數(shù)字廣告整合營銷

現(xiàn)代鄭龍偉劉境奇編著新思維創(chuàng)意第5章數(shù)字廣告整合營銷數(shù)字廣告——新媒體廣告創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行與數(shù)字整合營銷第5章數(shù)字廣告整合營銷數(shù)字廣告是一項具備社交性質(zhì)的市場活動，通過信息的交流傳播，營造互聯(lián)網(wǎng)營銷的生態(tài)鏈。做數(shù)字廣告要求我們必須掌握數(shù)字媒體環(huán)境和大數(shù)據(jù)思維，洞察網(wǎng)絡(luò)用戶行為心理，了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維和數(shù)字廣告流程，進行有效的數(shù)字廣告整合營銷。數(shù)字廣告以創(chuàng)意概念為主線，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，以媒體技術(shù)為驅(qū)動，以用戶互動體驗為效果，以產(chǎn)品銷售和粉絲經(jīng)濟為最終目的。可以說數(shù)字廣告就是內(nèi)容制造者、媒體運營者、平臺擁有者、科技創(chuàng)新者的多元協(xié)同和整合。數(shù)字廣告的創(chuàng)意形式豐富多樣，可以是系列平面創(chuàng)意、IP內(nèi)容營銷、品牌數(shù)字運營，還可以是單條視頻引爆、系列微電影、多條微短小視頻；可以是故事性的公眾號內(nèi)容推送，也可以是綜合文案+視覺+視頻的內(nèi)容生產(chǎn)。5.1微信H5營銷5.2數(shù)字品牌營銷一 5 .3數(shù)字品牌營銷二5.4數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷5.5系列微電影營銷5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案5.1微信H5營銷#用藝術(shù)點亮生命#騰訊公益的“小朋友”畫廊Brand品牌/廣告主：Tencent騰訊CreativeAgency創(chuàng)意代理商：Event&Experience活動/體驗機構(gòu)創(chuàng)作背景關(guān)注自閉癥兒童兒童的自閉癥（或稱孤獨癥）是發(fā)生于兒童早期的一種涉及感知覺、情感、語言、思維和動作與行為等多方面的發(fā)育障礙，它不是由一般的單一原因造成的，而是來自多方面原因的障礙征候群。該病男女發(fā)病率差異顯著，在我國男女患病率比例為4:1。5.1微信H5營銷創(chuàng)意釋義“用藝術(shù)點亮生命”是由上海藝途公益基金會（WABC）在騰訊公益平臺上發(fā)起的一個慈善活動，由具有公募資質(zhì)的深圳市愛佑未來慈善基金會負責(zé)善款接收。用戶每通過這個活動用1元錢（或其他金額）購買一幅自閉癥兒童的畫作，就相當(dāng)于進行了捐款。該項目旨在消除社會偏見，幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合征等的特殊人群改善生活、融入社會、實現(xiàn)自我價值，并且能夠讓社會上更多的人發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、幫助這些人。H5創(chuàng)意5.1微信H5營銷創(chuàng)意互動整個活動持續(xù)一周左右，幾乎每天都被朋友圈刷屏，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，參與活動，進行捐款。劉一（16歲）自閉癥

