產(chǎn)品定位策劃課件《服裝設(shè)計基礎(chǔ)》

項目八服裝設(shè)計的程序信息收集2產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣4產(chǎn)品定位策劃31產(chǎn)品的設(shè)計方案33導(dǎo)讀本項目講解了產(chǎn)品定位策劃、信息收集、產(chǎn)品的設(shè)計方案、產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣幾個方面的內(nèi)容。產(chǎn)品定位策劃包括消費對象、產(chǎn)品風格、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝等方面的定位，可以幫助產(chǎn)品在設(shè)計前有全面的明確定位；信息收集應(yīng)收集流行趨勢信息和成衣市場信息，為設(shè)計提供資訊準備；產(chǎn)品的設(shè)計方案是以設(shè)計師為主體，是進行具體服裝設(shè)計的階段；產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣，是從產(chǎn)品到市場的重要階段，設(shè)計師必須參與其中。課題一產(chǎn)品定位策劃在了解了服裝設(shè)計的思維和方法后，結(jié)合前面的服裝設(shè)計要素，我們就可以來了解服裝設(shè)計的程序了，成衣類服裝設(shè)計要經(jīng)歷以下幾個階段：一、消費對象定位1．性別、年齡首先確定消費對象的性別，是男性或女性；再根據(jù)年齡層次定位為嬰兒、兒童、少年、青少年、青年、成年、中老年等。2．穿著時間和場合穿著的時間是白天還是晚上，穿著的場合是辦公室，還是街頭、郊外、運動場等。3．職業(yè)特征確定消費對象的職業(yè)特征，是公務(wù)員、公司職員、教師，還是工人、知識分子等。4．文化素養(yǎng)文化素養(yǎng)影響著消費者的審美品位。一般文化素養(yǎng)較高的知性女性比較喜愛含蓄、優(yōu)雅的服裝，受教育不太多的女性比較喜愛時髦、夸張的服裝。5．經(jīng)濟狀況經(jīng)濟狀況決定消費服裝的檔次，如工薪階層、中產(chǎn)階層、高薪階層分別對服裝有不同的要求。對應(yīng)不同收入狀況的人群進行定位，可以很好地控制服裝的成本。產(chǎn)品的風格是產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的設(shè)計理念和流行意味。產(chǎn)品風格的選擇是根據(jù)消費對象而定的，消費者會根據(jù)自身的性格、氣質(zhì)、愛好把自己打扮成一定風格的形象。服裝具有明顯的風格，可以培養(yǎng)消費者的忠誠度，如果服裝風格符合消費者的形象要求，就可能引起消費行為。1．都市風格都市風格是具有都市情調(diào)、符合都市人的工作、生活和社交禮儀的服裝風格。都市風格服裝以簡潔、時尚的款式為主。2．鄉(xiāng)村風格鄉(xiāng)村風格是具有鄉(xiāng)土、田園情調(diào)的服裝風格，常以純棉布、粗花呢等天然織物為主要面料，體現(xiàn)淳樸、天然、親近自然的感覺。3．浪漫風格浪漫風格是追求服裝的唯美，常以柔軟的紗、綢為主要面料，體現(xiàn)飄逸、浪漫的感覺。4．嚴謹風格嚴謹風格的服裝造型合體、輪廓分明、線條挺括、適宜在比較正式的商務(wù)場合穿用，常用精紡毛料制作，體現(xiàn)干凈利落、干練的感覺。5．簡約風格簡約風格是把造型、色彩、材質(zhì)和圖案等設(shè)計元素精簡到極致。簡約風格是設(shè)計中的減法，以盡量少的設(shè)計元素體現(xiàn)簡潔、精煉的設(shè)計構(gòu)思。6．傳統(tǒng)風格傳統(tǒng)風格是不太時髦，比較保守、懷舊的服裝，傳承了傳統(tǒng)服裝的韻味。傳統(tǒng)風格既有中式傳統(tǒng)，也有西式傳統(tǒng)。7．前衛(wèi)風格前衛(wèi)風格是時尚的先鋒，追求時尚的最前沿，打破一切舊的模式，勇于進行最新的嘗試。前衛(wèi)風格往往在創(chuàng)新的嘗試中創(chuàng)造出新的時尚。8．經(jīng)典風格經(jīng)典風格是比較成熟、面料精良、品質(zhì)考究的服裝風格，能被大多數(shù)人接受的。經(jīng)典的服裝款也是由時髦的服裝演變而來，有的時髦服裝在一時流行以后就消失，有的時髦服裝經(jīng)過歲月的洗禮，沉淀下來，仍然為大眾接受和喜愛，時髦服裝就轉(zhuǎn)變成為經(jīng)典服裝。三、產(chǎn)品類別定位在服裝市場上的品牌服裝企業(yè)，幾乎都有自己的強項產(chǎn)品，也有自己的弱勢產(chǎn)品，這是由企業(yè)的實力決定的。品牌產(chǎn)品的主攻方向要有所側(cè)重，要根據(jù)自己的人員、技術(shù)、專業(yè)設(shè)備和經(jīng)營理念來設(shè)定產(chǎn)品類別，決定生產(chǎn)哪類產(chǎn)品，不能什么服裝都想做。1．單品、套裝、系列裝(圖8-1-9)有的品牌是以單一產(chǎn)品類別出現(xiàn)的，有的品牌以系列產(chǎn)品類別出現(xiàn)，服裝之間便于搭配，產(chǎn)品的整體形象較好，給消費者提供更多的選擇。2．價格帶目標消費者是學生、工薪階層的，價格應(yīng)該定得較低；目標消費者是白領(lǐng)階層、公務(wù)員的，價格可以定得較高；以銷售量為主的休閑品牌，價格應(yīng)該定得較低；以服裝的材質(zhì)、工藝取勝的時裝，價格可以定得較高。在制定價格帶時，要充分核算服裝的成本，把握消費心理，讓消費者覺得物有所值。3．版型消費者的體型各異，高矮胖瘦各不相同，一件服裝的版型不可能適合所有人的體型。為了讓消費者買到符合自己體型的服裝，我國制定了《服裝號型》標準，以人體的身高作為“號”，人體的圍度作為“型”，以厘米為單位。由于身高、胸圍相同的人腰圍卻不一定相同，所以《服裝號型》標準還將體型分類為A、B、C、Y四種，其中A體是中間體，胸腰差適中；B體的胸腰差比A體略小，屬于微胖體；C體的胸腰差數(shù)更小，屬于胖體；Y體的胸腰差最大。在進行版型定位時，要根據(jù)目標消費者的類別來定。四、產(chǎn)品設(shè)計定位在確定了產(chǎn)品的消費對象、風格和產(chǎn)品類別之后，就可以進行產(chǎn)品設(shè)計的定位。設(shè)計的基本要素、造型、色彩、材質(zhì)和圖案都要進行定位，再運用形式美原理和各種設(shè)計方法，把各個設(shè)計元素有機地組合起來，形成該品牌獨特的產(chǎn)品特征。五、產(chǎn)品包裝定位1．吊牌吊牌是吊掛在服裝上的身份證，吊牌的設(shè)計風格要和服裝的風格配合。標識有服裝品牌商標的，稱之為主吊牌；有標識服裝成分、價格、條形碼的，稱之為價格吊牌。2．嘜頭嘜頭是縫制在服裝上的商標，主要有主嘜、尺碼嘜、洗水嘜。3．手提袋手提袋是在消費者購買了服裝后裝服裝的袋子。手