2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事 研究范圍與目標(biāo)22024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事周期國內(nèi)數(shù)據(jù)：2024年1月至2024年7月海外數(shù)據(jù)：2024年1月至2024年5月平臺(tái)全數(shù)據(jù)源：中國社媒、Instagram、X、Facebook、LinkedIn（僅限X上轉(zhuǎn)發(fā)）博客、網(wǎng)站、媒體、論壇、點(diǎn)評(píng)分析的賬戶自有媒體與贏得媒體目標(biāo)這篇洞察報(bào)告為您展示了領(lǐng)先品牌如何利用2024年奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行營銷的方式，并重點(diǎn)分析奧運(yùn)會(huì)前的創(chuàng)新贊助策略。通過分析奧運(yùn)會(huì)前的活動(dòng)和一些關(guān)鍵主題，為您提供有價(jià)值的洞察，激勵(lì)品牌真正落地預(yù)期策略的成功。術(shù)語表32024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事聲量/討論/提及/對(duì)話媒體和社交媒體帖子、文章等的總和。如果多個(gè)提及出現(xiàn)在同一個(gè)帖子中，則我們將其視為一個(gè)帖子。一篇文章也可以包含不同主題。平臺(tái)平臺(tái)顯示每個(gè)帖子的來源，可能包括Facebook、X、LinkedIn（僅在X上的轉(zhuǎn)貼）、Instagram、博客、網(wǎng)站、媒體、論壇和點(diǎn)評(píng)。自有品牌（自有內(nèi)容）品牌官方社交賬號(hào)發(fā)布的帖子。贏得內(nèi)容官方社交賬號(hào)（個(gè)人或品牌）發(fā)布的帖子。聲量份額（SoV）針對(duì)特定的報(bào)告或上下文分析中，某個(gè)特定話題的討論量與對(duì)話總量的比例。注意：為確保兩個(gè)來源信息的相關(guān)性，我們只收集包含與

2024

年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)直接相關(guān)的關(guān)鍵字的標(biāo)題。媒體“媒體”網(wǎng)站必須是人工運(yùn)營的，也包括使用線下支持（新聞、電視、廣播等）的網(wǎng)站，是擁有專門負(fù)責(zé)內(nèi)容編寫的團(tuán)隊(duì)（編輯會(huì)議、記者等）且主要活動(dòng)是發(fā)布內(nèi)容的平臺(tái)。（估計(jì)）覆蓋范圍帖子發(fā)布時(shí)，可能觸達(dá)的用戶數(shù)。互動(dòng)行為點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享的總和，互動(dòng)是衡量互聯(lián)網(wǎng)用戶信息參與程度的有力指標(biāo)。粉絲在（

Twitter、Instagram

或

Facebook等）社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注（公司、品牌、政府機(jī)構(gòu)或明星頁面等）某人或某事的個(gè)人或帳戶。情緒情緒是指帖子中出現(xiàn)的整體情緒基調(diào)。融文Radarly

根據(jù)

3

種不同的情緒對(duì)帖子進(jìn)行分類：正面、負(fù)面和中立。網(wǎng)站與媒體的區(qū)別網(wǎng)站“網(wǎng)站”包括所有非社交媒體平臺(tái)和博客，是品牌網(wǎng)站、機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、集合網(wǎng)站等的重組。目錄42024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事賽事賽事總覽奧運(yùn)會(huì)相關(guān)話題總覽奧運(yùn)會(huì)相關(guān)子話題：地緣政治、ESG、獎(jiǎng)牌贊助商贊助商總覽贊助商相關(guān)話題總覽贊助商相關(guān)子話題：運(yùn)動(dòng)服裝與裝備、包容性品牌大使深入研究結(jié)論與總結(jié)561216282933374144賽事賽事總覽奧運(yùn)會(huì)相關(guān)話題總覽奧運(yùn)會(huì)相關(guān)子話題：地緣政治ESG獎(jiǎng)牌52024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事賽事總覽62024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，全球范圍內(nèi)對(duì)相關(guān)話題的討論愈發(fā)火熱，這為營銷人提供了一個(gè)獨(dú)特的制高點(diǎn)，來識(shí)別新興趨勢(shì)、預(yù)測(cè)品牌互動(dòng)。對(duì)此我們進(jìn)行了深入研究，了解在奧運(yùn)會(huì)這樣的全球盛會(huì)上，關(guān)于品牌營銷定位的更多信息，以及這些營銷創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響。我們對(duì)媒體和社交媒體在奧運(yùn)會(huì)早期籌備開始的萬眾期待進(jìn)行分析，了解品牌如何通過精心挑選大使和戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，來努力體現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)所倡導(dǎo)的包容性和多樣性精神。歡迎您繼續(xù)閱讀報(bào)告，深入了解最能引起消費(fèi)者共鳴的因素，對(duì)不斷變化的討論對(duì)話趨勢(shì)進(jìn)行對(duì)標(biāo)。1/11/151/292/122/263/113/256/36/174/84/225/65/207/17/1595%5%73%72024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事23%1%3%*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至7月中國媒體與社交媒體平臺(tái)國內(nèi)聲量分析7月17日，一位中國名人成為巴黎奧運(yùn)會(huì)火炬手的事件引發(fā)了最高的討論和參與度激增。此外，5月16日，中國乳品品牌蒙牛將自己宣傳為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的全球官方合作伙伴，在微博上引發(fā)了1.01億次社交討論。關(guān)于巴黎奧運(yùn)會(huì)的討論主要發(fā)生在微博（73%），大多數(shù)用戶對(duì)話集中在名人發(fā)布與中國品牌相關(guān)的奧運(yùn)會(huì)付費(fèi)推廣內(nèi)容。新聞?lì)l道占總討論的23%。2270萬發(fā)帖隨時(shí)間變化的發(fā)帖量和互動(dòng)量5M4M3M2M1M0MMEngagement815萬互動(dòng)2330萬分享3730萬評(píng)論2090萬點(diǎn)贊發(fā)帖平臺(tái)聲量比例發(fā)帖正負(fù)面情緒聲量比例正面中立負(fù)面新聞微博微信論壇線上新聞視頻*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至7月中國媒體與社交媒體平臺(tái)獲得最高曝光度的品牌主要是快速消費(fèi)品（FMCGs），如乳品品牌蒙牛和伊利，以及家居配件和個(gè)人護(hù)理品牌如汰漬和得寶。除了開幕式和運(yùn)動(dòng)員等話題外，另外獲得廣泛用戶討論的5個(gè)顯著話題是ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）、巴黎奧運(yùn)會(huì)中新技術(shù)的應(yīng)用、對(duì)當(dāng)?shù)匕屠杞?jīng)濟(jì)的影響、運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)裝備以及女性權(quán)益。關(guān)于巴黎奧運(yùn)會(huì)應(yīng)用的新技術(shù)，奧運(yùn)會(huì)將展示許多最新的技術(shù)創(chuàng)新，例如5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、虛擬現(xiàn)實(shí)觀看體驗(yàn)和智能安全系統(tǒng)。人們對(duì)這些技術(shù)如何提升觀看體驗(yàn)和確?；顒?dòng)安全非常感興趣。關(guān)于女性權(quán)益話題，中國社交媒體用戶批評(píng)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式和閉幕式的服裝為“性別刻板印象”和“難看”，強(qiáng)調(diào)了過時(shí)的性別規(guī)范和較差的美學(xué)，與其他國家更進(jìn)步和傳統(tǒng)的服裝選擇相比，引起了不利的比較。品牌發(fā)帖聲量話題討論聲量霸王茶姬FILA戀與深空得寶倍思百雀羚戀與制作人汰漬伊利蒙牛350k300k250k200k150k50k0kESG技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)服裝 女權(quán)82024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)63%24%13%100K90K80K70K60K50K40K30K20K10K

