5月快閃店洞察分析報告

2024年快閃店行業(yè)洞察報告目錄1.快閃店行業(yè)概況2.快閃洞察：火爆快閃店5要素目錄1.快閃店行業(yè)概況2.快閃洞察：火爆快閃店5要素實業(yè)有限公司圳市駿飛實業(yè)有限公司

深圳市駿飛業(yè)有限公司快閃行業(yè)從“奢侈品牌專屬”到“全民快閃時代”如何一步步火起來，走向大眾消費者？2020年快閃店行業(yè)交易額規(guī)模達3200億，預計到2025年快閃店行業(yè)交易規(guī)模將超過8000億，2020-2025年均復合增速約為21.1%。何為快閃？短期經(jīng)營的品牌游擊店P(guān)op–up

store商業(yè)發(fā)達地區(qū)臨時性店鋪突然 瞬間出現(xiàn) 吸引短暫 迅速 突然經(jīng)營 收割 消失區(qū)別于臨時專柜、促銷 從街頭行為藝術(shù)開始在快閃大眾化的現(xiàn)在更多的是創(chuàng)意營銷形式+新零售業(yè)態(tài)深圳市駿飛實業(yè)有限公司深圳市駿飛實業(yè)有限公司深圳市駿飛實業(yè)有限公司快閃店作為創(chuàng)意營銷形式的獨特點：吸睛視覺互動體驗文化內(nèi)涵話題熱點波司登全球首家概念店雪屋雪景場景創(chuàng)造富士instax博物館致敬經(jīng)典影像貝納頌“咖啡藝術(shù)館”快閃店杭州東站送咖啡線條小狗快閃排隊熱排隊2小時+！限量稀缺吉伊卡哇上海快閃上海限定毛絨系列線下門店角色：渠道人找貨企業(yè)主權(quán)快閃店角色：渠道+媒體留人轉(zhuǎn)化消費者主權(quán)“把貨賣給你還給你多種多樣選擇““你想買的貨在我這里可以買到““不僅把貨賣給你還想讓你認識我、喜歡我“電商角色：渠道貨找人消費者主權(quán)讓消費者消費體驗的更豐富、更便利、更美好“快閃”打破傳統(tǒng)零售形式，作為新零售業(yè)態(tài)的延展：購物模式的分化伴隨消費主權(quán)的過渡飛實業(yè)有限公司深圳市駿深圳市駿飛實業(yè)有限公司公司深圳市駿飛實業(yè)有限起底快閃行業(yè)的發(fā)家之路時尚潮牌的“新奇事物”品牌宣傳手段品效合一的創(chuàng)意營銷品效銷合一的體驗店大眾化新零售發(fā)達地區(qū)臨時店鋪2003年2010年2015年2022年時間軸價值階段特征案例萌芽期拓展期多元化精細化疫情中止2020年“宣傳”為主藝術(shù)、時尚等創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域強營銷，以“限時/限量”為主要噱頭“獲客”為主通過場景拓展，更具趣味性作為品牌傳聲筒，實現(xiàn)短期聚客的目的“營銷”為主高自由度門店，以創(chuàng)意視覺打造可以網(wǎng)紅打卡傳播地同時實現(xiàn)品牌建設(shè)和銷售轉(zhuǎn)化的目標（賣貨+傳播）“體驗”為主注重的盈利點不僅僅是商品的銷售，更是營造一個體驗環(huán)境，提供新奇體驗品效銷合一，占領(lǐng)用戶心智全球第一家快閃店誕生于2003年在紐約幫Dr.Martens賣限量款鞋，賣完就關(guān)門日本先鋒設(shè)計師川久保玲在柏林改造了一間舊書店，CDG為期一年的快閃店，當年的銷售額拉高了30%2012LV?草間彌生在倫敦的Selfridges百貨快閃店，為期2個月，專賣限量款2015年開始，中國的快閃店進入一個快車道，平均每年復合增長率超過100%，成為營銷的重要法寶2017

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CocoCafé為期12天快閃，cococafe刷爆了微博和朋友圈天官賜福快閃參考資料：《中國快閃店行業(yè)白皮書》三方主體合力推動快閃業(yè)態(tài)逐漸完善并走上爆火之路數(shù)據(jù)來源：《中國快閃店行業(yè)白皮書》品牌/IP消費者場地方三大主體合力推動有熱度，還能賺錢！喜歡，還能得到！人多，都愿意來！提升消費者認知及高效獲客能力提供情緒+體驗價值愿意為興趣付費直接帶動商場人流量提升商圈競爭力1.品牌/IP困境：流量見底，市場透明，獲客成本增加數(shù)據(jù)來源：鈦媒體數(shù)據(jù)，《中國快閃店行業(yè)白皮書》快閃店兼具渠道和媒體屬性，擁有更高的進店率，購買率和傳播率主要電商平臺獲客成本逐年上升 快閃店高性價比獲客渠道成為最優(yōu)解但網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模逐年下降2015年后各行業(yè)平均獲客成本居高不下：線上平均獲客成本已突破200元。電商類拉新成本150-800元/

