字體設(shè)計(jì)-第六章

字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代

藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第一節(jié)字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第二節(jié)字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第三節(jié)字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第四節(jié)字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第六章第五節(jié)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

第一節(jié)字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)

設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

第一節(jié)字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用標(biāo)識(shí)是人類社會(huì)在長(zhǎng)期生活與實(shí)踐中逐步形成的，以固定視覺(jué)圖形傳遞信息的象征符號(hào)。最初的標(biāo)識(shí)，主要以商標(biāo)的形式出現(xiàn)，它是商品經(jīng)濟(jì)和商品交流的產(chǎn)物。標(biāo)識(shí)的形象來(lái)源主要是商品實(shí)物與店名。在現(xiàn)代社會(huì)中，標(biāo)識(shí)是企業(yè)形象和商品品質(zhì)的象征。具有很強(qiáng)的符號(hào)象征意義，往往會(huì)成為消費(fèi)者品質(zhì)認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同的象征，是企業(yè)和品牌的形象代表。

現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，文字占有很重要的地位。文字在標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用可分為文字型標(biāo)識(shí)圖形和與圖形組合使用的標(biāo)準(zhǔn)字兩類。文字型標(biāo)識(shí)圖形IBM品牌標(biāo)識(shí)三洋電器標(biāo)識(shí)第一節(jié)字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用指的是以文字獨(dú)特的個(gè)性與造型作為標(biāo)識(shí)的視覺(jué)主體圖形。吉列品牌標(biāo)識(shí)盟事達(dá)技術(shù)有限公司標(biāo)識(shí)

主要指企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字和產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字。AVIARY標(biāo)識(shí)DAVID標(biāo)識(shí)第一節(jié)字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用CAVA餐廳標(biāo)識(shí)城市標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)字

第二節(jié)字體設(shè)計(jì)在包裝

設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一、廣告性文字的字體設(shè)計(jì)二、說(shuō)明性文字的字體設(shè)計(jì)

第二節(jié)字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用包裝上的文字設(shè)計(jì)通常包括以下兩方面內(nèi)容：一是廣告性文字，包括商標(biāo)名稱、商品名稱和廣告語(yǔ)等；一是說(shuō)明性文字，主要用來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的一般信息，包括產(chǎn)品說(shuō)明、單位重量或容量、用法說(shuō)明、成分說(shuō)明、注意事項(xiàng)、廠家名稱和地址等。一、廣告性文字的字體設(shè)計(jì)

一般放在包裝的主要展示面和醒目的位置上，且應(yīng)簡(jiǎn)單、清晰，以便于消費(fèi)者對(duì)商品的功能進(jìn)行識(shí)別。第二節(jié)字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用由于商品名稱作為商品的客觀屬性并不具有獨(dú)特的誘惑力，而商標(biāo)名稱作為商品的附加價(jià)值，是消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同的保證。因而，用商標(biāo)名稱擴(kuò)大商品的差異訴求比單純強(qiáng)調(diào)商品屬性更有利于競(jìng)爭(zhēng)。因此，商標(biāo)名稱和商品名稱的圖形不能隨意更換，其應(yīng)用形式也有固定的范圍。商標(biāo)名稱和商品名稱

kiokio化妝品包裝第二節(jié)字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用茶葉包裝飲料包裝

立白洗潔精包裝第二節(jié)字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用男士專用沐浴露與洗面奶包裝樂(lè)事薯片包裝是包裝中的非必要文字，它是用來(lái)宣傳商品，具有推銷性，富有感染力。在內(nèi)容上應(yīng)簡(jiǎn)潔、明了，形式上要具有活力和感召力。廣告語(yǔ)二、說(shuō)明性文字的字體設(shè)計(jì)

