目前正面臨危機。盡管以每天一家新店的速度在擴張，但是消費者客流量仍比競爭對手低30%，更糟糕的是，當整個品類正以6%的進店率增長時，麥當勞卻在下跌。此外令人擔憂的是，麥當勞正在流失其最重要的消費群－青少年。在第二季度末，青少年的消費比例下降了62%,滲透率下降了36%,進店頻率也下降了39%.在青少年中，麥當勞不再是酷的代名詞。我們需要扭轉(zhuǎn)這個局面，讓青少年重新回歸麥當勞！我們希望，讓至少20%的青少年由選擇肯德基轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇麥當勞。為此，我們必須得增添一股“酷勁”。對于麥當勞來說，所推廣產(chǎn)品－牛肉類漢堡和魚類漢堡，其銷售額的增加也將會成為我們衡量活動成功的標準之一·目標在客戶生意上，魚類漢堡銷量需要增長至少100%,牛肉類漢堡產(chǎn)品增長至少10%.在消費者行為上，拉動更多青少年更加頻繁來麥當勞消費，進店頻率要高于肯德基至少20%.在品牌認知上，通過獨一無二的店內(nèi)體驗，重新喚起年輕消費者對麥當勞的熱愛。潤察現(xiàn)在的青少年，他們的眼睛幾乎無時不刻不盯著智能手機或者iPad,拇指或者食指瘋狂地推動、滑動刷著手機屏幕。如果他們不是在跟朋友傳短信，就是在玩游戲。手機，放在口袋中，唾手可得。這對青少年來說·是最直接最快觸及到新鮮體驗的方式，可以滿足他們對得到更多信息的無休止渴望。如果我們有任何機會讓青少年重新回到麥當勞，我們必須先吸引他們的眼球，并粘住他們的手指。這樣他們才能積極的參與到我們的活動中來。核心創(chuàng)意“憤怒的小鳥”在中國風靡一時，下載量也超過了100,000,000次，在手機游戲中獨占鰲頭。于是，我們問自己：怎么利用這個游戲來做一些神奇的事情？然后，我們做到了－我們成為世界上和暢銷電子游戲合作的第一家品牌！每個來麥當勞的顧客，只要他手機里安裝了“憤怒的小鳥”的游戲，通過移動定位技術(shù)，他就能在麥當勞的門店中下載“憤怒的小鳥”麥當勞獨家限量關(guān)卡，而其中的內(nèi)容也會每天更新，使顧客不斷保持新鮮感，每周都有新的期盼來麥當勞坐坐。而這個“憤怒的小鳥”麥當勞關(guān)卡也是麥當勞獨一無二擁有的，無法在其他地方體驗到的，由此，加強了這個活動在年輕消費者中的口口相傳。實施首先，我們得制造懸念！”誰偷了我的漢堡？“誰偷了我的薯條？”有人膽子很大，竟然敢偷麥當勞的漢堡！而偷漢堡的竟然是“憤怒的小鳥”里貪婪的豬們？？他們必須被阻止！于是，我們集多萬人之力把貪婪的小豬們擊敗，并幫助失主拿回漢堡！”我們的活動由戶外Teaser開始，用“憤怒的小鳥”把餐廳裝飾一新，留下些許線索，以獨特的LBS系統(tǒng)邀請路人進入麥當勞餐廳，如果他們的手機上安裝了“憤怒的小鳥”，在他們路過門店周圍時，就會收到麥當勞的推送通知，邀請他們進入店內(nèi)，一起打擊貪婪的豬，找回漢堡。如何評估是否取得實效（包括KPI)?這些效果對品牌而言為何具有重要性？效果標：在客戶業(yè)務(wù)上，魚類漢堡銷量需要增長至少100%,牛肉類漢堡產(chǎn)品增長至少10%.結(jié)果：魚類產(chǎn)品銷售額增量超過381%;牛肉類漢堡產(chǎn)品銷售額增加了16.4%,在活動期間，共售出1840萬只牛肉漢堡。標：在消費者行為上，拉動更多青少年更加頻繁來店里消費，頻率要高于肯德基至少20%.結(jié)果：年輕消費者比例，高出主要競爭對手肯德基20%;青少年進店頻率，高出主要競爭對手肯德基28%標：在品牌認知上，通過獨一無二的店內(nèi)體驗，重新喚起年輕消費者對麥當勞的熱愛。結(jié)果：品牌好感度，高出主要競爭對手肯德基25.9%.請您結(jié)合本文案例回答下列問題：此次營銷策劃的的是什么？這篇文案的受眾是什么？青年人關(guān)注的是什么？他們的生活常態(tài)是什么？如何吸引他們的注意力？宣傳效果如何？

參考答案一、單項選擇DAABCCDBBCDBA二、多項選擇ABCDABCDACABCDABCDEABCDABCDABCDABCDABCD三、名詞解析1.價格策略：是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實現(xiàn)市場營銷組合的策略。2.營銷渠道策略：是整個營銷系統(tǒng)的重要組成部分，包含直接渠道、間接渠道、營銷策略等，它對降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競爭力具有重要意義，是規(guī)劃中的重中之重。3.SWOT：由四個英文單詞的首字母組成，分別代表：strengths(優(yōu)勢）、weaknesses(劣勢）、opportunities(機會）、threats(威脅），這是將企業(yè)內(nèi)外部條件、資源進行有機結(jié)合與概括，進而分析企業(yè)的優(yōu)劣勢、面臨的機會和威脅的一種方法。4.九宮格思考法：是一種利用九宮格矩陣圖發(fā)散思考的方法。思考的時候，將我們要思考的主題寫在正中央，并向八個方向擴散思考，找出構(gòu)成這個主題的八個關(guān)鍵要素，進而再擴散思考，直到最終找出一個完善的解決方案。5.頭腦風暴法：是現(xiàn)代創(chuàng)造學奠基人美國學者阿歷克斯·奧斯提出的一種創(chuàng)造能力的集體訓練法，鼓勵人們打破常規(guī)思維去無拘束地思考問題，這可以在短時間內(nèi)批量生產(chǎn)靈感，甚至能有大量意