《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》 教案全套 劉慶振 第1-9章 認(rèn)識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)-團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與案例分析

課時(shí)內(nèi)容認(rèn)識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)了解短視頻運(yùn)營(yíng)的基本概念了解短視頻運(yùn)營(yíng)的重要價(jià)值了解短視頻運(yùn)營(yíng)的核心策略教學(xué)重點(diǎn)了解短視頻運(yùn)營(yíng)的四大價(jià)值了解短視頻的類型短視頻的5i傳播價(jià)值教學(xué)難點(diǎn)區(qū)分新媒體運(yùn)營(yíng)與運(yùn)營(yíng)新媒體區(qū)分新媒體運(yùn)營(yíng)與新媒體營(yíng)銷短視頻運(yùn)營(yíng)的四大價(jià)值教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）講解短視頻運(yùn)營(yíng)的基本概念（2）分析短視頻的三大價(jià)值（傳播價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值、文化價(jià)值），進(jìn)而講解短視頻運(yùn)營(yíng)的四大價(jià)值（盤(pán)活內(nèi)容，助推影響擴(kuò)散、積蓄流量，轉(zhuǎn)為留存用戶、溝通透明，打造個(gè)性內(nèi)容、服務(wù)用戶，繁榮社會(huì)文化）（3）講解短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)外部環(huán)境，讓學(xué)生對(duì)整體短視頻生存環(huán)境有幾處認(rèn)識(shí)（4）講解短視頻運(yùn)營(yíng)的主要目標(biāo)、基本流程、重點(diǎn)與策略，讓學(xué)生對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)有較為全面的認(rèn)知（5）講解兩個(gè)案例教學(xué)手段：（1）通過(guò)演示講解基礎(chǔ)知識(shí)，講解結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)鞏固所學(xué)知識(shí)；（2）對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容著重講解。教學(xué)資料及要求：除教材中的實(shí)例外，可以補(bǔ)充講解其他短視頻平臺(tái)及其優(yōu)缺點(diǎn)。教學(xué)內(nèi)容討論問(wèn)題：1.新媒體運(yùn)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)新媒體有什么不同？2.短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)外部環(huán)境如何？3.短視頻運(yùn)營(yíng)的核心策略體現(xiàn)著哪些部分？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。【引導(dǎo)案例】1.1從零開(kāi)始學(xué)短視頻運(yùn)營(yíng) 1.1.1運(yùn)營(yíng)的基本概念1.1.2新媒體運(yùn)營(yíng)基本概念 1.1.3短視頻運(yùn)營(yíng)基本概念 1.2短視頻運(yùn)營(yíng)的重要價(jià)值 1.2.1短視頻的三大價(jià)值 1.2.2短視頻運(yùn)營(yíng)的四大價(jià)值 1.3短視頻運(yùn)營(yíng)的核心策略 1.3.1短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)外部環(huán)境1.3.2短視頻運(yùn)營(yíng)的主要目標(biāo)、基本流程、重點(diǎn)與策略 1.4短視頻運(yùn)營(yíng)的案例分析 1.4.1李邊請(qǐng)案例分析 1.4.2侯翠翠案例分析 【案例分析】【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】實(shí)訓(xùn)1——選擇一個(gè)頭部短視頻賬號(hào)，分析該賬號(hào)的風(fēng)格定位、運(yùn)營(yíng)邏輯等

實(shí)訓(xùn)2——選擇一個(gè)頭部短視頻賬號(hào)，分析其的粉絲構(gòu)成及未來(lái)漲粉中可能存在的問(wèn)題和可能陷入的困境【思考與練習(xí)】小結(jié)了解短視頻運(yùn)營(yíng)的基本概念熟悉短視頻運(yùn)營(yíng)的重要價(jià)值了解短視頻運(yùn)營(yíng)的核心策略第2章課時(shí)內(nèi)容賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與案例分析授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)了解賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)了解賬號(hào)的命名與介紹策略進(jìn)行賬號(hào)的視覺(jué)形象塑造實(shí)操教學(xué)重點(diǎn)了解賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的原則了解賬號(hào)的垂直定位要點(diǎn)選擇短視頻賬號(hào)風(fēng)格教學(xué)難點(diǎn)短視頻內(nèi)容的封面設(shè)置差異化人設(shè)定位值教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）引入階段：通過(guò)展示幾個(gè)知名短視頻賬號(hào)（如@王蓉仨娃媽、@多余和毛毛姐）來(lái)吸引學(xué)生的注意力，并提出問(wèn)題：“這些賬號(hào)為什么能成功？”