人;獲客型快閃店的獲客成本在100元以內(nèi)銷售型快閃店能實現(xiàn)ROI3-5倍的優(yōu)

勢同行業(yè)競爭態(tài)勢緊張多經(jīng)短租業(yè)態(tài)引流又創(chuàng)收2.場地方升級需求：線下商業(yè)中心競爭加劇，需強化吸引力數(shù)據(jù)來源：鈦媒體數(shù)據(jù)，《中國快閃店行業(yè)白皮書》購物中心聚集客流，為消費者提供優(yōu)質(zhì)新鮮的內(nèi)容與體驗快閃店推動商業(yè)中心價值升級，吸引力高商業(yè)地產(chǎn)從服務(wù)住宅地產(chǎn)交易到回歸經(jīng)營以精細化運營、多樣化業(yè)態(tài)、個性化服務(wù)，打造更具體驗感商業(yè)空間追求更高的客流量及轉(zhuǎn)化率不再只是賣貨的渠道，更是體驗的入口、獲客的入口深圳市駿飛實業(yè)有限公司3.消費者：誰是“快閃熱”的推動者？數(shù)據(jù)來源：鈦媒體數(shù)據(jù)，《中國快閃店行業(yè)白皮書》人群細分關(guān)鍵特征快閃關(guān)注點基本屬性Z世代快閃店主力軍3.2億人口規(guī)模近45%一二線城市占比青少年高聲量群體1.7億人口規(guī)模有娃家庭2.78億中國母嬰家庭（2019）自帶“家長-孩子”雙用戶屬性新中產(chǎn)1.63億人群規(guī)模精致生活踐行者小鎮(zhèn)青年2.27億人口規(guī)模,是一二線城市青年的3.3倍2906元每月消費性支出主體圳深市駿飛實業(yè)有限公司消費者需求：從快閃中獲得情緒價值滿足數(shù)據(jù)來源：鈦媒體數(shù)據(jù)，《中國快閃店行業(yè)白皮書》區(qū)別于傳統(tǒng)門店，消費者更關(guān)注在快閃中的“獲得感”獲得互動體驗 獲得社交滿足 獲得限定價值天官賜福?可愛多

寶麗廣場快閃可玩性高：小游戲集章，小劇場互動等Casetify?線條小狗快閃美景好出片：線下打卡認識同好，拍照上傳社交平臺分享，與同好一起交流吉伊卡哇?名創(chuàng)優(yōu)品快閃排隊買限定：排隊五小時，只為買到聯(lián)名限定大娃，成為“幸運的少數(shù)人”深圳市駿飛實業(yè)有限公司市駿飛實業(yè)有限公司深圳深圳市駿飛實業(yè)有限公司依據(jù)快閃目的的不同，快閃的四大類型品牌/IP曝光型線下獲客型商品售賣型市場試水型最火！業(yè)有限圳市駿飛實圳市駿飛實深公司深業(yè)有限公司業(yè)有限公司深深圳市駿飛實圳市駿飛實業(yè)有限公司多個售貨型快閃火爆爆款I(lǐng)P為商品售賣型快閃出圈的重要因素，帶來的超高人氣+超高銷量chiikawa

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靜安大悅城快閃銷售金額突破千萬級別，單場活動全網(wǎng)曝光量突破1億人次目錄1.快閃店行業(yè)概況2.快閃洞察：火爆快閃店5要素公司深圳市駿飛實業(yè)有限實業(yè)有限公司

深圳市駿飛研究方法論深度桌案研究基于大量的前期調(diào)研整合爆款快閃5大特點全網(wǎng)信息檢索

從業(yè)人員訪談七大主流內(nèi)容平臺與消費趨勢平臺快閃案例全網(wǎng)信息檢索實業(yè)有限公司飛實業(yè)有限公司深圳市駿深圳市駿飛實業(yè)有限公司深圳市駿消費者心中自有一桿“價值秤”，爆款快閃是怎樣煉成的？“熱門IP”

“超多好物”

“年輕場域”“好玩好拍”“可見可得”興趣價值 購買價值 社交價值 體驗價值 滿足價值深圳市駿飛飛實業(yè)有限公司司圳深市駿飛實業(yè)有限公駿飛實司深圳市業(yè)有限公司深圳市駿飛實業(yè)有限公深圳市駿飛實業(yè)有限公司“熱門IP”造興趣價值流量打法，合作高人氣IP建立粉絲連接文化/圈層的“內(nèi)容貨幣”

