benz fifa regional campaign proposal - 0529奔馳國(guó)際足聯(lián)區(qū)域競(jìng)選提案

梅賽德斯-奔馳

2014巴西世界杯主題活動(dòng)

2物料設(shè)計(jì)KV1（SUVFamily）3物料設(shè)計(jì)KV(G-Class、GL-Class、ML-Class）4物料設(shè)計(jì)KV2（SUVFamily）5物料設(shè)計(jì)KV2（G-Class、Gl-Class、Ml-Class）6活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——匯總利用1+1廣播點(diǎn)位，播放FIFA招募信息活動(dòng)前每天至少一次微博主題招募活動(dòng)前每周至少兩次微信招募活動(dòng)前針對(duì)意向客戶及重要客戶發(fā)送招募簡(jiǎn)訊7活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——廣播利用1+1廣播點(diǎn)位，播放FIFA招募信息30’——114字

開(kāi)場(chǎng)特效：“honghong…”SUV發(fā)出蓄勢(shì)待發(fā)的轟鳴聲（1秒）

一聲清脆的哨聲吹響（1秒）

進(jìn)音樂(lè)：“2014FIFADarumjeito”2分38秒-3月13秒（選其中的28秒）

（激昂、震撼）OS男：梅賽德斯-奔馳SUV家族，點(diǎn)燃世界杯激擎派對(duì)！

（疊音特效：勇士刀槍拼殺的摩擦聲）

（興奮、激情）OS男：ML、G、GL三款騎士座駕、挑戰(zhàn)您的狂熱極限！性感桑巴、勁爆賽事，足球盛宴就在身邊！快穿上戰(zhàn)衣，一起為賽場(chǎng)上的騎士們吶喊！

（疊音特效：球迷的吶喊聲）

即日起，詳詢當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，

報(bào)名參與本地觀球派對(duì)，更有機(jī)會(huì)加入東區(qū)盛大狂歡之夜?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）8活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微博招募#騎士招募#梅賽德斯-奔馳SUV家族攜手ML、G、GL三款SUV車型，邀您共享世界杯狂歡派對(duì)！上百個(gè)專屬觀戰(zhàn)席位、競(jìng)技賽場(chǎng)互動(dòng)游戲、好玩的試駕體驗(yàn)、意想不到的騎士獎(jiǎng)勵(lì)！身邊的足球盛宴，讓您high翻天！即日起，詳詢當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，報(bào)名參與本地觀球派對(duì)，更有機(jī)會(huì)加入東區(qū)盛大狂歡之夜?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）9活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微博主題互動(dòng)-A#尋找心目中的騎士#有膽有識(shí)、敢說(shuō)敢做，快把你心中的那位“騎士”大膽Show出來(lái)！即日起，轉(zhuǎn)發(fā)并@你身邊的騎士，說(shuō)出你心中的騎士是什么樣子，既有機(jī)會(huì)得到梅賽德斯-奔馳SUV家族的世界杯狂歡派對(duì)邀請(qǐng)函?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）10活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微博主題互動(dòng)-B#你是哪一種騎士#每個(gè)男人的內(nèi)在性格與外在氣質(zhì)皆有不同。在哥們、同事和女神眼中，你屬于什么樣的都市騎士？愛(ài)自由、有勇氣、敢擔(dān)當(dāng)？快來(lái)參加“梅賽德斯-奔馳世界杯狂歡派對(duì)”大招募吧！即日起至X月X日，上傳照片并@梅賽德斯-奔馳/各經(jīng)銷商，告訴我們你是哪一種世界杯騎士，就有機(jī)會(huì)贏取派對(duì)入場(chǎng)券?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）11活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微博主題互動(dòng)-C#騎士座駕在哪里#歐洲騎士穿越時(shí)光，正在上海徐匯找停車場(chǎng)??？今日下午，有多名身手敏捷的bo主拍到這張照片，難道浪漫的騎士也愛(ài)我們梅賽德斯-奔馳SUV家族嗎？快拿上手機(jī)相機(jī)各種機(jī)，到徐匯邂逅那位騎士吧！只要上傳合影并@梅賽德斯-奔馳/各經(jīng)銷商，既有機(jī)會(huì)獲得梅賽德斯-奔馳SUV家族的世界杯狂歡派對(duì)邀請(qǐng)函哦！（文字部分可供各經(jīng)銷商直接修改使用）12活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微信機(jī)制：掃描X展架、臂貼等物料上的二維碼，關(guān)注各經(jīng)銷商微信公眾號(hào)，即可參與贏入場(chǎng)券。

訂閱號(hào)——為用戶提供信息和資訊

服務(wù)號(hào)——咨詢推廣+為用戶提供互動(dòng)服務(wù)（推薦升級(jí)為服務(wù)號(hào)）13活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微信訂閱號(hào)2014，梅賽德斯奔馳SUV家族，攜手ML、G、GL三款騎士座駕，開(kāi)啟世界杯城市派對(duì)！回答正確以下問(wèn)題即有機(jī)會(huì)獲得騎士邀請(qǐng)函：2014年世界杯舉辦的國(guó)家是：A.巴西B.新加坡