從而引出本章的學(xué)習(xí)重點(diǎn)。（2）理論講解：系統(tǒng)講解賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)，包括賬號(hào)命名原則、視覺(jué)形象塑造的重要性、垂直定位的策略等。利用PPT和視頻資料，展示賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的成功案例與失敗教訓(xùn)，加深學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的理解。（3）案例分析：分組讓學(xué)生挑選具體的短視頻賬號(hào)進(jìn)行案例分析，探討其賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的策略和效果。每組選擇一個(gè)賬號(hào)進(jìn)行深入分析，并在課堂上進(jìn)行分享和討論。（4）實(shí)操演練：學(xué)生獨(dú)立或分組為自己的模擬賬號(hào)制定運(yùn)營(yíng)策略，包括命名、視覺(jué)設(shè)計(jì)、內(nèi)容定位等。教師巡回指導(dǎo)，針對(duì)學(xué)生實(shí)操中的問(wèn)題給予建議和幫助。（5）總結(jié)反饋：學(xué)生展示自己的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略，并由其他同學(xué)提供反饋。教師總結(jié)學(xué)生實(shí)操中的共性問(wèn)題和優(yōu)秀案例，鞏固學(xué)習(xí)成果，并提供專業(yè)的改進(jìn)建議。教學(xué)手段：講授法、案例分析法、實(shí)操練習(xí)、小組討論、反饋總結(jié)。教學(xué)資料及要求：收集并整理市面上的成功短視頻賬號(hào)案例。學(xué)生需準(zhǔn)備個(gè)人短視頻賬號(hào)或模擬賬號(hào)進(jìn)行實(shí)操練習(xí)。教學(xué)內(nèi)容討論問(wèn)題：1.賬號(hào)命名的重要性2.什么是賬號(hào)的垂直定位？為什么它很重要？3.分析特定風(fēng)格（如搞笑、專業(yè)、科普等）的賬號(hào)如何與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解?！疽龑?dǎo)案例】2.1賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí) 2.1.1賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的概念 2.1.2賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的原則 2.1.3賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的基本思維 2.2賬號(hào)的命名與介紹策略 2.2.1賬號(hào)命名 2.2.2短視頻賬號(hào)簡(jiǎn)介如何打造 2.2.3讓受眾產(chǎn)生記憶點(diǎn)的賬號(hào)slogan 2.3賬號(hào)的視覺(jué)形象塑造實(shí)操 2.3.1短視頻賬號(hào)的頭像設(shè)置 2.3.2短視頻賬號(hào)的封面設(shè)置 2.3.3短視頻內(nèi)容的封面設(shè)置 2.3.4短視頻賬號(hào)的Logo設(shè)計(jì) 2.4賬號(hào)的垂直定位要點(diǎn) 2.4.1娛樂(lè)性定位 2.4.2垂直細(xì)分定位 2.4.3差異化人設(shè)定位 2.5選擇短視頻賬號(hào)風(fēng)格 2.5.1搞笑娛樂(lè)型風(fēng)格 2.5.2專業(yè)領(lǐng)域型風(fēng)格 2.5.3科普知識(shí)型風(fēng)格 2.5.4親民下沉型風(fēng)格 2.6賬號(hào)運(yùn)營(yíng)案例分析 2.6.1@王蓉仨娃媽 2.6.2@多余和毛毛姐 【案例分析】【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】實(shí)訓(xùn)1——獨(dú)立規(guī)劃和設(shè)計(jì)一個(gè)具有明確定位的短視頻賬號(hào)。實(shí)訓(xùn)2——撰寫(xiě)一份案例分析報(bào)告【思考與練習(xí)】小結(jié)了解賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)了解賬號(hào)的命名與介紹策略進(jìn)行賬號(hào)的視覺(jué)形象塑造實(shí)操第3章課時(shí)內(nèi)容內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與案例分析授課時(shí)間270分鐘課時(shí)6教學(xué)目標(biāo)了解內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的基本概念掌握內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的策略和方法學(xué)會(huì)運(yùn)用內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提升短視頻影響力教學(xué)重點(diǎn)內(nèi)容選題的方法和規(guī)范化創(chuàng)意策劃的來(lái)源和方法內(nèi)容批量生產(chǎn)和持續(xù)輸出的策略教學(xué)難點(diǎn)如何結(jié)合熱點(diǎn)和用戶需求進(jìn)行內(nèi)容選題創(chuàng)意策劃的創(chuàng)新思維培養(yǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的流程化和精細(xì)化管理教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）講解內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的定義和重要性，引入內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在短視頻中的作用。