飛瓜數(shù)據(jù)-2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告-2024-WN8

2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2024-07

飛瓜數(shù)據(jù)

出品www.FEIGU01研究綜述指標說明統(tǒng)計周期品牌自營定義2023年1月-2024年6月特指有藍V認證的品牌自運營賬號品牌店定義研究對象特指品牌自運營或已授權的抖音小店1.抖音活躍主播（1年內發(fā)布過10條視頻或10場帶貨直播）2.動銷商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計有產生銷量的視頻、直播數(shù)據(jù)）賬號分類說明（以下達人不包含品牌自營）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達人肩部達人：粉絲量在100-500萬的達人腰部達人：粉絲量在10-100萬的達人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達人數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的營銷情報，選取周期內多平臺的短視頻、直播、電商相關的營銷內容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學合理，部分類目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計頭腰部品牌。若報告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)022024年上半年，抖音內容與電商持續(xù)保持的雙重優(yōu)勢，推動平臺穩(wěn)定成長。抖音電商上半年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，在貨架場景領域的持續(xù)發(fā)力使得商品卡為電商市場帶來強勁增長勢能。服飾內衣、智能家居、珠寶文玩成為市場份額前三的品類。但值得關注的是，醫(yī)療健康和運動戶外品類的銷售增長頗為顯著。前言今年，我們可以關注到抖音電商的三大主要發(fā)力點。一是在各優(yōu)勢產業(yè)帶中，持續(xù)深入源頭為消費者帶來質優(yōu)價廉的商品。二是對外通過跨境電商進口商品，強化抖音全球購競爭力，成為海外品牌增長的重要平臺。三是深挖本地生活賽道機遇，預期以“團購”、“即時零售、小時達”業(yè)務，促進電商生意增長。Preface在內容領域，優(yōu)質內容創(chuàng)作者持續(xù)獲得高曝光，且低粉達人的高贊作品增多，尤其是在“隨拍、萌寵、親子”類內容領域。抖音持續(xù)布局的中長視頻也在今年上半年實現(xiàn)豐收，不僅發(fā)布數(shù)量獲得顯著增長，且超長視頻的互動率已然獲得領先。同時，基于抖音龐大的用戶群體，“非遺文化、情緒營銷、文旅新風向與游戲產業(yè)”都在抖音煥發(fā)活力。2024年的電商生意已經(jīng)進入下半場，哪些賽道能獲得更多關注趨勢？又有哪些品牌能在下半年的激烈競爭中脫穎而出？飛瓜數(shù)據(jù)和你一同關注！抖音大事記抖音電商與內容發(fā)展概況內容盤點與趨勢洞察品牌銷售熱榜03抖音大事記042024上半年抖音電商大紀事：“抖音旗艦”商家專區(qū)上線抖音電商

上線達人選品價格標簽抖音商城

獨立版APP上線定位

“超值好物省心選”的綜合性獨立電商平臺。核心鏈路獲"抖音旗艦"專屬身份標識和專屬差異化視覺氛圍。低價產品將被打上“全網(wǎng)低價”“低價好賣”“低價扶持”等標簽。1月2月3月6月抖音電商

下調保證金抖音

試水AI電商抖音

個人賬號帶貨門檻

要求再降低從“粉絲量≥1000”調整為

“有效

粉絲量≥500”。類目覆蓋近70%商家，90%以上企業(yè)類“AI購物小助手”是一款面向C端的AI導購型產品，仍處于灰度測試階段。目保證金降幅超50%，最高降幅達90%。05數(shù)據(jù)說明：本頁資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)收集整理，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告抖音電商與內容發(fā)展概況062.1內容與電商發(fā)展趨勢各形式內容穩(wěn)步扎實抖音基本盤，種草類內容高規(guī)模發(fā)展抖音作為短視頻直播平臺，內容蓬勃發(fā)展與質量優(yōu)勢是其持續(xù)前行的關鍵因素。24年上半年我們觀察到，種草類圖文與視頻皆呈現(xiàn)同比翻倍增長的趨勢，且有越來越多的用戶加入抖音直播觀眾大軍。大量的基本盤用戶讓抖音生態(tài)維持平穩(wěn)向上的態(tài)勢。2024年H1各內容形式新增數(shù)量月趨勢種草視頻增長

種草視頻創(chuàng)作者增長60

0

0

0視頻圖文直播65%50

0

0

040

0

0

0種草圖文創(chuàng)作者增長30

0

0

013%20

0

0

010

0

0

0直播數(shù)量增長

直播看播增長3%36%007數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺視頻、圖文與直播內容形式數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.1內容與電商發(fā)展趨勢電商銷售熱度規(guī)模維持穩(wěn)定，商品卡凸顯貨架電商實力從銷售熱度趨勢來看，24年上半年抖音電商規(guī)模趨于穩(wěn)定，銷售、成交與推廣熱度相比23年上半年均保持兩位數(shù)以上增長。目前，直播銷售依舊占據(jù)電商出貨大頭，但商品卡的增速頗為可觀。品牌商家在貨架場域挖掘產品競爭力、聚焦價格力，合作平臺運營賦能找到品牌增長新路徑。2024年H1電商銷售熱度月趨勢電商同比發(fā)展表現(xiàn)各渠道銷售熱度表現(xiàn)與同比變化銷售熱度同比YOY直播視頻商品卡130.5%153.6%

