文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與商業(yè)模式幻燈片課件

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與商業(yè)模式

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院王齊國(guó)

一、定義文化產(chǎn)業(yè)一）文化產(chǎn)業(yè)的官方解釋二）什么是文化產(chǎn)業(yè)

三）文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念◆聯(lián)合國(guó)教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)定義為：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)?！魢?guó)家《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃綱要》指出：文化產(chǎn)業(yè)是指文化部門(mén)所管理和指導(dǎo)的從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)?！?004年4月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與其他幾個(gè)部委聯(lián)合完成了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架》的制定，將“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念定義為：“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”。一）文化產(chǎn)業(yè)的官方解釋國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)圖示◆文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和銷(xiāo)售與人們精神消費(fèi)商品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)?！糁饕ㄓ耙?、廣播、音樂(lè)及音像制品、動(dòng)畫(huà)、游戲（包括網(wǎng)游及移動(dòng)平臺(tái)的游戲）、出版與印刷、傳媒、廣告、娛樂(lè)業(yè)、演藝業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)和藝術(shù)品、圖片和攝影、經(jīng)紀(jì)代理、會(huì)展、體育（觀賞項(xiàng)目）、教育的培訓(xùn)部分、休閑、主題公園、旅游等領(lǐng)域涉及的所有內(nèi)容?！羧瞬攀堑谝毁Y源。1、經(jīng)營(yíng)人才；2、專業(yè)人才。屬于創(chuàng)新和創(chuàng)意者；3、明星/名人；4、經(jīng)紀(jì)人?！粑幕a(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為根本手段，以文化內(nèi)容、創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富并促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和國(guó)民綜合素質(zhì)提升的產(chǎn)業(yè)。二）什么是文化產(chǎn)業(yè)？◆文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵有三點(diǎn)：1、生產(chǎn)的是精神消費(fèi)商品；2、具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性；強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，也要求社會(huì)效益；3、既要求批量生產(chǎn)并與產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的工業(yè)化、社會(huì)化大生產(chǎn)相聯(lián)系，又反效率化，追求異質(zhì)性與個(gè)性。

