《廣告設(shè)計(jì)》課件-項(xiàng)目四 DM廣告設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)AdvertisingDesignSTART項(xiàng)目四DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01公元前1000年，在古埃及首都，散發(fā)著一種用蘆葦纖維制作，內(nèi)容為一個(gè)織布匠懸賞捉拿一名逃跑奴隸的“廣告?zhèn)鲉巍薄?000年后，在報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)渠道和因特網(wǎng)、IT、寬帶網(wǎng)、光纜、手機(jī)，信息媒體等新的傳媒強(qiáng)勢(shì)張揚(yáng)之時(shí)，DM以紙媒體的形式在夾縫中快速突圍，以良好的發(fā)展勢(shì)頭，被業(yè)內(nèi)人士和市場(chǎng)認(rèn)可。用正能量，廣而告之。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01DM是英文DirectMailadvertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為直投雜志廣告。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。國家工商行政管理局1995年的出版的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》，把DM硬性定義為直銷廣告。用正能量，廣而告之。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01DM是中國廣告業(yè)新興優(yōu)質(zhì)媒體，原因有四：其一，現(xiàn)代郵政事業(yè)的發(fā)展，國家政策的大力扶持，為DM提供充分的發(fā)展空間。其二，隨著一些特殊行業(yè)壟斷局面的打破，將為DM注入新的動(dòng)力，促其不斷發(fā)展。其三，DM掌握的是直接用戶，生產(chǎn)廠家受中間商影響較少。其四，與其他傳統(tǒng)大型廣告媒體相比，廣告主更青睞DM運(yùn)作的自主性。用正能量，廣而告之。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01DM是一種廣告形式，也是一種營銷方法，在國外已經(jīng)發(fā)展得比較完善，被認(rèn)為是對(duì)消費(fèi)者最有影響力的營銷方法之一。在我國，現(xiàn)在DM廣告以其有效的針對(duì)性和可量度的準(zhǔn)確性等長處逐漸受到企業(yè)的青睞，一躍成為國內(nèi)市場(chǎng)上倍受矚目的新廣告媒介，呈現(xiàn)出風(fēng)起云涌的勢(shì)頭。隨著時(shí)間的推移，DM媒體在我國的地位不斷提升，憑借其在社會(huì)中的不可替代性，與其他廣告媒體共同形成一個(gè)多層次、多方位、多傳播渠道的立體網(wǎng)絡(luò)。用正能量，廣而告之。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01DM的廣告威力一點(diǎn)也不亞于傳統(tǒng)廣告媒體。同傳統(tǒng)平面媒體相比優(yōu)勢(shì)：一，就是發(fā)行，免費(fèi)贈(zèng)閱——無選擇障礙直接到達(dá)讀者手中。二，發(fā)行對(duì)象的可選擇性。針對(duì)性地選擇目標(biāo)讀者，有的放矢、減少浪費(fèi)。一對(duì)一地直接發(fā)送，保障了發(fā)行的有效性，使客戶的廣告效果達(dá)到最大化。對(duì)讀者進(jìn)行細(xì)分、建檔，使目標(biāo)投遞更加精確。三，可以迅速做大發(fā)行量，想發(fā)行多少就能發(fā)行多少，從而擴(kuò)大讀者群。四，費(fèi)用較低，一般一個(gè)整版廣告價(jià)格只相當(dāng)于某熱門晚報(bào)上一個(gè)通欄，與大眾媒體相比也可以說是“低之又低”。用正能量，廣而告之。START項(xiàng)目四DM廣告設(shè)計(jì)一DM廣告實(shí)戰(zhàn)的訴求與創(chuàng)意DMadvertisementdesign項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign011.1DM廣告的類型（1）廣告單頁1.廣告單頁2.賀卡、明信片3.產(chǎn)品目錄、企業(yè)宣傳冊(cè)4.促銷信函、請(qǐng)柬5.DM雜志等等用正能量，廣而告之。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01

