2024家電行業(yè)趨勢快速報(bào)告-nint任拓-202409

行業(yè)認(rèn)知小電集中嘗新試水期緩視，大家電強(qiáng)勢奪回銷售份額，家電行業(yè)逐漸試探新格局2013-2023全域電商家電一級類目2023全域電商家電一級類目2024H1全域電商家電一級類目拓行業(yè)認(rèn)知行業(yè)普遍平銷趨勢顯薯，然而由于近年大促前置嚴(yán)重，或仍存大促爆發(fā)機(jī)遇2023單促銷售結(jié)構(gòu)V2:5610月12023單促銷售結(jié)構(gòu)V2:5610月1*未進(jìn)行類目/渠道合并，均為單渠道類目好看|服務(wù)好|靜音作天水路相揉，要懶勢為費(fèi)者更在意顏值評好看24H1銷額同比增速3000+價(jià)格帶更受青睞同比增速超掃拖一體成為行業(yè)絕對主流整體行業(yè)已呈強(qiáng)壟斷態(tài)70億+環(huán)比增長-0.05%電飯979電磁爐：980速讀電視全屋供暖洗鞋機(jī)烘干機(jī)衣物護(hù)理機(jī)熱水器洗碗機(jī)集成灶電飯煲電飯煲微波爐電熱水壺電壓力鍋空氣炸鍋破壁機(jī)電蒸鍋取暖器按摩椅除濕機(jī)理發(fā)器飲水機(jī)加濕器洗手機(jī)…家電行業(yè)概況——流水的小電，鐵打的大電行業(yè)認(rèn)知小電集中嘗新試水期緩?fù)?，大家電?qiáng)勢奪回銷售份額，家電行業(yè)逐漸試探新格局2013-2023全域電商家電一級類目市場份額占比變化廚房電器—生活電器——大家電2023全域電商家電一級類目銷售額及市場份額占比2024H1全域電商家電一級類目銷售額及市場份額占比■大家電■廚房電器■生活電器2020-2023全域電商大/小家電成交均價(jià)變化2502020245小家電成交均價(jià)整體下行 2021H2-2024H1全域電商小家電寶貝數(shù)量變化(逐半年)平：除6月&11月|促：6月、11月202122021202220212022■平時(shí)■6月■11月■平時(shí)■6月■11月2023平促銷售結(jié)構(gòu)V211月大促記為10&11月平：除6月&10月&11月23年開始：雙十一大促前置至10月中2024H1電商家電行業(yè)一級類目|內(nèi)容VS貨架平臺(tái)銷售份額變化外圈■貨架■內(nèi)容家電增長的不利因素對抗措施內(nèi)容種草新場景新場景十卡點(diǎn)家電增長的不利因素對抗措施內(nèi)容種草新場景新場景十卡點(diǎn)新人群新人群二新人群十新品類新品類新品類新品類大家電全域電商主要品類結(jié)構(gòu)空調(diào)486億其他398億洗衣機(jī)213億冰箱258億電視253億平臺(tái)：部分主流貨架與內(nèi)容電商行業(yè)分類定義采用平臺(tái)自有劃分基準(zhǔn)本報(bào)告為行業(yè)快速報(bào)告，未經(jīng)審計(jì)，僅供參考好評率94.76%環(huán)比增長0.34%差評率5.13%環(huán)比增長-0.32%差評點(diǎn)TOP3品類“鐵皮很薄，噪音太大了!”就是機(jī)器太吵，總的來講一般吧!”差評點(diǎn)TOP3品類點(diǎn)無語”GROWTHISPREDICTABLE.洗碗機(jī)一—還在冰洗空?“冰空雙洗”時(shí)代來了!洗碗機(jī)正在成為家裝考慮要素之一24H1某貨架電商洗碗機(jī)按套數(shù)劃分銷額占比24H1銷額超洗碗機(jī)正在成為家裝考慮要素之一24H1某貨架電商洗碗機(jī)按套數(shù)劃分銷額占比24H1銷額超■4套■5套■6套以下■6套■7套■8套■9套■10套■10套以上■11套■12套13套■14套■15套■16套■17套■18套■20套好看|服務(wù)好|大容量裝家庭適用西門子好服務(wù)專業(yè)靜音客服好靜音客服好值得購買價(jià)格便宜易清潔偏好容量大服務(wù)好洗好評精細(xì)做工清洗容量充足大小合適易安裝配送快洗碗機(jī)好師縫合體驗(yàn)好包裝完好洗碗效果好簡約配送服務(wù)好尺寸大聲音大|烘干差|洗滌不凈難清洗烘干時(shí)間長安裝困難購物差評建議購買不實(shí)用退貨問題有水聲水漬殘一般價(jià)格貴不推薦購買偏大尺寸不準(zhǔn)確安裝問題濕潤數(shù)據(jù)來源：任拓傾聽平臺(tái)：某主流貨架電商本報(bào)告為行業(yè)快速報(bào)告，未經(jīng)審計(jì)，僅供參考不降價(jià)配送延遲烘干效果差差評僅部分主流電商數(shù)據(jù)洗烘套裝(不含配件)24H1銷額僅部分主流電商數(shù)據(jù)洗烘套裝(不含配件)24H1銷額27億+同比增速超帶動(dòng)：烘干機(jī)(非套裝)24HI銷額13億，同比增速3%內(nèi)容電商推薦行業(yè)重心偏移僅部分主流電商數(shù)據(jù)洗衣機(jī)(不含配件)24H1銷額超行業(yè)增長失速?