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文檔簡介
FIFA品牌手冊
詳細規(guī)劃:
封三:FIFA品牌形象
目錄2P
PARTI:FIFA,終極足球品牌
P5:始于1904年,FIFA在很多方面代表了足球的歷史
P7:FIFA在全世界具有最廣泛的受眾
P8;FIFA官方品牌店,為全世界球迷提供獨特足球文化體驗
P19:FIFA官方品牌店中國區(qū)運營商簡介
P11:一個品牌,兩大支柱
PART2:FIFA,一個強勁的,富有感染力的品牌
P15:品牌理念
P17:品牌核心價值
P18:品牌情感訴求
P19:產(chǎn)品特質(zhì)
PART3:FIFA,傳承經(jīng)典,引領(lǐng)潮流
P23:EDITIONS經(jīng)典傳承系列
CODE都市代碼系列
FIFAWORLDCUP大力神杯系列
ESSENTIALS品牌精髓系列
P25:BRANDEVENT賽事系列
PART4;加盟政策
第一部分:品睥簡介(10P)
開篇:FIFA,終極足球品牌(2P)
始于1904年fFIFA在很多方面代表了足球的歷史(2P)
1930年,由雷米特.朱爾斯發(fā)起的FIFA世界杯比賽在烏拉圭舉辦,F(xiàn)IFA世界杯由此成
長為世界性的時尚,以其迅猛的發(fā)展成為當今世界上最專業(yè)、受眾最廣泛的體育賽事°除
此之外,F(xiàn)IFA還舉辦包括FIFA聯(lián)合會杯、沙灘足球世界杯、U-17世界杯、U-20世界杯
等在內(nèi)的8項男子足球賽事。
FIFA在全世界具有最廣泛的受眾(1P)
最高峰的時期,F(xiàn)IFA在全世界累積有262.9億觀眾;
電視覆蓋214個國家73000小時不間斷播放;
亞洲是電視觀眾最多的地區(qū),室內(nèi)共有82.8億觀眾,占了全球的34.2%;
中國是觀看人數(shù)最多的國家,有39.8億的電視觀眾
FIFA品牌官方店,為全世界球迷提供獨特足球文化體胎(1P)
FIFA官方品牌店負責(zé)包括男、女世界杯、U-17國際聯(lián)賽、國際青年聯(lián)賽等所有FIFA
賽事授權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)及運營,為全世界的球迷提供原汁原味的足球文化體驗,他們可以在
FIFA官方品牌店購買足球品牌產(chǎn)品以及賽事商品。設(shè)計師們?yōu)镕IFA官方商店設(shè)計制造了5
個特殊的服裝生產(chǎn)線,從經(jīng)典款球衣到便裝、高檔服裝,每T牛商品上均刻有“官方特許
產(chǎn)品”的標識來表明其品質(zhì)°2008年,國際足聯(lián)在新加坡開設(shè)第一家官方體育用品直營店,
接下來,F(xiàn)IFA官方商店還將陸續(xù)在倫敦、東京、洛杉磯等城市,以及重要的新興市場如拉
丁美洲、中國和印度等各地相繼開設(shè)。調(diào)查顯示,F(xiàn)IFA向消費者(包括女性及更年輕的消
費者)傳遞著高品牌附加值,特別是在新興市場有著強勁的增長力,
FIFA官方品牌店中國區(qū)運營商簡介(2P)
FIFA官方品牌店中國區(qū)運營商野力體育(中國)有限公司是中國體育國際有限公司全
資控股子公司,是港資投資企業(yè),位于中國著名的品牌之都一福建省晉江市°公司成立于
20世紀90年代,是一家集運動鞋、服、包、帽、球、襪等運動產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、
品牌運營為一體的,具備現(xiàn)代化、規(guī)范化經(jīng)營的大型體育用品企業(yè),公司于2007年在新
加坡掛牌上市,以"海外資本+品睥運r的模式,迅速崛起成為行業(yè)新興品牌的佼佼者。
公司擁有花園式的現(xiàn)代化標準廠房和運動鞋、運動服飾研發(fā)、生產(chǎn)中心等部門,匯聚
國內(nèi)外優(yōu)秀的生產(chǎn)研發(fā)團隊和品牌運營團隊.公司通過了IS09001:2001質(zhì)量管理體系