（1）廣告單頁指企業(yè)精心設(shè)計(jì)和印刷的傳單、折頁等主要用于產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)資訊介紹。這類形式的廣告制作成本相對(duì)較低，往往會(huì)大量地印刷，并采取直接激發(fā)的方式送給消費(fèi)者。01歸納與解讀1.1DM廣告的類型用正能量，廣而告之。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01一、廣告單頁的關(guān)鍵環(huán)節(jié)從本質(zhì)上來講，派發(fā)廣告單頁這種拓展方式對(duì)于商家來說是比較實(shí)用的，廣告單頁的運(yùn)作成本較低、見效快、易于操作且效果較明顯。廣告單頁要達(dá)到有效傳達(dá)信息，并引發(fā)消費(fèi)者購買行為的目的，關(guān)鍵科學(xué)規(guī)劃和合理、高效利用，就是內(nèi)容與版式的設(shè)計(jì)、印刷的質(zhì)量、以及如何有效派發(fā)給目標(biāo)顧客。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01二、廣告單頁的優(yōu)良特點(diǎn)1.成本較低：一張彩色廣告單頁的可以控制成本低。2.內(nèi)容豐富：自主印制，雙面承載，信息容量更大，能夠更完整、深入、全面地詮釋傳播的訊息。3.時(shí)效性強(qiáng)：制作周期在一周以內(nèi)，可緊密配合門店的產(chǎn)品宣傳、節(jié)日促銷、品牌推廣等營銷活動(dòng)的需要。4.傳播面廣：大批量印制，可有計(jì)劃覆蓋門店所在區(qū)域的范圍。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

（2）明信片通過郵局送達(dá)消費(fèi)者或夾在住戶的門口，這類廣告通常較小。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

2）賀卡、名片、明信片廣告郵資廣告明信片業(yè)務(wù)的市場(chǎng)細(xì)分：1.廣告式明信片。廣泛應(yīng)用于企業(yè)CI宣傳，可設(shè)計(jì)成為展示企業(yè)的大樓、服務(wù)窗口、企業(yè)標(biāo)識(shí)而進(jìn)行的形象宣傳，可直接用于企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳或訂貨回函。2.優(yōu)惠卡式明信片。適宜商業(yè)、娛樂業(yè)企業(yè)開業(yè)或促銷時(shí)使用，收到廣告明信片的用戶可憑明信片享受打折優(yōu)惠。優(yōu)惠卡式明信片集廣告和促銷手段為一體，對(duì)廣告用戶來說常有立竿見影的效果。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)3.產(chǎn)品質(zhì)量反饋卡式明信片。適用于各類機(jī)電及電器產(chǎn)品，一般和電器一起裝箱，銷售后由用戶填寫寄回廠家。由于明信片已附帶郵資，用戶樂于合作，廠家進(jìn)行質(zhì)量和服務(wù)跟蹤十分有利。我國知名企業(yè)如長春一汽、海爾電器、實(shí)達(dá)電腦等都已使用這種明信片質(zhì)量反饋卡。4.禮儀賀卡式明信片。適用于銀行、保險(xiǎn)等企業(yè)聯(lián)絡(luò)大用戶、老用戶，例如在用戶生日時(shí)寄上一張生日賀卡，禮輕義重。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)5.組合銷售保險(xiǎn)單式明信片。設(shè)計(jì)成折子式或小本式，明信片以委婉的形式宣傳保險(xiǎn)，同時(shí)具有藝術(shù)性和收藏價(jià)值，在折子或小本中附加保險(xiǎn)單和明信片進(jìn)行組合銷售，以明信片藝術(shù)性和收藏價(jià)值促銷保單。6.校園明信片。在明信片上印制校園風(fēng)景、教學(xué)設(shè)施、教學(xué)成果等，提高學(xué)校知名度，增強(qiáng)師生對(duì)母校的感情。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)7.旅游資源明信片。在明信片上印制旅游風(fēng)光景點(diǎn)廣告，在旅游景點(diǎn)銷售，或在旅行社、賓館等處贈(zèng)送或銷售，明信片用于實(shí)寄，廣告雙向授受；星級(jí)賓館將印有賓館設(shè)施的明信片放于住宿指南中供賓客使用，有利于提高客住率。

