2024全球智能家居市場洞察報告

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4全球智能家居市場洞察報告單擊此處添加標題單擊此處輸入你的項正文，文字是您思想的提煉，請盡量言簡意賅的闡述。單擊此處輸入你的項正文，文字是您思想的提煉，請盡量言簡意賅的闡述。單擊此處輸入你的項正文，文字是您思想的提煉，請盡量言簡意賅的闡述觀點。單擊此處輸入你的項正文，文字是您思想的提煉，請盡量言簡意賅的闡述。單擊此處輸入你的項正文，文字是您思想的提煉，請盡量言簡意賅的闡述。單擊此處輸入你的項正文，文字是您思想的提煉，請盡量言簡意賅的闡述觀點。單擊此處輸入你的項正文內(nèi)容。PR前EF言ACE隨著科技的飛速發(fā)展，智能家居已經(jīng)成為現(xiàn)代生活不可或缺的一部分。技術的不斷進步為智能家居行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇，從簡單的自動化設備到復雜的家庭管理系統(tǒng)，各類智能家居產(chǎn)品正在不斷重塑我們的居住環(huán)境，提升生活品質，更加智能、便捷、個性化的居住時代的正在到來。本報告專注于智能家居行業(yè)的出海市場，旨在提供深入的洞察和分析，幫助企業(yè)把握國際市場的脈搏，制定有效的出海策略。通過對市場數(shù)據(jù)的細致梳理和未來趨勢的科學預測，我們希望能夠幫助您把握行業(yè)發(fā)展的脈搏，識別潛在的增長點，從而在競爭激烈的跨境電商市場中占據(jù)先機。如果您還想獲取更多跨境行業(yè)資訊，歡迎掃描右下角二維碼關注大數(shù)跨境公眾號，我們會定期分享最新行業(yè)信息。目錄01020304市場概況MARKET

OVERVIEW品類前景分析INDUSTRY

ANALYSIS品牌案例BRAND

CASE地區(qū)與消費者洞察REGIONAL

AND

CONSUMER

INSIGHTS01PART

ONE市場概

況MARKET

OVERVIEW智能家居定義及功能智能家居的定義智能家居，也稱為智慧家居，是一種利用現(xiàn)代信息技術，尤其是物聯(lián)網(wǎng)技術，將家中的各種設備（如照明、空調(diào)、安防系統(tǒng)、家用電器等）連接起來，實現(xiàn)遠程控制、自動調(diào)節(jié)和智能化管理的家居環(huán)境。它通過集成智能設備和系統(tǒng)，實現(xiàn)家庭自動化、遠程控制、環(huán)境監(jiān)測和能源管理，以提高居住的舒適性、便捷性、安全性和節(jié)能性。用戶可以根據(jù)自己的需求和偏好，通過智能設備互聯(lián)互通，實現(xiàn)個性化定制和優(yōu)化的居住體驗。功能一安全與監(jiān)控智能家居可以提供安全保障，如通過攝像頭監(jiān)控家中情況，門窗傳感器提醒入侵者的存在，以及煙霧和一氧化碳探測器確保居住環(huán)境的安全。功能二節(jié)能管理智能家居系統(tǒng)能夠自動控制家中的能源使用，如根據(jù)光線強度調(diào)節(jié)窗簾和燈光，或者在不使用時自動關閉電器，幫助節(jié)約能源并降低電費。功能三便利性提升通過自動化和遠程控制，用戶可以更方便地管理家中的各種設備，如遠程開關空調(diào)、調(diào)節(jié)燈光亮度和顏色，以及設置定時任務等。功能四健康與舒適智能家居可以監(jiān)測和調(diào)節(jié)室內(nèi)環(huán)境，如溫度、濕度和空氣質量，確保居住者的健康和舒適。市場規(guī)模情況20172018能源管理舒適與照明家庭娛樂安全防護控制與連接智能家電＄231.6B＄39.4B2017-2028年全球智能家居市場收入單位：美元/十億633.2121.62024年2032年全球智能家居市場規(guī)模增長趨勢單位：十億美元CAGR：22.9%智能家居市場展望：全球增長趨勢與技術融合2023年，全球智能家居市場規(guī)模為1010.7億美元，并預計從2024年的1215.9億美元增長至2032年的6332.0億美元，預計期間的復合年增長率為22.9%。市場收入方面，到2028年全球智能家居市場的收入預計將增至2316億美元，其中智能家電的市場份額最大。隨著人工智能技術的集成，智能家居產(chǎn)品的需求正在上升，這得益于智能功能的日益普及。智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的普及進一步推動了對聯(lián)網(wǎng)智能家居產(chǎn)品的需求。人工智能與數(shù)字助理的結合，為消費者提供了更加便捷和個性化的體驗，這在很大程度上塑造了買家的購買偏好。2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028數(shù)據(jù)來源：statista、fortunebusinessinsights細分品類規(guī)?！悄芗译?4.829.192.284.576.768.760.652.639.4 44.314 19.32017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028＋C1A8G.7R%2023年全球各地區(qū)智能家電普及程度2017-2028年智能家電品類全球市場收入單位：美元/十億數(shù)據(jù)來源：statista智能冰箱智能洗碗機智能掃地機智能洗衣機和烘干機……常