（2）分析內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的三大價(jià)值（吸引用戶、增加粘性、促進(jìn)傳播），并講解內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心策略。（3）通過(guò)案例分析，讓學(xué)生了解內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的具體操作和效果評(píng)估。（4）引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行實(shí)操練習(xí)，包括選題策劃和內(nèi)容制作。教學(xué)手段：講授與互動(dòng)相結(jié)合、小組討論和案例分析、實(shí)操練習(xí)和反饋教學(xué)資料及要求：收集熱門(mén)短視頻案例；學(xué)生準(zhǔn)備個(gè)人或小組的短視頻項(xiàng)目教學(xué)內(nèi)容討論問(wèn)題：如何根據(jù)用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容選題？?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)中創(chuàng)意策劃的重要性是什么？?jī)?nèi)容批量生產(chǎn)和持續(xù)輸出的策略有哪些？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解?！疽龑?dǎo)案例】3.1內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)3.1.1內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的概念3.1.2內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的價(jià)值3.1.3內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的原則3.2如何進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)3.2.1內(nèi)容選題3.2.2內(nèi)容創(chuàng)意策劃3.2.3內(nèi)容批量生產(chǎn)3.2.4內(nèi)容持續(xù)輸出3.2.5不同平臺(tái)內(nèi)容差異化分發(fā)3.3不同平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略3.3.1抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略3.3.2快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略3.3.3微信視頻號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略3.3.4B站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略3.3.5小紅書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略3.4內(nèi)容運(yùn)營(yíng)案例分析3.4.1@四川觀察3.4.2@瘋狂小楊哥【案例分析】【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】實(shí)訓(xùn)1——選擇一個(gè)熱門(mén)話題，進(jìn)行內(nèi)容選題策劃實(shí)訓(xùn)2——實(shí)操制作一個(gè)短視頻內(nèi)容【思考與練習(xí)】小結(jié)總結(jié)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的策略和方法分析經(jīng)典案例課時(shí)內(nèi)容IP運(yùn)營(yíng)與案例分析授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)了解IP運(yùn)營(yíng)的基本概念掌握IP運(yùn)營(yíng)的兩大策略掌握IP運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈條和價(jià)值閉環(huán)了解IP運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)案例教學(xué)重點(diǎn)了解IP運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)：概念、價(jià)值、原則掌握IP運(yùn)營(yíng)策略：“人設(shè)”標(biāo)簽打造策略掌握IP“出圈”策略教學(xué)難點(diǎn)區(qū)分綜合類IP與垂直類IP掌握多樣化IP衍生品開(kāi)發(fā)了解IP價(jià)值閉環(huán)的打造流程教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）講解短視頻IP運(yùn)營(yíng)的價(jià)值和原則，讓學(xué)生了解了解不同平臺(tái)的用戶群體和市場(chǎng)趨勢(shì)，學(xué)習(xí)如何識(shí)別目