8.旅游景點(diǎn)門票式明信片。這是在普通郵資廣告明信片上增加一副片，作為門票入場(chǎng)時(shí)撕下，明信片由游客收藏或郵寄回家，留下美好記憶。副片還可用于搭載廣告，增加附加值。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)9.公益廣告式明信片。針對(duì)社會(huì)關(guān)注的希望工程、下崗再就業(yè)、扶貧等熱點(diǎn)問題，由相關(guān)部門發(fā)起發(fā)行，也可由企事業(yè)單位贊助發(fā)行，還可以附捐發(fā)行，籌集資金，贊助公益事業(yè)。10.征詢函式廣告明信片。將征詢函直接印于明信片上，由發(fā)征詢函企業(yè)套封后寄給用戶，用戶填寫、交寄都很方便。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

（3）產(chǎn)品目錄、企業(yè)宣傳冊(cè)根據(jù)廣告用紙的大小，經(jīng)過設(shè)計(jì)，找出各種有趣味的折疊方式，把廣告內(nèi)容根據(jù)紙的形狀設(shè)計(jì)成變化豐富的圖文，將印刷商品的圖目以折頁或裝訂成小冊(cè)子的形式向大眾介紹商品，這種形式被稱為“紙的推銷員”。因其具有生動(dòng)的商品形象和產(chǎn)品品種、數(shù)據(jù)、使用操作方法的說明、商品介紹、價(jià)格表、廠家地址和電話等，方便查閱，便于咨詢，具有保存性，可重復(fù)閱讀，能達(dá)到反復(fù)訴求的目的。為了給消費(fèi)者留下良好的企業(yè)形象，對(duì)印刷樣本的編排、版式設(shè)計(jì)、圖片的選用以及用紙和印刷效果方面要求較高。這類折頁式廣告印刷品一般放置在商品的銷售地點(diǎn)，供消費(fèi)者自取閱讀。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01

多用于超市或大型賣場(chǎng)，是零售商定期或不定期將經(jīng)營的各類商品的樣品、照片、促銷信息編輯成冊(cè)，由專人派送或采用郵寄的方式將廣告送達(dá)受眾。這類廣告作品要求作品清晰、信息準(zhǔn)確無誤。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

根據(jù)制作目的順序進(jìn)行：創(chuàng)意構(gòu)思——設(shè)計(jì)效果——布局排版——印刷后道。宣傳冊(cè)好的效果與最初的構(gòu)思有密切的關(guān)系。設(shè)計(jì)師在構(gòu)思時(shí)即要考慮客戶的設(shè)計(jì)需要也要考慮讀著的閱讀感受。構(gòu)思內(nèi)容主要包括：使用目的——是為了什么？想要傳遞什么？使用對(duì)象——面向誰？是哪一個(gè)階層？地域？整體構(gòu)想——達(dá)成目的的方法，總體印象設(shè)計(jì)概念——基本的方針，視覺基礎(chǔ)。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)階段需考慮的內(nèi)容：1.形態(tài)與頁數(shù)——裝訂本的形狀、折疊、卡片式、特殊的形態(tài)。2.構(gòu)成與流程——整體的展開、令人舒服的流程、起承轉(zhuǎn)接。3.設(shè)計(jì)構(gòu)成元素——照片、圖解、廣告詞。4.配色計(jì)劃——整體的色彩形象、主色、強(qiáng)調(diào)色。5.載體紙張選擇——想象的手感、和預(yù)算平衡、對(duì)環(huán)境的考慮。6.對(duì)設(shè)計(jì)素材進(jìn)行合理的分配，就是布局，布局中最重要的就是要易懂、易讀、美觀。8.難以閱讀的設(shè)計(jì)方案既妨礙理解也不會(huì)留在讀者記憶中。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)階段需考慮的內(nèi)容：9.讓人感覺好的布局有韻律感、引人共鳴。10.在布局時(shí)，設(shè)計(jì)師要事先規(guī)定好一個(gè)格式，并遵守這一格式。11.布局階段需考慮的內(nèi)容：基本格式——統(tǒng)一的格式、各構(gòu)成部分的處理、基本樣式。視覺誘導(dǎo)——易讀優(yōu)先、與各部分的關(guān)系。平衡——空間的選取辦法、各部分之間的對(duì)比、優(yōu)先的部分。字體大小——使用的字體、標(biāo)題廣告詞的大小、正文廣告詞的大小。背景處理——底色計(jì)劃、花紋的利用、活用構(gòu)成元素。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)（4）商業(yè)信函、請(qǐng)柬又稱為直郵廣告信函，是以名址數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，以信函為載體，把您的經(jīng)營信息經(jīng)過精心設(shè)汁制成信函，直接郵寄給目標(biāo)客戶群體。商業(yè)信函是指利用信函的方式，通過郵政的渠道，向指定的單位或個(gè)人傳達(dá)商務(wù)廣告信息，達(dá)到一定目的信息傳播活動(dòng)。為滿足廣大企事業(yè)單位，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，樹立品牌形象促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一項(xiàng)新的服務(wù)項(xiàng)目。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)（4）商業(yè)信函、請(qǐng)柬商業(yè)函件是一種新興的廣告形式，利用郵政點(diǎn)多面廣的優(yōu)勢(shì)，以郵寄信件的萬式，將您要求寄發(fā)的廣告、商品介紹、訂貨單、調(diào)查征詢函、通知單等投送到指定的收件人手中。目前商業(yè)函件的種類有信函型商函、對(duì)帳單型商函、貨樣廠告型商函、邀請(qǐng)函等。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)商業(yè)函件，具有廣告發(fā)布面廠、針對(duì)性強(qiáng)、手續(xù)簡(jiǎn)便、價(jià)格便宜、方便迅速等特點(diǎn)。商業(yè)信函的特點(diǎn)：一張?jiān)O(shè)計(jì)、制作精美的廣告信函或郵件可以反復(fù)翻閱，以便受眾詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到最后做出決定。是最常見的一種DM廣告形式，通常是根據(jù)顧客名錄隨信寄送，多適用于大宗商品買賣。這類DM廣告，大多風(fēng)格單一，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，但版式設(shè)計(jì)很重要，要方便受眾閱讀，而且還要有次序地引導(dǎo)受眾的閱讀中心點(diǎn)。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