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品智能家電不僅包括傳統(tǒng)的大型家用電器，還擴展到家庭中的各種智能清潔和衛(wèi)生設備，它們通過傳感器和網(wǎng)絡連接實現(xiàn)自動化操作和遠程控制，提升家居生活的便利性和效率。智能家電作為智能家居市場的重要組成部分，預計將持續(xù)占據(jù)主導地位。到2028年，全球智能家電市場的收入有望達到922億美元，預測期內(nèi)預估達到18.7%的復合年增長率。在當前市場格局中，亞太地區(qū)以顯著的市場份額領先，其次的是北美地區(qū)。細分品類規(guī)?！悄苓B接控制2023年全球智能連接控制設備普及程度數(shù)據(jù)來源：statista智能網(wǎng)關智能插座智能語音助手智能開關系統(tǒng)……常

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品控制與連接設備作為智能家居系統(tǒng)的基礎設施，通過智能集線器、傳感器和語音助手等設備實現(xiàn)設備間的互聯(lián)互通，提供集中控制和自動化管理，增強用戶體驗。預計到2028年，全球智能連接控制市場的收入將達到489億美元，預測期內(nèi)將以17.5%的復合年增長率增長。智能語音控制設備在這一市場中扮演著關鍵角色，眾多品牌積極推出新產(chǎn)品，市場競爭日益加劇。目前，北美地區(qū)在該領域占據(jù)最大市場份額，亞太地區(qū)緊隨其后。8.31113.515.620.823.348.944.840.636.432.127.72017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028＋C1A7G.5R%2017-2028年控制與鏈接設備全球市場收入單位：美元/十億細分品類規(guī)模——智能安全防護2023年全球智能安防設備普及程度數(shù)據(jù)來源：statista智能門鎖智能攝像頭門窗傳感器煙霧報警器……常

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品安全防護類智能家居產(chǎn)品通過智能監(jiān)控設備和報警系統(tǒng)來加強家庭安全，實時監(jiān)控家中情況并及時反饋異常事件，確保居住者的安全。預計到2028年，全球智能安全防護市場的收入將達到359億美元，預測期內(nèi)將達到17.8%的復合年增長率。得益于人口老齡化和公眾安全意識的提升，該市場正在迅速發(fā)展，目前北美和亞太地區(qū)在市場中占據(jù)主要份額。15.817.535.932.929.926.823.720.610.1 12.15.9 7.92017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028＋C1A7G.8R%2017-2028年安全防護設備全球市場收入單位：美元/十億細分品類規(guī)?！悄芗彝蕵?023年各地區(qū)智能家庭娛樂設備普及程度數(shù)據(jù)來源：statista游戲設備流媒體設備總智能音響系統(tǒng)智能電視與投影設備……常

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品智能家庭娛樂產(chǎn)品通過先進的多媒體技術提供豐富的娛樂體驗，包括觀看電影、聽音樂和游戲等，滿足用戶對高質量視聽享受的需求。預計到2028年，全球智能家庭娛樂市場的收入將達到193億美元，年復合增長率預計為12.7%。在當前市場格局中，西歐和北美地區(qū)在該市場中占有最高的份額。5.2 6.68.29.311.612.213.514.615.716.818 19.32017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028＋C1A2G.7R%2017-2028年智能家庭娛樂設備全球市場收入單位：美元/十億細分品類規(guī)?！悄苁孢m照明2023年各地區(qū)智能舒適照明設備普及程度數(shù)據(jù)來源：statista智能臺燈環(huán)境監(jiān)測設備智能燈泡和燈具智能窗簾和百葉窗……常

