4月游戲衍生品周邊趨勢報告

駿飛4月游戲衍生周邊洞察報告IP整合營銷中心

susu2024.4目錄1.

游戲周邊市場大觀2.游戲周邊細(xì)分3.游戲周邊趨勢何為“游戲周邊”？是指基于游戲IP開發(fā)的各種衍生產(chǎn)品，包括與游戲相關(guān)的玩具、衣物、食品、音樂等產(chǎn)品游戲衍生品具有品牌認(rèn)知度高、粉絲群體廣、市場需求大等特點，成為游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。國內(nèi)的IP衍生品消費市場熱度不斷攀升數(shù)據(jù)來源：天貓榜單、《2023IP飆升榜》、《2023IP成交勢力榜》IP強(qiáng)度拉動周邊銷量泛娛樂向衍生品品牌“三月獸”，靠女性向IP布局，在雙11全周期獲得了超過5000萬元營收游戲周邊持續(xù)展現(xiàn)超強(qiáng)帶貨力2023年雙十一榜單內(nèi)部分游戲官方店鋪中游戲衍生品的銷量，單款銷量可達(dá)10萬+，最高售出30萬+目錄1.

游戲周邊市場大觀2.游戲周邊細(xì)分3.游戲周邊趨勢面向蒸蒸日上的游戲周邊產(chǎn)業(yè)紛繁復(fù)雜的游戲周邊如何細(xì)分？不同IP的周邊類型具有區(qū)分性動漫類文化類明星類影劇綜類主要周邊類別藝術(shù)類游戲類表情包類古代名家現(xiàn)代藝術(shù)家……乙女游戲動作游戲……可愛萌系趣味玩?！纠?jīng)典動畫國漫日漫……博物館類非遺文化文化機(jī)構(gòu)……偶像明星體育明星網(wǎng)絡(luò)名人……電影、電視劇綜藝戲劇……手辦盲盒毛絨文具百貨文具生活百貨盲盒手辦模型收藏版畫包袋亞克力類紙質(zhì)類毛絨類毛絨類亞克力實用百貨卡牌海報立牌紙質(zhì)類棉花娃娃生活百貨游戲類IP周邊種類也呈現(xiàn)差異化特征角色扮演游戲(RPG)?

如《仙劍奇?zhèn)b傳》多人在線競技游戲(MOBA)?

如《王者榮耀》射擊游戲(STG)?

如《和平精英》策略游戲(SLG)?

如《明日方舟》動作游戲(ACT)?

如《崩壞3》冒險類(AVG)?

如《光遇》益智/休閑類游戲(PUZ)?

如《蛋仔派對》戀愛手游(GAL)?

如《戀與深空》競速類(RAC)?

如《QQ飛車》動作角色扮演類(ARPG)?

如《原神》卡牌類(CCG)?

如《陰陽師》大型多人在線角色扮演游戲(MMO)?

如《逆水寒》Why：游戲角色特點突出代表性周邊品類角色手辦、武器模型Why：角色豐富，立體形象更生動代表性周邊品類英雄手辦/盲盒、毛絨玩偶Why：槍戰(zhàn)游戲，武器為主代表性周邊品類武器模型、合金/金屬材質(zhì)周邊Why：立繪亮點，著重視覺效果代表性周邊品類卡牌、亞克力類Why：主角動作變換、設(shè)計精致代表性周邊品類手辦、亞克力類Why：展現(xiàn)游戲中的特色場景、道具代表性周邊品類徽章類、亞克力類Why：可愛角色，偏幼人群性價比代表性周邊品類毛絨公仔、生活周邊Why：情緒+收藏+陪伴+展示需求代表性周邊品類徽章類、亞克力類、紙制品Why：游戲以人、車/道具為重點代表性周邊品類車模、人物手辦Why：劇情和主角魅力，輕周邊承載喜愛代表性周邊品類徽章類、亞克力類、毛絨類Why：卡牌屬性，卡面設(shè)計精致代表性周邊品類紙質(zhì)類、徽章類、亞克力類Why：對游戲主角特色及名場面展示和收藏代表性周邊品類徽章類、亞克力類、手辦1.???'aPVCS’+i2.@@W?'PVC%+????+%?Pvc;ü“+?áQ+Qfig4.@?62.?R1@??相比重金投入的“手辦”等重周邊，輕周邊越來越受歡迎除手辦外，消費者更喜歡購買日用品、盲盒、小型周邊、毛絨玩具等價格相對便宜的周邊產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)

《2022—2023移動游戲IP市場發(fā)展報告》，庫潤數(shù)據(jù)手辦、盲盒、生活用品和游戲服飾/徽章是所有用戶購買周邊類型最多的TOP4游戲服飾/徽章是重度用戶購買排名的第二，有明顯的偏愛，品牌可以在相關(guān)品類上發(fā)力，提高購買率小而美的軟周邊逐漸成為周邊消費主流，收藏實用兼具在累計銷售額方面，雖然輕周邊大部分為徽章、掛件、卡套等，但因其擁有較高的銷量，單品銷售額可達(dá)數(shù)百萬數(shù)據(jù)來源：原倉數(shù)據(jù)，品牌旗艦店目錄1.