不，行業(yè)增長轉(zhuǎn)移!平臺(tái)：部分主流貨架與內(nèi)容電商行業(yè)分類定義采用平臺(tái)自有劃分基準(zhǔn)本報(bào)告為行業(yè)快速報(bào)告，未經(jīng)審計(jì)，僅供參考好看|服務(wù)好|靜音近年洗烘品牌大力攻克噪音問題，成效顯著包裝完好價(jià)格適中節(jié)能酒爾好正常10kg容址包裝好微約配送服務(wù)好態(tài)度好外觀好烘干效果好洗在機(jī)好家臟適用師傅好高檔值得推薦安裝送快材質(zhì)好世后好兩次購牙物為所值適合家應(yīng)大小合適音小洗滌效果好體驗(yàn)好女裝認(rèn)真省空問正品做工好顏色好石時(shí)尚省空問正品做工好顏色好石時(shí)尚物卻所竹多功能效果好牢四可信賴操作簡單，洗衣聲音不大，烘干有些聲音但能在接受范圍之內(nèi)，送貨和安裝都很好，希望可以用久一點(diǎn)買來用了下感覺和銷售說的效果差不多顏值可以烘干機(jī)聲音較大洗衣機(jī)比較安靜總體還可以烘干機(jī)用久了不知會(huì)不會(huì)有臭味后續(xù)有心得再來追評整體評價(jià)618年中大促，價(jià)格很實(shí)惠!容量大小10kg的一家子也足夠用聲音大小除了烘干機(jī)有一點(diǎn)聲音，其他都還好產(chǎn)品性能非常好看，產(chǎn)品質(zhì)感非常好!約眼約眼行業(yè)認(rèn)知消費(fèi)前置化——強(qiáng)品牌不玩大逃殺142億品牌強(qiáng)心智品牌強(qiáng)心智工程廚房小電全域電商主要品類結(jié)構(gòu)其他197億凈水設(shè)備44億→電飯煲41億電熱水壺26億電熱水壺26億微波爐23億破壁機(jī)20億咖啡機(jī)相關(guān)17億平臺(tái)：部分主流貨架與內(nèi)容電商行業(yè)分類定義采用平臺(tái)自有劃分基準(zhǔn)本報(bào)告為行業(yè)快速報(bào)告，未經(jīng)審計(jì)，僅供參考行業(yè)認(rèn)知小廚電因入局門檻低導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，大品牌或可推出低價(jià)好物驅(qū)逐劣幣維護(hù)行業(yè)口碑環(huán)比增長-0.05%差評率5.71%破壁機(jī)：4294電熱水壺：1393電熱水壺：2724電飯煲：979錢的東西各位慎重”電磁爐：980泡茶機(jī)：824壞一個(gè)了”24H1部分主流電商|凈水相關(guān)子類銷額與同比24H1部分主流電商|凈水相關(guān)子類銷額與同比24H1銷額超同比增速24H1銷額超24H1部分主流電商|咖啡機(jī)類目86420億■同比銷售額■銷售額0百萬家用電動(dòng)磨豆機(jī)24H1銷額近個(gè)≈30%新場景!新人群!新宴道個(gè)≈30%新場景!新人群!新宴道母嬰廚房小家電24H1銷額超平臺(tái)：部分主流貨架與內(nèi)容電商行業(yè)分類定義采用平臺(tái)自有劃分基準(zhǔn)懶人養(yǎng)生——從磨藥到煎藥的小電包辦僅部分主流電商數(shù)據(jù)僅部分主流電商數(shù)據(jù)8億24H1部分主流電商|小廚電中7000萬藥相關(guān)類目銷額及同比增速24H1銷額近同比增速超其他143億—除濕機(jī)20億電風(fēng)扇與相關(guān)62億吸塵器29億電風(fēng)扇與相關(guān)62億生活小電消費(fèi)者差評一覽好評率92.04%電風(fēng)扇：4361“聲音太大了睡眠不好的不建議購買”吸塵器：3308“吸塵時(shí)噪音不小，但是沒關(guān)系，能吸干凈最重要!!”差評點(diǎn)TOP3品類電風(fēng)扇：2659空氣循環(huán)扇：2060吊扇：1479“噪音太大，一檔聲音都很重”70億+同比增速超掃地機(jī)配件耗材增速驚人24H11億+3000+價(jià)格帶更受青睞2000-3000陷入“尷尬期”32掃拖一體成為行業(yè)絕對主流行業(yè)認(rèn)知環(huán)境問題帶動(dòng)消費(fèi)需求，凈水、凈空、靜音或成為未來3-5年小家電重要消費(fèi)增長點(diǎn)空氣凈化器24H1銷額空氣凈化器價(jià)格帶銷額增速桌面空氣凈化器390萬平臺(tái)：部分主流貨架與內(nèi)容電商行業(yè)分類定義采用平臺(tái)自有劃分基準(zhǔn)本報(bào)告為行業(yè)快速報(bào)告，未經(jīng)審計(jì)，僅供參考僅部分主流電商數(shù)據(jù)僅部分主流電商數(shù)據(jù)該頭部品牌24H1同比增速該頭部品牌24H1同比增速達(dá)20%+,仍超行業(yè)增速2000-4000價(jià)格帶同比超行業(yè)增速1000-2000價(jià)格帶遇冷27億+5220201920202021