KW1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W2160%92024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事7%8%8%16%16M14M12M10M8M6M4M2MM關(guān)鍵數(shù)據(jù)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)話題關(guān)鍵維度105萬發(fā)帖隨時(shí)間變化的發(fā)帖量和互動(dòng)量發(fā)帖 互動(dòng)互動(dòng)發(fā)帖98億觸達(dá)1.38億互動(dòng)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的關(guān)鍵結(jié)論4月16日奧運(yùn)圣火的點(diǎn)燃儀式對(duì)話和互動(dòng)最高，一周內(nèi)發(fā)帖量約為12000，互動(dòng)量超過210萬2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的討論主要集中在X上（60%），超過63%的帖子持中立態(tài)度，24%持正面態(tài)度在我們分析的關(guān)鍵話題中，討論最多的是地緣政治（36.6%），其次是開幕式（30.4%）和ESG（12.6%）。發(fā)帖平臺(tái)聲量比例發(fā)帖正負(fù)面情緒聲量比例正面中立負(fù)面XInstagramFacebook媒體其他*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)10 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事userid:529794,docid:169720,date:2024-07-26,2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的對(duì)話大多持中立態(tài)度（63%），正面情緒（23.6%）多于負(fù)面情緒（13.4%）。互動(dòng)最高的帖子主要討論Aya

Nakamura的表演、巧克力制作的埃菲爾鐵塔以及官方海報(bào)的揭幕。賽事話題總覽：正負(fù)面情緒正面

(23.6%)聲量 觸達(dá)24.9萬 33十億中立

(63%)聲量 觸達(dá)66.6萬 58億負(fù)面

(13.4%)聲量 觸達(dá)9.8萬 5.5億互動(dòng)5150萬互動(dòng)8090萬互動(dòng)588萬我一直夢(mèng)想有一天可以用巧克力制作埃菲爾鐵塔。此次與@olympics和@olympicshospitalit的合作，給了我一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)2024年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)官方海報(bào)出爐不要讓Aya

Nakamura表演。這是巴黎，不是非洲馬里的菜市場(chǎng)*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)112024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事賽事話題總覽：主要紅人互動(dòng)量排名前五的海外紅人在此期間，奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)和巴黎2024的自有賬號(hào)互動(dòng)量最高，其中殘奧會(huì)賬號(hào)單個(gè)帖子的互動(dòng)量最高，為45000.賬號(hào)United

