《廣告設計》課件-項目五 戶外廣告設計

廣告設計AdvertisingDesignSTART項目五戶外廣告設計OutdooradvertisingdesignSTART項目五戶外廣告設計一戶外廣告實戰(zhàn)的訴求與創(chuàng)意Outdooradvertisingdesign項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01什么是戶外廣告？戶外廣告，主要指在城市的交通要道兩邊，主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括海報、路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等。因為戶外所指的是一種空間區(qū)域的廣告媒體，所以，種類、形式繁多。用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01一，戶外廣告的發(fā)展情況從各個方面的經濟調查發(fā)現(xiàn)，最為火爆的媒體形式為戶外媒體廣告。戶外廣告是最古老的媒介形式，又有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有戶外廣告。從古代最初的木雕牌匾、燈籠旗幟（比如我們看看世界名作宋代張擇端《清明上河圖》）用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新（比如我們看看中華第一街“上海南京路步行街”）。戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告在公共醒目位置免費供所有經過的人持續(xù)觀賞，一目了然地闖入大眾的腦海，以圖形演示品牌，用輕松傳遞理念，溝通男女老少。用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01戶外廣告是最經濟的媒介形式，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強大的適應力。戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識別坐標之一，在促進商業(yè)流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01大城市對戶外媒體的管理日趨嚴格，尤其在北京、上海、深圳、廣州等大城市，戶外媒體資源尤為珍貴。戶外廣告主要優(yōu)點是面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激；不具有強迫性，信息容易被認知和接受，并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長，對于區(qū)域性受眾能造成印象的累積效果。用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01戶外媒介的局限性：一是受場地的限制，受眾數量的限制；二是戶外廣的內容比較簡單，傳達的信息量有限，多是企業(yè)或商品的形象廣告，即時促銷作用差。隨著人們生活空間的擴展以及生活方式的不斷發(fā)展，地鐵、輕軌、超市、藥店、醫(yī)院、商場、機場、燈箱、吊旗、貼紙、廣告牌、LED……各種形式的媒體無處不在。用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01二，戶外廣告的現(xiàn)狀和特點廣告公司越來越關注戶外廣告的創(chuàng)意、設計效果的實現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。戶外廣告設計制作與影視廣告，純平面廣告制作不同，由于客觀的環(huán)境條件不同，使其表現(xiàn)出不同的特征和要求，在這里，我們談談三點要求：用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01(1)戶外廣告的設計制作滿足城市美化的需要。戶外廣告是現(xiàn)代城市的裝飾。優(yōu)美的戶外廣告應該是城市的形象、窗口，各種形式的公益廣告、商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告、爭奇斗艷，給現(xiàn)代城市增加了亮麗和風彩。從一定程度上表現(xiàn)了城市風格、建筑特色，使人們在交流信息的同時受到美的熏陶。用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01(2)戶外廣告的設立和設計要考慮作品安全性要求。

戶外廣告由于受氣候、建筑、管理等條件的限制，對制作品本身的材料、工藝、結構應考慮諸多安全因素，如：抗風力、防火、結構堅固，另外還應從環(huán)?？紤]，防止造成光線、空氣、噪音的污染。戶外廣告，是城市生活的組成部分，人流密集，戶外廣告設計師，要有環(huán)保的超前理念，應在節(jié)能降耗，廢棄回收等一系列的環(huán)保問題進行思考。用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01(3)戶外廣告作為一種引領思潮表現(xiàn)的文化特征。