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品舒適與照明類產(chǎn)品通過智能照明系統(tǒng)和窗簾控制系統(tǒng)，根據(jù)環(huán)境光線和用戶偏好自動調(diào)節(jié)，創(chuàng)造舒適的居住氛圍，提升居住體驗。在聯(lián)網(wǎng)住宅中，基本照明、局部照明和聚光照明等組件可以自動調(diào)節(jié)，以實現(xiàn)理想的照明效果，滿足不同空間和需求的照明條件。預計到2028年，全球智能舒適照明市場的收入將增至202億美元，年復合增長率預計為17%。預測期間歐洲地區(qū)將以最大的市場份額領先，隨后是北美和亞太地區(qū)。3.64.75.96.78.89.718.5 20.216.915.111.6 13.32017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028＋C1A7G.0R%2017-2028年智能照明設備全球市場收入單位：美元/十億細分品類規(guī)?！茉垂芾?023年全球各地區(qū)能源管理設備普及程度數(shù)據(jù)來源：statista智能電表智能溫控能源存儲系統(tǒng)智能電源控制器……常

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品能源管理類產(chǎn)品通過智能溫控設備和能源監(jiān)控系統(tǒng)，幫助用戶有效管理家庭能源消耗，優(yōu)化能源使用，實現(xiàn)節(jié)能減排，降低電費支出。隨著歐美地區(qū)日益增強的環(huán)保意識，能源管理設備市場正迅速擴張。預計到2028年，該市場全球收入預計達到151億美元，年復合增長率預估為18%。目前，北美地區(qū)占據(jù)最大市場份額，其次是歐洲。6.97.515.113.812.611.3108.84.3 5.22.4 3.32017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028＋C1A8G.0R%2017-2028年能源管理設備全球市場收入單位：美元/十億技術的進步是推動智能家居市場增長的關鍵因素之一。隨著物聯(lián)網(wǎng)(IoT)、人工智能(AI)、機器學習、大數(shù)據(jù)分析等技術的發(fā)展，智能家居設備變得更加智能、互聯(lián)和用戶友好。這些技術使設備能夠更好地理解和預測用戶需求，提供更加個性化的體驗。技術創(chuàng)新01單擊此處添加文本具體內(nèi)容，簡明扼要地闡智述能您家的居內(nèi)設容備觀通點常。具根有據(jù)節(jié)需能要特可性酌，情有增助減于正減文少內(nèi)能容源文消字耗，和以環(huán)便境觀影者響準，確這地符理合解全您球傳可達持的續(xù)思發(fā)想展。的單趨擊勢此。處添加你的文本內(nèi)容環(huán)境和能源效率04市場驅動因素隨單著擊消此費處者添對加智文能本家具居體的內(nèi)認容識，增簡加明，扼他要們地對闡這述些您產(chǎn)的品內(nèi)的容興觀趣點和。接根受據(jù)度需也要在可提酌高情。增年減輕正一文代內(nèi)消容費文者字尤，其以傾便向觀于者采準用確新地技理術解，您他傳們達更的愿思意想嘗。試單智擊能此家處居添設加備你來的提文高本生內(nèi)活容質量和便利性。消此費處者添意加識項改標變題02單擊此處添加文本具體內(nèi)容，簡明扼要地闡隨述著您消的費內(nèi)者容對觀個點人。數(shù)根據(jù)據(jù)和需家要庭可安酌全情的增關減注正增文加內(nèi)，容智文能字家，居以設便備觀在者提準供確安地全理保解障您的傳同達時的，思也想需。要單確擊保此用處戶添隱加私你得的到文保本護內(nèi)。容安全性和隱私保護05單擊此處添加文本具體內(nèi)容，簡明扼要地闡市述場您上的的內(nèi)競容爭觀和點合。作根也據(jù)推需動要了可智酌能情家增居減技正術文的內(nèi)發(fā)容展文和字創(chuàng)，新以，便企觀業(yè)者通準過確不地斷理改解進您產(chǎn)傳品達和的解思決想方。案單來擊滿此足處市添場加需你求的。文本內(nèi)容市場競爭和合作06全單球擊經(jīng)此濟處的添增加長文為本智具能體家內(nèi)居容市，場簡提明供扼了要動地力闡,隨述著您收的入內(nèi)水容平觀的點上。升根，據(jù)消需費要者可有酌更情多增的減可正支文配內(nèi)收容入文來字投，資以于便智觀能者家準居確產(chǎn)地品理。解此您外傳，達隨的著思生想產(chǎn)。成單本擊的此降處低添，加智你能的家文居本設內(nèi)備容變得更加經(jīng)濟實惠，使得更廣泛的消費者群體能夠負擔得起。經(jīng)此濟處因添素加項標題03202PART

TWO地REGIONA區(qū)L

AND

與CONSUM消ER

INS費IGHTS

者洞察地區(qū)市場概況數(shù)據(jù)來源：statista、GRAND

VIEW

RESEARCH77.2112.970.8102.768.7115.946742015202020252030北美 歐洲 亞太地區(qū) 其他目前，北美地區(qū)占據(jù)全球智能家居市場的最大份額2020-2030年間，預測亞太市場將以