24年H1同比增長78%35.5%推廣熱度73%08數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.1內容與電商發(fā)展趨勢服飾品類持續(xù)領跑銷售熱度，運動戶外、醫(yī)療健康已成藍海態(tài)勢從品類來看，“服飾內衣、智能家居、珠寶文玩”的市場份額位居前三，生意規(guī)模持續(xù)擴容中。特別是醫(yī)療健康與運動戶外品類，銷售熱度同比漲幅分別高達567%與71%。從細分品類市場表現(xiàn)來看，“醫(yī)療器械、二手百貨、攝影/攝像”等熱度漲幅明顯提升，用戶消費需求正在涌現(xiàn)。2024年H1一級品類銷售熱度表現(xiàn)高增長表現(xiàn)細分品類案例銷售熱度同比YOY攝影/攝像325%品類銷售熱度增幅//代表品牌：大疆/DJI104%24年H1銷售熱度同比帶貨方式：品牌自營商品卡文學名著品類為主，上架專拍鏈接。主要商品：達人推廣盆底肌修復儀盆底肌訓練器家用盆底肌治療儀73.01%直播時長：1-3h為主主要商品：主要帶貨達人：直播流量結構：Air3無人機

高清智能全向避障專業(yè)航拍器￥6988-11000@小王健康粉絲數(shù)：334.5w帶貨口碑：4.8付費：43.7%推薦feed：38.2%關注：14.2%092024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2.2創(chuàng)作者概況新注冊創(chuàng)作者多以“生活”行業(yè)入場、優(yōu)質內容帶來可觀漲粉效益根據(jù)飛瓜不完全統(tǒng)計，2024年上半年新注冊達人的行業(yè)以“生活”類為主，占總新增達人的

23%，其次是“穿搭”類，占比達

13%

。針對高粉絲量的新注冊達人，我們可以看到“教育”行業(yè)雖然沒有進入TOP15，但在上半年也出現(xiàn)了2位粉絲暴漲的達人，值得關注。2024年H1新注冊達人行業(yè)分布TOP152024年H1粉絲量新注冊達人達人行業(yè)//#小學數(shù)學

#思維訓練

#數(shù)的是這些吧？#夫妻日常

#內趙的睡前故事界

#搞笑

#反轉學會了你也能養(yǎng)很多花滿意短劇En-Li恩利清年閣劇情生活教育美食124.9w121.6w120.3w109.2w#山海劇場

#因為一個片段看了整部劇

#新劇來襲

#全能奶爸不好惹520和最愛的你們逢考必過，高分奪魁！#2024高考

#為高考考生加油多吃堿信食物瘦的快的十五道經(jīng)典素菜最后一道十億人都吃過#素菜

#素菜花樣做法

#好吃的素菜這么做

#簡單家常素菜做法

#抖音美食推薦官李師傅廚房10數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺新注冊達人數(shù)據(jù)，非全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.2創(chuàng)作者概況近半爆款作品由低粉播主打造，隨拍、萌寵等內容更易獲贊抖音持續(xù)鼓勵多元、精彩的優(yōu)秀創(chuàng)作內容加入。24年上半年，大量低粉達人通過算法分發(fā)機制，以優(yōu)質內容獲得高曝光。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，點贊量大于100萬的作品中，低粉達人的占比高達

43.2%

，且相較去年上漲了

10%

?！半S拍、萌寵、親子”類的內容最易出現(xiàn)低粉爆贊。2024年H1爆款作品各層級作者數(shù)量占比分布爆款作品低粉爆贊標簽類型TOP324年H123年H1153w

贊評比：9.5%3%148w

贊評比：8.6%17.6%互動率：9.3%31.5%29.6%親子平均點贊：157w

贊評比：11.9%互動率：8.0%33.4%占比上漲10%43.2%11數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺爆款作品數(shù)據(jù)。爆款作品指點贊量大于100w，非平臺全量數(shù)據(jù)。部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.1視頻內容與組件生活風格類視頻占據(jù)熱門，二次元、明星等話題在抖音加速討論在上半年的熱門視頻中，隨拍類視頻數(shù)量遠高于其他類型的熱門視頻，達到了總熱門視頻的

17%

。從內容標簽的同比增幅趨勢來看，二次元在抖音的影響力加大、明星八卦這類具有引發(fā)話題娛樂性的視頻也有所增長，更易吸引用戶注意。24年上半年熱門視頻內容標簽同比增幅TOP視頻類型數(shù)量//TOP3體育24.2%16.7%TOP4