World

Wrestling@unitedworldwrestling

150萬粉絲USABasketball@usabasketball380萬粉絲Paralympics@paralympics

77.3萬粉絲CommBank

Matildas@matildas

76.2萬粉絲Paris2024@paris2024

93.8萬粉絲GianniInfantino@gianni_infantino

243萬粉絲United

World

Wrestling@unitedworldwrestling

150萬粉絲GossipRoom@gossiproomoff

240萬粉絲JeuxOlympiques@jeuxolympiques

32.4萬粉絲賬號(hào)The

Olympic

Games@olympics

780萬粉絲發(fā)帖量130發(fā)帖量44351897940125130121041.5M8M1.5M3.9M1.45M2.19M1.2M1.89M2.8M14.4M8.8M33.2M8.8M29.5M4.3M4.8M互動(dòng)量2.19M互動(dòng)量6.1M觸達(dá)量29.5M觸達(dá)量331M互動(dòng)量排名前五的海外紅人（不包括賽事官方賬號(hào)）奧運(yùn)會(huì)話題總覽122024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事奧運(yùn)會(huì)從來都不僅僅是關(guān)乎運(yùn)動(dòng)和獎(jiǎng)牌。這一全球賽事引發(fā)的互動(dòng)與參賽的國家一樣豐富多元。對(duì)這些早期的對(duì)話進(jìn)行分析，我們可以開始理解開幕時(shí)的相關(guān)話題和觀眾的態(tài)度，及其隨時(shí)間推移的變化。InstagramXFacebook媒體其他地緣政治開幕式ESG包容性運(yùn)動(dòng)服裝和裝備運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)牌食品飲料20%0%40%60%80%100%四月運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)牌五月食品和飲料*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)奧運(yùn)會(huì)話題關(guān)鍵維度奧運(yùn)會(huì)發(fā)帖話題聲量發(fā)帖平臺(tái)聲量比例26.3萬25%298萬21.6%全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論240億24.5%不同時(shí)間奧運(yùn)會(huì)相關(guān)話題一月地緣政治開幕式二月ESG包容性三月運(yùn)動(dòng)服裝和裝備奧運(yùn)會(huì)話題總覽37%30%13%6%9%51%18%7%10%15%盡管奧運(yùn)會(huì)尚未開始，但有兩個(gè)主題已經(jīng)主導(dǎo)了奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的討論：地緣政治和開幕式。地緣政治的討論量占36.7%，在與巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的話題中處于領(lǐng)先地位，其次是開幕式（30.4%）和ESG（12.6%）。今年4月，相關(guān)品牌推出了各國2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)隊(duì)服，在此推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)服飾話題出現(xiàn)明顯激增，特別是耐克的女子田徑服和Bulruti的法國隊(duì)開幕式服裝。自2月以來，開幕式相關(guān)的聲量穩(wěn)步上升，討論主要圍繞奧運(yùn)圣火的去向和賽事的應(yīng)急計(jì)劃展開，包括出于安全的考慮，賽事可能會(huì)重新安排到法蘭西體育場(chǎng)的消息。132024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事聲量互動(dòng)行為*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)討論最多的話題是地緣政治，超過12萬個(gè)帖子，緊隨其后的是開幕式，約為9.9萬個(gè)帖子。在互動(dòng)率方面，開幕式的話題處于領(lǐng)先地位，超過

1400

萬，占總量的40%奧運(yùn)會(huì)話題總覽關(guān)鍵話題對(duì)話的聲量和互動(dòng)MK獎(jiǎng)牌地緣政治食品飲料運(yùn)動(dòng)員ESG開幕式運(yùn)動(dòng)服飾裝備包容性2M20K4M40K6M8M60K10M80K12M14M100K16M120K140K互動(dòng)142024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事發(fā)帖食品飲料獎(jiǎng)牌W1W2

W3

W4

W5

W6地緣政治 開幕式W7 W8 W9ESG 包容性W10

W11

W12

W13運(yùn)動(dòng)服飾裝備W14

W15

W16

W17

W18

W19

W20

W21

W22運(yùn)動(dòng)員“奧運(yùn)火炬已經(jīng)啟程，開始2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的盛大旅程 ， 一位扮演大祭司的女演員在希臘古奧林匹亞的儀式上點(diǎn)燃圣火。第一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)于公元前

776

年舉行......“在馬賽的天空中，@PatrouilledeFrance迎接奧運(yùn)圣火*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)奧運(yùn)會(huì)話題總覽不同時(shí)間奧運(yùn)會(huì)話題討論的變化“2024年奧運(yùn)會(huì)海報(bào)：152024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事羅杰·卡魯奇對(duì)艾米莉·奧迪亞-卡斯特拉表示：“你不能將榮軍院圓頂上的十字架刪掉。”K2K4K6K8K10K14K12K16K2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的官方海報(bào)引發(fā)了爭(zhēng)議，爭(zhēng)議集中在插畫家描繪的法國首都最著名的地標(biāo)之一——榮軍院。奧運(yùn)圣火從希臘啟程到法國。奧運(yùn)圣火從希臘出發(fā)，歷經(jīng)12天行程抵達(dá)馬賽。不同時(shí)間奧運(yùn)會(huì)發(fā)帖關(guān)鍵話題變化奧運(yùn)會(huì)相關(guān)子話題總覽162024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事本節(jié)我們通過對(duì)知名品牌的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行分析，了解其引發(fā)的討論，探討奧運(yùn)會(huì)前最受網(wǎng)民關(guān)注的話題。我們將剖析三個(gè)重要領(lǐng)域地緣政治、ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）和獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)等關(guān)鍵話題，并追蹤其隨時(shí)間發(fā)展的變化。此外，我們將探討圍繞這些話題的公眾情緒，并確定討論更加集中的社媒平臺(tái)。奧運(yùn)會(huì)相關(guān)子話題總覽地緣政治172024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事歷史技術(shù)安全社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)歷史安全社會(huì)一月二月三月政治經(jīng)濟(jì)四月技術(shù)五月25K20K15K10K5KK35K30K*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)地緣政治話題關(guān)鍵維度不同時(shí)間地緣政治相關(guān)對(duì)話36.6%10.4%8.6萬帖子35%全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論634萬觸達(dá)580億互動(dòng)地緣政治子話題總覽自今年年初以來，關(guān)于歷史、安全和政治的討論一直是地緣政治類別中最受關(guān)注的子話題，合計(jì)占對(duì)話總量的近85%

。分析地緣政治相關(guān)話題的對(duì)話隨時(shí)間的變化，我們觀察到三月份中，受奧運(yùn)會(huì)期間公務(wù)員獎(jiǎng)金待遇和埃菲爾鐵塔等標(biāo)志性地標(biāo)附近罷工等事件影響，政治話題討論大幅增長(zhǎng)了35.6%。四月與安全相關(guān)的討論大幅增加75%，主要集中在感知到風(fēng)險(xiǎn)和全球緊張局勢(shì)后，官方為

2024

年巴黎奧運(yùn)會(huì)計(jì)劃廣泛采取相關(guān)安全措施。地緣政治子話題帖子聲量6.7%

2.3%6.8%31.4%24.8%28%182024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事“ “政治相關(guān)討論集中在兩個(gè)主要問題上：Aya