32.21%

的復合年增長率成為智能家居市場增長最快的地區(qū)全球智能家居市場格局：北美領先，亞太崛起，歐洲穩(wěn)步發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)的智能家居市場規(guī)模在全球范圍內(nèi)是最大的，其次是亞太地區(qū)，而歐洲市場雖然在成熟度上與北美相近，但在規(guī)模上稍遜一籌。然而，亞太地區(qū)的智能家居市場正迅速崛起，預計其增長速度將超過北美和歐洲，成為全球增長最快的地區(qū)。亞太地區(qū)的增長得益于其龐大的人口基數(shù)、日益增長的經(jīng)濟實力和對新技術的高接受度。與此同時，歐洲市場雖然在智能家居的普及率上較為穩(wěn)定，但也在不斷尋求創(chuàng)新和市場擴展的機會，以保持其在全球智能家居領域中的競爭力。2015-2030年（全單球位各：地美元區(qū)/智十億能）家居市場收入熱門地區(qū)市場洞察——北美多項因素促進北美智能家居市場發(fā)展2023年北美智能家居市場規(guī)模為413.1億美元，并預計到2030年將增長至1220.4億美元，預計2024至2030年間的復合年增長率為16.7%。網(wǎng)絡安全問題在美國和加拿大推動了智能家居產(chǎn)品需求的持續(xù)增長，這一趨勢部分是由于消費者對網(wǎng)絡安全事件的擔憂日益增加。隨著智能家居技術被更多地應用于日常生活，以簡化操作并提升控制力，市場實現(xiàn)了顯著增長。在美國，智能家居市場預計在未來五年將繼續(xù)擴大，預計到2027年用戶滲透率將達到68.64%，相比2023年增長20.7%。41.312220232030美國智能家居市場規(guī)模增長趨勢CAGR：16.7%2.282.482.743.023.353.7923.4727.463349.2939.9662.6820182019202020212022 2023數(shù)據(jù)來源：Next

Move

Strategy

Consulting加拿大 美國 北美地區(qū)2018-2023年單北位美：地美區(qū)元智/十能億家居市場收入男性55%4女5性%北美地區(qū)消費者畫像

消費者性別占比（美國）18%29%23%17%13%18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲消費者年齡占比（美國）43%31%26%高收入人群中等收入低收入人群40.8%40.3%18.3%13.5%12.3%12.4%零售商店 線上禮品卡 安裝承包商

電視訂購 電話訂購北美家庭通常選擇購買智能家居的渠道占比消費者收入占比（美國）熱門地區(qū)市場洞察——北美在美國，智能家居市場的主要消費者群體集中在25至34歲的高收入全職工作者，其中男性占55%，女性占45%。這一群體通常對新技術有較高的接受度，并愿意投資于能夠提升生活質量的智能家居產(chǎn)品。消費者購買智能家居產(chǎn)品的首選渠道是傳統(tǒng)的零售商店和便捷的線上購物平臺。線上購物的普及為消費者提供了更多的選擇和比較機會，同時也帶來了價格優(yōu)勢和購物便利性。除了直接購買，一些消費者也會選擇通過禮品卡來獲取智能家居產(chǎn)品，這通常作為節(jié)日或特殊場合的禮物。數(shù)據(jù)來源：statista美國擁有各類智能家居設備的受訪者比例64%27%24%20%20%19%15%15%14%13%智能電視智能音箱流媒體設備（例如亞馬遜Fire

TV）智能安全攝像頭無語音助手的藍牙音箱智能燈泡智能燈泡大型智能家電（例如冰箱）連接式溫控器智能門鎖40.529.928.423.923.515.967.246.848.541.145.127.9控制與連接家庭娛樂舒適與照明安全防護能源管理智能家電2020 2024熱門地區(qū)市場洞察——北美在智能家居產(chǎn)品的品類分布上，控制連接類產(chǎn)品因其遠程控制功能而銷量領先。智能語言助手的普及進一步推動了這一趨勢，使家居控制更加便捷。同時，隨著環(huán)保意識的提高，能源管理設備如智能恒溫器和照明系統(tǒng)也受歡迎，幫助用戶節(jié)省能源并減少環(huán)境影響。擁有各類智能單家位居：設百備萬的/家美國家庭數(shù)量智能電視和智能音響是美國家庭中最常見的智能家居設備來源：statista熱門地區(qū)市場洞察——歐洲市場增速穩(wěn)定，以西歐為主的發(fā)達國家智能家居設備普及率高在2021至2026年間，歐洲智能家居市場預計將以10.3%的復合年增長率強勁增長。隨著消費者逐漸將智能語音助手和智能安全系統(tǒng)視為家居標準配置，家庭對智能家居技術的投資和采用率正顯著提升。預計到2028年，歐洲擁有智能家居設備的家庭數(shù)量將激增至1.78億戶，特別是在以德國、英國、法國、挪威為代表的西歐國家，對智能家居設備的依賴極高，這些國家在智能家居技術的應用和普及方面處于領先地位37.544.76150.59126.82106.7989.8875.653.35 63.54178.832019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028www.10100.com2019-2028年單歐位洲：戶智/能百萬家居用戶數(shù)量14.458.82018