《奇妙十二夜》吹著牧笛的少年借了山羊叔叔一頂帽子，他神秘地看了少年一眼。七月的早晨少年從一場彩色的夢中醒來。5.1微信H5營銷項目成效該項目1500萬的眾籌目標已經(jīng)完成，將近600萬的用戶參與了此次捐款。5.2微信H5營銷5.1數(shù)字品牌營銷一 5 .3數(shù)字品牌營銷二5.4數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷5.5系列微電影營銷5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案5.2數(shù)字品牌營銷一#有個阿妹想和你聊一聊#廣西桔阿妹金桔Brand品牌/廣告主:廣西桔阿妹策劃、創(chuàng)意、設(shè)計團隊：謝冰，李虹，陳健婷，陳嘉敏，張培培，梁珊珊，雷綺娜指導(dǎo)老師：鄭龍偉創(chuàng)作背景廣西融安縣降水豐富、日照充足，是中國有名的金桔之鄉(xiāng)，這里盛產(chǎn)的金桔皮滑爽口，清甜不酸。但是，這些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品都只是在農(nóng)民的果園里，沒有品牌，就很難走向高端市場。很偶然的一次機會，通過廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的羅老師的分享，我們了解并喜歡上了這款產(chǎn)品。于是我們決定把這個產(chǎn)品通過我們的專業(yè)知識推廣出去，讓更多人享受到它的價值，我們把這個項目放入數(shù)字廣告課程中，作為一個課題進行創(chuàng)作。5.2數(shù)字品牌營銷一創(chuàng)意釋義我們從品牌角度開始思考，結(jié)合廣西的文化特色進行品牌命名，然后進行包裝設(shè)計，最終進行品牌推廣。在廣西，男的被稱為阿哥，女的被稱為阿妹，于是我們把廣西的阿妹和金桔進行聯(lián)系，就有了桔阿妹的品牌名字。然后我們通過互聯(lián)網(wǎng)消費者思維洞察到當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)感興趣的點和熱詞——追求阿妹，就有了“追求阿妹六招”的概念。結(jié)合桔阿妹的果園特色和產(chǎn)品特性，桔阿妹教你樹立正確的愛情觀，傳授你追求阿妹的招數(shù)。創(chuàng)意釋義以廣西阿妹的少數(shù)民族形象為題材，以主動獻果、以禮待人動作特征進行圖形設(shè)計，表達一種親切、可愛的廣西阿妹形象。再結(jié)合鮮艷的紅色和產(chǎn)品的桔色進行搭配，帶給消費者新鮮的食欲感。在Logo設(shè)計方面，為了適合互聯(lián)網(wǎng)傳播，我們進行動態(tài)化的設(shè)計，并進行動作延伸。5.2數(shù)字品牌營銷一包裝設(shè)計包裝設(shè)計同樣延續(xù)廣西阿妹少數(shù)民族的形象作為桔阿妹的視覺代言，表現(xiàn)原生態(tài)、原汁原味的產(chǎn)品特色。5.2數(shù)字品牌營銷一表情包設(shè)計5.2數(shù)字品牌營銷一“追求阿妹六招”社交平面廣告通過廣西地域性的民族文化——苗族山歌，講述一個通過對山歌追求女孩的故事，并把整個故事概括成追求阿妹六大招，最終把產(chǎn)品植入。社交平面廣告通過生動的情侶角色設(shè)計，把金桔作為信物巧妙地植入畫面，并且制作成動態(tài)化海報。5.2數(shù)字品牌營銷一產(chǎn)品攝影5.2數(shù)字品牌營銷一微信公眾賬號架構(gòu)策劃整個公眾賬號策劃從深入人心的山歌文案切入，以表情包和追求阿妹六招作為創(chuàng)意核心，最終導(dǎo)入產(chǎn)品攝影，介紹產(chǎn)品特點，來表現(xiàn)產(chǎn)品本土化、地域化、民族化的品牌故事。5.2數(shù)字品牌營銷一微信公眾賬號推文截圖通過具有本地情懷的山歌和文案段子導(dǎo)入，再以表情包和追求阿妹六招為內(nèi)容進行推送，最終導(dǎo)入產(chǎn)品，閱讀量1760，銷售產(chǎn)品2000盒。廣告成效5.3微信H5營銷5.1數(shù)字品牌營銷一 5.2數(shù)字品牌營銷二5.4數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷5.5系列微電影營銷5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案5.3數(shù)字品牌營銷二#好靚仔好靚女月餅#陶陶居跨界月餅Brand品牌/廣告主：陶陶居月餅CreativeAgency創(chuàng)意代理商樂品文化、MAGBRAND、BOOMBRAND創(chuàng)作背景說到“陶陶居”，短短三字代表了數(shù)代廣州人的情懷?！疤仗站印辈粌H是廣東飲食文化的代表，更是當(dāng)仁不讓的月餅界泰斗，傳承了廣式月餅的精髓所在，首創(chuàng)于清末民初的“陶陶居上月”更是譽滿粵港。