戶外廣告是城市商業(yè)的經濟發(fā)展、科技進步、文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式。優(yōu)美的戶外廣告創(chuàng)意、設計及材料、工藝的表現(xiàn)應表現(xiàn)出豐富的文化內涵。優(yōu)秀的廣告作品要考慮到當地的人文文化的和諧，與精神文明相結合，在核心價值觀表現(xiàn)上，為推進社會文化新理念樹立標桿。用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01三，戶外廣告制作的規(guī)范化由于戶外廣告制作形式多種多樣，很難有統(tǒng)一的質量標準和管理。目前，戶外廣告制作的規(guī)范化還有許多問題有待探討：1、規(guī)格：國外戶外廣告燈箱及城市小品，大多根據不同環(huán)境相對規(guī)格統(tǒng)一。規(guī)格的相對統(tǒng)一，不但有利于城市形象的整體美觀，同時可方便更換畫面，降低發(fā)布成本。用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01三，戶外廣告制作的規(guī)范化2、造型：應符合地區(qū)和廣告發(fā)布的要求，具有現(xiàn)代感和民族特色。3、質量標準：目前戶外廣告制作無嚴格的質量標準，各自為戰(zhàn)應參照機械加工、建筑工程、電器安裝、印刷美術等質量標準，逐步實現(xiàn)符合戶外廣告制品要求的質量規(guī)范。用正能量，廣而告之。項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign01三，戶外廣告制作的規(guī)范化4、戶外規(guī)格管理的建議：（1）增加對戶外規(guī)格、材料、工藝、電器、安裝及維修等方面的審查與管理。（2）參照國外廣告制作業(yè)成立行業(yè)協(xié)會，在行業(yè)規(guī)范、行業(yè)交流、行業(yè)自律方面加強協(xié)調、監(jiān)督、指導，培養(yǎng)廣告制作業(yè)成熟的市場意識，凈化市場，協(xié)調整個行業(yè)的發(fā)展，提高整體水平。用正能量，廣而告之。START項目五戶外廣告設計四戶外廣告實戰(zhàn)中的訴求與創(chuàng)意Outdooradvertisingdesign項目四：戶外廣告設計戶外廣告設計戶外advertisementdesign014.1戶外廣告的類型戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標的廣告媒介形式，是最悠久的廣告形式。早期的戶外廣告招牌多是放于道路兩側，向行人、乘客和司機展示招牌內容。在今天，城市道路及建筑物的變遷，使得戶外廣告的形式、位置及表現(xiàn)手法以多種形式化身。我們來介紹以下常見的戶外廣告：1.路牌廣告。2.燈箱廣告。3.車身廣告。4.霓虹燈廣告。5.高速公路廣告。6.氣模廣告。整體水平。用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01

（1）路牌廣告路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等。高立柱廣告一般被安排在公路或交通要道兩側。樓裙廣告是在繁華鬧市區(qū)的一些建筑物外墻或建筑物頂部設置的廣告媒體，這類廣告有些白天是彩色噴繪廣告牌，晚上則開燈進行整體照明和使用霓虹燈管進行勾勒，為城市的夜景增添色彩。圍墻廣告（也叫落地廣告牌）是在建筑工地的外墻或一些特殊的場地（公園、廣場等）發(fā)布的廣告。路牌廣告是戶外廣告的一種重要形式。01歸納與解讀1.1戶外廣告的類型用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign0101歸納與解讀用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。（2）燈箱廣告燈箱廣告是我們在城市中經?？吹降膹V告媒體，通常發(fā)布在報亭、電話亭、馬路圍欄、候車亭、地鐵站臺等場所，他的面積要比路牌廣告小，畫面效果比路牌廣告精美。其傳播距離比較近，廣告信息量要比路牌廣告多，一般有方形、圓形和組合形等幾種形式。采用燈片或柔性噴繪材料作為材質，用燈管從內部照明，視覺效果非常好，特別是晚上。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01

燈箱廣告一直以來與精美的印刷設備結合，把廣告的內容充分展示細膩出質感和完美的產品性能。大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結構焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。

