市場(chǎng)調(diào)研與分析1期末測(cè)試題模擬試卷2021XX學(xué)校XX專業(yè)

市場(chǎng)調(diào)研與分析試題樣卷（一）一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）市場(chǎng)調(diào)研的主要任務(wù)就是（）系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程管理決策的基本工具系統(tǒng)收集資料提供明確的資料，減少?zèng)Q策制定時(shí)的不確定因素下列不屬于市場(chǎng)調(diào)研中的道德問題的是（）調(diào)研人員對(duì)決策者的道德義務(wù)調(diào)研人員對(duì)客戶的義務(wù)客戶對(duì)調(diào)研服務(wù)提供者的義務(wù)調(diào)研人員對(duì)調(diào)研參與者的道德義務(wù)調(diào)研“產(chǎn)品當(dāng)中增加一些環(huán)保概念，銷量是否會(huì)增加”，這屬于什么調(diào)研？（）因果性調(diào)研描述性調(diào)研探索性調(diào)研趨勢(shì)性調(diào)研以下哪一項(xiàng)資料不是二手資料？（）報(bào)紙雜志客戶投訴電話圖書資料政府統(tǒng)計(jì)年鑒奇多登陸中國(guó)時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試發(fā)現(xiàn)，乳酪味的烘烤食物不適合中國(guó)的消費(fèi)者，這個(gè)測(cè)試是（）觀念測(cè)試新產(chǎn)品測(cè)試包裝測(cè)評(píng)口味預(yù)測(cè)最近小明熱衷于在朋友圈打卡學(xué)英語，你覺得他這樣是為了_________？這種提問法是投射法中的（）？詞語聯(lián)想角色扮演法填空實(shí)驗(yàn)第三者角度對(duì)于順序尺度，以下適用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)是（）。方差平均數(shù)中位數(shù)標(biāo)準(zhǔn)差有效測(cè)量的條件不包括：（）。互斥性準(zhǔn)確性充分性完備性“人們認(rèn)為長(zhǎng)虹牌彩電質(zhì)量不錯(cuò)，您覺得怎樣？”該題項(xiàng)在語句設(shè)計(jì)時(shí)存在的問題是（）。否定式問題誘導(dǎo)性問題斷定性的問題估計(jì)問題以下哪項(xiàng)不屬于問卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)（）?？梢葬槍?duì)具體的問題，快速、低成本地獲得廣泛的調(diào)查結(jié)果問卷調(diào)查可以獲得一些新的觀點(diǎn)問卷調(diào)查能夠?qū)φ{(diào)查結(jié)果進(jìn)行定量的分析問卷調(diào)查能夠?qū)φ{(diào)查結(jié)果進(jìn)行可靠的分析以下屬于非概率抽樣的是（）。配額抽樣系統(tǒng)抽樣整群抽樣分層抽樣市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是（）。確定調(diào)查方法選定調(diào)查對(duì)象明確調(diào)查目的解決調(diào)查費(fèi)用（）是開展調(diào)研活動(dòng)的指導(dǎo)性文件，詳細(xì)描述了獲取所需信息的必要的程序。數(shù)據(jù)分析研究假設(shè)調(diào)查問卷研究設(shè)計(jì)如果要根據(jù)百分比抽樣誤差來計(jì)算最小樣本量，以下不需要知道的條件是（）?？傮w的容量比例P置信度水平允許的誤差范圍以下哪種情況需要進(jìn)行調(diào)查者篩選（）。過濾部分不符合需要的調(diào)查對(duì)象分類調(diào)查調(diào)查對(duì)象不是問卷調(diào)查的目標(biāo)人群A.B皆是數(shù)據(jù)收集中不屬于被調(diào)查者非故意誤差的是（）。誤解猜測(cè)疲勞說謊2015年新浪博客的寫作群體特征中，從博主的地域分布來看，廣東最多，為13.4%，北京次之，為10.5%，浙江第三，8.72%。這種描述方式是（）。特征性描述聚類分析關(guān)聯(lián)分析區(qū)別性描述某一商品的消費(fèi)群體中，男性占93.13%，女性占6.87%，這樣的數(shù)據(jù)關(guān)系比較適合用（）來表示。散點(diǎn)圖餅圖條形圖折線圖下列不屬于無應(yīng)答問題的控制方法的是（）。