Nakamura可能被選為開幕式演出嘉賓，線上出現(xiàn)很多關(guān)于她身份和語言的辯論；其次法國計(jì)劃向在奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間工作的政府雇員提供獎(jiǎng)金和激勵(lì)措施，防止可能擾亂賽事的罷工。2024年奧運(yùn)會(huì)面臨著重大的安全挑戰(zhàn)，盡管巴黎的目標(biāo)是舉辦迄今為止對(duì)觀眾最友好的奧運(yùn)會(huì)。馬克龍總統(tǒng)的開幕式應(yīng)急計(jì)劃，特別是將賽事轉(zhuǎn)移到法蘭西體育場(chǎng)的可能都引起了廣泛關(guān)注。此外，人們還擔(dān)心可能缺少合格的私人承包商，來確保奧運(yùn)會(huì)的安全，這進(jìn)一步加劇了公眾對(duì)安全問題的擔(dān)憂。估計(jì)觸達(dá)量：160萬互動(dòng)行為：112估計(jì)觸達(dá)量：150萬互動(dòng)行為：96估計(jì)觸達(dá)量：8900互動(dòng)行為：2.4

萬估計(jì)觸達(dá)量：6.5萬互動(dòng)行為：1.5

萬地緣政治子話題除歷史相關(guān)的話題，討論最多的子話題是政治和安全，具體關(guān)注開幕式和恐怖襲擊的可能性。3.39萬發(fā)帖3.83萬發(fā)帖24.8% 14.6% 16.9%在此期間，圍繞地緣政治的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)對(duì)話28% 27.8% 12.9%在此期間，圍繞地緣政治的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)對(duì)話1.42億觸達(dá)2.7億觸達(dá)159萬互動(dòng)122萬互動(dòng)政治話題關(guān)鍵維度安全話題關(guān)鍵維度@ayanakamura_officie，請(qǐng)問誰會(huì)在192024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)[…]重點(diǎn)是保護(hù)奧運(yùn)會(huì)和民眾，支持國內(nèi)安保力量。[…]“法國將為在今年夏天的奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間 “工作的政府雇員提供獎(jiǎng)金和其他福利

[...]

奧運(yùn)會(huì)開幕式上演唱伊迪絲·琵雅芙的歌據(jù)報(bào)道，裝有巴黎奧運(yùn)會(huì)敏感安全計(jì)劃的文件袋在火車上被盜。我們需要知道這一消息[…]討論最多的地緣政治子話題中，尚美、ATOS

和阿里巴巴三個(gè)品牌的關(guān)注量最大，盡管原因截然不同202024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)地緣政治子話題：品牌分析尚美ATOS阿里巴巴在地緣政治相關(guān)的討論中，尚美相關(guān)討論量最高，貢獻(xiàn)了超過34%的關(guān)于歷史話題的討論。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌采用埃菲爾鐵塔的原鐵制成，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)象征著巴黎的精髓和豐富的歷史，為運(yùn)動(dòng)員提供了象征勝利的有形的紀(jì)念品。自

2021

年以來，ATOS

一直是全球

IT

合作伙伴，在安全相關(guān)話題中聲量占比30%，占主導(dǎo)地位

。圍繞2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)與網(wǎng)絡(luò)安全提供商Eviden合作的討論凸顯了人們對(duì)確保奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)安全的重點(diǎn)關(guān)注。阿里巴巴在技術(shù)相關(guān)的討論量最高，聲量占比高達(dá)37.5%。究其原因在于阿里巴巴與國際奧委會(huì)（IOC）的合作，以及其使用云技術(shù)來提高運(yùn)營效率并吸引體育愛好者的創(chuàng)新?！?“

“ 估計(jì)觸達(dá)量：1500互動(dòng)行為：253估計(jì)觸達(dá)量：7200互動(dòng)行為：87估計(jì)觸達(dá)量：11.2萬互動(dòng)行為：3獎(jiǎng)牌是所有奧運(yùn)紀(jì)念品中最珍貴的，象征永恒。100年后，奧運(yùn)會(huì)重返巴黎，我們希望為這個(gè)獨(dú)特的象征注入新的活力[...]#Atos

的崩潰危及與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的幾份合同。[…]2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)依賴阿里巴巴吸引中國貴賓1200發(fā)帖727發(fā)帖268發(fā)帖352萬觸達(dá)4.54M觸達(dá)3.1M觸達(dá)1.47萬互動(dòng)5.8K互動(dòng)21.5K互動(dòng)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)子話題總覽ESG：環(huán)境、社會(huì)和治理21 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事KW1

W2

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W221K2K3KX媒體InstagramFacebook其他中立JanFebMar負(fù)面Apr正面May15K10K5K

K*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)22 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事ESG話題關(guān)鍵維度獎(jiǎng)牌相關(guān)對(duì)話的總體可見度6K4.14萬發(fā)帖12.6%262.9萬 320億觸達(dá) 互動(dòng)9.4% 9.1%全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論社會(huì)治理環(huán)境ESG子話題總覽ESG話題占全球奧運(yùn)相關(guān)對(duì)話的12.6%，在X和媒體上引發(fā)了人們的極大興趣，特別是在社會(huì)和治理方面，環(huán)境討論受到的關(guān)注相對(duì)較少。ESG相關(guān)問題的討論在X上最為活躍，占總量近53%。3月份，其中的負(fù)面情緒飆升了68%，主要是由于對(duì)馬里裔法國歌手Aya

Nakamura的種族主義攻擊。巴黎奧運(yùn)會(huì)組委對(duì)這些事件表示關(guān)注，并呼吁聲援和支持Aya

Nakamura，敦促人們表態(tài)反對(duì)種族主義并為她辯護(hù)。埃菲爾鐵塔因罷工而關(guān)閉，引發(fā)公眾擔(dān)憂，法 5K國總工會(huì)提醒人們奧運(yùn)會(huì)期間可能會(huì)發(fā)生類似