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求；（2）講解“人設(shè)”標(biāo)簽打造策略，讓學(xué)生了解IP“人設(shè)”打造過(guò)程的基本流程；（3）；講解IP“出圈”策略，讓學(xué)生了解IP“出圈”的內(nèi)容選擇方式和基本設(shè)定方向；（4）講解綜合類IP與垂直類IP的分類，讓學(xué)生了解多樣化IP衍生品開(kāi)發(fā)和延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈條的重要性（5）講解IP價(jià)值閉環(huán)，讓學(xué)生IP從孵化到落地各個(gè)階段的價(jià)值落地技巧；（6）通過(guò)講解案例分析，讓學(xué)生了解IP運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)；（5）最后安排實(shí)訓(xùn)和練習(xí)。教學(xué)手段：（1）通過(guò)演示講解基礎(chǔ)知識(shí)，講解結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)鞏固所學(xué)知識(shí)；（2）對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容著重講解。教學(xué)資料及要求：除教材中的知識(shí)外，還可以查看運(yùn)營(yíng)比較出色的短視頻IP賬號(hào)，學(xué)習(xí)其賬號(hào)、人設(shè)、內(nèi)容等的定位特點(diǎn)，拓展學(xué)員知識(shí)面。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在前面講解了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的定義、出發(fā)點(diǎn)、不同平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略等知識(shí)，本章將介紹IP運(yùn)營(yíng)等知識(shí)。討論問(wèn)題：1.短視頻IP可以通過(guò)哪些操作來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)形象？短視頻IP可以通過(guò)哪些操作來(lái)制造“爆款內(nèi)容”？跨界聯(lián)名合作需要注意以下哪些基本原則？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解?！疽龑?dǎo)案例】4.1IP運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) 4.1.1IP運(yùn)營(yíng)的概念 4.1.2IP運(yùn)營(yíng)的價(jià)值 4.1.3IP運(yùn)營(yíng)的原則 4.2IP運(yùn)營(yíng)策略 4.2.1“人設(shè)”標(biāo)簽打造策略 4.2.2IP“出圈”策略 4.3IP的深度開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)4.3.1綜合類IP與垂直類IP 4.3.2多樣化IP衍生品開(kāi)發(fā) 4.3.3延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈條 4.3.4打造IP價(jià)值閉環(huán) 4.4IP運(yùn)營(yíng)的案例分析 4.4.1《劍網(wǎng)3》的IP運(yùn)營(yíng) 4.4.2@四平警事IP“出圈”之路 【案例分析】【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】根據(jù)賬號(hào)內(nèi)容、定位，制訂自己短視頻賬號(hào)的IP價(jià)值閉環(huán)策略。（1）確立自己IP價(jià)值閉環(huán)構(gòu)成的基本階段。（2）根據(jù)不同階段撰寫(xiě)詳細(xì)的策劃方案。（3）在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布多版本短視頻IP內(nèi)容，擴(kuò)大短視頻IP的影響力。【思考與練習(xí)】小結(jié)掌握IP運(yùn)營(yíng)的基本策略掌握IP運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈條和價(jià)值閉環(huán)了解IP運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)案例課時(shí)內(nèi)容流量運(yùn)營(yíng)與案例分析授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)掌握流量運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)了解流量運(yùn)營(yíng)的底層邏輯了解獲取流量的基本策略教學(xué)重點(diǎn)掌握流量運(yùn)營(yíng)的基本概念和意義掌握自然流量與主動(dòng)流量的區(qū)別了解流量分發(fā)的平臺(tái)和底層邏輯教學(xué)難點(diǎn)掌握獲取流量的策略了解公域流量和私域流量如何相結(jié)合運(yùn)營(yíng)教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）講解流量運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)，讓學(xué)生了解通過(guò)運(yùn)營(yíng)流量，減少其他方面的營(yíng)銷成本的重要性；（2）講解流量分發(fā)的渠道和邏輯，讓學(xué)生了解根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)打造適配分發(fā)邏輯的方向；（3）講解獲取自然流量的策略，讓學(xué)生了解如何使用推廣工具獲取自然流量；（4）通過(guò)講解案例分析，讓學(xué)生了解流量運(yùn)營(yíng)的可借鑒方法；（5）最后安排實(shí)訓(xùn)和練習(xí)。