但是，傳統(tǒng)的品牌有它的局限性，如何在數(shù)字媒介中突圍呢？陶陶居決定和新潮的年輕人進行合作，打造最新潮的月餅。這次陶陶居大玩跨界，將內(nèi)涵與顏值完美結(jié)合，從地道“老字號”變身潮爆“靚字號”，誓要全城靚仔靚女都參與，帶領(lǐng)本土品牌玩出新套路！5.3數(shù)字品牌營銷二創(chuàng)意釋義樂品文化聯(lián)手兩大設(shè)計單位MAGBRAND和BOOMBRAND，與月餅泰斗陶陶居跨界合作，以粵語“靚”為概念，傾力打造月餅界“最靚CP”——好靚仔月餅+好靚女月餅，將具有代表性的粵語文化融入到考究的月餅制作工藝中，開發(fā)出專屬靚仔靚女的創(chuàng)新禮盒。產(chǎn)品包裝設(shè)計5.3數(shù)字品牌營銷二第一波產(chǎn)品段子切入5.3數(shù)字品牌營銷二第二波角色設(shè)計以及推廣5.3數(shù)字品牌營銷二角色演繹（表情包傳播）5.3數(shù)字品牌營銷二廣告效果這是一次設(shè)計師直接參與市場銷售的合作，反映了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體營銷的新生態(tài)，體現(xiàn)了當(dāng)下業(yè)界的資源整合能力和“互聯(lián)網(wǎng)+”合作的思路。本次的包裝設(shè)計、IP角色設(shè)計、媒體運營，都是依托微信公眾賬號完成的。中秋節(jié)前，陶陶居在朋友圈共發(fā)布3篇推文，帶來營業(yè)額30多萬元，取得不錯的市場效果。5.4微信H5營銷5.1數(shù)字品牌營銷一 5.2數(shù)字品牌營銷二5.3數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷5.5系列微電影營銷5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案5.4數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷#有個鴨脖想跟你聊聊人生#鴨鴨驚醬鴨脖Brand品牌/廣告主：鴨鴨驚醬鴨脖CreativeAgency創(chuàng)意代理商：上海天與空廣告有限公司商業(yè)背景“鴨鴨驚”醬鴨脖是湖南長沙口口香實業(yè)有限公司推出的一款新口味鴨脖食品。我們的生活就像一個搗蛋分子，總是猝不及防地向我們?nèi)觼硪淮蠖巡婚_心的事：加班、房貸、人情債、被相親……我們除了接招、接招還是接招。還好，一口美味可以讓我們心情大好。當(dāng)我們用小爪子鉗住一根鴨脖，復(fù)以利齒撕扯，忘情地大快朵頤時，快樂的心情油然而生：一鴨一鴨呦～～～5.4數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷創(chuàng)意釋義這個時代，我們常常追逐物質(zhì)，卻忘了快樂。其實比物質(zhì)更奢侈的是治愈我們的心。“鴨鴨驚”鴨脖不管在處境困難還是情緒悲觀的時候，都希望帶給你樂觀、積極向上的人生態(tài)度。因此每天一句“一鴨一鴨喲”，輸出歡樂正能量的“一鴨一鴨喲哲學(xué)”。5.4數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷社交平面廣告5.4數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷影視（病毒）廣告遇到下面這些奇葩人奇葩事，也請記得“一鴨一鴨呦”。1．養(yǎng)個男朋友好難，一鴨一鴨喲！5.4數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷2．我的老板是個“奇葩”，一鴨一鴨喲！5.4數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷3．被放鴿子N次，一鴨一鴨喲！廣告效果“一鴨一鴨喲”，不只是一句兒歌，而是一個情緒轉(zhuǎn)移的神奇咒語。在傳播過程中，無論你經(jīng)歷什么，哼起它就會膝跳反射般觸動腦內(nèi)快樂神經(jīng)，一臉懵變哈哈哈哈。無論開心不開心，都要一鴨一鴨呦～～～一句“一鴨一鴨喲”，輸出一兆瓦歡樂正能量！給用戶帶來很多樂趣，品牌知名度和銷量也大大提升。