的問題。 4K法國總工會(huì)對(duì)社會(huì)問題提出擔(dān)憂，包括住房、勞動(dòng)條件等問題，要求政府在奧運(yùn)會(huì)期間解決這些問題。ALERTE

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(syndicat)ESG對(duì)話總覽不同時(shí)間的情緒變化不同平臺(tái)帖子聲量ESG子話題帖子聲量52.9%47.2%42%10.8%19.1%11.6%4.8%11.6%“[…]Les

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@LNatifs）昨晚在巴黎采取行動(dòng)，質(zhì)疑

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是否能夠代表法國

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五月社會(huì) 治理 環(huán)境2K4K6K8K10K12K*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)23 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事今年2月，由于埃菲爾鐵塔的關(guān)閉，治理相關(guān)議題的討論量激增134%。3月，社會(huì)議題討論增加了180%，持續(xù)的種族主義尤為明顯，特別是對(duì)Aya

Nakamura的反對(duì)社會(huì)環(huán)境在ESG聲量中排名第三，許多討論都集中在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的承諾上，即與往屆奧運(yùn)會(huì)相比，巴黎奧運(yùn)會(huì)的碳足跡減少一半。今年4月，塞納河污染可能迫使2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)委員會(huì)推遲或取消鐵人三項(xiàng)游泳比賽的信息，將環(huán)境相關(guān)的討論推高136%。盡管政府努力改善水質(zhì)，但河水中的細(xì)菌含量仍然很高。3月7日，法國總工會(huì)警告說，如果包括醫(yī)護(hù)人員在內(nèi)的公共部門工作人員的工資和工作條件問題得不到解決，他們可能會(huì)在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間罷工。5月初，巴黎垃圾處理工人罷工，要求在奧運(yùn)會(huì)期間獲得工作獎(jiǎng)金。幾個(gè)月來，他們一直在尋求加薪的可能，如果沒有達(dá)成協(xié)議，工會(huì)已經(jīng)提交了在奧運(yùn)會(huì)期間罷工的通知。社會(huì)議題中討論量最高的兩個(gè)話題如下：在

2024

年巴黎奧運(yùn)會(huì)的背景下，圍繞跨性別運(yùn)動(dòng)員參賽問題和國際奧委會(huì)框架的討論，以及極右翼法國團(tuán)體針對(duì)馬里裔法國歌手Aya

Nakamura在奧運(yùn)會(huì)開幕式上表演之后的種族主義攻擊。4600發(fā)帖1.79萬發(fā)帖2萬發(fā)帖3880萬觸達(dá)1.41億觸達(dá)8660萬觸達(dá)18.1萬互動(dòng)91.8萬互動(dòng)210萬互動(dòng)ESG子話題ESG子話題的主要指標(biāo)

治理 環(huán)境不同時(shí)間ESG相關(guān)對(duì)話ESG子話題：品牌分析0123456789101112

13141516

1725020015010050可口可樂 松下Airbnb法國航空18192021

22豐田 Atos背景可口可樂在ESG相關(guān)話題的聲量中排名第一，

占比約為19.5%。雖然大部分討論都集中在可口可樂作為火炬接力的官方贊助商的身份上，但值得注意的是，討論也涵蓋了可口可樂參與促進(jìn)社會(huì)凝聚力、多樣性和包容性的倡議。對(duì)于可口可樂需要解決環(huán)境問題，特別是塑料污染和“綠色清洗”的指控，也有越來越多的負(fù)面評(píng)價(jià)。*與

ESG

相關(guān)對(duì)話的總體相比，品牌討論聲量、觸達(dá)和互動(dòng)的份額。*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)全球奧林匹克合作伙伴松下相關(guān)的環(huán)保話題對(duì)話越來越多，突顯了松下對(duì)2024年巴黎可持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn)。松下的投影技術(shù)減少了交通運(yùn)輸、存儲(chǔ)和安裝資源的使用，降低了賽事的碳足跡。此外，松下的遠(yuǎn)程管理服務(wù)幫助運(yùn)營商通過云管理和監(jiān)控投影系統(tǒng)，遠(yuǎn)程解決問題。這些創(chuàng)新也支持了賽事的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。335發(fā)帖(19.5%

SOV*)107發(fā)帖(6.2%

SOV*)73發(fā)帖(4.3%

SOV*)25.4萬觸達(dá)(7.1%

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SOV*)2200互動(dòng)(9.4%

SOV*)2400互動(dòng)(10.6%

SOV*)183發(fā)帖2.67萬觸達(dá)542互動(dòng)可口可樂在ESG相關(guān)聲量和參與度方面都最高，尤其關(guān)注環(huán)境和社會(huì)相關(guān)問題。與此同時(shí)，AIRBNB和LVMH盡管帖子數(shù)量較少，但與可口可樂相比，他們的參與度和影響力都很高ESGMost

Discussed

Brands 品牌討論的聲音品牌相關(guān)對(duì)話的情感分析中立負(fù)面正面0.9%可口可樂

AirbnbLVMH

29.40%69.7%84%

15.6%95.1%0.2%1.3%3.6%242024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事奧運(yùn)會(huì)相關(guān)子話題總覽獎(jiǎng)牌252024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事InstagramFacebook其他X92.4%0.1%4.6%

61.8%28.4%9.6%

0.2%LVMH尚美其他寶潔互動(dòng)情緒分析*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)26 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事獎(jiǎng)牌話題關(guān)鍵維度獎(jiǎng)牌相關(guān)互動(dòng)分析獎(jiǎng)牌相關(guān)對(duì)話的總體可見度7400發(fā)帖3.4%1.59億觸達(dá)8.7%全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論130萬互動(dòng)7%獎(jiǎng)牌子話題總覽奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論中，獎(jiǎng)牌的討論只占約7%，帖子數(shù)量占4%，但正面評(píng)價(jià)高達(dá)近30%，體現(xiàn)了人們對(duì)獎(jiǎng)牌的熱烈關(guān)注。不同平臺(tái)互動(dòng)的聲量2.9%不同品牌互動(dòng)的聲量中立負(fù)面正面28.6%71.4%0.0%““…奧運(yùn)金牌，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員一生的圣杯！人生的每種競(jìng)賽都有自己的獎(jiǎng)牌…”W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W221K0