（3）車身廣告車身廣告是利用交通工具的外部，創(chuàng)意設計廣告內容進行信息傳播，而且可以向公眾反復傳播信息，它是一種高頻率媒介。受環(huán)境的限制，車身廣告的色彩要與環(huán)境和諧共生，相互映襯，從而提升城市環(huán)境的整體美感。由于廣告的接收者是在運動的狀態(tài)下閱讀廣告內容，閱讀能力的下降必然影響到信息傳播的準確性，所以車身廣告最好采用少量的文字和明確易識的字體，精美獨特的圖形，與眾不同，才能達到過目難忘的效果。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。車身廣告也稱為流動媒體，它風雨無阻地在大街上川流不息，具有宣傳面廣，滲透性強、覆蓋面廣泛的優(yōu)點，受到廣告主的青睞。公交車由于其條件的固定性與循環(huán)性，從而加強了與消費者接觸與溝通的頻率，它能長時間，大范圍地沖擊消費者的眼球，起到比較好的廣告?zhèn)鞑ヅc信息交流的作用。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。公交車公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为毣蚓W絡購買形式發(fā)布。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01車身廣告的創(chuàng)意設計有其獨特性，優(yōu)秀的創(chuàng)意會長久地停留在消費者腦海里。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。一種新型的流動媒體——廣告車巳先后在國內的大、中城市亮相，廣告車與公交車廣告的區(qū)別在于，公交車的主要目的是載客，它的路線是為乘客出行方便而設計的，而廣告車的行走路線及車身廣告裝置，都是為廣告而設計的。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。（4）霓虹燈廣告霓虹燈是由玻璃管制成，充上惰性氣體，它的光源感強且色彩鮮艷，具有色彩變化、動態(tài)變化等特征。霓虹燈廣告一般設置在城市的制高點或大樓屋頂和商店門面等醒目位置上，白天起路牌廣告、招牌廣告的作用，晚上則以其鮮明奪目的色彩來傳遞廣告信息，點綴都市夜景。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。霓虹燈廣告受到材料和安裝的限制，一般要求設計要簡練大方，用較少的色彩，裝飾字體和圖案及動態(tài)變化。但隨著科學技術和時代的發(fā)展，人們對霓虹燈廣告的要求越來越高，主要體現(xiàn)在造型、色彩變化和動態(tài)變化等方面，這又給我們帶來了許多新的挑戰(zhàn)。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。加熱后的霓虹燈管可以加工彎曲成各種所需要的形狀，使形式更為變化多端、絢麗多姿，豐富多彩。霓虹燈還可做出各種復雜的造型。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。（5）高速公路戶外廣告一般高速公路旁，除了綠化、隔離屏障指路牌之外，景色單調。再加上行車時間漫長，駕車、乘車人的枯燥心理，一旦看到色彩鮮艷的路邊廣告，往往能引發(fā)關注和好感，靚麗的高速公路戶外廣告牌，還可形成高速公路沿途的一道引人注目的風景線，它又彌補了高速公路景觀單調的缺陷，給路人帶來美的享受。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01這種廣告的畫幅巨大，多以大型鋼鐵柱子樹立，畫幅一般在40mX10m不等。該廣告首次投入成本大，后期維護較方便。高速公路的戶外廣告主要有兩種形式，一種也是最常見的就是矗立在路畔的巨型廣告牌。前者T型廣告牌又叫廣告塔是當前高速公路最常見的戶外廣告形式，廣告牌高度在10-20M不等，廣告牌面為雙面和三面居多，面積有108平米和160平米兩種。這種廣告牌都安裝了夜間照明設備，是一種全天候的廣告媒體，因而傳播效果最好也最受廣告主歡迎。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01另外一種就是利用高速公路沿線設施、房屋和上跨橋等設置的廣告牌。后者，不但涉及高速公路的利益還牽涉到廣告公司、相關企業(yè)和私人利益，在法律法規(guī)上不完善的地方較多，因此相應的問題也比較多，也是高速公路廣告經營管理中比較頭痛的問題，一般，我們不建議使用后者。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01

（6）氣模廣告在一些展覽、展銷會的入門處，往往有大型的氣模廣告，使路過的人在很遠的地方就能看到，招徠觀眾。一些大型的慶典演出活動，商場促銷等，也大量采用氣模廣告，來營造熱烈的歡慶氣氛。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01由于造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。有移動安裝方便，造型簡潔大氣等特點，材質通常使用防水綢布、帆布，連帶充氣泵使用。氣模廣告可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01

（1）主題突出，沖擊力強戶外廣告一般設立在交通要道和鬧市區(qū)黃金地段，主要是向運動的人流傳遞信息，所以一般主題都比較突出、言簡意賅、色彩鮮艷、一目了然。又由于戶外廣告的面積通常都很大，一般都在幾平方米到上百平方米之間，這種超大面積的畫幅，具有重復強化視覺印象的功能。1.2戶外廣告的訴求特征用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01