5.5微信H5營銷5.1數(shù)字品牌營銷一 5.2數(shù)字品牌營銷二5.3數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷5.4系列微電影營銷5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案5.5系列微電影營銷#愛不停燉#小熊電器數(shù)字營銷Brand品牌/廣告主：小熊電器CreativeAgency創(chuàng)意代理商：廣東英揚傳奇廣告有限公司&喜邑互動執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：陳雄亮商業(yè)背景小熊電器市場被傳統(tǒng)品牌滲透、電商品牌同質(zhì)化問題雙重夾擊。秋冬是電燉盅的熱銷期，小熊電器的愛燉系列電燉盅上市，迅速高效地提升小熊電器愛燉電燉盅的網(wǎng)絡(luò)聲量勢在必行。5.5系列微電影營銷挑戰(zhàn)如何提升小熊電器品牌知名度，并促進愛燉電燉盅的銷售？我們的挑戰(zhàn)是迅速提升品牌網(wǎng)絡(luò)聲量與好感度。核心目標人群和洞察消費群為25～35歲的城市女性白領(lǐng)，有一定的經(jīng)濟實力。據(jù)目標消費群的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)分析可知，她們上網(wǎng)的主要目的為娛樂，最常用的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣為觀看在線視頻并與好友分享、討論，特別是情感類的微電影，更能吸引目標消費群的關(guān)注。時機洞察2012年中秋節(jié)與國慶節(jié)假期重合，成為十一年來首次八天長假。“雙11”既是電商大促節(jié)點，更是目標消費群非常在意的光棍節(jié)。5.5系列微電影營銷核心創(chuàng)意小熊電器的目標消費群是熱愛生活、熱愛家庭的女性，但是由于工作太忙停不下來。創(chuàng)意概念：愛+不停頓+i燉=愛不停燉傳播策略5.5系列微電影營銷傳播計劃與執(zhí)行適逢中秋佳節(jié)，回家過節(jié)成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題，小熊電器“愛不停燉”微電影順勢而發(fā)。5.5系列微電影營銷借勢一視頻片段5.5系列微電影營銷互動傳播5.5系列微電影營銷互動傳播5.5系列微電影營銷互動傳播5.5系列微電影營銷互動傳播5.5系列微電影營銷借勢二5.5系列微電影營銷視頻片段5.5系列微電影營銷廣告效果整合推廣作用下，“愛不停燉”微電影系列產(chǎn)生了超乎預(yù)期的疊加效果?！稅鄄煌酡颉贰稅鄄煌酡蟆返耐瞥?，對“愛不停燉”微電影系列傳播又產(chǎn)生復(fù)合效應(yīng)，使小熊電器品牌傳播的ROI效益創(chuàng)下奇跡。5.6微信H5營銷5.1數(shù)字品牌營銷一 5.2數(shù)字品牌營銷二5.3數(shù)字廣告之平面、影視整合營銷5.4系列微電影營銷5.5數(shù)字廣告之整合營銷全案5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案#酷狗音樂#致不易青年Brand品牌/廣告主：酷狗音樂CreativeAgency創(chuàng)意代理商：無二數(shù)字營銷機構(gòu)主創(chuàng)：陳雄亮、祝鵬飛等創(chuàng)作背景酷狗音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂在音樂類App中占據(jù)領(lǐng)頭地位。其中，酷狗音樂是在Web1.0時代就流行的老牌音樂產(chǎn)品，它憑借自己在PC端的流量優(yōu)勢以及歌曲的資源優(yōu)勢，獲得了較高的活躍滲透率，并占據(jù)了較高的市場份額。如何繼續(xù)獲得年輕用戶的認同，使他們從功能認同上升到情感認同（身份認同），使品牌用戶產(chǎn)生情感共鳴，是此次營銷的目的。5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案創(chuàng)意釋義“不易青年”指生活不易，但是初心不移，在生活的層層重壓下依然不屈不撓的青年們。本次營銷活動以“致不易青年”為核心創(chuàng)意概念，力求將酷狗音樂打造為“不易青年”的“能量充電站”?