科普

13.9%TOP5

健身

12.6%12數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月發(fā)布的點贊量大于100的熱門視頻，非平臺全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.1視頻內容與組件團購、小程序等組件使用頻率高，曬單、汽車等吸引用戶持續(xù)互動各類食品組件的利用，極大提高了商家的內容轉化成效。從發(fā)布的視頻組件數(shù)量上來看，“團購、小程序、商務”等組件類型應用最為廣泛。在24年上半年，“曬單、汽車、房產”類組件互動率較高，其中“曬單”更是高達

4.9%

?！捌嚒⒎慨a”則是通過話題分享引導觀眾預約咨詢。24年上半年關聯(lián)組件表現(xiàn)熱門組件內容展示數(shù)量互動率汽車：用戶購后曬單產品，引導二次帶貨車企以內容引發(fā)討論，引流用戶預約進店房產播主分享相關資訊，緊抓目標客群關注13數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺的視頻數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.2視頻時長趨勢中長視頻發(fā)布數(shù)量持續(xù)增長，影視解說類視頻比重高近年來，抖音持續(xù)保持著對中長視頻的挖掘與投入。從視頻類型分布來看，24年上半年中長視頻發(fā)布數(shù)量增長較快。其中，30-60min的視頻同比發(fā)布數(shù)量增幅高達

392.1%

，而大于60min的超長視頻總體互動率較高。通過飛瓜統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)中長視頻由影視解說內容帶來。抖音中長視頻發(fā)展布局10min以上中長視頻標簽占比2024年H1各類視頻時長表現(xiàn)視頻時長<10s同10s-15s15s-1min1min-3min3min-10min10min-15min15min-30min30min-60min60min+美食

8%2022年9月39.6%183.8%392.1%-12.9%0.9%0.9%0.9%1.8%開放最長30分鐘,最高64GB、4K

120幀的視頻隨拍

8%內容上傳及播放。校園教育

5%2023年9月綜藝劇情3%中長視頻APP"青桃"更名為"抖音精選"二次元

13%人文社科

7%3%14數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.3種草視頻種草視頻已成品牌營銷利器，游戲類內容更易收獲低粉爆贊在抖音的內容體系中，種草視頻已經(jīng)延伸出了內容+流量的多樣打法模式，整體數(shù)量持續(xù)倍增。具備達人影響力布局的種草內容更是上漲

157.2%

。從各層級達人來看，潛力播主發(fā)布不僅擁有大量的數(shù)量盤，同時增長高達

177.2%

。大于100萬點贊的低粉爆贊內容多集中在游戲類相關視頻中。種草視頻發(fā)布數(shù)趨勢各層級達人發(fā)布種草視頻占比低粉爆贊種草品牌TOP5品牌號發(fā)布達人號發(fā)布第五人格145.7%整體Apple/蘋果SKY光遇157.2%腰部達人15.1%Xiaomi/小米王者榮耀品牌發(fā)布61.0%潛力主播82.2%同比

177.2%數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺種草視頻數(shù)據(jù)，熱門低粉爆贊視頻篩選24年H1點贊量TOP5000的種草視頻，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)152024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.3種草視頻虛擬充值品類種草熱度高，游戲、表情包內容拉動人氣指數(shù)爆發(fā)從各個重點品類的表現(xiàn)來看，虛擬充值類目通過游戲話題與動漫二創(chuàng)內容，拉升人氣指數(shù)。其次“個護家清、滋補保健、美妝”等傳統(tǒng)大類也持續(xù)通過種草維持商品、品牌影響力。值得關注的是，醫(yī)療健康品類上半年人氣指數(shù)同比增長明顯，主要得益于出圈話題的加持，切中夏季需求。24年H1品類種草視頻人氣指數(shù)TOP6人氣指數(shù)高增幅品類案例虛擬充值美妝人氣指數(shù)

9.指數(shù)同比0.6w轉場類強烈視覺沖擊視頻持迎滋補保健牌TOP5：人氣指數(shù)

4.6w人氣指數(shù)

4.5w永劫無間蛋仔派提及細分品類TOP5：動漫二創(chuàng)表情包醫(yī)療保健玩具樂器乳液/面霜

安瓶/原液

面部護理套裝粉底液/膏

貼片面膜如達人@阿星and阿奇

以無厘頭總裁劇情演繹植入，引發(fā)大量討論，話題播放量突破

4.76億人氣指數(shù)

4.2w人氣指數(shù)