教學(xué)手段：（1）通過(guò)演示講解基礎(chǔ)知識(shí)，講解結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)鞏固所學(xué)知識(shí)；（2）對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容著重講解。教學(xué)資料及要求：除教材中的實(shí)例外，可根據(jù)學(xué)習(xí)情況對(duì)其他優(yōu)秀的短視頻流量運(yùn)營(yíng)案例進(jìn)行分析，學(xué)習(xí)其推廣、引流方法。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在上章講解了IP運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)和策略，本章將對(duì)的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：1.流量分發(fā)的渠道有哪些？不同平臺(tái)的流量分發(fā)邏輯是什么？如何才能獲取自然流量？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解?！疽龑?dǎo)案例】5.1流量運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) 5.1.1流量運(yùn)營(yíng)的概念5.1.2流量運(yùn)營(yíng)的意義5.1.3主動(dòng)流量與自然流量5.2流量的平臺(tái)分發(fā) 5.2.1流量分發(fā)的渠道 5.2.2流量分發(fā)的邏輯 5.3獲取流量的策略 5.3.1積極獲取自然流量 5.3.2主動(dòng)使用推廣工具 5.4公域流量與私域流量 5.4.1公域流量的運(yùn)營(yíng) 5.4.2私域流量的運(yùn)營(yíng) 5.4.3公域私域相結(jié)合運(yùn)營(yíng) 5.5流量運(yùn)營(yíng)的案例分析 5.5.1三頓半：速溶咖啡的黑馬 5.5.2瑞幸的私域流量運(yùn)營(yíng) 【案例分析】【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】實(shí)訓(xùn)1——根據(jù)賬號(hào)內(nèi)容、定位，思考積累自己視頻賬號(hào)的私域流量，策劃自己賬號(hào)的私域流量運(yùn)營(yíng)方案實(shí)訓(xùn)2——2）在多平臺(tái)發(fā)布視頻內(nèi)容，完成公域流量到私域流量的轉(zhuǎn)化【思考與練習(xí)】小結(jié)理解流量運(yùn)營(yíng)的基本概念和重要性。掌握獲取和運(yùn)營(yíng)流量的基本策略。學(xué)會(huì)區(qū)分自然流量和主動(dòng)流量。了解公域流量和私域流量的運(yùn)營(yíng)方法。掌握流量分發(fā)的機(jī)制和策略。課時(shí)內(nèi)容“帶貨”運(yùn)營(yíng)與案例分析授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)了解“帶貨”運(yùn)營(yíng)的基本概念、原則和形式了解“帶貨”的選品策略認(rèn)識(shí)短視頻“帶貨”與直播帶貨教學(xué)重點(diǎn)了解短視頻“帶貨”的優(yōu)劣勢(shì)了解直播“帶貨”的流程了解“帶貨”的相關(guān)創(chuàng)新教學(xué)難點(diǎn)了解“帶貨”話術(shù)“帶貨”形式之間的區(qū)別教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）講解“帶貨”概念、原則（包括真實(shí)性原則、緊張感原則、勸服性原則、娛樂(lè)性原則）、形式（圖文“帶貨”、短視頻“帶貨”、直播“帶貨”），讓學(xué)生對(duì)“帶貨”有個(gè)基本的了解；（2）講解“帶貨”的選品策略，讓學(xué)生了解“帶貨”所需的品類選擇、產(chǎn)品選擇、供應(yīng)商選擇；（3）講解短視頻“帶貨”的優(yōu)劣勢(shì)、話術(shù)和創(chuàng)新，通過(guò)結(jié)合具體的案例，讓學(xué)生對(duì)短視頻“帶貨”有較為全面的認(rèn)知（4）講解直播“帶貨”的優(yōu)劣勢(shì)、話術(shù)、流程設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新，通過(guò)結(jié)合具體的案例，讓學(xué)生對(duì)直播“帶貨”有清晰的認(rèn)知；（5）講解兩個(gè)案例教學(xué)手段：（1）通過(guò)演示講解基礎(chǔ)知識(shí)，講解結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)鞏固所學(xué)知識(shí)；（2）對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容著重講解。教學(xué)資料及要求：除教材中的實(shí)例外，可以補(bǔ)充講解當(dāng)下較為熱門(mén)的帶貨平臺(tái)和案例。教學(xué)內(nèi)容討論問(wèn)題：1．如何最大化規(guī)避“帶貨”過(guò)程中存在的風(fēng)險(xiǎn)？2．有哪些知名的“帶貨”直播間或博主？他們的“帶貨”有何特點(diǎn)？3．怎樣吸引不同年齡段用戶進(jìn)入直播間？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解?！