；顒右怨俜阶悦襟w及雙微（微博、微信）關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader，KOL）作為主要傳播陣地，集中進行引爆和深耕傳播，配合其他媒體的曝光傳播，在官方媒體及社交媒體陣地中進行深度挖掘和覆蓋，傳播主題影片信息，深化品牌情感訴求，提升“不易青年”的認知度及影響力。5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案整合營銷思路對應(yīng)傳播內(nèi)容5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案創(chuàng)意執(zhí)行一、預(yù)熱——官微預(yù)熱預(yù)熱創(chuàng)意：酷狗音樂在官微發(fā)布預(yù)熱微博，KOL擴散傳播。預(yù)熱執(zhí)行：2018年8月31日，酷狗音樂微博放出人物剪影海報，引發(fā)粉絲的猜測。次日，官方微博發(fā)布預(yù)告片，邀請粉絲和薛之謙一起尋找答案。官方預(yù)熱微博5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案從微博到頭條的擴散傳播預(yù)熱成效：娛樂類微博KOL結(jié)合9月1日的官方預(yù)告片內(nèi)容進行擴散，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生好奇心。4個賬號的轉(zhuǎn)發(fā)為預(yù)熱微博帶來了300萬+的閱讀量和超7000的轉(zhuǎn)發(fā)量。二、引爆——話題炒作引爆創(chuàng)意1：官方發(fā)聲，結(jié)合明星效應(yīng)，進行“不易青年薛之謙”的話題炒作。引爆亮點：《致不易青年》系列影片瞄準用戶痛點，講好走心故事，向年輕人傳遞“堅持總會被聽見”的態(tài)度，喚起情感認同，達到以情動人的傳播效果；微博話題“不易青年薛之謙”長時間熱度不減，以明星及粉絲流量帶動話題討論熱度，傳播主題影片。5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案創(chuàng)意執(zhí)行：9月2日晚，《致不易青年》系列影片正式上線，并在朋友圈擴散，引爆全網(wǎng)的關(guān)注度。引爆成效：“不易青年薛之謙”話題成功登上熱門榜，話題熱度持續(xù)停留在熱門榜前10位超過5小時。話題成功登上熱門榜5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案引爆創(chuàng)意2：發(fā)布主題曲，結(jié)合明星效應(yīng)，以歌曲熱度帶動關(guān)聯(lián)性傳播。引爆亮點：主題曲《違背的青春》上線后迅速席卷各大音樂網(wǎng)站和音樂App。引爆執(zhí)行：9月3日，薛之謙為影片創(chuàng)作的主題曲《違背的青春》首發(fā)，在酷狗音樂App上線，歌曲以自我對話的形式唱出每個追夢者的內(nèi)心獨白，觸及眾多用戶的痛點。唱片封面主題曲發(fā)布引爆成效：今日頭條娛樂版以薛之謙新作品為切入點，發(fā)布5條推文，體現(xiàn)不易青年的初心不改，一共實現(xiàn)了47萬+的閱讀量，平均每篇文章閱讀量將近10萬。《違背的青春》一經(jīng)上線評論秒破5萬，在酷狗音樂榜單獲得飆升榜第1位和Top500第2位的好成績。5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案三、卷入——價值溝通卷入創(chuàng)意1：酷狗音樂官方發(fā)文，就“不易青年”的價值觀展開溝通，收獲和沉淀UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）。卷入亮點：

以情感共鳴收獲優(yōu)質(zhì)UGC，“XX容易XX不易”句式極易帶動用戶參與，傳播度高，從而收獲并沉淀優(yōu)質(zhì)UGC；