商品包裝中的說(shuō)明性文字的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是文字的編排，即恰當(dāng)?shù)靥幚碜峙c字、行與行、組與組之間的關(guān)系。一般選用標(biāo)準(zhǔn)的印刷體，以利于文字信息的識(shí)別與閱讀。茶葉包裝第二節(jié)字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用CleanWell產(chǎn)品包裝

第三節(jié)字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍

裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一、封面文字的字體設(shè)計(jì)二、內(nèi)頁(yè)文字的字體設(shè)計(jì)

第三節(jié)字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用書(shū)籍在人類發(fā)展史上有著極為重要的作用，它是傳承知識(shí)與文化的載體。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)是以一本或數(shù)冊(cè)書(shū)為對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行整體的構(gòu)想和成型設(shè)計(jì)。它涉及紙張、開(kāi)本、印刷、圖形、色彩等因素，但字體設(shè)計(jì)在眾多因素中起著至關(guān)重要的作用。首先文字具有記錄信息、傳播知識(shí)的基本功能，其次文字特有的藝術(shù)表現(xiàn)力給人以視覺(jué)上的觸動(dòng)和感召。一、封面文字的字體設(shè)計(jì)

第三節(jié)字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用封面是書(shū)籍裝幀首要考慮的因素。書(shū)名是封面的視覺(jué)中心，是封面創(chuàng)意的核心部分，也是讀者閱讀的第一要素，因此書(shū)名的字體設(shè)計(jì)是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。書(shū)名的字體設(shè)計(jì)應(yīng)從書(shū)籍的內(nèi)在精神出發(fā)，通過(guò)從內(nèi)容到外觀的整體系列設(shè)計(jì)，把作者的思想和設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)形式融為一體，生動(dòng)而形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。

第三節(jié)字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用古鏡今鑒di設(shè)計(jì)新潮亞特蘭大月刊注意：對(duì)于封面的其他相關(guān)元素也要做到整體考量，使之與書(shū)名構(gòu)成順暢的閱讀層次。

第三節(jié)字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用舒克和貝塔歷險(xiǎn)記雜志封面亞太設(shè)計(jì)年鑒針對(duì)不同書(shū)籍的內(nèi)容與特點(diǎn)，對(duì)書(shū)名及相關(guān)字體的設(shè)計(jì)需考慮文字的粗與細(xì)、疏與密、輕與重、大與小等視覺(jué)形態(tài)，以及不同的空間排列方式等。

第三節(jié)字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用《菲利浦·約翰遜》書(shū)籍封面設(shè)計(jì)（田中一光）現(xiàn)代書(shū)籍裝幀也常常以字體本身作為主要元素來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)目的。把字體作為封面主體圖形，即直接利用字體本身具有的構(gòu)圖樣式來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖，使文字的圖形特征提升到更加重要的位置，成為書(shū)籍信息傳遞、交流的重要表現(xiàn)形式。二、內(nèi)頁(yè)文字的字體設(shè)計(jì)

內(nèi)頁(yè)文字的設(shè)計(jì)重點(diǎn)：字體的選擇和編排內(nèi)頁(yè)字體設(shè)計(jì)的主要任務(wù)：讓文字充分發(fā)揮傳遞信息與激發(fā)視覺(jué)的雙重作用，構(gòu)成條理順暢、節(jié)奏愉悅的閱讀過(guò)程。第三節(jié)字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用書(shū)籍內(nèi)頁(yè)展覽畫(huà)冊(cè)

第四節(jié)字體設(shè)計(jì)在海報(bào)

設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一、標(biāo)題性文字的字體設(shè)計(jì)二、說(shuō)明性文字的字體設(shè)計(jì)三、圖形性文字的字體設(shè)計(jì)

第四節(jié)字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用海報(bào)有著悠久的歷史，是戶外宣傳、廣告的重要途徑。通常包括圖形、文字、色彩等幾大要素，它們分別承擔(dān)著不同的功能，其中文字承擔(dān)著傳播信息、表述內(nèi)涵的重要作用。一、標(biāo)題性文字的字體設(shè)計(jì)