追訪替換樣本調(diào)查內(nèi)容盡量少涉及被調(diào)查者隱私力爭(zhēng)有較高的初次回答率對(duì)問卷審核后，將存在問題的答案分類進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?。不屬于問題答案處理方式的是（）退回實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)去獲取較好的數(shù)據(jù)按缺失值處理整個(gè)問卷作廢合并答案二、多選題（每題2分，共20分，漏選得1分，錯(cuò)選、多選不得分）下面的說法屬于定量研究的是？（）抽象，概況，客觀事實(shí)，原因，影響，凝固的事物，變量相關(guān)關(guān)系，證偽，可信性，嚴(yán)謹(jǐn)大理論，普遍性規(guī)范理論認(rèn)同推廣，理論推廣，積累推廣市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研的主要內(nèi)容包括：（）宏觀環(huán)境調(diào)研需求市場(chǎng)調(diào)研供應(yīng)市場(chǎng)調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)研觀察法適用的場(chǎng)景主要包括（）。對(duì)結(jié)果的準(zhǔn)確性要求較高時(shí)，如：消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買意向、兒童的消費(fèi)偏好等。特殊的信息要求，如：交通流量、購(gòu)物路線、商品擺放等。探尋消費(fèi)者行為背后的原因時(shí)。對(duì)已有的信息有疑問時(shí)，如：調(diào)查結(jié)果是否“說謊”。調(diào)查訪問法的具體形式包括（）。網(wǎng)絡(luò)訪問個(gè)人訪問郵寄問卷電話訪問以下屬于分項(xiàng)評(píng)分量表的有（）。李克特量表語義差別量表等級(jí)順序量表連續(xù)評(píng)分量表一份完整的問卷通常應(yīng)該至少包括以下（）幾個(gè)部分。致謝及購(gòu)物優(yōu)惠券主體內(nèi)容引言結(jié)束語及問卷附注預(yù)測(cè)試的方法是（）。非正式測(cè)試試點(diǎn)調(diào)查測(cè)試認(rèn)知測(cè)試焦點(diǎn)座談分裂樣本測(cè)試信度效度測(cè)試抽樣誤差的來源包括（）?？傮w的標(biāo)志變異程度樣本的抽選方式抽樣的組織方式樣本容量多元統(tǒng)計(jì)分析的類型包括（）。判別分析方差分析因子分析聚類分析主成分分析類比預(yù)測(cè)法包括（）。產(chǎn)品類比法地區(qū)類比法行業(yè)類比法國(guó)際類比法連續(xù)比率法判斷題（每題1分，共10分）市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)。（）二手?jǐn)?shù)據(jù)不是專門為研究者需要解決的問題而收集的，它是為其它目的而收集的，這就不可避免的造成二手?jǐn)?shù)據(jù)與項(xiàng)目要求的數(shù)據(jù)在很多方面不一致。（）焦點(diǎn)小組討論法是利用了“群體動(dòng)力”的原則，讓被試們相互討論，推進(jìn)思考和激發(fā)觀點(diǎn)。（）影響率是指符合調(diào)研人員針對(duì)調(diào)查對(duì)象特征要求的人群占總?cè)丝诳倲?shù)的比率，當(dāng)影響率比較低的時(shí)候，應(yīng)該采取入戶調(diào)查的方法收集數(shù)據(jù)。（）問卷設(shè)計(jì)中的開放式問題能比封閉式問題獲取更多信息，所以應(yīng)該多多使用。（）為了不暴露自己的真實(shí)的衡量意圖而產(chǎn)生填寫誤差，問卷語句的順序不按照邏輯順序排布。（）如果研究總體很大且無法拿到包含總體中所有個(gè)體的名單，就不適合采用概率抽樣方法。（）SPSS中在進(jìn)行交叉列聯(lián)表分析時(shí)其本質(zhì)是進(jìn)行均值比較。（）定順尺度的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行加減但是不能進(jìn)行乘除。（）德爾菲法又稱為專家法，要求專家之間進(jìn)行幾輪的相互探討和溝通以得到最終的調(diào)查結(jié)論。（）簡(jiǎn)答題（每題6分，共36分）為什么說科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研具有不