《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》 課件 2.1 了解賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

2.1了解賬號(hào)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)是短視頻運(yùn)營(yíng)最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)。通過對(duì)自我和平臺(tái)環(huán)境進(jìn)行相對(duì)客觀的評(píng)估后，短視頻創(chuàng)作者便可以開始思考自己究竟想要做一個(gè)什么類型的賬號(hào)，摸索出合適的賬號(hào)定位和內(nèi)容風(fēng)格。那么，究竟什么是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的目的是什么，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)有哪些具體策略？2.1.1賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的概念在運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)之前，必須完成賬號(hào)的注冊(cè)，并完善昵稱、簽名、頭像、基本資料等信息，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行賬號(hào)的綁定與認(rèn)證。賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的目的是要解決短視頻賬號(hào)的定位問題。是要圍繞你的賬號(hào)屬性，通過對(duì)賬號(hào)頁面的設(shè)計(jì)、內(nèi)容形式的選擇，打造獨(dú)特的賬號(hào)風(fēng)格，確定鮮明的賬號(hào)定位，從而吸引用戶的關(guān)注。2.1.2賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的原則大到賬號(hào)的基本定位、基本風(fēng)格，小到賬號(hào)的名稱、頭像、字幕、背景音樂等，都要保持基本的統(tǒng)一。只有做到統(tǒng)一，短視頻創(chuàng)作者才能使各元素形成合力，共同塑造出賬號(hào)特色鮮明的風(fēng)格，加深用戶的印象。想讓自己的賬號(hào)從眾多賬號(hào)中脫穎而出，賬號(hào)的獨(dú)特性必不可少。因此，在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的過程中，短視頻創(chuàng)作者要通過使用各種元素形成自己獨(dú)特的標(biāo)簽，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異。賬號(hào)運(yùn)營(yíng)不是一錘子的買賣，而是需要以此為基礎(chǔ)，為短視頻創(chuàng)作者帶來持續(xù)的流量和商業(yè)變現(xiàn)的可能。這要求短視頻創(chuàng)作者有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，評(píng)估風(fēng)格的可延續(xù)性和內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)能力。統(tǒng)一化差異化持續(xù)性抖音植物學(xué)科普博主@一方見地的視頻封面基本思維對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)而言，明確賬號(hào)屬性就是讓賬號(hào)有一個(gè)清晰的定義，這有助于短視頻創(chuàng)作者確定自己的畫像，從而確定內(nèi)容主題、表達(dá)風(fēng)格、視覺呈現(xiàn)和后續(xù)的變現(xiàn)方式等。用屬性定義自己對(duì)賬號(hào)進(jìn)行視覺優(yōu)化也是短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，因?yàn)橘~號(hào)的視覺表達(dá)關(guān)乎賬號(hào)的“臉面”，這是賬號(hào)給用戶留下第一印象的關(guān)鍵要素。用視覺語言表達(dá)自己鮮明的風(fēng)格是短視頻賬號(hào)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵，也是建立自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘、與其他短視頻賬號(hào)