（2）形式自由，發(fā)布周期長由于有著不同的發(fā)布環(huán)境，戶外廣告的大小、材質、形狀、表現(xiàn)方式、創(chuàng)意手法可以多種多樣。另外，戶外廣告在創(chuàng)意設計的時候沒有太多的約束，我們可以盡量地發(fā)揮自己的才華，使廣告作品達到最佳效果。戶外廣告一般都有固定的場所和設施，人流量大、注目率高，可反復傳播信息。他的發(fā)布周期（長）通常以一年或半年為單位。用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01

（3）地域性強，費用低廉戶外廣告一方面可以根據地區(qū)的特點選擇廣告形式，也可以根據某地區(qū)消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置，另一方面，戶外廣告可以經常在此區(qū)域活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象深刻。戶外廣告的宣傳內容單一簡練，制作成本較低，是既經濟又實惠的廣告媒介。用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01

（4）非專注型，信息量有限戶外廣告雖然具有很多優(yōu)勢，但也存在一些不足。戶外廣告屬于非專注型媒介，人們在接觸廣告時都是無心的、隨意的，如果廣告作品本身沒有太大的吸引力，很難被消費者記憶。由于戶外廣告很多都是遠距離傳播信息，還有一些流動性媒體，消費者接觸廣告的時間十分短暫，根本沒太多時間閱讀大量的信息，所以廣告?zhèn)鞑サ男畔⒘坑邢蕖Ａ硗?，戶外廣告易受周邊環(huán)境影響和干擾，可能被淹沒，容易造成“污染”。用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01

（1）強調獨特，增加視覺沖擊力要根據距離、視角、環(huán)境三個因素來確定廣告的位置、大小，外形與背景協(xié)調，產生視覺美感。廣告畫面要大，這樣才能更好的加快視覺傳達的速度，滿足“瞬間”觀之需。要求注重提示性，畫面醒目，主題突出，沖擊力強，文字精練，言簡意賅，使人一看就懂。在畫面編排上應具有獨特性，避免粗制濫造。1.3戶外廣告創(chuàng)意設計要點用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01

（2）簡潔明了，主題突出首先是簡潔，標題或形象要簡潔大膽到無可復加的地步。畫面形象越繁雜，給觀者的感覺越紊亂，注意值越低；畫面越單純，觀者的注意值就越高，所表達的主題也就越明確、突出。具體方法：一是簡煉的標題及廣告語表達，二是清晰地展示產品或品牌，三是運用精美的圖片和精彩的創(chuàng)意征服受眾，力圖給觀者留有充分的想象余地。用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01

（3）借助新技術，追新求異由于戶外廣告宣傳區(qū)域明確、反復訴求性強、有利于人們在途中的空白心理形成較高的注意率和記憶。創(chuàng)意時宜用新鮮的事物吸引觀者的眼球。隨著立體造型、電子媒介、激光照明和新材料的更新與發(fā)展，創(chuàng)意應盡量采用幽默、詼諧、打破常規(guī)的手法，運用個性化特征強烈的圖形和文字，借助新技術，創(chuàng)造出更加超前的戶外廣告作品。用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01