疽龑?dǎo)案例】6.1“帶貨”運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) 6.1.1“帶貨”運(yùn)營(yíng)的概念 6.1.2“帶貨”運(yùn)營(yíng)的原則 6.1.3“帶貨”運(yùn)營(yíng)的形式 6.2“帶貨”的選品策略 6.2.1品類的選擇 6.2.2產(chǎn)品的選擇 6.2.3價(jià)格的選擇 6.2.4供應(yīng)商的選擇 6.3短視頻“帶貨” 6.3.1短視頻“帶貨”的優(yōu)劣勢(shì) 6.3.2短視頻“帶貨”的話術(shù) 6.3.3短視頻“帶貨”的創(chuàng)新 6.4直播“帶貨” 6.4.1直播“帶貨”的優(yōu)劣勢(shì) 6.4.2直播“帶貨”的話術(shù) 6.4.3直播“帶貨”的創(chuàng)新 6.4.4直播“帶貨”流程設(shè)計(jì) 6.5“帶貨”運(yùn)營(yíng)的案例分析 6.5.1東方甄選案例分析 6.5.2抖音賬號(hào)“神奇海挪”案例分析 【案例分析】【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】（1）制作一個(gè)圖文帶貨的廣告（2）制作一個(gè)短視頻帶貨廣告【思考與練習(xí)】小結(jié)了解“帶貨”的概念和形式熟悉短視頻與直播“帶貨”對(duì)經(jīng)典案例有更深入的了解課時(shí)內(nèi)容變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與案例分析授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)了解短視頻變現(xiàn)的基本概念和原則掌握短視頻變現(xiàn)的策略和方法學(xué)會(huì)運(yùn)用變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)提升短視頻的商業(yè)價(jià)值教學(xué)重點(diǎn)短視頻變現(xiàn)的基本邏輯和模式廣告變現(xiàn)、知識(shí)付費(fèi)、社群變現(xiàn)等策略多元變現(xiàn)策略的運(yùn)用教學(xué)難點(diǎn)如何結(jié)合內(nèi)容和用戶特性進(jìn)行變現(xiàn)策略設(shè)計(jì)變現(xiàn)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)控制和用戶體驗(yàn)保障創(chuàng)新變現(xiàn)模式的探索教學(xué)設(shè)計(jì)1.教學(xué)思路：（1）講解短視頻變現(xiàn)的意義和基本概念，引入變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的重要性。（2）分析變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的多種模式，包括廣告、電商、知識(shí)付費(fèi)等。（3）通過(guò)案例分析，讓學(xué)生了解變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的實(shí)際操作和效果評(píng)估。（4）引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行實(shí)操練習(xí)，包括策劃變現(xiàn)方案和執(zhí)行。2.教學(xué)手段：講授與互動(dòng)相結(jié)合、小組討論和案例分析、實(shí)操練習(xí)和反饋3.教學(xué)資料及要求：收集成功的短視頻變現(xiàn)案例、學(xué)生準(zhǔn)備個(gè)人或小組的短視頻變現(xiàn)計(jì)劃教學(xué)內(nèi)容討論問(wèn)題：短視頻變現(xiàn)的常見(jiàn)模式有哪些？如何根據(jù)短視頻內(nèi)容和受眾特性設(shè)計(jì)變現(xiàn)策略？變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)中如何平衡商業(yè)利益和用戶體驗(yàn)？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解?！疽龑?dǎo)案例】7.1短視頻變現(xiàn)基本知識(shí) 7.1.1變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)是什么 7.1.2變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng) 7.1.3變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的基本邏輯 7.2廣告變現(xiàn)策略 7.2.1廣告與內(nèi)容的深度融合 7.2.2植入性廣告 7.2.3展示產(chǎn)品功效性廣告 7.3知識(shí)變現(xiàn)策略 7.3.1知識(shí)付費(fèi)的基本概念 7.3.2知識(shí)付費(fèi)的兩大群體 7.4社群變現(xiàn)策略 7.4.1社群的基本作用 7.4.2典型社群的變現(xiàn)方式 7.5多元變現(xiàn)策略 7.5.1用戶“打賞” 7.5.2付費(fèi)訂閱 7.5.3線上線下互通轉(zhuǎn)化 7.5.4其他創(chuàng)新變現(xiàn)方式 7.6變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)案例分析 7.6.1“一條”與一條生活館 7.6.2@藝術(shù)菜花 