3.5w豬豬俠表森貝兒表*注：僅統(tǒng)計美妝品類種草視頻點贊量TOP5000數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺種草視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，人氣指數(shù)由視頻數(shù)、播放量、互動量等數(shù)據(jù)加權計算得出，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)162024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.3種草視頻彩妝、飲品營銷深度依賴種草視頻，品牌新車加碼抖音新品宣發(fā)在細分品類中，三大汽車相關品類占據(jù)了種草視頻同比增速的TOP3，且呈暴增趨勢。汽車品牌們已將抖音作為重要的心智占領、線索獲取、引導轉化的重要陣地。不僅傳統(tǒng)油車品牌利用抖音流量優(yōu)勢深耕新車上市宣發(fā)，國產新能源品牌也發(fā)布各類內容與話題吸引大量用戶互動，引發(fā)討論。24年H1細分品類種草視頻數(shù)量TOP20新車種草TOP10品牌*注：僅統(tǒng)計新車品類種草視頻點贊量TOP5000數(shù)量同比AITO特斯拉PorscheAudi保時捷奧迪172024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺種草視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2.3.4帶貨視頻服飾視頻出貨量大，低粉潛力達人帶貨視頻熱度可觀從各細分品類帶貨視頻的銷售熱度來看，服飾、食品相關視頻占有絕對優(yōu)勢。從達人層級來看，10萬粉以下的潛力播主與10-100萬粉的腰部達人占了視頻銷售的大多數(shù)。并且，潛力達人的銷售熱度占比還在增長。智能家居、食品飲料等品類更易出現(xiàn)低粉爆單。各層級達人帶貨視頻銷售熱度占比低粉爆單重點品類作品數(shù)24年H1細分品類帶貨視頻銷售熱度TOP5<10w10-100w100-500w數(shù)

1000w+排名品牌數(shù)

900w+女裝男裝800w+數(shù)低粉播主銷售熱度占比內圈：23年H1外圈：24年H1零食/堅果/特產糧油米面/南北干貨/調味品個人護理500w+400w+4.5%母嬰寵物

作品數(shù)45個護家清作品數(shù)18數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺帶貨視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.4帶貨視頻美容儀器、二手3C等具備強互動性，產品體驗與功能需求是互動重點在高銷售熱度的帶貨視頻中，“美容個護儀器、二手3C數(shù)碼、全屋智能”等細分品類互動熱度較高。通過飛瓜品策的輿情分析功能可以了解到，美容個護儀器的產品體驗常被討論，二手3C與全屋智能的功能需求則更被關注。2024年H1互動熱度TOP15細分品類潛力表現(xiàn)高互動熱度品類輿情分析19014090（>1000w銷售熱度，發(fā)布數(shù)量>10000條的品類）二手3C數(shù)碼

–

功能需求電21.2%18.2%糧油彩妝保健食品模玩?zhèn)€人玩具洗護清潔劑客單價17.6%7.5%9.4%15.2%40美容美體醫(yī)療器械6.2%15.2%書籍..5.8%6.2%9.1%370047005700互動熱度670077008700數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺帶貨視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)。氣泡大小為銷售熱度，互動熱度為各品類帶貨視頻數(shù)量、互動量等數(shù)據(jù)加權計算得出。輿情分析來自【飛瓜品策】，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)192024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.5圖文視頻圖文內容賽道持續(xù)發(fā)展，種草類圖文同比增幅更為顯著隨著抖音近年來對圖文內容的投入，圖文營銷的影響力在持續(xù)擴大。圖文視頻整體數(shù)量較去年同期翻倍增長。在內容上，游戲服務類圖文人氣指數(shù)最高，運動裝備相關的細分品類占據(jù)人氣指數(shù)TOP5中的兩席。在低粉爆單的帶貨圖文中，也同帶貨視頻一樣，以服飾和食品類為多數(shù)。2024年H1圖文視頻種草與帶貨效果趨勢種草圖文人氣指數(shù)TOP5品類帶貨圖文低粉爆單數(shù)量TOP5品類種草圖文整體帶貨圖文102.3%戶外/登山/野營/旅行用品

1.32w運動包/戶外包/配件

1.26w奢侈品

1.13w零食/堅果/特產

100w+99.3%4545童裝/嬰兒裝/親子裝

60w+種草115.7%糧油米面/南北干貨/調味品

40w+數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺圖文視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，人氣指數(shù)由圖文數(shù)、播放量、互動量等數(shù)據(jù)加權計算得出，部分數(shù)據(jù)已作脫敏202024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2.3.5圖文視頻美食、醫(yī)療健康等圖文內容漲幅明顯，顏值、二次元內容更易獲贊從上半年圖文各類標簽表現(xiàn)來看，“美食、醫(yī)療健康”等內容數(shù)量同比漲幅較高，超過

30%

?！邦佒?、二次元、萌寵”等內容則是“獲贊高手”，平均獲贊都超過2000次。在各類型組件運用上，“團購、櫥窗”等組件也是主要使用類型。但“曬單、活動”組件上半年在互動率上遙遙領先。2024年H1圖文標簽表現(xiàn)趨勢數(shù)量同比TOP各組件類型表現(xiàn)數(shù)量互動率美食3醫(yī)療健康時尚328.3%26.6%25.8%萌寵影視旅游2297229519274545三農親子21數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺圖文視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，//表示左側數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放處理，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.4.1直播內容游戲類直播內容大量開播，抖音已成游戲廠商重要增長引擎通過統(tǒng)計24年上半年各內容類型直播數(shù)量可以看到，聊天互動型娛樂直播數(shù)量占比最高。但綜合手游、熱門游戲相關游戲直播同比增幅爆發(fā)，分別高達