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W21正面 中立 負(fù)面*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)27 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事LVMH和尚美在關(guān)于獎(jiǎng)牌的討論中占比最多。雖然尚美不是直接贊助商，但它屬于LVMH集團(tuán)，圍繞這兩個(gè)品牌互動(dòng)的情緒很多都是正面的，尤其是尚美正面評(píng)價(jià)比例高達(dá)70%。2月8日，LVMH旗下法國珠寶商尚美公布了2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的官方獎(jiǎng)牌。討論最多的元素之一是獎(jiǎng)牌將歷史遺產(chǎn)、體育和珠寶工藝結(jié)合起來，以獨(dú)特的六邊形中心裝飾為特色，取材于埃菲爾鐵塔歷史性翻修的建造材料?！?024年巴黎奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)公布了明年夏天奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌……互動(dòng)發(fā)帖自今年年初以來，2月份的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)的公布為L(zhǎng)VMH創(chuàng)造了巨大的聲量，發(fā)帖中正面情緒達(dá)到峰值，增長(zhǎng)了400%以上。不同時(shí)間的發(fā)帖數(shù)量和互動(dòng)行為 不同時(shí)間的對(duì)話情緒1900發(fā)帖778發(fā)帖25.4%62.3% 19% 28.4%同期所有關(guān)于獎(jiǎng)牌的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)對(duì)話同期所有關(guān)于獎(jiǎng)牌的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)對(duì)話1270萬觸達(dá)5330萬觸達(dá)79.7%13.6萬互動(dòng)29.6萬互動(dòng)61.8%獎(jiǎng)牌子話題深入分析贊助商282024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事贊助商總覽贊助商主要話題總覽運(yùn)動(dòng)服飾與裝備包容性品牌大使的深入分析奧運(yùn)會(huì)贊助商292024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事在本節(jié)中，我們將深入研究贊助商的表現(xiàn)，觀察大公司參與奧運(yùn)會(huì)贊助活動(dòng)的影響，以及這些贊助與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的方式。品牌如何在大型賽事中展示自身特色和專業(yè)程度？應(yīng)該優(yōu)先考慮哪些合作關(guān)系和賽事來發(fā)揮最大的影響力？如何將性別平等、包容行和多樣性等價(jià)值觀融入到贊助策略中？讓我們來一同深入探討這些議題。43.9%66%24.3%9.7%17.2%16.5%6.8%7.4%8.2%7K6K5K4K3K2K1KK地緣政治開幕式ESG包容性獎(jiǎng)牌食品飲料運(yùn)動(dòng)服裝和裝備運(yùn)動(dòng)員450K400K350K300K250K200K150K100K50KK*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)30 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事關(guān)鍵結(jié)論贊助商相關(guān)的對(duì)話占全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)對(duì)話總量的3%，觸達(dá)量占近5%，互動(dòng)占2%。討論主要集中在X上，最多的三個(gè)話題是地緣政治（30.9%）、運(yùn)動(dòng)服飾和裝備（18.6%）以及開幕式（18%）。迄今為止，

LVMH的觸達(dá)和互動(dòng)最高。在我們研究分析的品牌中，運(yùn)動(dòng)服飾和裝備相關(guān)話題的互動(dòng)最高，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)員隊(duì)服的品牌也廣受關(guān)注。贊助商話題關(guān)鍵維度不同時(shí)間關(guān)鍵贊助商相關(guān)話題的數(shù)量與互動(dòng)量3.2萬發(fā)帖3%數(shù)量互動(dòng)4.599億 300萬觸達(dá) 互動(dòng)4.7% 2.1%全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論贊助商話題關(guān)鍵結(jié)論不同平臺(tái)發(fā)帖的聲量發(fā)帖聲量的情緒分析中立正面負(fù)面InstagramXFacebook媒體領(lǐng)英其他互動(dòng)數(shù)量31 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事LVMH表現(xiàn)最好，總量超過9800萬，有近3000的發(fā)帖量和74.8萬的互動(dòng)行為。這一令人印象深刻的成績(jī)主要來自于路易威登和迪奧的自有官方社媒。相比之下，雖然Airbnb的發(fā)帖數(shù)量最多，但互動(dòng)量?jī)H有LVMH的五分之一，為14.4萬。贊助商相關(guān)話題的估計(jì)觸達(dá)與互動(dòng)行為互動(dòng)行為0 20m 40m 60m 80m 100m 120m800K700K600K500K400K300K200K100K0預(yù)計(jì)觸達(dá)*圓圈大小與對(duì)話聲量成正比*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)32 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事不同時(shí)間贊助商相關(guān)子話題表現(xiàn)“““W1W2W3W4

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W10“在我的工作室度過超棒的周末，很高興與朋友分享這一終生難忘的經(jīng)歷[…]“這些運(yùn)動(dòng)員將在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間將Airbnb的輪椅無障礙住宿向粉絲開放！

[…]0200400

600800100012001400這是LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌Berluti為巴黎2024奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)開幕式設(shè)計(jì)的法國代表隊(duì)官方服裝。Le

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Sportif與設(shè)計(jì)師Stéphane

Ashpool合作，為法國隊(duì)設(shè)計(jì)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的制服。殘疾人運(yùn)動(dòng)員Sofyane

Mehiaoui和Axel

Alletru宣布，他們將在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間將無障礙的Airbnb房間向粉絲免費(fèi)開放。Berluti和LVMH公布了2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)開幕式上的法國隊(duì)的隊(duì)服。LVMH可口可樂Le