（5）DM雜志是近年來發(fā)展最快的DM廣告式，一般是由廣告經(jīng)營者創(chuàng)辦雜志，并負(fù)責(zé)雜志的編輯和發(fā)行。這種雜志是免費(fèi)的，通常在高級(jí)賓館、飯店或飛機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所，免費(fèi)供讀者索取。在經(jīng)營的過程中，廣告經(jīng)營者向企業(yè)、公司出售廣告版面，并以此來作為經(jīng)濟(jì)回報(bào)的途徑。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

（5）DM雜志DM雜志的特點(diǎn)：1.發(fā)行——DM直投雜志，區(qū)別于傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢(shì)可能就是發(fā)行方式，免費(fèi)贈(zèng)閱。這種發(fā)行方式在期刊的運(yùn)作上，其實(shí)是帶著另一種優(yōu)勢(shì)的就是雜志可以沒有選擇障礙地進(jìn)入讀者手里。因?yàn)槊赓M(fèi)贈(zèng)閱，所以可以在內(nèi)容策劃或封面策劃上，不必花傳統(tǒng)雜志那么大的力氣去想怎么做一場(chǎng)秀，吸引眼球購買；DM繞開了這一步，內(nèi)容運(yùn)作上，DM要比傳統(tǒng)期刊的特色要求簡(jiǎn)單得多。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

（5）DM雜志2.目標(biāo)——DM雜志不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，可以針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢、減少浪費(fèi)。對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告推廣。客戶接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注所宣傳的產(chǎn)品。一對(duì)一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告客戶效果達(dá)到最大化。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)3.專業(yè)性——DM雜志，讀者對(duì)象明確，讀者群也相對(duì)比較集中和穩(wěn)定，因此采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定向發(fā)行手段更加有效。這也是DM雜志的特點(diǎn)，并不追求發(fā)行的絕對(duì)數(shù)量，而是追求發(fā)行的有效性。對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)期刊，一般讀者也很難看懂，想提高也不太可能，也沒有必要。因?yàn)樾袠I(yè)雜志的廣告也是有效的靠行業(yè)價(jià)值鏈上下游的供應(yīng)商的廣告存活，所以行業(yè)內(nèi)的特定讀者并且有一定的采購決策權(quán)和話語權(quán)的讀者往往是客戶最關(guān)注的其他讀者再多也屬于無效發(fā)行。而且現(xiàn)在隨著印刷越來越精美，印制和發(fā)行成本往往高于發(fā)行收入，而達(dá)到一定發(fā)行量后廣告量并不隨發(fā)行量同比增長，所以很多DM雜志還要控制發(fā)行量，找到廣告與發(fā)行的最佳平衡點(diǎn)，使效益最大化。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