（4）色彩醒目，與環(huán)境匹配

路牌廣告創(chuàng)意設計時，必須考慮廣告位置與地段的關系，廣告與人流的關系，要使廣告融入都市景觀的大系統(tǒng)之中。通過對戶外廣告留意度進行的調查，60%的人回答是因為色彩。色彩具有遠識性，對比鮮明的色彩能夠增強廣告的注意度。色彩優(yōu)劣并不取決于用色的多少，單純的色彩關系更易記憶，可達到以少勝多、事半功倍的效果。另外在創(chuàng)意設計色彩時，要與整個環(huán)境相匹配，要注意季節(jié)變化對色彩的作用，所以戶外廣告的色彩創(chuàng)意要以大面積的色彩為主。用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。助動車廣告：巧妙地把汽車的兩個前后車輪與助動車的車輪結合在—起，由汽車的實物車輪替代了助動車的車輪；在汽車前后輪之間的車身上，只噴繪了助動車的車身外形，隨著汽車車輪的滾動，似乎助動車也在大街上行駛，起到了較好的廣告宣傳作用。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01項目五：戶外廣告設計用正能量，廣而告之。戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign01START項目五戶外廣告設計二戶外廣告設計制作效果演練AOutdooradvertisingdesign項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05一）、項目任務用正能量，廣而告之。1.項目內容創(chuàng)意設計“高帝雅牌藝術墻磚”商用戶外路牌廣告（三幅）為系列設計。為建筑材料產品做商品推廣活動，設計戶外路牌廣告。尺寸要求：900X300mm（1:10等比縮小版）橫幅（三幅，系列形式）主辦方建議：戶外路牌設計應突出商品的使用效果和相關的品牌信息等，對藝術生活有相應的訴求點，利于商品銷售。后面有提供的簡介文字，及相應的圖片，以便在設計時候使用。（注：真實項目中，設計師對設計項目的任務，要有絕對的清晰，把握準確，才能很好的駕馭成功的作品，細到什么材質，怎么樣呈現(xiàn)給讀者觀看等等。）高帝雅藝術墻磚系日本積水企業(yè)生產建材的著名品牌，【高帝雅】是一種可以吸收空氣中的濕氣、污濁氣體(煙臭等)、以及對人體有害的化學物質，并能夠保持室內舒適環(huán)境的內部裝飾建材品。該產品主要成分為純天然礦物質-高嶺土。生產時實現(xiàn)了二氧化碳排放量低以及以往調濕建材所未有的高級質感。從無形的空氣到有形的房間，積水都能做到與先進的環(huán)保性能相適應。吸收空氣中的水分，始終保持室內舒適濕度控制、濕度抑制霉變、抑制冬天的結露的發(fā)生，以絕對的吸濕和放濕量保持室內的正常濕度等優(yōu)點。公司擬定在戶外公共場所設計路牌廣告，對【高帝雅】產品做相應推廣。為此應該公司的要求，設計相應的戶外路牌廣告設計。該項目為廣告設計教師團隊帶領下，優(yōu)秀地完成設計任務。為了較好的建設《廣告設計（一）》資源庫建設，利用此次的設計項目資源，特此作為項目背景說明。用正能量，廣而告之。2.項目背景項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05二）、項目素材用正能量，廣而告之。1.頁面公共素材（品牌信息等）（注：真實項目中，設計師對設計項目的內容需要什么，不需要什么；還有客戶能提供什么，需要提供什么，是根據你的表現(xiàn)結果或者表現(xiàn)目標來確定。項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05高帝雅——創(chuàng)造優(yōu)質的清新環(huán)境第一幅用正能量，廣而告之。2.戶外路牌內容文字PRODUCTION產品種類天然材料獨特的色彩風韻與美麗的陰影線條折射出流光溢彩磚瓦[淺米色／淺灰色／白色]鋼石[深灰色／白色]項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05第二幅PRODUCTION產品種類天然材料獨特的色彩風韻與美麗的陰影線條折射出流光溢彩網格[淺米色／淺灰色／白色]磨沙線[深米色／白色】第三幅PRODUCTION產品種類天然材料獨特的色彩風韻與美麗的陰影線條折射出流光溢彩馬賽克[淺米色／淺灰色／白色]磨沙[深米色／白色]用正能量，廣而告之。2.戶外路牌內容文字（第一幅照片）項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05

注：1-2.實景、實物圖片專業(yè)拍攝、專業(yè)修圖（顏色盡可能于產品現(xiàn)實原貌相符）。3.配圖圖片來源于網絡，亦可拍攝。用正能量，廣而告之。2.戶外路牌內容文字（第二幅照片）項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05注：1-2.實景、實物圖片專業(yè)拍攝、專業(yè)修圖（顏色盡可能于產品現(xiàn)實原貌相符）。3.配圖圖片來源于網絡，亦可拍攝。