游戲周邊市場大觀2.游戲周邊細(xì)分3.游戲周邊趨勢研究方法論全網(wǎng)信息檢索七大主流內(nèi)容平臺與消費趨勢平臺游戲周邊全網(wǎng)信息檢索深度桌案研究基于大量的前期調(diào)研整合游戲衍生周邊4大趨勢對于年輕人來說，購買游戲周邊的樂趣不僅在于欣賞和使用這些產(chǎn)品。前期做功課，和朋友探討，收到后拍照上傳到社交平臺，進(jìn)行“鑒賞評價”，都是快樂所在顏值+價值都不可或缺！游戲周邊四大趨勢趨勢一精致高質(zhì)感趨勢二實用性陪伴趨勢三趣味叢生趨勢四價值感收藏游戲周邊五大趨勢趨勢一精致高質(zhì)感趨勢二實用性陪伴趨勢三趣味叢生趨勢四價值感收藏趨勢一：精致高質(zhì)感高閃流沙+厚亞克力+流動美金屬凹凸質(zhì)感+拼裝設(shè)計+近琺瑯色彩膠片質(zhì)感+投影+凹凸壓紋餓了么×逆水寒角色流麻亞克力磚疊紙戀與制作人周年金屬紀(jì)念擺件崩壞：星穹鐵道仿膠片卡套裝精致感材質(zhì)+高級審美+精工細(xì)作+動態(tài)美趨勢一：精致高質(zhì)感代號鳶云居河亞克力屏風(fēng)拉絲銀蔥墊底徽章彩窗效果+鍍金描邊+通透視窗像流星劃過星空的高級美感崩壞：星穹鐵道光錐系列馬口鐵徽章反光墊紙+局部印鐳射+燈光亮點反光效果精致感材質(zhì)+高級審美+精工細(xì)作+動態(tài)美趨勢一：精致高質(zhì)感第五人格周年禮盒翻蓋金屬徽章戀與制作人印影留章系列透彩杯墊金屬質(zhì)感+翻蓋設(shè)計彩窗透彩工藝+繽紛美感色彩忘川風(fēng)華錄名士雙人流沙票根七夕限定款立體色彩+三層亞克力+細(xì)閃流沙崩壞3女武神側(cè)顏盲盒金屬掛件合金工藝+精致點綴精致感材質(zhì)+高級審美+精工細(xì)作+動態(tài)美趨勢一：精致高質(zhì)感陰陽師一目連鏡面投影擺件忘川風(fēng)華錄名士喵充氣閃粉掛件周邊燈光投影+變換玩法+高密度鏡材質(zhì)閃粉工藝+充氣包觸感時空中的繪旅人光柵立體紀(jì)念畫3D空間美感+視覺光感艾爾登法環(huán)角色金屬書簽金屬質(zhì)感+鏤空雕刻視頻精致感材質(zhì)+高級審美+精工細(xì)作+動態(tài)美游戲周邊五大趨勢趨勢一精致高質(zhì)感趨勢二實用性陪伴趨勢三趣味叢生趨勢四價值感收藏趨勢二：實用性陪伴一物多用+生活實用+日常陪伴+展示性萌趣社?

王者榮耀香薰物語萌趣豆賽爾達(dá)傳說毛絨背包掛件周邊香薰+桌面擺件裝飾毛絨掛件+自由粘貼+便攜小背包同趣X王者榮耀小喬天鵝之夢音樂書立實用性音樂盒+書立趨勢二：實用性陪伴一物多用+生活實用+日常陪伴+展示性萬年歷亞克力擺件原神角色定制鍵帽循環(huán)日歷玩法+立牌是鍵帽，也可作為吊墜項鏈英雄聯(lián)盟金鏟鏟之戰(zhàn)胖胖龍周邊挎包、手機(jī)支架、紙巾盒、行李牌可粘貼設(shè)計+日常多功能使用戀與制作人小憩一下系列鍵盤手托立體造型+實用手托趨勢二：實用性陪伴一物多用+生活實用+日常陪伴+展示性時空中的繪旅人傾誓印合系列火漆印章禮盒戀與制作人歲月流音系列折疊書立火漆玩法+擺件折疊收納+海報展示戀與制作人沐享時光系列吸水手帕趣味毛絨+吸水實用光與夜之戀×上海都市旅游卡5款毛絨掛件卡和Q版交通卡便攜毛絨公仔裝飾+實用交通卡趨勢二：實用性陪伴一物多用+生活實用+日常陪伴+展示性光與夜之戀大曜風(fēng)云系列