268%

與

287%

。游戲直播在直播組件上，整體直播各組件觀看人次皆有上漲，“游戲”組件的使用數(shù)量漲幅表現(xiàn)最佳。24年H1直播內容類型數(shù)量與變化趨勢各直播組件表現(xiàn)數(shù)量同比YOY觀看人次

22.1%觀看人次

3.7%觀看人次

10.9%數(shù)量

6.5%直播組件數(shù)量

8.8%22數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺相關直播內容數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.4.2帶貨直播推薦與付費流量來源占主導，戶外、二手3C銷售熱度漲幅矚目從直播間流量來源來看，推薦feed、付費(預估)的觀眾來源占比最高；達人、商家賬號通過經(jīng)營搜索渠道，達到高效獲取搜索流量的目的。細看各品類上半年的直播成效，重點品類的品牌自營銷售熱度已與達人銷售相差不大。“戶外運動用品、二手3C數(shù)碼”等銷售熱度整體漲幅值得關注。細分品類帶貨直播銷售熱度表現(xiàn)與變化細分品類帶貨直播銷售熱度表現(xiàn)與變化推薦feed付費關注其他品牌自營達人直播整體帶貨同比YOY102.9%22%17%個人主頁60%直播推薦/同城直播廣場23數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.5.商品與店鋪商品卡已成抖音生意關鍵，多個細分品類以此開拓新增量2024年，抖音在貨架場景領域持續(xù)發(fā)力，商品卡為抖音整體電商市場帶來強勁增長動力。其中銷售熱度相較去年上半年同期增幅高達

153.6%

。從各個細分品類表現(xiàn)來看，電腦組件、畜牧/養(yǎng)殖物資、DIY電腦等，商品卡的銷售占比已超過半數(shù)，貨架場域成為品類最重要的出貨渠道。2024年H1商品卡銷售趨勢高表現(xiàn)商品案例細分品類TOP5PRO掃地機器人銷售熱度↑15000w-7500w位女士護膚品套組2500w-5000w成交熱姜黃膽堿水飛薊營養(yǎng)提取物↑90.4%銷售熱度：1億+銷售熱度：

2500w-5000wDIY電腦51.3%【旗艦】HUAWEI

Mate60

Pro￥

6999~7999亞朵星球深睡記憶枕pro￥304~69848.1%47.3%銷售熱度：7500w

-

1億銷售熱度：2500w-5000w45農機/農具/農膜農用物資客單價華為HUAWEI

Mate

X5￥

12999~16999東方甄選南美白蝦￥128-138↑33.2%銷售熱度：5000w-7500w銷售熱度：2500w-5000w24數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告2.5.商品與店鋪個體店銷售熱度可觀，旗艦店發(fā)展增速更為矚目隨著抖音電商的持續(xù)發(fā)展，個體店仍具備主導地位，銷售熱度占比超過

50%

。但近年來，品牌官方的旗艦店渠道表現(xiàn)持續(xù)增長，旗艦店、官方旗艦店銷售同比增長分別達到

79%

與

49%

，轉化優(yōu)勢盡顯。同時，“抖音旗艦”標記店鋪數(shù)量也有所攀升，這類店鋪有更大機會獲得流量曝光。2024年H1店鋪類型銷售熱度流轉24年上半年

抖音旗艦銷售熱度TOP1023年H124年H1同比YOY33.2%抖音旗艦機

小米澎湃OS小米手機石水乳霜組合抗皺緊致淡紋品送禮媽媽款9mm穿搭雙面呢大衣67藍月亮官方旗艦店藍月亮至尊生物科技洗衣液套裝

深層潔凈速溶快洗韓束官方旗艦店紅蠻腰升級2.0緊致抗皺抗糖抗氧8TOPSPORTS運動旗艦店Apple產品青橙數(shù)碼旗艦店華為官方旗艦店【滔搏聯(lián)動】Adidas三葉草中性YEEZYBOOST350V2休閑鞋EF2905【12期免息】iPhone15Pro手機910【旗艦】HUAWEIMate60Pro衛(wèi)星通話

智能手機25數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告內容盤點與趨勢洞察263.1.1內容趨勢

—非遺聯(lián)結文化傳承抖音非遺相關視頻蓬勃發(fā)展，腰部達人發(fā)布與互動效率領先越來越多的傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者在抖音涌現(xiàn)，不僅非遺相關視頻數(shù)量持續(xù)增長，分享量也實現(xiàn)同比、環(huán)比暴增。大量用戶享受在抖音分享非遺文化的過程，以致非遺文化在抖音影響力漸濃。目前，抖音非遺相關達人主要以文學藝術、生活、手工類型為主，10-100萬腰部達人占多數(shù)。相關視頻數(shù)量熱門非遺視頻內容非遺達人主要行業(yè)手工手繪相關數(shù)量互動量同比