，興趣驅(qū)動經(jīng)典卡通類 表情包類 游戲類 人氣動漫類當下帶貨型快閃的熱門IP類型IP類型特征舉例作為經(jīng)久不衰的國民卡通形象，家喻戶曉性適用于大眾參與、具有相對穩(wěn)定的快閃，高曝光度與認知度貓和老鼠北京快閃瑞幸?guī)椭匦路t后海綿寶寶廣州快閃聚集愛分享、資深網(wǎng)民的年輕人，一般是網(wǎng)絡(luò)突然爆火，網(wǎng)絡(luò)討論度、關(guān)注度更高，特色人設(shè)與情緒價值對消費者喜愛、購買與分享具有強號召力線條小狗靜安大悅城快閃吉伊卡哇上海合生匯快閃重點在于游戲玩家圈層，旨在延伸游戲認知與體驗，通過游戲場景、玩法還原，為游戲粉絲帶來豐富的體驗面向粉絲及動漫觀眾的快閃，將線上動漫熱度延伸至線下體驗，通過動漫coser互動、場景打卡吸引粉絲到場間諜過家家美羅城快閃時光代理人音樂主題展光與夜之戀上?？扉W王者榮耀深圳快閃IP推薦當下熱門的IP第一個案例！！粉絲向游戲！！深圳市（駿如飛乙女實、業(yè)二有次限元公等司）當下熱門IP經(jīng)典翻紅當下有熱度深圳市駿飛實業(yè)深圳飛實業(yè)有限公司深市駿飛實業(yè)限公司“超多好物”獲得價值打造IP特色周邊：提煉IP差異化特點+最合適的呈現(xiàn)形式數(shù)據(jù)驅(qū)動：以表情包IP

線條小狗為例經(jīng)典卡通類表情包類游戲類人氣動漫根據(jù)用戶使用表情包數(shù)據(jù)，確定具體形象對于卡通形象的深度挖掘，通過產(chǎn)品承載卡通動畫記憶，關(guān)注周邊能夠展現(xiàn)卡通人物形象及經(jīng)典劇情，關(guān)注日常實用性根據(jù)游戲內(nèi)在選產(chǎn)品，從內(nèi)容題材、玩法、人物性格等角度挖掘，弱化“功能”用途，關(guān)注造型和設(shè)計感，在工藝精美與可玩互動方面別具一格王者榮耀Q版手辦戀與深空 崩壞3銀蔥墊底徽章

流沙亞克力擺件對于表情包形象的展示與演繹，產(chǎn)品能夠凸顯IP的個性，如萌系表情包-可愛毛絨，玩梗-趣味性玩法周邊高內(nèi)容導向，依據(jù)動漫劇情展現(xiàn)特定的場景及人物，周邊既有精致的收藏價值，也要有高顏值的社交與展示需求貓和老鼠 海綿寶寶毛毯 漢堡坐墊哆啦A夢聯(lián)名水杯Chiikawa卡套Chiikawa 粉紅兔子毛絨掛件 短褲天官賜福 時光代理人