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20282019-2028年單歐位洲：智美元能/家十億居市場營收額來源：statista19%21%15%

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22%20%12%18-24歲25-34歲25-44歲45-54歲55-64歲英國 德國 法國消費者年齡占比消費者性別占比英國德國法國男 女英國德國法國消費者收入占比低收入 中收入 高收入數(shù)據(jù)來源：statista歐洲地區(qū)智能家居市場的核心消費群體主要是25至44歲的高收入人群，其中男性占比較高。然而，在性別占比方面，差異并不顯著，特別是在英國，女性消費者的比例甚至超過了男性。目前，智能家居產(chǎn)品正逐漸吸引更廣泛的用戶群體，不再局限于特定性別或年齡層。隨著智能家居技術的普及和多樣化，預計這一趨勢將促進市場的進一步增長和多元化發(fā)展。歐洲消費者畫像熱門地區(qū)市場洞察——歐洲93%90%87%86%77%72%70%68%52%45%42%31%27%16%15%Samsung-三星LGDyson-戴森Bosch-博世Google

NestRing（亞馬遜旗下）SharkHivePhilips

HueXiaomi-小米Honeywell

HomeTP-LinkiRobotRoborockNeato2023年英國最知名的智能家居品牌預計2028年各類智能家居產(chǎn)品在歐洲家庭的滲透率41.5%41.0%40.5%34.0%32.3%30.0%智能舒適照明智能連接控制能源管理智能安全防護智能家庭娛樂智能家電數(shù)據(jù)顯示，歐洲地區(qū)家庭中智能家居設備的普及率以舒適照明和連接控制設備為最高。英國在智能家居產(chǎn)品的家庭使用率方面領先于其他歐洲國家。英國消費者偏好購買的智能家居品牌包括三星和LG，緊隨其后的是戴森和博世。截至2021年，亞馬遜憑借其廣泛的產(chǎn)品線和便捷的在線購物體驗，已成為歐洲智能家居市場的領先供應商。消費者越來越傾向于通過線上渠道購買智能家居產(chǎn)品，這一趨勢推動了市場的發(fā)展和品牌的增長。到2021年，亞馬遜是歐洲領先的智能家居供應商，市場份額為16%。數(shù)據(jù)來源：statista熱門地區(qū)市場洞察——亞太地區(qū)數(shù)據(jù)來源：statista16.698.92018

2019

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20282019-2028年亞單太位地：區(qū)美元智/能十億家居市場營收額韓國澳大利亞日本中國 印度2022年部分亞太國家的智能家居設備普及率亞太地區(qū)市場增長迅速，智能家居產(chǎn)品在發(fā)展中國家的滲透率提升預計到2028年，亞太地區(qū)智能家居市場收入有望達到989億美元。從2022年到2030年，該市場預計將以22.0%的復合年增長率快速擴張。與已經(jīng)較為成熟的北美和歐洲市場相比，亞太地區(qū)智能家居市場仍具有巨大的增長潛力。在國家層面，韓國和澳大利亞的智能家居設備普及率領先，而東南亞國家的普及率也在穩(wěn)步上升。熱門地區(qū)市場洞察——亞太地區(qū)數(shù)據(jù)來源：statista亞太智能家居市場：品牌競爭與消費者購買動因亞太地區(qū)涌現(xiàn)出眾多知名智能家居品牌，例如韓國的三星和LG，日本的索尼，以及中國的海爾和小米，它們在全球市場上廣受消費者青睞。在影響消費者購買智能家居的因素方面，以智能語言助手為例，消費者在購買時最關注價格，同時也會考慮是否已習慣使用智能家居產(chǎn)品以及是否擁有配套設備。居住環(huán)境的網(wǎng)絡狀況同樣對購買決策產(chǎn)生影響。由此可見，智能家居的配套性和聯(lián)動性是行業(yè)發(fā)展趨勢，消費者更傾向于購買成套的智能家居產(chǎn)品。而在發(fā)達國家如韓國，由于智能家居市場的成熟度和居民收入水平，消費者在購買智能家居產(chǎn)品時會考慮更多因素。80%70%60%50%40%30%20%10%0%價格降低已購其他智能家居有兼容的智能手機 網(wǎng)絡環(huán)境有改善其他中國印度尼西亞韓國泰國印度亞太地區(qū)消費者購買智能語言助手的主要因素03PART