71.4%24H1相關分享量同比

257.6%

環(huán)比

402.3%27數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年&2024年1-6月抖音平臺視頻內容包含“非遺”關鍵詞，與個人認證包含“非遺”關鍵字的達人數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告理，飛瓜數(shù)據(jù)3.1.1內容趨勢

—非遺聯(lián)結文化傳承傳統(tǒng)服飾等深度結合非遺文化，達人、明星發(fā)布助力內容傳播短視頻和直播讓更多類型的非遺文化走入大眾視野?，F(xiàn)在，服飾內衣品類中已有大量品牌、達人在抖音電商上架特殊工藝、布料的非遺主題服飾。如香云紗、苗繡等。同時，各類達人與明星播主也在通過短視頻介紹特殊工藝、非遺體驗，打造文化符號，為文化傳播助力。非遺視頻品類數(shù)量分布熱門視頻與商品案例食品飲料

31.5%3.3%2.5%2.3%3C數(shù)碼家電

戶外1.7%

1.4%運動生鮮

8.1%鞋靴箱包2.0%#非遺蠶絲喜扇@大眼東#非遺絨花@陳彥妃個護家清

禮品文創(chuàng)

母嬰寵物1.4%

1.1%點贊量：88.5w帶貨商品：二代丸美小紅筆眼霜銷售熱度：10w+智能家居

20.0%服飾內衣

8.1%1.8%數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年&2024年1-6月抖音平臺視頻中含“非遺”關鍵字的數(shù)據(jù)，熱門視頻指點贊量大于10w，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)282024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告3.1.1內容趨勢

—非遺聯(lián)結文化傳承薇諾娜發(fā)揚非遺，讓品牌與文化同頻共振2024年1月：新年禮盒

-

薇諾娜x云南甲馬2024年5月：520禮盒

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薇諾娜x云南彝繡甲馬，是云南的一種具有神秘色彩的民間木刻版畫藝術，現(xiàn)在已經(jīng)成為當?shù)厝藗儌鬟f祝福，表達對未來美好愿望的重要文化形式。彝繡是家人、伴侶之間愛最熱烈的表達方式。探索云南彝繡大膽張揚生命力背后的故事，用一針一線的心意致敬一心一意的愛意。定制禮盒用戶互動邀請代言人劉詩詩拍攝彝繡短片，以話題#張揚的彝繡闡述品牌對待產品精致認真的態(tài)度。推出帶有甲馬紋樣的禮盒，愿新的一年里“好禮相愈

美愿成真”合作旅游博主@房琪kiki，實地探訪云南非遺聯(lián)合甲馬藝術家匯聚了用戶新年心愿的100張原創(chuàng)趣味甲馬壁紙送出祝福將非遺文化的魅力結合進產邀請大量用戶在520分享被張揚愛著的瞬間，讓每一個幸福都值得被紀念。品禮盒中29數(shù)據(jù)說明：內容來自網(wǎng)絡資料整理，圖片來源于抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告3.1.2內容趨勢

—

情緒營銷再掀話題波瀾從產品營銷到情感共鳴，以情緒為紐帶，多維度聯(lián)結消費者隨著消費不斷升級，消費者更青睞于“為場景買單，為情緒復購”，精神消費已經(jīng)開始代替產品的功能消費，因此，品牌營銷的重心也逐漸從產品營銷向情緒營銷傾斜。品牌通過微電影、短劇等形式，從文化認同、興趣驅動、價值營銷等角度快速與消費者建立起深層次的情感連接。情緒營銷方法論抖音上情緒營銷的案例價值營銷盲盒式：

微電影、話題等例：

抖音聯(lián)合多品牌發(fā)起話初夏和自己談場戀愛IP聯(lián)名國潮元素情感內核情緒掌控情緒滿足萌寵公益30數(shù)據(jù)說明：內容來自網(wǎng)絡資料整理，圖片來源于抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告3.1.2內容趨勢

—

情緒營銷再掀話題波瀾關注自我，釋放情感價值，悅己消費為節(jié)日營銷開創(chuàng)新局面“悅己消費”已經(jīng)成為一種流行的消費趨勢。從2024上半年關鍵詞“悅己”的指數(shù)變化趨勢來看，

在38婦女節(jié)、母親節(jié)、520等節(jié)日均迎來流量峰值，不少品牌在節(jié)日營銷主題上，從愛自己、關注自我等角度進行延展，鼓勵人們突破刻板規(guī)范，找尋到自我的真實價值，更能引起觀眾的共鳴。2024上半年關鍵詞“悅己”綜合指數(shù)#今天別叫我媽媽（節(jié)點：母親節(jié)）同比增長11/玩具樂器我的女明星@張雨綺，推出#今天2.去除“媽感”，引發(fā)共鳴@張雨綺在短片中通過一系列“別叫我做媽媽應該做的事”，呼吁女性與家人意識到“媽媽”這個身份不應該是束縛，母親也能有自己的夢想與追求；3.海報刷屏，持續(xù)收割流量傳播后期，品牌繼續(xù)用99個海報刷屏，具象化了那些不想被叫媽媽的瞬間；播放量