◆文化產(chǎn)業(yè)首先是經(jīng)濟(jì)體系的組成部分，其次才是文化體系的組成部分。經(jīng)濟(jì)屬性從以下幾點(diǎn)提出要求：1）、經(jīng)濟(jì)效益；2）、產(chǎn)業(yè)鏈；3）、商業(yè)模式；4）、資本投入（量的多少與環(huán)境的優(yōu)劣）；5）、品牌；6）、與三次產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。文化屬性在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有以下要求：1）、社會(huì)效益；2）、價(jià)值觀取向；3）、審美情趣；4）、魅力文化資源；五）、知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新與保護(hù)；6）、精神消費(fèi)商品。一）文化事業(yè)◆是政府為提高國(guó)民素質(zhì)而興辦的公益性文化內(nèi)容。一類如圖書(shū)館、博物館、文化館等；另一類如不以盈利為目的、明確傳播意識(shí)形態(tài)的電臺(tái)、電視臺(tái)、影視產(chǎn)品、出版物、藝術(shù)團(tuán)體等?！羯鐣?huì)效益是第一位的。◆文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是同一體系中的兩個(gè)互有區(qū)別又相互聯(lián)系的關(guān)聯(lián)體。三）、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念1997年，英國(guó)布萊爾政府有感于經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲滯等原因，提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。英國(guó)文化新聞體育部1998年出臺(tái)的“英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件”對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的定義為：“那些出自個(gè)人的創(chuàng)造性、技能及智慧和通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)可創(chuàng)造潛在的財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)?！卑◤V告、建筑藝術(shù)和設(shè)計(jì)、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視及廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。從國(guó)際范圍看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形式由兩部分構(gòu)成：一是由傳統(tǒng)工藝作坊式的創(chuàng)意單元組成的創(chuàng)意群落。如建筑設(shè)計(jì)、個(gè)性風(fēng)格的繪畫(huà)、雕塑工作室；二是由工業(yè)設(shè)計(jì)核心技術(shù)帶動(dòng)下的數(shù)碼創(chuàng)意工作單元組成的產(chǎn)業(yè)集群。如動(dòng)漫、新媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲制作坊。二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)◆什么是文化產(chǎn)業(yè)園？是指為通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)獲取價(jià)值的精神消費(fèi)商品相關(guān)企業(yè)提供孵化和集聚功能的空間形態(tài)。其特點(diǎn)：通過(guò)高水準(zhǔn)規(guī)劃，確立園區(qū)整體發(fā)展戰(zhàn)略、定位和對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容合理進(jìn)行布局，展示其集聚魅力并形成產(chǎn)業(yè)鏈，為精神消費(fèi)商品生產(chǎn)企業(yè)提供一體化的解決方案和構(gòu)建多元化的發(fā)展平臺(tái)?！粑幕a(chǎn)業(yè)園是大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚，通過(guò)資源高度整合的協(xié)同作用，形成強(qiáng)勁、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象?！粑幕a(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)具有一般規(guī)律和基本條件，比如生產(chǎn)要素條件、需求條件、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)條件及環(huán)境條件。這些條件，有一些是核心條件，核心條件的缺失將直接導(dǎo)致園區(qū)經(jīng)營(yíng)失效。三）文化產(chǎn)業(yè)園◆文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的理想狀態(tài)：生產(chǎn)、生活、生態(tài)完美結(jié)合?！簟罢龀帧獔@區(qū)互動(dòng)—企業(yè)創(chuàng)新”的發(fā)展模式，將引導(dǎo)和影響各地形成一批特色明顯、業(yè)態(tài)集中、功能完善的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這樣才能夠更好地發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集群效應(yīng)、促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！粑覈?guó)大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)還存在著許多問(wèn)題，集中表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集聚功能和集群效應(yīng)發(fā)揮不夠、盈利模式單一或設(shè)計(jì)不好、人才匱乏、運(yùn)營(yíng)不利、融資渠道不暢等問(wèn)題。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一）文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的要求二）文化產(chǎn)業(yè)與科技、資本、旅游結(jié)合三）各地紛紛建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園或基地2010年10月18日中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》中，明確提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。根據(jù)國(guó)家有關(guān)部委公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩項(xiàng)的產(chǎn)值約占GDP的6.5%左右。北京是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比例最高的。2010年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值1610億元,占GDP比重為12.8%,成為僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。一）、文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的要求1，與科技結(jié)合國(guó)家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出：發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)。采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。二）、文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融、旅游結(jié)合案例：嘆為觀止《阿凡達(dá)》導(dǎo)演、編?。赫材匪埂た仿。ㄌ┨鼓峥耍┖馁Y：5億美元特色：3D票房：20億美元獲獎(jiǎng)：第82屆奧斯卡最佳攝影、最佳視覺(jué)效果、最佳藝術(shù)指導(dǎo)3項(xiàng)大獎(jiǎng)故事：戰(zhàn)斗中負(fù)傷而下身癱瘓的前海軍戰(zhàn)士杰克，決定替死去的同胞哥哥來(lái)到潘多拉星操縱格蕾絲博士用人類基因與當(dāng)?shù)丶{美部族基因結(jié)合創(chuàng)造出的阿凡達(dá)混血生物。杰克的目的是打入納美部落，說(shuō)服他們自愿離開(kāi)世代居住的家園，從而砍伐殆盡該地區(qū)的原始森林，開(kāi)采地下昂貴的礦藏。在探索潘多拉星的過(guò)程中，杰克遇到了納美部落的公主娜蒂瑞，向她學(xué)習(xí)了納美人的生存技能與對(duì)待自然的態(tài)度。但貪婪的地球人逐漸喪失耐心，決定訴諸武力驅(qū)趕納美人。而納美人奮起還擊，杰克參與了與野蠻人類的斗爭(zhēng)，并和娜蒂瑞演繹了美妙的愛(ài)情。納美人最終取得勝利。案例：《唐山大地震》特效技術(shù)的使用韓國(guó)特效團(tuán)隊(duì)為《唐山大地震》“營(yíng)造真實(shí)地震氛圍”。2，與資本結(jié)合《規(guī)劃》特別強(qiáng)調(diào)資本對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重要性：鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)文化企業(yè)的金融支持力度。積極倡導(dǎo)鼓勵(lì)擔(dān)保和再擔(dān)保機(jī)構(gòu)大力開(kāi)發(fā)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化企業(yè)“走出去”的貸款擔(dān)保業(yè)務(wù)品種。支持有條件的文化企業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資，鼓勵(lì)已上市文化企業(yè)通過(guò)公開(kāi)增發(fā)、定向增發(fā)等再融資方式進(jìn)行并購(gòu)和重組，迅速做大做強(qiáng)。支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券。投入的多少和投資環(huán)境的好壞構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達(dá)的核心要素