飄金銀色紙未定事件簿沁爽蜜夏系列

Q版布藝抽紙包色紙支架展示循環(huán)環(huán)保+展示裝飾未定事件簿傾愿邀約系列

Q版亞克力相框亞克力擺件+相框展示忘川風(fēng)華錄名士喵香片香味掛件+卡牌裝飾趨勢二：實用性陪伴一物多用+生活實用+日常陪伴+展示性未定事件簿密語尋心系列Q版刺繡護(hù)身符尋芳逸夢香囊掛件/香囊項鏈隨身掛件裝飾+祈福屬性便攜香薰+裝飾項鏈+趣味掛飾未定事件簿悠游時光系列Q版亞克力留言夾立牌即可以留言也是裝飾趨勢二：實用性陪伴一物多用+生活實用+日常陪伴+展示性崩壞3童夢奇境系列書本燈藍(lán)牙箱妖怪屋崽崽聯(lián)萌二系列PP夾冰箱貼即使小夜燈，又是桌面趣味裝飾實用的PP夾，又是冰箱裝飾品塞爾達(dá)傳說心之容器徽章/鑰匙扣夾心=加薪，徽章+鑰匙扣徽章可貼轉(zhuǎn)換冰箱貼視頻趨勢二：實用性陪伴一物多用+生活實用+日常陪伴+展示性第五人格怪誕美術(shù)館系列溫變馬克杯第五人格MINI跟寵手機(jī)支架溫變效果+立體畫面可愛公仔+手機(jī)支撐第五人格古堡系列第二彈-毛絨發(fā)圈可以隨身攜帶與展示的毛絨原神沁甜一夏系列流沙鏡即是實用梳子，又是絕美流沙谷子趨勢二：實用性陪伴一物多用+生活實用+日常陪伴+展示性原神可莉主題印象系列香薰蠟燭原神提瓦特動物園主題系列屏幕擦桌邊的可愛裝飾隨身掛件，又可以真正用來擦拭屏幕原神安閑露營主題系列迷你桌板外出必備、便攜實用的趣味桌板趨勢二：實用性陪伴一物多用+生活實用+日常陪伴+展示性原神繁星系列妮露耳機(jī)套挎包原神線上音樂會系列迷你口琴項鏈便攜收納，將妮露隨身攜帶可以吹口琴的項鏈原神角色吧唧托可以放吧唧的桌面立牌擺件一物多用+生活實用+日常陪伴+展示性戀與制作人禁忌之海系列菱形絲巾異形絲巾+主角元素圖案+多樣使用蛋仔派對儲蓄罐存錢罐桌面擺件擺件裝飾+儲存價值趨勢二：實用性陪伴1°

i?i1atu ?ir1f?!?趨勢三：趣味叢生DIY玩法+可變設(shè)計+創(chuàng)意造型+游戲互動角色膠片投影卡王者榮耀冰淇淋系列毛絨掛件對光投射趣味影像可拆卸玩法+趣味冰淇淋造型+自由DIYDIY玩法+可變設(shè)計+創(chuàng)意造型+游戲互動戀與深空生日合影掛件戀與制作人毛絨手偶可以同框合拍+旅行打卡陪伴自由變換的指尖趣味閃耀暖暖鬧元宵系列瓶蓋徽章盲盒瓶蓋造型+盲盒玩法蛋仔派對轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂系列變臉公仔可以“翻臉”的玩具趨勢三：趣味叢生DIY玩法+可變設(shè)計+創(chuàng)意造型+游戲互動戀與制作人焙夢甜點師系列Q版盒蛋戀與制作人X玩點無限甜品疊疊樂特別設(shè)定/主題玩法無限堆疊玩法，趣味無窮閃耀暖暖金色王朝系列磁吸搖搖樂立牌磁吸DIY+搖搖樂玩法+立牌展示趨勢三：趣味叢生DIY玩法+可變設(shè)計+創(chuàng)意造型+游戲互動戀與制作人遠(yuǎn)航游記系列萬花筒自由伸縮+變換花紋趨勢三：趣味叢生拼裝玩法+可替換配件+異形橡皮蛋仔派對蛋搭子拼裝橡皮+收藏卡DIY玩法+可變設(shè)計+創(chuàng)意造型+游戲互動布洛妮婭理之律者搖搖樂蛋仔派對積木3D立體畫解壓+趣味彈簧可變造型+DIY創(chuàng)意玩法趨勢三：趣味叢生陰陽師茨球的旅行系列野餐墊飛行棋玩法+趣味涂鴉+便攜設(shè)計游戲周邊五大趨勢趨勢一精致高質(zhì)感趨勢二實用性陪伴趨勢三趣味叢生趨勢四價值感收藏紀(jì)念意義+獨特元素+稀缺高價值+游戲同款奧比島音樂CD禮盒展示陰陽師水晶球馬克杯、定制光盤收藏+游戲回憶水晶球質(zhì)感+杯蓋單獨做收藏擺件，每天坐在桌前都會觀察一會原神群玉掩月·紙雕燈立體剪紙藝術(shù)+裝飾畫趨勢四：價值感收藏紀(jì)念意義+獨特元素+稀缺高價值+游戲同款原神七圣召喚賽事系列貓爪金屬徽章托原神魔術(shù)秀系列琳妮特印象下午茶杯碟套裝趣味造型+金屬工藝+吧唧展示架個性花