（5）DM雜志4.廣告——DM直投雜志，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一,受閱率提高,讀者就是商品信息的接受者，直投廣告這種形式豐富了媒體的層次,起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，DM廣告目前占到國廣告市場(chǎng)近1%市場(chǎng)份額,與國外相比,成長空間巨大，廣告已經(jīng)成為媒體主要收入來源的今天，廣告命中率極高的DM媒體將對(duì)廣告主產(chǎn)生巨大的吸引力。用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

（1）DM廣告的特征DM廣告以特定的個(gè)人和企業(yè)作為訴求對(duì)象，因此能準(zhǔn)確地把信息傳遞給客戶，還能與產(chǎn)品陳列、展會(huì)推廣等銷售活動(dòng)聯(lián)系在一起，另外DM廣告的內(nèi)容自由，設(shè)計(jì)無定式。在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)利用媒體的特殊性，用文字深入淺出地說明商品的特點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者的閱讀興趣，針對(duì)性強(qiáng)，有說服力，閱讀率和精確率高，可保存和重復(fù)回讀。廣告費(fèi)用低、信息內(nèi)容量較大、有利于買賣雙方的溝通、信息反饋及時(shí)、廣告效果較易預(yù)測(cè)等優(yōu)勢(shì)。1.2DM廣告的訴求特征與局限用正能量，廣而告之。

（2）DM廣告的局限發(fā)送對(duì)象的選定較困難、到達(dá)率不高、易被受眾反感、影響環(huán)境。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

（1）合理利用紙的形狀

不同紙材孤運(yùn)用會(huì)使DM廣告產(chǎn)生不同的效果，會(huì)使消費(fèi)者得到不同的視覺和觸覺感受，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)廣告的心理態(tài)度。我們?cè)谶M(jìn)行創(chuàng)意時(shí)應(yīng)根據(jù)廣告主題和成本差異選擇不同規(guī)格的紙進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使紙張和創(chuàng)意理念完美結(jié)合。為了達(dá)到特定的創(chuàng)意效果，還可以對(duì)頁面進(jìn)行裁切、穿孔，創(chuàng)造出獨(dú)特的造型，給人不同一般的視覺感受，更好的引人注目而仔細(xì)欣賞。1.3DM廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

（2）合理利用紙張的折疊DM廣告的展開和閉合，會(huì)使消費(fèi)者領(lǐng)略到不同風(fēng)格感受，所以我們可以折疊進(jìn)行一些創(chuàng)意，使二維的平面空間變成三維的立體空間，也可以使各單頁的內(nèi)容相互聯(lián)系，增加閱讀的連續(xù)性和趣味性，甚至可以讓消費(fèi)者閱讀廣告信息后，親自動(dòng)手折疊、制作，給消費(fèi)者更多的吸引力和閱讀的興趣。1.3DM廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

（3）注重功能的延伸性怎樣才能讓DM不被消費(fèi)者丟棄一邊呢？回答是在創(chuàng)意中結(jié)合一定的產(chǎn)品、時(shí)機(jī)、場(chǎng)合和推廣對(duì)象，將DM廣告賦予新的特色和用途。例如，可以創(chuàng)意成賀卡形式派發(fā)給消費(fèi)者；也可以創(chuàng)意成簡(jiǎn)易臺(tái)歷的形式，讓消費(fèi)者欣然接受，達(dá)到很好的廣告效果。1.3DM廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)