1.81億參與人數(shù)

5.1w31數(shù)據(jù)說明：關鍵詞綜合指數(shù)來自巨量算數(shù)，話題數(shù)據(jù)來自飛瓜數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告3.1.3內容趨勢

—

線上線下文旅融合新風向文旅線上市場持續(xù)繁榮，華東地區(qū)內容消費熱度領先如今內容平臺已成為激發(fā)用戶出游的重要推手，帶動抖音上旅游相關內容的熱度飆升，據(jù)巨量算數(shù)，今年上半年關鍵詞“旅游”的搜索熱度較去年同期增長

71.29%

；分區(qū)域來看，以江浙為代表的華東地區(qū)對文旅線上市場的貢獻顯著，地點關聯(lián)的視頻/直播數(shù)及觀看人數(shù)均位列前列。2024上半年關鍵詞“旅游”的搜索熱度日趨勢2024年H1國內各區(qū)域線上內容熱度搜索熱度1447w2024年H1關鍵詞“旅游”768w477w213w華南華北東北696w361w華中西北322024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2024年H1抖音平臺旅游標簽關聯(lián)的視頻與直播數(shù)據(jù)，關鍵詞搜索指數(shù)來自巨量算數(shù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)3.1.3內容趨勢

—

線上線下文旅融合新風向酒店/民宿加大推廣力度，旅行vlog視頻互動率顯著提升從內容標簽來看，旅行攻略為主要的內容題材，上半年視頻數(shù)占比接近5成；此外，酒店/民宿的入住體驗分享、優(yōu)惠介紹等主題的視頻也備受追捧，視頻數(shù)同比去年提升

70.2%

；而從互動數(shù)據(jù)來看，旅行vlog的表現(xiàn)更為亮眼，條均播放、點贊、分享等各項互動數(shù)據(jù)同比均保持兩位數(shù)以上增長。2024年H1抖音旅游相關內容熱度趨勢2024年H1高熱度旅游標簽視頻舉例視頻數(shù)視頻數(shù)增幅條均互動增幅138

0

0

0旅行vlog118

0

0

0遠行粉絲：2240.2w980

0

07531-8080808020000000000010--.%%0.10

.%057.8w6.2w5.0w51.3w204.3w13.5w7.8w15.6w20

.%0一個人

一輛車

環(huán)球旅行第三十一國：愛爾蘭

開干

#湖的環(huán)球之旅夢想就是有一套洱海邊的房子#無敵海景332024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2024年H1抖音平臺旅游標簽關聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)3.1.3內容趨勢

—

線上線下文旅融合新風向地方文旅賬號積極入場，通過花式“整活”圈粉八方游客淄博、天水、哈爾濱等城市先后締造的“文旅奇跡”，促使全國各地的文旅官方號在抖音掀起了一場別樣的內卷。除了明星喊話、地方特色宣傳片等常見形式外，喊麥、cosplay、微短劇等充滿活力的形式也被各地官方號競相采用。拉進與年輕人距離的同時，也為后續(xù)撬動地方旅游經(jīng)濟形奠定基礎。抖音藍V文旅賬號數(shù)量趨勢2024年H1藍V文旅賬號熱門內容標簽2024年H1藍V文旅號優(yōu)質內容舉例達人數(shù)游廳官方抖音號增長2.32倍57.8w6.2w51.3w為了100萬粉絲豁出去了#安逸四川

#全國文旅都開始放大招了

#四川文旅連夜搖人

#賞蜀山冰雪享攀西暖陽34數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2022年-2024年H1抖音平臺有藍V認證的文旅賬號數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告3.1.4內容趨勢

—

游戲營銷電商化小游戲、RPG是視頻創(chuàng)作聚集地，UCG為游戲內容生態(tài)主要推力近年來，國產游戲玩家群體的擴大也使得抖音平臺中的游戲相關內容逐步充盈起來。其中小游戲、RPG類游戲以及MOBA類游戲是內容的主要集中類型，卡牌、體育以及益智類游戲則展現(xiàn)出了高增長趨勢。此外，普通創(chuàng)作者的比例遠超與品牌企業(yè)號，反映出了游戲領域中，平臺用戶的高創(chuàng)作熱情。2024年H1游戲類視頻數(shù)量與變化趨勢游戲類視頻達人類型分布24年H1同比YOY130%10%-30%創(chuàng)作者98%35數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2024年H1抖音平臺游戲標簽關聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告3.1.4內容趨勢

—

游戲營銷電商化游戲直播呈現(xiàn)電商化趨勢，虛擬充值帶貨增加曝光隨著各類游戲IP在國內市場知名度和影響力的提升，不少游戲廠商也開始探索多元化的商業(yè)模式，如推出衍生周邊產品、跨界合作等，在抖音平臺中，不少游戲切入虛擬充值帶貨賽道，游戲服務的帶貨直播場次與銷售熱度顯著提升，為游戲廠商帶來了獲利新可能。游戲服務直播銷售熱度攀升游戲帶貨直播同比整體表現(xiàn)高人氣直播間案例銷售熱度占比11.8%貨直播漲粉

38w+售熱度

1億+內圈：23年H1外圈：24年H1直播間亮點觀看人次增長1.

