第四章-廣告中的文字

廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)文字概述第二節(jié)廣告文字的表現(xiàn)形式第四章廣告中的文字第一節(jié)文字概述

文字是重要的信息交流工具，同時(shí)也是平面廣告設(shè)計(jì)中非常重要的部分，是傳達(dá)信息和交流思想的載體。在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，為了讓畫面中的字體生動(dòng)、富有藝術(shù)感，我們可以嘗試打破和分解傳統(tǒng)的文字排列結(jié)構(gòu)，進(jìn)行有趣的編排與重組，使畫面空間感加強(qiáng)，具有更加豐富的層次結(jié)構(gòu)一、文字的表象裝飾二、文字的意象構(gòu)成第二節(jié)廣告文字的表現(xiàn)形式三、文字的圖形表達(dá)四、文字的編排應(yīng)用一、文字的表象裝飾文字的表象裝飾設(shè)計(jì)是指將文字的字義或詞組內(nèi)容進(jìn)行引申與擴(kuò)展，運(yùn)用字體的重疊、透疊、模糊、幻化、肌理、斷置、變異和分割等裝飾手法，得到字體形象化，字意象征化的半文半圖的“形象字”，使畫面產(chǎn)生強(qiáng)烈的跳躍感和層次感。二、文字的意象構(gòu)成

文字的意象構(gòu)成設(shè)計(jì)，又叫意象變化字體圖形，其特點(diǎn)是把握文字個(gè)位化的意象特征，將其內(nèi)在意義與外在形式綜合，并通過視覺化的方式傳達(dá)出來。文字意象構(gòu)成的表現(xiàn)方法分為同質(zhì)同構(gòu)、異質(zhì)同構(gòu)和形義同構(gòu)。同質(zhì)同構(gòu)是根據(jù)字義、外形，以相似的另一物象把創(chuàng)意傳達(dá)出來的；異質(zhì)同構(gòu)是指借用文字本身的含義特征，將另一要傳達(dá)事物的屬性表達(dá)出來。三、文字的圖形表達(dá)隨著人們生活節(jié)奏的加快，以圖形圖像作為信息傳遞的方式己經(jīng)越來越受到人們的喜愛，因?yàn)榕c文字傳遞信息相比，圖形圖像的傳達(dá)效率和吸引眼球的能力都更勝一籌。因此，圖形化文字也被設(shè)計(jì)師大量地運(yùn)用于設(shè)計(jì)作品中。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字的圖形化運(yùn)用主要是將文字看做是形態(tài)要素，比如將文字排列成一條線，一個(gè)面或是組成一個(gè)形象，但同時(shí)要兼顧形態(tài)要素的性質(zhì)。文字的圖形表達(dá)，既是強(qiáng)調(diào)它的美學(xué)效應(yīng)，把記號(hào)性的文字作為圖形元素來表現(xiàn)，同時(shí)又強(qiáng)化了其本身的含意。在設(shè)計(jì)過程中，我們既可以按照常規(guī)的方式來設(shè)置字體，也可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)。如下圖所示，可以從中看出設(shè)計(jì)師追求文字筆畫的再構(gòu)造，對(duì)文字的造型與結(jié)構(gòu)進(jìn)行適度地增加與刪減，利用透視與光影的視錯(cuò)覺，達(dá)到層次的重疊交錯(cuò)，使文字具有空間感。四、文字的編排應(yīng)用