間諜過家家阿尼吧唧&流麻 收藏色紙 婭奸詐表情還原表情包調(diào)性：可愛、治愈、溫暖

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毛絨為主，其他品類為輔多個小狗比心表情包火爆（數(shù)據(jù)保密）比心毛絨火爆以比心為例其他品類同理動畫元素日常實用化表情包個性形象展示內(nèi)容/劇情收藏還原游戲精致質(zhì)感深圳市市駿駿飛實業(yè)有限公司深圳圳市駿飛實業(yè)有有限公司深圳市駿飛實業(yè)有限深圳市駿飛實深圳市駿飛實有限公司有限公司深圳市駿飛實業(yè)有圳市駿飛實業(yè)有限公司Loopy上?？扉W1m高超大毛絨快閃限量發(fā)售，陪伴感加倍，足夠吸睛，拉滿社交話題Loopy上?？扉W新品首發(fā)，收獲專屬可愛快閃限量超大毛絨快閃獨家新品/限定產(chǎn)品首發(fā)+限定產(chǎn)品“超多好物”獲得價值稀缺/限定/新品首發(fā)/定制快閃限定貨品，“過了這村沒這店”的優(yōu)越感深圳市駿飛實業(yè)業(yè)有限公司深圳市駿飛實業(yè)業(yè)有限公司深圳市駿飛實業(yè)有限深圳市駿飛實深圳市駿飛實有限公司有限公司深圳市駿飛實業(yè)有圳市駿飛實業(yè)有限公司線條小狗快閃限量驚喜福袋趣味玩法+驚喜禮贈，提高快閃吸引力線條小狗快閃成都限定熊貓主題福袋玩法+創(chuàng)意產(chǎn)品組合快閃城市限定+在地文化紀念+獨特稀缺型“超多好物”獲得價值稀缺/限定/新品首發(fā)/定制快閃限定貨品，“過了這村沒這店”的優(yōu)越感卡皮巴拉快閃上海限定西紅柿元素深圳市駿飛實業(yè)業(yè)有限公司深圳市駿飛實業(yè)業(yè)有限公司深圳市駿飛實業(yè)“年輕場域”社交價值高頻快閃打造年輕潮流心智聚集圈層同好，人在哪兒快閃就在哪兒快閃店對于商場的人流量及帶動周邊消費具有積極意義快閃頻率是快閃店注意力的重要因素購物中心快閃店注意力指數(shù)數(shù)據(jù)來源：鈦媒體數(shù)據(jù)，《中國快閃店行業(yè)白皮書》“年輕場域”社交價值高頻快閃打造年輕潮流心智聚集圈層同好，人在哪兒快閃就在哪兒一場成功的快閃，如何選擇場地？選址影響了快閃的曝光度、可見度和吸引力客群年輕人群，及客群喜好定位商場本身的定位和調(diào)性，影響對于快閃口碑客流選擇人流量大的區(qū)域，有利于充分觸達潛在客戶周邊環(huán)境交通便利、方便停車、進駐商家、餐廳豐富，快閃帶來良好體驗租金成本保證整體經(jīng)營成本可控考慮目標受眾的年齡、興趣愛好、購物習慣等，以及所在區(qū)域的消費水平和文化氛圍特征，

確保符合目標市場的需求和喜好選擇人群密集、活躍度高的商圈，了解不同時段和日期的人流峰谷，以確定最佳的開店時間和周期選擇人群密集、活躍度高的商圈，了解不同時段和日期的人流峰谷，以確定最佳的開店時間和周期選擇能夠提供便利和良好購物體驗的地點，有助于吸引更多顧客，并增加他們在快閃店的停留時間租金成本直接影響到快閃店的經(jīng)濟效益，綜合考慮其他費用，如裝修、人員成本等，

確保整體經(jīng)營成本可控。深圳市駿飛實業(yè)有限公司深圳市駿飛實業(yè)有限公司業(yè)有限公司深圳市駿飛實“年輕場域”社交價值高頻快閃打造年輕潮流心智聚集圈層同好，人在哪兒快閃就在哪兒談到快閃，在年輕人心目中第一時間腦海中浮現(xiàn)的商場會是那個？“高頻快閃活動落地=年輕人潮流聚集地”潛移默化入侵年輕人心智上海靜安大悅城重慶方圓live四川天府紅北京朝陽大悅城“超級IP首發(fā)地”2023年超20+國內(nèi)外知名快閃活動2024年五一十大快閃相繼展開“Z世代年輕潮流主場”商業(yè)體重慶首家“場景式主題商業(yè)空間”，覆蓋cosplay、手辦、周邊等多個亞文化圈層定位“年輕引力場”打造興趣圈層主力客群鎖定15-30歲的年輕群體聚集有年輕人“口碑認證”的個性品牌定位：“年輕、時尚、潮流、品位”文化藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，2023年銷售額達到45.5億元，客流近2300萬人次二次元快閃有限公司圳市駿飛實業(yè)深飛實業(yè)有限公司深圳市駿飛實業(yè)有限公司深圳市駿飛實業(yè)有限公司深圳市駿高頻快閃打造年輕潮流心智聚集圈層同好，人在哪兒快閃就在哪兒上海靜安大悅城：““超級IP首發(fā)地”，國內(nèi)公認的IP營銷行業(yè)標桿”“年輕、時尚、潮流、品位”的品牌基因，以年輕客群為導向的運營策略，打造超級IP首發(fā)地和新零售潮流發(fā)聲地等熱門標簽。2023年，商場落地超20場國際知名IP快閃全國首站，推動多元IP跨界，活動銷售收入近億元成為上海熱門打卡地，單場活動全網(wǎng)曝光量突破1億人次，銷售金額均突破千萬級別“年輕場域”社交價值司深圳市駿飛實業(yè)有限公實業(yè)有限公司公司公司深圳市駿飛實業(yè)有限深圳市駿飛實業(yè)有限司深圳市駿飛實業(yè)有限公深圳市駿飛“好玩好拍”造體驗價值互動體驗，讓消費者擁有“身臨其境”的體驗Barbie

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