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W22AirbnbAtos 三星豐田*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)奧運(yùn)會(huì)贊助商關(guān)鍵話題概覽332024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事接下來，我們將重點(diǎn)分析奧運(yùn)會(huì)贊助商相關(guān)對(duì)話中的兩個(gè)關(guān)鍵話題：運(yùn)動(dòng)服飾裝備和包容性。從本質(zhì)上講，兩者都關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的代表性——這個(gè)世界級(jí)的競(jìng)技場(chǎng)代表了哪些運(yùn)動(dòng)員？如何代表這些運(yùn)動(dòng)員？本節(jié)重點(diǎn)介紹2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)前最受關(guān)注的贊助活動(dòng)、品牌故事和營銷故事。奧運(yùn)會(huì)相關(guān)子話題總覽運(yùn)動(dòng)服飾裝備342024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事運(yùn)動(dòng)服飾 品牌大使/贊助W1

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W16運(yùn)動(dòng)裝備 高科技W17

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W22奢侈品運(yùn)動(dòng)服飾6K5K4K3K2K1KKLe

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SpotifLVMH松下尚美其他運(yùn)動(dòng)服飾品牌大使/贊助運(yùn)動(dòng)裝備高科技奢侈品運(yùn)動(dòng)服飾*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)35 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事39.2%61.7%2.1%

1%20.1%15.1%4.5%4.7%26.7%25%19.8萬6%of全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論287萬8.2%of全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論1.55億5.6%of全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論關(guān)于運(yùn)動(dòng)服飾裝備的討論主要集中在運(yùn)動(dòng)員的隊(duì)服上，Le

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Sportif為法國運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的奧運(yùn)戰(zhàn)服收到廣泛關(guān)注，耐克運(yùn)動(dòng)服裝是否適合女運(yùn)動(dòng)員也引起了廣泛爭(zhēng)議。此外，Berluti改造燕尾服款式，為法國隊(duì)設(shè)計(jì)的奧運(yùn)會(huì)開幕式服裝也引發(fā)了討論。運(yùn)動(dòng)服飾裝備關(guān)鍵維度贊助商發(fā)帖聲量子話題發(fā)帖分類不同時(shí)間運(yùn)動(dòng)服飾裝備相關(guān)對(duì)話運(yùn)動(dòng)服飾裝備子話題總覽LeCoqSportif和StéphaneAshpool

發(fā)布法國隊(duì)奧運(yùn)會(huì)隊(duì)服耐克發(fā)布奧運(yùn)會(huì)田徑項(xiàng)目全套運(yùn)動(dòng)服飾裝備Berluti發(fā)布法國隊(duì)制服設(shè)計(jì)0.5K*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)Stéphane

Ashpool和Le

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Sportif為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)法國運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的隊(duì)服集運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和匠心工藝于一體，更加環(huán)保，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師重視的價(jià)值觀。但服裝發(fā)布會(huì)的反響喜憂參半，一些評(píng)論指出這種配色與牙膏品牌高露潔高度相似，這些評(píng)論吸引到了非常多的關(guān)注。*部分運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)動(dòng)服飾裝備相關(guān)聲量運(yùn)動(dòng)服飾的話題吸引了61%的相關(guān)聲量，討論主要集中在品牌為法國運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)隊(duì)服的顏色和版型選擇上1.86萬發(fā)帖61.7%同期所有關(guān)于運(yùn)動(dòng)服飾裝備的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)對(duì)話290萬互動(dòng)行為64.4%運(yùn)動(dòng)服飾話題關(guān)鍵維度一月 二月 三月 四月 五月中立 正面 負(fù)面耐克為美國運(yùn)動(dòng)員提供的奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)服裝的爭(zhēng)議引發(fā)了激烈的公眾辯論，集中在性別歧視和女運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)服的不適性負(fù)面一月 二月 三月 四月 五月中立 正面6190個(gè)帖子

(51.4%*)不同時(shí)間耐克相關(guān)發(fā)帖的情緒分析5K不同時(shí)間Le

Coq

Sportif相關(guān)發(fā)帖的情緒分析2.5K2K1.5K1K0.5K0運(yùn)動(dòng)服飾裝備深入研究362024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事一些運(yùn)動(dòng)品牌在奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)服裝的風(fēng)格和顏色被質(zhì)疑品牌討論聲音““奇怪的是，男人們無需選擇比基尼下裝，也就不用脫毛或者擔(dān)心走光——這幾乎就像對(duì)男女運(yùn)動(dòng)員執(zhí)行完全不同的標(biāo)準(zhǔn)一樣，男性運(yùn)動(dòng)員完全不需要用性挑逗來滿足觀眾?！眾W運(yùn)會(huì)相關(guān)子話題總覽包容性372024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事女性主義 種族主義 貧困KW1

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W6殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員W7

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W22LGBTQI+ 人道主義行動(dòng)50100

150200250300可口可樂寶潔AirbnbLVMH其他殘疾人運(yùn)動(dòng)員女性主義種族主義貧困其他17.8%55.2%13.9%6.8%6.3%56.7%15.8%9.1%8.4%10%2.83萬8.6%

of全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論330萬9.5%

of全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論1.78億6.4%

of全球奧運(yùn)會(huì)相關(guān)討論討論最多的包容性話題包括可口可樂2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的主題“慶祝每一天的偉大”，引發(fā)了包容性話題對(duì)話的激增，突顯了來自不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、國家和賽事的運(yùn)動(dòng)員的多樣化。另一項(xiàng)值得注意的營銷舉措是，Airbnb與殘疾人運(yùn)動(dòng)員Axel