（4）創(chuàng)意的系列化、整合化為了讓DM廣告進(jìn)一步加深產(chǎn)品和企業(yè)在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度，創(chuàng)意時(shí)可采用系列化手法，反復(fù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行轟炸，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的依賴感。在整合行銷盛行的今天，我們也可以將在電視和戶外廣告中看到的內(nèi)容和畫面，變成縮小版表現(xiàn)在DM廣告中，供消費(fèi)者拿在手里慢慢欣賞，從而更容易發(fā)生購買行為。1.3DM廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)用正能量，廣而告之。DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign01START項(xiàng)目四DM廣告設(shè)計(jì)二DM廣告設(shè)計(jì)制作效果演練ADMadvertisementdesign項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04一）、項(xiàng)目任務(wù)用正能量，廣而告之。1.項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)“上海市青浦區(qū)匯豐豪軒”商用DM廣告用途“樓盤房產(chǎn)業(yè)務(wù)推廣”為企業(yè)設(shè)計(jì)促銷DM廣告。尺寸要求：210X285mm豎幅單頁（正面，1P）。主辦方建議：DM設(shè)計(jì)應(yīng)突出房產(chǎn)樓盤形象和人居、地理的各種優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)，DM中能營造豪邁貴氣，典雅時(shí)尚的生活情懷。后面有提供的簡(jiǎn)介文字，及相應(yīng)的圖片，以便在設(shè)計(jì)時(shí)候使用。（注：真實(shí)項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的任務(wù)，要有絕對(duì)的清晰，把握準(zhǔn)確，才能很好的駕馭成功的作品，細(xì)到什么材質(zhì)，怎么樣呈現(xiàn)給讀者觀看等等。）上海匯豐豪軒位于青浦區(qū)五厙浜路，縣前街交匯處，臨近青浦傳統(tǒng)商業(yè)街城中西路，占地面積24240平方米，規(guī)劃總建筑面積37304平方米，規(guī)劃1幢4層多層+3幢8層+1幢6~8層電梯住宅組成，總戶數(shù)182戶。樓盤銷售定位為中高層次住戶，打造成優(yōu)勢(shì)房源，在文案、策劃上花了很大功夫，本DM單頁設(shè)計(jì)僅僅是其中的一張，其他就不一一列舉！文案策劃等相關(guān)工作另由其他部門或其他公司承擔(dān)，所以，我們這里就是負(fù)責(zé)了美學(xué)設(shè)計(jì)方面的相關(guān)工作。在這里我們也就從版面設(shè)計(jì)上進(jìn)行考究。該項(xiàng)目為早期老師主持的DM設(shè)計(jì)項(xiàng)目，現(xiàn)作為《廣告設(shè)計(jì)（一）》課程資源內(nèi)容進(jìn)行錄入，如有侵害企業(yè)利益行為，請(qǐng)指出并刪除。用正能量，廣而告之。2.項(xiàng)目背景項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04二）、項(xiàng)目素材用正能量，廣而告之。1.DM內(nèi)容簡(jiǎn)介文字項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04百年前。繁華在這里孕育，百年后，此處名流云集。匯豐豪軒專屬的珍貴只在一處，侶2位生活貴族在各自人生成就的巔峰交相輝映!不可否認(rèn)，我們都有享受財(cái)智的天性，是一種與站在艾菲爾鐵塔上俯視巴黎，或站在高層樓宇鳥瞰鬧市完全不同的享受。為情感懷，浸沒在繁華中獨(dú)自靜想......（注：真實(shí)項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的內(nèi)容需要什么，不需要什么；還有客戶能提供什么，需要提供什么，是根據(jù)你的表現(xiàn)結(jié)果或者表現(xiàn)目標(biāo)來確定。發(fā)現(xiàn)一尊貴與繁華的完美演繹境界在地標(biāo)之上上游領(lǐng)地、上流社會(huì)必爭(zhēng)榮耀版圖用正能量，廣而告之。