直播間播主服飾、組品與游戲內賽季保持同頻，對標玩家需求635.2%銷售熱度占比32.2%2.

把握“年貨節(jié)”、“520”等平臺大促節(jié)點，拉升銷售轉化362024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2024年H1抖音平臺游戲標簽關聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)3.2.1電商趨勢

—深入產業(yè)帶平臺升級產業(yè)帶商家扶持政策，特色主題活動實現(xiàn)品銷共增抖音電商產業(yè)帶計劃深入源頭好物，帶動各地商家實現(xiàn)聲量、銷量雙增長。同時，優(yōu)質產業(yè)帶產品內容進入平臺生態(tài)，也反哺抖音電商商品力，源頭好物質優(yōu)價廉，提升平臺價格競爭力。平臺政策概況產業(yè)帶活動案例

—

抖音春茶季2023年：針對部分商家推出GMV返現(xiàn)效2024年：細化激勵政策廠上線春茶專場直播服務新商家，根據(jù)訂單量獎服務老商家，根據(jù)訂單量和無論服務新老商家，店鋪價w春茶專場月26日低價供給形成價格力抖音電商的價格力戰(zhàn)略，讓流量向全網(wǎng)低價和同款低價商品傾斜觀看人次：140.2w直播銷售額：250w-500w重點類目數(shù)量聚焦2024新茶春茶西湖牌明前特級錢塘產區(qū)龍井茶葉品牌：西湖三級二級49個87個加強類目閥值下的商品供給絕對低價（訂單20元以下，供給控比小于50%）￥23037數(shù)據(jù)說明：資訊來源于億邦動力、抖音服務商大會。統(tǒng)計2023年1月-2024年3月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告飛瓜數(shù)據(jù)3.2.2電商趨勢

—全球購持續(xù)加大推廣力度全球購電商加速發(fā)展，個護家清等品類消費熱度涌現(xiàn)隨著國家利好不斷推動，近年來我國跨境電商進口額逐年遞增，抖音全球購銷售熱度、客單價也持續(xù)增長。在抖音電商全球購各品類中，最值得關注的當屬“個護家清、美妝、母嬰寵物”品類，同比去年皆獲得翻倍增長。抖音平臺已成為海外品牌生意增長重要陣地。21-24年銷售熱度與客單價變化趨勢全球購重點增長品類部分全球購重點品牌與產品76銷售熱度

同比銷售熱度客單價：Nivea/妮維雅維生素軟糖5月

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北美品牌周趨勢84.7%食品飲料滋補保健迪巧

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witsbb

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佳思敏

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麗貴6月

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東南亞直播節(jié)Expressions海外旗艦店

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HARNN海外旗艦店

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hegen官方旗艦店Biowell海外旗艦店93.0%38數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年-2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的全球購標簽商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告3.2.3電商趨勢

—加碼入局團購/即時零售團購直播銷售熱度亮眼、抖音即時零售加速布局本地生活一直是抖音近年重點布局的領域，“美食”類團購依舊占據(jù)主要銷售表現(xiàn)。但值得關注的是，“生活服務、醫(yī)療健康”類團購增勢迅猛。同時，“即時零售”這條萬億賽道正被各大頭部電商平臺激烈爭搶，在抖音，不少商家通過即時零售月銷訂單、銷售熱度暴增。24年H1團購直播類型銷售熱度小時達上線抖音商城一級入口生鮮超商型銷售熱度同比YOY樸樸超市切果NOW小時達銷售熱度：2500w-5000w直播渠道：94.22%銷售均價：10-50小米之家官方旗艦店銷售熱度：7500w-1億直播渠道：67.13%銷售均價：4200-4400銷售均價：1800-2000鮮花外送型花思憶鮮花小時達愛花居官方旗艦店銷售熱度：2500w-5000w直播渠道：92.23%銷售熱度：7500w-1億直播渠道：88.27%銷售均價：50-100銷售均價：100-20039數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年-2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的團購商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音內容與電商數(shù)據(jù)報告品牌銷售熱榜40附錄：2024年上半年品牌銷售熱榜總榜排名品牌排名品牌排名品牌11adidas/阿迪達斯21AlessandroPaccuci/亞歷山德羅

帕庫奇HUAWEI/華為NIKE金YAYAMOU45Mide6Appl7LouisVuitton/路易威登Hai