1）、投資數(shù)額需求巨大和政府投資缺少是目前文化產(chǎn)業(yè)非常突出的矛盾。中國(guó)的民間資本已經(jīng)做好了投資文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)備，他們需要一種契機(jī)（比如政策）。我們主張政府主導(dǎo)或者引導(dǎo)投資方向，減少投資規(guī)模，通過(guò)一種契機(jī)讓民間資本順利進(jìn)入。這是我們積極主張的“資源換資本”（如果政策也是資源的話）；2）、資本市場(chǎng)是文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)融資最好的平臺(tái)。但我國(guó)資本市場(chǎng)條件苛刻、門(mén)檻畸高，嚴(yán)重制約了文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)融資規(guī)模，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3）、政府的投資可以作為種子資金，民間資本應(yīng)該成為中堅(jiān)力量，資本市場(chǎng)必須承擔(dān)重任，只有這樣，才能夠化解文化產(chǎn)業(yè)資本困境。3，與旅游業(yè)結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是必然趨勢(shì)和要求。文化產(chǎn)業(yè)包含了旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，旅游產(chǎn)業(yè)需要借助文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)進(jìn)行跨越式發(fā)展；文化產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)平臺(tái)上大放異彩。案例：《功夫傳奇》創(chuàng)造旅游演藝傳奇《功夫傳奇》自2004年7月首演至2010年12月底，演出總場(chǎng)次已超過(guò)4000場(chǎng)，其中境外商演810場(chǎng)，均為中國(guó)第一，觀眾達(dá)到300多萬(wàn)人次，是當(dāng)今中國(guó)唯一的一臺(tái)在國(guó)內(nèi)外駐場(chǎng)常演、同時(shí)又在國(guó)外巡演的商演劇目。2009年12月，斥資354萬(wàn)美元收購(gòu)位于美國(guó)密蘇里州布蘭森的白宮劇場(chǎng)，2010年7月1日舉行首演?！豆Ψ騻髌妗访麚P(yáng)世界由于文化引導(dǎo)的城市再生普遍被認(rèn)為具有多種功能，文化產(chǎn)業(yè)空間集群策略在世界各個(gè)國(guó)家許多城市被積極鼓勵(lì)，建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也就成為中國(guó)各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一種普遍采用的措施。◆據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研數(shù)據(jù)：至2010年，全國(guó)各地每個(gè)縣級(jí)城市中以園區(qū)或集聚區(qū)為重點(diǎn)呈現(xiàn)形式的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目平均2~3個(gè)，如果按照這個(gè)數(shù)量粗略估計(jì)，全國(guó)大致文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)的數(shù)量將不少于10700項(xiàng)。三）、各地紛紛建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園或基地三、文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式一）關(guān)于商業(yè)模式二）文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式原則商業(yè)模式的核心是企業(yè)贏利之道。是一種包含了一系列要素及其關(guān)系的概念性工具，用以闡明某個(gè)特定實(shí)體的商業(yè)邏輯。

⊙一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式是由客戶價(jià)值、企業(yè)資源和能力、盈利方式構(gòu)成的立體結(jié)構(gòu)。⊙優(yōu)秀的商業(yè)模式具有三個(gè)特征：一、獨(dú)特價(jià)值；二、追求唯一性；三、具有可操作性。一）、關(guān)于商業(yè)模式⊙一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式有三大原則：一是準(zhǔn)確知道利潤(rùn)的來(lái)源，并知道為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略而最大化地配置哪些資源；二是以最小的投入獲取最大的回報(bào)；三是能夠預(yù)測(cè)并化解風(fēng)險(xiǎn)?！延匈Y料調(diào)查顯示，當(dāng)今中國(guó)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的失敗，23%是因?yàn)閼?zhàn)略的失誤，28%是因?yàn)閳?zhí)行的問(wèn)題，而高達(dá)49%的失敗是因?yàn)闆](méi)有找到適合自己的持續(xù)贏利的商業(yè)模式。

二）、文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式原則

點(diǎn)卡模式成就上海盛大2000年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在中國(guó)幾乎為零。而上海盛大憑借《傳奇》在全國(guó)發(fā)展了3萬(wàn)家游戲點(diǎn)卡銷(xiāo)售商，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額的65％。

盛大在2001年收入已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)元。2002年的盛大借助網(wǎng)吧這樣一個(gè)印鈔機(jī)器，當(dāng)年進(jìn)賬超過(guò)6億元人民幣，純利潤(rùn)超過(guò)1億元人民幣，每天的收入超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。２００４年5月13日，上海盛大成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克證交所，融資1.524億美元。公司市值超過(guò)11億美元。陳天橋在盛大中的股份比例高達(dá)75％，在上市增發(fā)了960萬(wàn)股之后，股份大約保持在65％，其個(gè)人財(cái)富達(dá)到7.4億多美元。2009年9月25日,盛大網(wǎng)絡(luò)旗下游戲業(yè)務(wù)盛大游戲在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，首日開(kāi)盤(pán)價(jià)12.5美元，融資額達(dá)10.4億美元，為09年美國(guó)融資規(guī)模最大的IPO，并創(chuàng)下中國(guó)納斯達(dá)克上市公司融資規(guī)模之最。

案例：商業(yè)模式比產(chǎn)品本身更重要2004年11月注冊(cè)公司進(jìn)行網(wǎng)游研發(fā)。2005年9月《征途》上市，2007年1-6