1.DM內(nèi)容簡(jiǎn)介文字建筑可以克隆，而地段不能。匯豐豪軒位居繁華時(shí)尚的城中西路商業(yè)中心，以得天獨(dú)厚的地利與人氣，奠立青浦上游社會(huì)新地標(biāo)。他用健康的視野構(gòu)建建筑與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。平面布局容易抄襲，生活方式卻無法因襲。他以中式現(xiàn)代風(fēng)格居住精神重新解讀城堡與宮廷文化，專屬的空間設(shè)置與動(dòng)線組織，完全體貼現(xiàn)代顛峰人士生活細(xì)節(jié)。匯豐豪軒只刻制182塊絕版門牌，此批更只有84個(gè)至尊席位，全青浦也只有這182個(gè)名字。他，值的您收藏的人生絕版榮譽(yù)!項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04LivingintheTopTown名流地標(biāo)世襲領(lǐng)地境界在藝術(shù)之上單純大尺度生活版圖-氣勢(shì)獨(dú)尊用正能量，廣而告之。1.DM內(nèi)容簡(jiǎn)介文字大師手筆，卓爾不凡，精雕細(xì)琢，只為成就182款傲世名宅!匯豐豪軒，別墅級(jí)花園洋房，5米寬大開間客廳，能奢侈地享有推窗見豪景。專屬入戶空中花園感受陽光、空氣和水的自然律動(dòng)。建筑的取勢(shì)間隔、園林景觀與住宅的銜接、建筑塑雕的龍風(fēng)呈祥高貴端莊、流水的蜿蜒靈動(dòng)、林木的搖拽多姿、陽光的互為穿插、小自然與大環(huán)境的融合等都作了入微考慮。精英團(tuán)隊(duì)傾力打造的貴族庭居，處處寫意風(fēng)景，時(shí)時(shí)彰顯尊榮，讓人置身其間都可以體會(huì)到高尚居住領(lǐng)地不與俗同的自然美景和光與影的永恒變換。微觀細(xì)節(jié)的格調(diào)·見證層峰生活品質(zhì)。由細(xì)節(jié)成就的格調(diào)，使得被尊崇的感覺。自心底抒發(fā)愉悅的舒適，那種無須刻意張揚(yáng)的風(fēng)度。就像莎士比亞的著作，隨便翻開一頁，都是經(jīng)典!項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04境界在尊榮之上自然的尊貴，只獻(xiàn)給俱有獨(dú)特鑒賞力的名流紳士用正能量，廣而告之。1.DM內(nèi)容簡(jiǎn)介文字擁有實(shí)力，并懂得駕駑，是新豪宅主義的第一信條。真正頂級(jí)的建筑，從不用昂貴的材料和面積堆砌奢侈。真正懂得生活的人，從不試圖用金錢定義豪華。一支Cohiba雪茄，一瓶208盎斯的法國香檳，一張1883年的LP黑膠木唱片…．每一次相遇和擁有，都是對(duì)人類歷史、智慧與情趣的至高結(jié)晶品的玩味，而不是一種單純財(cái)富表現(xiàn)。對(duì)擁有足夠?qū)嵙Φ娜硕裕?cái)富，說到底不過是生活饗宴中一味精美絕倫的佐料。而豪華則是品味的標(biāo)簽，懂得鑒賞，才懂得沉醉。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04用正能量，廣而告之。2.DM內(nèi)容樓盤實(shí)景圖片項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04注：客戶提供的實(shí)景圖片。用正能量，廣而告之。2.DM內(nèi)容配圖圖片項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04注：為了配合樓盤形象選圖，本圖片來源于網(wǎng)絡(luò)。用正能量，廣而告之。2.DM內(nèi)容配圖圖片項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04注：為了配合樓盤形象選圖，本圖片來源于網(wǎng)絡(luò)。用正能量，廣而告之。2.DM內(nèi)容底圖圖片項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04注：為了配合樓盤形象選圖，本圖片來源于網(wǎng)絡(luò)并經(jīng)過處理。三）、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)用正能量，廣而告之。成果：完成完整的企業(yè)DM設(shè)計(jì)作品一冊(cè)（份）。軟件：AI、PS等（示范作品中，根據(jù)老師的視頻邊學(xué)邊做。）經(jīng)過前面的理論學(xué)習(xí)，了解DM廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)DM廣告的屬性和用途，掌握DM廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，具備根據(jù)實(shí)題項(xiàng)目，運(yùn)用前面所學(xué)策略和技法，獨(dú)立完成DM創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign041）為誰進(jìn)行設(shè)計(jì)？