在留言中以造句的傳播方式，與用戶深度互動。5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案卷入執(zhí)行：造句互動，9月4日，延續(xù)線上互動的余熱，酷狗音樂官方趁勢卷入，發(fā)起薛之謙社交（social）海報，以“XX容易XX不易”造句，與網(wǎng)友進行線上深度互動。9月4日同步發(fā)出的social海報，引發(fā)網(wǎng)友造句5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案9月5日聯(lián)合品牌發(fā)聲的聯(lián)合海報5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案卷入成效：（1）在品牌互動層面，酷狗音樂上線“不易青年能量站”，攜手各藍V品牌聯(lián)合發(fā)聲，合計參與轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)達000+；（2）KOL轉(zhuǎn)發(fā)官微內(nèi)容，為H5引流的同時掀起造句熱潮。娛樂類+音樂類+段子手類三類KOL進行組合，實現(xiàn)覆蓋人群的多樣性，為官方微博帶來了280萬的閱讀量；（3）以情感共鳴收獲優(yōu)質(zhì)UGC?！癤X容易XX不易”句式極易帶動用戶參與，傳播度高，從而收獲并沉淀優(yōu)質(zhì)UGC，合計互動量達到4萬+。5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案造句熱潮卷入創(chuàng)意2：通過深度推文，進一步引發(fā)情感共鳴卷入亮點：深度推文能收獲更優(yōu)質(zhì)的留言互動內(nèi)容；“不易青年”一詞自首度公開以來被各類媒體多次提起，有報道營銷內(nèi)容的，也有引用“不易青年”一詞進行發(fā)散的，更有部分自媒體借“不易青年”的勢頭進行傳播。5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案卷入執(zhí)行：安排音樂類、生活類、職場類KOL根據(jù)各自的特性多角度撰文，引發(fā)粉絲對“不易青年”的共鳴，傳遞酷狗音樂的內(nèi)涵。多角度深度推文傳播卷入成效：多角度深度推文帶來了450萬的閱讀量和17萬+的分享量。在此階段投放的15個微信KOL中，有7篇推文閱讀量達10萬+，有3篇推文閱讀量高達100萬+。5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案卷入創(chuàng)意3：在知乎推進話題營銷，獲得知乎熱榜的流量加持卷入亮點：在知乎平臺針對“不易青年”發(fā)起話題討論，話題登上知乎熱榜，獲得流量加持。卷入執(zhí)行：在知乎平臺發(fā)布多個話題，吸引大家討論，關(guān)注者超過800個，話題瀏覽量超過30萬。知乎話題營銷卷入成效：主話題于9月5日早上06:45登陸熱榜，于9月7日18:04掉榜，在榜時間長達60小時。話題在熱榜14~18位波動，高峰指數(shù)為知乎熱榜第14位，熱度達239萬。5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案四、線下——跨界合作線下創(chuàng)意：酷狗音樂與肯德基合作，借勢中秋節(jié)開展線下活動，傳遞品牌的溫度。線下亮點：作為“不易青年”主題的延續(xù)，酷狗音樂與肯德基跨界打造了“不易青年能量站”，用音樂和美食為“不易青年”“充電”，促成了從概念到體驗的營銷閉環(huán)，加深受眾對“不易青年”身份的認同感，讓酷狗音樂成為不易青年的長期能量站。線下執(zhí)行：酷狗音樂雙微跟進傳播“不易青年能量站”的線下門店信息，以及兩場快閃活動的盤點，同時以中秋節(jié)漫畫為預(yù)告，借勢中秋節(jié)，傳播廣州場的活動信息?？系禄?lián)合快閃店活動現(xiàn)場5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案線下成效：線下活動引起很多媒體自發(fā)報道。在“不易青年能量站”的線上部分，酷狗音樂在站內(nèi)推出了“聽飽再戰(zhàn)，咖啡為伴”的能量主題歌單，展現(xiàn)音樂帶來的精神能量。自上線起歌單播放量已超過77萬。5.6數(shù)字廣告之整合營銷全案五、定調(diào)——深化影響定調(diào)創(chuàng)意：通過對此次活動的定調(diào)與復(fù)盤，提升品牌高度。定調(diào)亮點：“不易青年”一詞自首度公開以來已被各類媒體多次提起，并促進自發(fā)跟