Allétru和Sofyane

Mehiaoui合作，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間為粉絲開放無障礙房間體驗(yàn)，提高旅行的無障礙性和包容性。包容性關(guān)鍵維度贊助商發(fā)帖聲量子話題發(fā)帖分類不同時(shí)間包容性相關(guān)對(duì)話包容性子話題總覽Airbnb與殘疾人運(yùn)動(dòng)員Axel

Allétru和Sofyane

Mehiaoui合作，提高旅行的無障礙性和包容性。國際奧委會(huì)禁止俄羅斯和白俄羅斯運(yùn)動(dòng)員參加巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式?？煽诳蓸沸?024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的主題是“慶祝每一天的偉大”。耐克發(fā)布奧運(yùn)會(huì)田徑項(xiàng)目全套運(yùn)動(dòng)服飾裝備。

382024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)“50100150200250在提高包容性的努力中，一些品牌已經(jīng)走在了前列，圍繞這些品牌多樣化創(chuàng)新的對(duì)話激增就有力地證明了這一點(diǎn)。Airbnb與殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行合作，重點(diǎn)關(guān)注殘疾運(yùn)動(dòng)員的無障礙住宿條件；可口可樂選擇的主題“慶祝每一天的偉大”展示了來自不同運(yùn)動(dòng)、國家和賽事的運(yùn)動(dòng)員的多樣化，進(jìn)一步體現(xiàn)了可口可樂承諾提高包容性的努力。其他品牌的包容性努力在奧運(yùn)會(huì)期間，P&G將為運(yùn)動(dòng)員提供免費(fèi)服務(wù)和產(chǎn)品，如提供幫寶適產(chǎn)品的托兒所、美容美發(fā)沙龍、牙科診所和洗衣房等，運(yùn)動(dòng)員村的運(yùn)動(dòng)員及工作人員超過22000名，P&G的服務(wù)將在奧運(yùn)村為運(yùn)動(dòng)員保駕護(hù)航。在包容性相關(guān)議題的領(lǐng)域中，部分知名品牌已采取了一些重大措施支持多元化社群。我們將重點(diǎn)分析Airbnb、P&G和豐田等品牌在包容性方面做出的努力。不同時(shí)間包容性話題相關(guān)的品牌對(duì)話在巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)前夕，可口可樂公司就通過全球計(jì)劃“慶祝每一天的偉大”…“全球奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)合作伙伴Airbnb宣布，殘疾人運(yùn)動(dòng)員Axel

Allétru和Sofyane

Mehiaoui將在#奧運(yùn)會(huì)和#2024年巴黎殘奧會(huì)期間開放他們的無障礙房間住宅，為粉絲提供兩晚體驗(yàn)機(jī)會(huì)…0

W1 W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17

W18W19W20W21W22Airbnb 可口可樂 LVMH 豐田 寶潔 德勤 Le

Coq

Sportif同樣，豐田“全民出行”的愿景強(qiáng)調(diào)了對(duì)無障礙的承諾，旨在為奧運(yùn)提供最后一英里服務(wù)，并為有無障礙需求的人們提供交通服務(wù)。這些舉措都在推動(dòng)品牌達(dá)成包容性出行解決方案的使命。392024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事*以上數(shù)據(jù)來源于2024年1月至5月海外媒體與社交媒體平臺(tái)包容性子話題：重點(diǎn)品牌40 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)：品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事奧運(yùn)品牌大使深入研究大使的選擇和推廣時(shí)機(jī)對(duì)品牌與運(yùn)動(dòng)員的合作關(guān)系有決定性影響。如果合作有效，品牌可以在世界舞臺(tái)上更好地改變品牌形象。奧運(yùn)贊助商的品牌大使已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注，提高了品牌知名度。在本節(jié)中，我們將仔細(xì)研究一些最受關(guān)注的奧運(yùn)品牌大使的數(shù)據(jù)，了解品牌應(yīng)如何成功運(yùn)作品牌大使這一合作關(guān)系。品牌大使深入研究41 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì):

品牌形象展示與轉(zhuǎn)型的全球盛事Antoine

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W6 W7 W8 W9W10W11W12W13W14

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Patouillet100200300400

500600在關(guān)于巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌大使的聲量數(shù)據(jù)中，Antoine

Dupont最高，占比超過26%。相關(guān)互動(dòng)的峰值出現(xiàn)在與LV合作期間。媒體對(duì)其成績(jī)的報(bào)道進(jìn)一步擴(kuò)大了他的影響力。Neeraj

Chopra緊隨其后，聲量占比19%，但互動(dòng)率最高，為26%。這在很大程度上是由媒體文章推動(dòng)的，報(bào)道討論了他的個(gè)人成就、他正在為奧運(yùn)會(huì)接受的特殊訓(xùn)練以及他與歐米茄的合作關(guān)系。Marie

Patouilet位居第三，聲量占比18%，主要來自LVMH品牌迪奧宣布她為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的品牌大使的新聞。部分品牌大使相關(guān)話題的關(guān)鍵維度互動(dòng)行為不同時(shí)間品牌大使相關(guān)話題的對(duì)話Antoine

Dupont是2024奧運(yùn)會(huì)中LV的品牌大使

Adam

Peaty贏得了英國游泳錦標(biāo)賽100米蛙泳冠軍，鎖定了巴黎奧運(yùn)會(huì)的入場(chǎng)券Neeraj

Chopra是瑞士奢侈手表品牌歐米茄的體育大使，再加上他在多哈鉆石聯(lián)賽中令人印象深刻的第二名成績(jī)，相關(guān)討論激增7900K發(fā)帖0.75%1.38億觸達(dá)1.4%全球所有關(guān)于奧運(yùn)會(huì)相關(guān)對(duì)話190萬互動(dòng)1.4%*在本節(jié)中，我們從媒體和社交媒體平臺(tái)上討論最多的大使中選出了14位。**氣泡大小與對(duì)話量成正比。300K200K100K0KM400K700K600K500K5M10M15M估計(jì)觸達(dá)量20M25M30MAdam

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