（廣告主：房產(chǎn)開發(fā)商）2）設(shè)計(jì)給誰來看？（消費(fèi)者或受眾：購房者）3）為什么而設(shè)計(jì)？（設(shè)計(jì)目標(biāo)：樓盤銷售）四）、項(xiàng)目構(gòu)思用正能量，廣而告之。由三個(gè)問題導(dǎo)向展開構(gòu)思：三個(gè)問題，既可以獨(dú)立摸索，又可以整體來考慮。項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04據(jù)我們了解，匯豐豪軒開發(fā)商為上?？地S房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。該公司于2003年03月成立，主要經(jīng)營范圍包括房地產(chǎn)開發(fā)及經(jīng)營，房地產(chǎn)咨詢等。屬上海富有開發(fā)實(shí)力房產(chǎn)公司之一。在房產(chǎn)銷售，樓盤開發(fā)等方面有很大的作為。匯豐豪軒位于青浦區(qū)，是該公司的中型項(xiàng)目，總戶數(shù)182戶。樓盤銷售定位為中高層次住戶，打造成優(yōu)勢(shì)房源。我們DM設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該考慮如何體現(xiàn)更高的房產(chǎn)樓盤專業(yè)水平。用正能量，廣而告之。構(gòu)思前的問題之一：1）為誰進(jìn)行設(shè)計(jì)？（廣告主：房產(chǎn)開發(fā)商））項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04本樓盤主要消費(fèi)人群是大部分新白領(lǐng)，滿足家庭居住為主，少部分為了增值的投資商戶等，所以我們?cè)O(shè)計(jì)的時(shí)候要設(shè)計(jì)出滿足新需要的擁有欲望和高層次的品味特性。因此，消費(fèi)受眾的文化層次和品讀能力有一定高度，有浪漫情懷，有事業(yè)野心。設(shè)計(jì)畫面注意美觀格調(diào)優(yōu)雅。打造高端的消費(fèi)心里情感，有金質(zhì)貴氣和生活豪邁諸多流露。用正能量，廣而告之。構(gòu)思前的問題之一：2）設(shè)計(jì)給誰來看？（消費(fèi)者或受眾：購房者）項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04由于對(duì)第一和第二個(gè)問題有了真確的領(lǐng)悟體會(huì)，所以本DM設(shè)計(jì)目的、特點(diǎn)顯而易見。樓盤“上流社會(huì)的地標(biāo)”、“藝術(shù)宜居的氛圍”、“名流紳士的尊榮”等等將是我們表達(dá)的重點(diǎn)。從DM廣告設(shè)計(jì)中著力打造購買匯豐豪軒是一種殊榮的美好體驗(yàn)。對(duì)于樓盤房產(chǎn)的“推廣”目標(biāo)，很明確，達(dá)到最佳的信息傳達(dá)效果，盡可能有很高的閱讀效果和清晰的信息閱讀體驗(yàn)。用正能量，廣而告之。構(gòu)思前的問題之一：3）為什么而設(shè)計(jì)？（設(shè)計(jì)目標(biāo)：樓盤銷售）項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertisementdesign04布局的先決條件：一方便閱讀，二為版面美觀。五）、探索與實(shí)踐用正能量，廣而告之。1.信息條理與版式設(shè)計(jì)版面版式設(shè)計(jì)：本DM屬于銷售推廣DM廣告。為了更好的有條理的設(shè)計(jì)版面信息。所以，版面的形式美，規(guī)律美顯得尤為重要。因此，我們把這張DM廣告作為一個(gè)整體進(jìn)行版式設(shè)計(jì)。如右圖，信息做簡(jiǎn)單的分割，即刻一目了然。三塊信息：1.起首信息區(qū)（制造氛圍入定），2.傳播感染區(qū)（信息強(qiáng)力進(jìn)攻），3.實(shí)景勘探區(qū)（現(xiàn)實(shí)觸手可及）。1區(qū)色彩厚重大氣，于“2區(qū)+3區(qū)”成黃金分割。而2區(qū)和三區(qū)又進(jìn)行再次分割，也接近黃金分割比例。3區(qū)需小，但是也是最后最醒目的核心區(qū)域，是驅(qū)動(dòng)購買欲的區(qū)域，心儀的房子是否觸手可及？項(xiàng)目四：DM廣告設(shè)計(jì)DM廣告設(shè)計(jì)DMadvertis