THREE品類前景分析INDUSTRY

ANALYSIS2608.53254.73997.54817.75144.75800.56515.620162017201820192020202120222016-2022年中國智能家居市場規(guī)模統(tǒng)計單位：元/億來源：中商情報網(wǎng)市場前景95智能白電智能照明智能影音娛樂智能安防智能清潔2025年中國智能家居品類AI技術應用滲透率預測15256075來源：iresearch智能家居市場：技術進步與消費者需求推動的爆發(fā)式增長全球智能家居市場未來發(fā)展將呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，主要受益于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和5G技術的進步以及消費者對智能化生活方式需求的增加。隨著AI技術應用滲透率的不斷提升，智能家居設備的功能的日趨完善，用戶體驗將大幅改善，同時隱私和安全問題也將得到更多關注和解決。在政策支持和市場推動下，智能家居將成為現(xiàn)代生活的必需品，帶來更高效、安全和便捷的居住環(huán)境。076

5

4

3

2

1

820202021202220232024

日本 韓國 印度 澳大利亞 其他

2020-2026年亞太地區(qū)主要家居智能市場設備出貨量單位/百萬件來源：statista2025 20262641.6753.5360.6657.5752.5645.452020

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20262020-2026年中國主要家居智能市場設備出貨量單位/百萬件中國智能家居市場以龐大的出貨量在全球市場中占據(jù)重要地位2020年至2026年，中國智能家居設備出貨量一直位居亞太之首，2023年更是達到了6066萬件的高峰，緊隨其后的市場包括日本、韓國、印度和澳大利亞。得益于先進的技術、強大的生產(chǎn)能力和高效的供應鏈管理，中國智能家居企業(yè)能夠大規(guī)模生產(chǎn)多樣化的智能設備，構建了一個從智能音箱到智能安防系統(tǒng)，再到智能家電的全面產(chǎn)品生態(tài)。這不僅體現(xiàn)了中國在智能家居領域的制造優(yōu)勢，也展示了其在全球智能家居產(chǎn)業(yè)中的競爭力。出海機遇發(fā)展困境50%48%34%32%30%27%26%23%22%21%巴西-三星印度-三星中國-海爾瑞典-三星加拿大-Google

Nest韓國-三星荷蘭-Google

Nest德國-Bosch美國-三星英國-三星搜集目的賬號登注錄冊與設備連接設備控理制與管設備升級信息類型賬登號陸名密稱碼手機號碼等藍無IP地牙線址信網(wǎng)等息絡智家能庭設名備稱信等息等設設備備型ID號特殊人群的個人信息保護老年用戶兒童用戶大品牌壟斷智能家居市場，小眾品牌難以出頭大品牌憑借強大的研發(fā)實力、廣泛的市場渠道和雄厚的資金支持，占據(jù)了市場主導地位。小眾品牌由于資源有限，在技術創(chuàng)新、市場推廣和品牌建設方面面臨諸多挑戰(zhàn)。盡管小眾品牌可能在特定細分市場具有獨特優(yōu)勢，但在大品牌的強勢競爭下，市場份額和發(fā)展空間受到嚴重擠壓。部分國家智能家居設備最高擁有率品牌市場份額數(shù)據(jù)安全與隱私風險問題尚未解決智能家居設備的聯(lián)網(wǎng)特性使其容易成為網(wǎng)絡攻擊的目標，用戶的數(shù)據(jù)隱私和設備安全面臨較大風險。近年來，智能設備被黑客攻擊和用戶隱私數(shù)據(jù)泄露的事件時有發(fā)生，導致消費者對智能家居的信任度受到影響。智能家居常見的個人信息處理場景來源：statista發(fā)展趨勢安全與保障健康與舒適節(jié)能與環(huán)保個性化需求生活便利性房地產(chǎn)推動前裝市場發(fā)展目前，房地產(chǎn)行業(yè)正逐步由粗放式擴展向精細化運營轉變，開發(fā)商通過提升物業(yè)價值、增強市場競爭力、實現(xiàn)差異化營銷、提升住戶體驗、推動標準化發(fā)展、降低消費者成本等多方面推動智能家居前裝市場的發(fā)展。在品質化需求和技術進步的驅動下，智能家居前裝市場展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。62.90%17%13.30%8.40%3.30% 3.10%0.70%智能門鎖 智能馬桶 智能開關 智能燈光