用正能量，廣而告之。2.戶外路牌內容文字（第三幅照片）項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05注：1-2.實景、實物圖片專業(yè)拍攝、專業(yè)修圖（顏色盡可能于產品現(xiàn)實原貌相符）。3.配圖圖片來源于網絡，亦可拍攝。

三）、實訓目標用正能量，廣而告之。成果：完成完整的戶外路牌廣告設計作品一份（套）。軟件：AI、PS等（示范作品中，根據老師的視頻邊學邊做。）經過前面的理論學習，了解戶外廣告設計的特點，認識戶外路牌系列廣告的屬性和用途，掌握戶外路牌廣告創(chuàng)意設計方法，具備根據實題項目，運用前面所學策略和技法，獨立完成戶外路牌創(chuàng)意設計的能力。項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign051）為誰進行設計？（廣告主、項目者：積水「高帝雅」）2）設計給誰來看？（受眾：辦公家居環(huán)保人士）3）為什么而設計？（設計目標：高帝雅品牌或產品信息）四）、項目構思用正能量，廣而告之。由三個問題導向展開構思：三個問題，既可以獨立摸索，又可以整體來考慮。項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05據我們了解，【高帝雅】是一種凈化空氣，恒濕抗霉變，并能夠保持室內舒適環(huán)境的內部純天然裝飾建筑材料。從無形的空氣到有形的房間，積水公司都能做到與先進的環(huán)保性能，濕度控制、濕度抑制霉變、抑制冬天的結露的發(fā)生，以絕對的吸濕和放濕量保持室內的正常濕度等優(yōu)點。主辦方想選擇戶外路牌廣告方式的目的，是對新品的環(huán)保特性進行推廣，路牌廣告效果要凸顯產品營造舒適，溫馨的愉悅感受。用正能量，廣而告之。構思前的問題之一：1）為誰進行設計？（廣告主、項目者：積水「高帝雅」）項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05戶外路牌廣告（就媒體而言）實際上針對的是全員客戶，是路牌所處的地域范圍內所有人群；高帝雅時一種環(huán)保型裝飾耗材，是生活必須用品，我們廣告設計定義的人群為：工裝或家裝需求的購買客戶，辦公、家居主張環(huán)保人士等。所以，裝潢美化，環(huán)境講究將是我們主要的訴求定位。因此，消費受眾的文化層次和購買能力是相當高的。因而在布局的格調和色彩的品味上都是我們要好好經營之處。設計畫面注意格調優(yōu)雅，美觀時尚。用正能量，廣而告之。構思前的問題之一：2）設計給誰來看？（受眾：辦公家居環(huán)保人士）項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05由于對第一和第二個問題有了真確的領悟體會，所以本戶外路牌廣告設計目的、特點顯而易見。高帝雅品牌特色，產品本身的品質高檔、環(huán)保時尚、宜居生活都是我們表達的重點。而環(huán)保知識的普及和有利引導“消費”等，這些都在我們的設計當中要體現(xiàn)出來的。用正能量，廣而告之。構思前的問題之一：3）為什么而設計？（設計目標：高帝雅品牌或產品信息）項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05用正能量，廣而告之。項目五：戶外廣告設計戶外廣告設計Outdooradvertisingdesign05布局的先決條件：一方便閱讀，二為版面美觀。五）、探索與實踐1.信息條理與版式設計版面版式設計：本戶外路牌廣告屬于商品推廣戶外廣告。為了更好的有條理的設計版面信息。所以，版面的形式美，規(guī)律美顯得尤為重要。因此，我們把戶外路牌廣告作為一個整體進行版式設計。如下圖，信息做簡單的分割，即刻一目了然。三塊信息：1.高帝雅產品使用圖片（突出大氣華美的裝飾特點，視覺主區(qū)域），2.使用該產品的型號、規(guī)格、款式等（兼帶其他裝飾圖片等），3.配圖（主要是使畫面活躍，或渲染意境等）。1區(qū)色彩明快大氣，是主視覺區(qū)。他們之間的視覺流程是，1區(qū)——2區(qū)——3區(qū)的過程，主次關系非常明了，傳達產品內容非常凸顯。