標(biāo)題性文字是海報(bào)的主題，是信息的核心內(nèi)容，一般置于海報(bào)的醒目位置，是視覺(jué)閱讀的首選。標(biāo)題性文字是整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵部分。標(biāo)題性文字在字形的設(shè)計(jì)和編排方面，需要突出個(gè)性化和差異性特征，做到醒目、突出，并且使形式與內(nèi)容、精神相吻合，起到吸引觀者注意力和迅速傳播信息的作用。第四節(jié)字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)代音樂(lè)海報(bào)個(gè)唱海報(bào)博物館海報(bào)二、說(shuō)明性文字的字體設(shè)計(jì)

說(shuō)明性文字主要起到介紹說(shuō)明的作用，其信息傳遞和閱讀功能更為重要，所以應(yīng)當(dāng)首先考慮視覺(jué)閱讀的秩序性和規(guī)范性。說(shuō)明性文字一般采用較為規(guī)范的印刷字體，另外還應(yīng)注意文字群化的整體效果。第四節(jié)字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展覽海報(bào)地產(chǎn)海報(bào)

第四節(jié)字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用新媒體藝術(shù)節(jié)海報(bào)活動(dòng)海報(bào)電影海報(bào)三、圖形性文字的字體設(shè)計(jì)

圖形性文字是指以文字為主要元素構(gòu)成海報(bào)主體圖形的表現(xiàn)形式。具有信息閱讀和視覺(jué)吸引的雙重作用。第四節(jié)字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用視覺(jué)新北京

第四節(jié)字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用公益海報(bào)德黑蘭國(guó)際海報(bào)入選作品活動(dòng)海報(bào)

第五節(jié)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)

設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一、網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)文字的字體設(shè)計(jì)二、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)文字的字體設(shè)計(jì)一、網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)文字的字體設(shè)計(jì)

第五節(jié)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用靜態(tài)文字設(shè)計(jì)需注意以下幾點(diǎn)文字標(biāo)題應(yīng)安排在頁(yè)面較為醒目的位置，使用清晰且較大號(hào)的字體（如圖6-42）網(wǎng)頁(yè)的正文內(nèi)容最好選擇默認(rèn)的字體可適當(dāng)采用對(duì)比組合的方式來(lái)設(shè)計(jì)文字編排時(shí)考慮視覺(jué)流程的原理，將網(wǎng)頁(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容安排在畫(huà)面右側(cè)對(duì)于廣告、娛樂(lè)等類型的網(wǎng)站，可適當(dāng)運(yùn)用直線與曲線相結(jié)合的編排方式，以凸顯畫(huà)面的動(dòng)感（如圖6-43）

第五節(jié)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用圖6-42Gowest2013網(wǎng)頁(yè)圖6-43康師傅飲料網(wǎng)頁(yè)二、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)文字的字體設(shè)計(jì)

第五節(jié)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用圖6-44優(yōu)森美馳公司網(wǎng)頁(yè)圖6-45joy-division網(wǎng)頁(yè)強(qiáng)調(diào)文字動(dòng)態(tài)效果的方式：滾動(dòng)、閃爍、漸變、打字等動(dòng)態(tài)文字的作用：活躍、點(diǎn)綴、引導(dǎo)、突出重點(diǎn)。作為網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)傳達(dá)的元素，根據(jù)視覺(jué)規(guī)律應(yīng)該對(duì)動(dòng)態(tài)文字的字體、大小、位置、色彩等因素仔細(xì)斟酌，注重網(wǎng)頁(yè)中各部分元素的內(nèi)在聯(lián)系，突出重點(diǎn)，抓住公眾視線，具有形式美感，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果與編排設(shè)計(jì)，如圖6-44至圖6-47所示。

第五節(jié)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用圖6-46rise-of-bowie網(wǎng)頁(yè)圖6-47Linguadigit