【案例分析】【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】（1）策劃一個(gè)短視頻廣告變現(xiàn)方案（2）設(shè)計(jì)一個(gè)知識(shí)付費(fèi)或社群變現(xiàn)項(xiàng)目【思考與練習(xí)】小結(jié)總結(jié)變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的策略和方法分析經(jīng)典案例課時(shí)內(nèi)容矩陣運(yùn)營(yíng)與案例分析授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)了解矩陣運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)掌握矩陣運(yùn)營(yíng)的布局策略掌握矩陣運(yùn)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)策略了解矩陣運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)案例教學(xué)重點(diǎn)掌握矩陣運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵掌握矩陣運(yùn)營(yíng)的幾種布局策略掌握矩陣運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的策劃方法教學(xué)難點(diǎn)綜合型矩陣運(yùn)營(yíng)矩陣運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容策劃教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）講解矩陣運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)概念；（2）講解矩陣運(yùn)營(yíng)的原則和關(guān)鍵；（3）；講解矩陣運(yùn)營(yíng)的價(jià)值；（4）講解矩陣運(yùn)營(yíng)的布局策略（橫向型矩陣運(yùn)營(yíng)、縱向型矩陣運(yùn)營(yíng)、單平臺(tái)矩陣運(yùn)營(yíng)、多平臺(tái)矩陣運(yùn)營(yíng)和綜合型矩陣運(yùn)營(yíng)），舉例讓學(xué)生判斷該案例是何種矩陣運(yùn)營(yíng)策略；（5）講解短視頻矩陣的運(yùn)營(yíng)策略，講解經(jīng)典案例與學(xué)生互動(dòng)，讓學(xué)生更加直觀的了解運(yùn)營(yíng)策略；（6）通過(guò)講解案例分析，讓學(xué)生了解矩陣運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)；（5）最后安排實(shí)訓(xùn)和練習(xí)。教學(xué)手段：（1）通過(guò)演示講解基礎(chǔ)知識(shí)，講解結(jié)束后通過(guò)實(shí)訓(xùn)鞏固所學(xué)知識(shí)；（2）對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容著重講解。教學(xué)資料及要求：除教材中的知識(shí)外，還可以查看運(yùn)營(yíng)比較出色的短視頻賬號(hào)，學(xué)習(xí)布局策略、運(yùn)營(yíng)策略，拓展學(xué)員知識(shí)面。教學(xué)內(nèi)容討論問(wèn)題：1.運(yùn)營(yíng)者如何確定自己的布局策略和運(yùn)營(yíng)策略？2.有哪些平臺(tái)是運(yùn)營(yíng)者必須進(jìn)行布局的？3.如何與外部資源進(jìn)行聯(lián)動(dòng)？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解?！疽龑?dǎo)案例】8.1矩陣運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) 8.1.1矩陣運(yùn)營(yíng)的概念 8.1.2矩陣運(yùn)營(yíng)的核心原則 8.1.3把握矩陣運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵 8.1.4矩陣運(yùn)營(yíng)的價(jià)值 8.2矩陣運(yùn)營(yíng)的布局策略 8.2.1橫向型矩陣運(yùn)營(yíng) 8.2.2.縱向型矩陣運(yùn)營(yíng) 8.2.3單平臺(tái)矩陣運(yùn)營(yíng) 8.2.4多平臺(tái)矩陣打造 8.2.5綜合型矩陣運(yùn)營(yíng) 8.3短視頻矩陣的運(yùn)營(yíng)策略 8.3.1多點(diǎn)布局重點(diǎn)突破 8.3.2差異定位相互補(bǔ)足 8.3.3內(nèi)容聯(lián)動(dòng)形成合力 8.3.4外部合作整合資源 8.4矩陣運(yùn)營(yíng)的案例分析 8.4.1東方甄選的抖音矩陣 8.4.2星球研究所的綜合型矩陣運(yùn)營(yíng) 【案例分析】【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】（1）對(duì)自己的賬號(hào)進(jìn)行矩陣化運(yùn)營(yíng)。（2）對(duì)各平臺(tái)的頭部賬號(hào)進(jìn)行分析，總結(jié)其運(yùn)營(yíng)策略。（3）思考矩陣化運(yùn)營(yíng)的流量變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。【思考與練習(xí)】小結(jié)掌握矩陣運(yùn)營(yíng)的基本概念掌握矩陣運(yùn)營(yíng)的幾種布局策略掌握基本的矩陣運(yùn)營(yíng)內(nèi)容策略課時(shí)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與案例分析授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)熟悉短視頻團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)掌握短視頻團(tuán)隊(duì)持續(xù)性發(fā)展策略教學(xué)重點(diǎn)掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的必