智能晾衣架

智能窗簾 智能花灑精裝樓盤智能家居產(chǎn)品配套率消費者品質化需求推動后裝市場發(fā)展隨著消費者對高品質生活的追求，后裝市場迅速崛起?，F(xiàn)代消費者不僅重視家居的基本功能，更渴望個性化、高端和智能化的居住體驗。智能家居設備，如智能照明、安防和家電，成為市場的熱門選項，顯著提升了居家的便利與舒適。后裝市場的靈活性和定制服務迎合了個性化居住需求，加速了市場擴張。在品質需求的推動下，后裝市場展現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的發(fā)展前景。數(shù)據(jù)來源：億歐智庫發(fā)展趨勢開始標配APP、WiFi和云智能家居1.0智更多能細分家場居景和2子.0系統(tǒng)，并通過組合進行全屋職能的構建基智于能量大

家設居A備

3To

.化0底層與云端互聯(lián)進一步加深，實現(xiàn)主動智能智能家居產(chǎn)品技術依賴性增強智能家居經(jīng)歷了從1.0至3.0的變化，其技術依賴性不斷增強。物聯(lián)網(wǎng)技術的普及使得家居設備互聯(lián)互通成為可能，促進了智能家居的整體生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。AI技術的進步提升了設備的智能化水平，例如語音助手和智能安防系統(tǒng)的自學習能力。5G網(wǎng)絡的高速低延遲特性大幅提高了智能家居設備的響應速度和穩(wěn)定性。14.8510.019.427.8316.3118.9720.4721.0931.092012-2020年澳單大位利：亞千熱/臺水熱泵安裝數(shù)量2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020來源：mordorintelligenceHVAC

系統(tǒng)在智能家居市場中的應用率逐步提升隨著有關效率的新政府法規(guī)的出臺，暖通空調(diào)系統(tǒng)的使用預計會增加。這為建筑物中最先進的供暖和空調(diào)裝置打開了智能

HVAC

控制系統(tǒng)的大門。因此，必須更換或改造現(xiàn)有的暖通空調(diào)設備，以根據(jù)政府標準調(diào)整能源效率。這將推動暖通空調(diào)改造的需求，從而積極促進整體市場的增長。04PART

FOUR品牌案

例BRAND

CASEHaier海爾智家品牌介紹海爾智家是全球領先的智慧家居生態(tài)品牌，隸屬于海爾集團，全稱為海爾智家股份有限公司，總部位于山東青島。海爾智家主要從事智能家電產(chǎn)品與智慧家庭場景解決方案的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。提供包括冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電等在內(nèi)的多樣化智能家電產(chǎn)品，致力于通過技術創(chuàng)新，為用戶提供便捷、舒適的智慧家庭生活體驗。作為全球家電行業(yè)的領導者，海爾智家致力于為消費者提供智能、健康、高效的家庭解決方案，以“智享生活，海爾無界”為品牌理念，通過不斷技術創(chuàng)新與進步，在全球智能家電市場中樹立了良好的品牌形象。品牌案

例海爾智家作為智能家居行業(yè)的領軍企業(yè)，在全球市場上取得了令人矚目的成績，其全球化布局覆蓋了100多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品市占率穩(wěn)步提升，尤其是在空調(diào)領域全球市占率達到7.68%，并且連續(xù)多年獲得"全球最受贊賞公司"的榮譽。公司通過本土化策略深入不同地區(qū)市場，同時積極擁抱數(shù)字化轉型，優(yōu)化用戶體驗并提高服務效率。分析海爾智家不僅因為它是行業(yè)的領導者和全球化的典范，而且它的創(chuàng)新實踐、市場洞察、品牌建設和戰(zhàn)略規(guī)劃為其他企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗和參考，幫助理解智能家居行業(yè)的全球趨勢和消費者需求，指導企業(yè)制定有效的國際化戰(zhàn)略和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。案例價