等多項認證,擁有多項自主研發(fā)的專利技術(shù)。近20年的國際OEM制造和國內(nèi)品牌營運經(jīng)
驗,使公司產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外30多個國家和地區(qū)。
YELI野力是野力體育(中國)有限公司旗下的強勢品牌,本著打造時尚運動第一品牌
的理念,為全中國乃至全世界每T立熱愛運動和崇尚時尚生活的消費者提供舒適、時尚的
運動用品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),倡導(dǎo)時尚運動生活方式,努力塑造一種對事業(yè)充滿激情、對生活
充滿熱愛、對未來充滿信心的品牌文化,鎖定15-35歲熱愛生活的時尚人群,以差異化的
育場產(chǎn)品和品牌理念,打破了原有的單一專業(yè)運動為代表的市場格局,市場終端網(wǎng)絡(luò)增長
迅猛,銷售前景看好。
一個品牌,兩大支柱(2P)
FIFA官方品牌店:永久的、傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的、來自FIFA歷史靈感、公共
FIFA官方賽事店:固定窗口、四年一次、官方標志、2010賽事靈感、南非
FIFA官方品牌店和FIFA官方賽事店增長趨勢(附圖)
第二部分:品牌寫真(8P)
開篇:FIFA,一個強勁的、富有感染力的品牌(2P)
品牌理念:(2P)
體驗世界杯的經(jīng)典與輝煌
呈現(xiàn)原汁原味的足球文化盛宴
匯聚世界頂級體育運動的精彩
引領(lǐng)足球文化與現(xiàn)代時尚的完美結(jié)合
品牌核心價值:(1P)
尊重、激情、人道、公正
品牌情感訴求:(1P)
凝聚、團結(jié)、社交
產(chǎn)品特質(zhì):(2P)
最好的足球和球星、不可比擬的足球賽事;
第三部分:產(chǎn)品設(shè)計理念(6P)
開篇:FIFA,傳承經(jīng)典,引領(lǐng)潮流(2P)
一系列絕無僅有的FIFA靈感時尚服裝,對任何追求時尚的足球愛好者都有著強大的吸
引力
EDITIONS經(jīng)典傳承系列
CODE都市代碼系列
FIFAWORLDCUP大力神杯系列
ESSENTIALS品牌精髓系列(以上4個系列2P)
BRANDEVENT賽事系列(2P)
Celebrate.Footballislife(歡慶,足球就是生活):這個主題的設(shè)計是為了慶祝令人振
杳的FIFA世界杯,包括2010年這一盛事的舉辦國一南非。該系列是核心的賽事主題,目
的在于向消費者推介本次FIFA南非世界杯的官方標志和吉祥物"Zakumi";
ROAR.BeheardBeseen!(吶喊,被聽見被看見):這個項目主要是為了祝賀那些因為
由非世界杯而聚在一起的32個國家,這是一個充滿生機和豐富想象力的系列,它的設(shè)計
靈感來源于來自世界各個角落多彩、充滿活力的球迷。
AfricaCalling,Feeltheglobalrhythm(非洲召喚,感受全球韻律):該系列是為了慶
祝南非美麗的自然風(fēng)光和野生動物。針對國際市場,這個系列將呈現(xiàn)出獨特的國際風(fēng)范。
該系列多以可愛的小孩做應(yīng)用圖像0
第四部分:加盟政策
FIFA,與您攜手共創(chuàng)未來(2P)
來自于國際足聯(lián)原生血統(tǒng)的FIFA官方品牌店,以原汁原味的足球文化體驗,與您一起
共同開拓新未來。
FIFA授權(quán)產(chǎn)品發(fā)展狀況(2P)
盛況空前的2006年德國世界杯累計觀眾高達262億,僅中國的累計觀眾就高達3.9
億,成為世界杯最大的市場;
2006年德國世界杯官方授權(quán)產(chǎn)品的總營業(yè)額高達20億美元。
與FIFA合作,您將享受的權(quán)利(2P)
1.使用FIFA官方品牌店、FIFA2010南非世界杯的相關(guān)官方標志;
2.與FIFA共享最豐富的足球賽事資源及全球最廣泛的受眾;
3.加盟商條件(2P)
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