值案例分

析2017201820192020202120222023海爾智家海外營收占比超過5成2023年，海爾智家在大陸市場創(chuàng)造了約1250億元的收入，而在海外市場則創(chuàng)作了約1357億元的收入。作為中國出海創(chuàng)牌代表性企業(yè)之一，目前，海爾智家海外營收占比超過5成。這一成績凸顯了其在全球市場上的競爭力和品牌影響力23.90%14%11.60%4.10%2.60%歐洲南亞東南亞北美日本海爾在歐洲和亞太市場存在廣闊的拓展空間目前海爾智家再歐洲市場較為成熟，基礎家電滲透率較高，需求穩(wěn)定，競爭要點在于產(chǎn)品端的發(fā)力突破，在推新速度與產(chǎn)品力方面與競品拉開差距。而在南亞和東南亞新興市場，海爾利用高性價比策略迅速占領市場，滿足不同用戶層次，從高端到中低端全面滲透。來源：statista2017-2023年海爾智能家居有限公司國內(nèi)外營收情況單位：十億/元（人民幣）大陸市場 海外市場海爾智家2023年銷售收入同比變化情況（按照市場劃分）01 品牌全球化與本土化融合海爾智家在全球市場的成功得益于其品牌全球化戰(zhàn)略與本土化深耕的有機結合。公司通過深入研究不同地區(qū)文化、消費行為和市場趨勢，實現(xiàn)了產(chǎn)品的本地化創(chuàng)新。例如，針對東南亞市場的濕熱氣候，海爾推出了高制冷效率的空調(diào)產(chǎn)品，而在歐洲市場則推出了符合節(jié)能要求的低能耗家電。海爾智家不僅在產(chǎn)品功能上進行本土化調(diào)整，還在設計上融入當?shù)卦?，以增強產(chǎn)品的文化共鳴。此外，海爾智家通過全球研發(fā)中心的布局，加強了與當?shù)厥袌龅穆?lián)系，加速了從概念到市場的轉化過程，確保了產(chǎn)品創(chuàng)新與市場需求的同步02 數(shù)字化轉型與用戶運營海爾智家的數(shù)字化轉型是其營銷策略的核心，通過構建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了用戶運營的全面升級。公司利用先進的數(shù)據(jù)分析和用戶洞察工具，優(yōu)化了產(chǎn)品開發(fā)和服務流程，提高了市場響應速度。海爾智家的數(shù)字化中臺和用戶數(shù)據(jù)中臺，使得公司能夠快速捕捉并響應用戶需求，實現(xiàn)了產(chǎn)品和服務的個性化定制。此外，海爾智家通過數(shù)字化工具，如CRM系統(tǒng)和DMP平臺，實現(xiàn)了用戶信息的整合和分析，為精準營銷和個性化服務提供了數(shù)據(jù)支持。數(shù)字化轉型不僅提升了用戶體驗，也提高了運營效率，為海爾智家在全球市場的競爭力提供了有力支撐。營銷解

析03 內(nèi)容營銷與品牌年輕化海爾智家通過內(nèi)容營銷與年輕消費者建立了深厚的情感聯(lián)系。公司巧妙地結合熱點IP和文化元素，通過春晚等大型節(jié)目的內(nèi)容營銷，展現(xiàn)了品牌魅力，激發(fā)了年輕消費者對品牌的認知和興趣。海爾智家的內(nèi)容營銷策略不僅局限于廣告宣傳，更通過故事化的內(nèi)容傳遞品牌價值，與消費者產(chǎn)生共鳴。例如，通過與春晚等文化盛事的結合，海爾智家成功地將品牌信息融入到消費者的節(jié)日體驗中，增強了品牌的情感價值。此外，海爾智家還通過社交媒體和網(wǎng)絡平臺與年輕消費者進行互動，通過用戶生成內(nèi)容（UGC）等方式，進一步擴大了品牌的影響力和親和力。04 高質量服務與口碑建設海爾智家深知高質量服務是建立良好用戶口碑的關鍵。公司通過提供全流程的高質量服務，確保用戶在購買、使用和售后的每個環(huán)節(jié)都能獲得最佳體驗。海爾智家的服務體系涵蓋了從前期咨詢、產(chǎn)品推薦，到中期的物流配送、安裝服務，再到后期的維護保養(yǎng)和客戶關懷。公司不斷創(chuàng)新服務模式，如“一二三四”服務舉措，通過送新拆舊、清洗維保等增值服務，提升了用戶的滿意度和忠誠度。此外，海爾智家還通過數(shù)字化平臺收集用戶反饋，及時調(diào)整服務策略，確保服務內(nèi)容始終符合用戶需求。通過這些高質量的服務，海爾智家在全球市場上建立了良好的口碑，成為用戶心中可信賴的品牌。營銷解

析品牌介紹Eufy是安克創(chuàng)新旗下的智能家居品牌，以“智簡生活”作為品牌主張，旗下包含兩大品線，Eufy

Clean主打家庭智能清潔解決方案；EufySecurity主打智能家庭安防系統(tǒng)，出海線上業(yè)務主要依托于亞馬遜和品牌獨立站進行銷售。目前Eufy在海外37個國家已覆蓋500萬用戶，單品常年占據(jù)歐美日多國亞馬遜掃地機類目銷量榜首。品牌名“Eufy”源自希臘語，意味著“智能的、聰明的”。Eufy品牌成立于2016年，其產(chǎn)品線涵蓋智能掃地機器人、無線吸塵器、車載吸塵器等，致力于為消費者提供專業(yè)智能清潔電器，以“細節(jié)控、匠