C.英國(guó)D.中國(guó)更多精彩活動(dòng)：即日起，詳詢當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，報(bào)名參與本地觀球派對(duì)，更有機(jī)會(huì)加入東區(qū)盛大狂歡之夜！方式A：FAQ設(shè)置，主動(dòng)推送主動(dòng)推送活動(dòng)相關(guān)信息，可使用FAQ智能提問(wèn)，設(shè)置短小精悍的關(guān)鍵詞，供用戶回答或提問(wèn)如：用戶回復(fù)：[A]官方推動(dòng)：恭喜答對(duì)！快來(lái)勁享梅賽德斯-奔馳狂歡之夜！用戶回復(fù)：[B、C、D]官方推送：很抱歉答錯(cuò)了，請(qǐng)?jiān)傧胂氚蓗（文字部分可供各經(jīng)銷商直接修改使用）14活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微信訂閱號(hào)方式B：對(duì)話式發(fā)送編碼對(duì)部分指定客戶隨機(jī)發(fā)放編碼，憑碼到經(jīng)銷商處領(lǐng)取紙質(zhì)報(bào)名表巴西世界杯狂野來(lái)襲！你準(zhǔn)備好了嗎？梅賽德斯奔馳SUV家族，攜手ML、G、GL三款騎士座駕，開(kāi)啟世界杯狂野派對(duì)！您就是我們要找的騎士！憑借此編碼可至梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷商處領(lǐng)取入場(chǎng)券！活動(dòng)編碼：MB-05005兌換時(shí)間：2014-0X-XX前兌換地點(diǎn)：XX梅賽德斯-奔馳（文字部分可供各經(jīng)銷商直接修改使用）15活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微信訂閱號(hào)方式C：主題活動(dòng)內(nèi)文推廣奔馳足球盛宴，世界被不眠進(jìn)球有風(fēng)險(xiǎn)、耍帥需謹(jǐn)慎！最狂野的巴西足球盛世，就在梅賽德斯-奔馳！今夏，奔馳SUV家族攜手ML、G、GL三款騎士座駕、挑戰(zhàn)您的狂熱極限！上百個(gè)專屬觀戰(zhàn)席位好玩的試駕體驗(yàn)

馳騁賽場(chǎng)的互動(dòng)游戲

意想不到的騎士獎(jiǎng)勵(lì)即日起，詳詢當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，

報(bào)名參與本地觀球派對(duì)，更有機(jī)會(huì)加入東區(qū)盛大狂歡之夜！

（轉(zhuǎn)發(fā)此微信，即有機(jī)會(huì)獲得入場(chǎng)邀請(qǐng)函）

如何點(diǎn)燃內(nèi)心深處的激情之火？

看過(guò)《速度與激情》的人，肯定對(duì)電影中的巴西美女印象深刻，性感火辣的身材、會(huì)說(shuō)話的大眼睛…神秘而寫(xiě)實(shí)的桑巴女郎，每一處都能挑起你的視覺(jué)神經(jīng)。

2014巴西世界杯，梅賽德斯-奔馳SUV家族攜手ML、G、GL三款騎士座駕，點(diǎn)燃世界杯狂歡派對(duì)?；顒?dòng)當(dāng)日，不僅有好玩的試駕體驗(yàn)，還有球迷競(jìng)技游戲和意想不到的騎士獎(jiǎng)勵(lì)！當(dāng)晚，將有上百個(gè)專屬觀戰(zhàn)席位，一同為激情巴西而吶喊。此次活動(dòng)可詳詢當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，

報(bào)名參與本地觀球派對(duì)，更有機(jī)會(huì)加入東區(qū)盛大狂歡之夜！以誘惑性的標(biāo)題和內(nèi)文為主，吸引點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。粉絲轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，求點(diǎn)贊，贏入場(chǎng)券。（內(nèi)文部分可供各經(jīng)銷商直接修改使用）16活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微信訂閱號(hào)方式D：語(yǔ)音憑借神秘的公眾號(hào)語(yǔ)音，引誘用戶戳開(kāi)按鈕收聽(tīng)活動(dòng)通知。內(nèi)容可詼諧幽默，也可以很正式。語(yǔ)音DemoA：可使用電臺(tái)廣告音頻語(yǔ)音DemoB:（女聲OS）每個(gè)男人的內(nèi)在性格與外在氣質(zhì)皆有不同。愛(ài)足球、愛(ài)速度、有勇氣、敢拼？在哥們、同事和女神眼中，你屬于什么樣的世界杯騎士呢？快來(lái)參加“梅賽德斯-奔馳世界杯狂歡派對(duì)”大招募吧！即日起，關(guān)注我們的微信公眾號(hào)或到店詳詢，就有機(jī)會(huì)贏取派對(duì)入場(chǎng)券哦?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）17活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微信服務(wù)號(hào)主動(dòng)報(bào)名-A自定義菜單設(shè)置活動(dòng)專區(qū)

點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面詳細(xì)介紹+報(bào)名表格

后臺(tái)抽取

官方發(fā)布18活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微信服務(wù)號(hào)主動(dòng)報(bào)名-B

自定義菜單

設(shè)置刮刮卡隨機(jī)發(fā)放入場(chǎng)券

公告中獎(jiǎng)名單文字Demo：刮刮卡最狂野的巴西足球盛世，就在梅賽德斯-奔馳！今夏，奔馳SUV家族攜手ML、G、GL三款騎士座駕、挑戰(zhàn)您的狂熱極限！恭喜您，獲得了一張刮刮卡！派對(duì)門(mén)票就在眼前，快試試運(yùn)氣吧?。ㄎ淖植糠挚晒└鹘?jīng)銷商直接修改使用）19活動(dòng)招募建議線上活動(dòng)——微信服務(wù)號(hào)主動(dòng)報(bào)名-C自定義菜單

設(shè)置微社區(qū)

發(fā)話題

點(diǎn)小旗子參與

曬照片抽獎(jiǎng)“我的消息”里查收文字Demo：尋找心目中的騎士曬照片，為梅賽德斯-奔馳狂歡派對(duì)吶喊！敢說(shuō)敢做、有膽有識(shí)，快把你心中的那位“騎士”大膽Show出來(lái)！即日起，用一張?jiān)瓌?chuàng)照片配上200字以內(nèi)的文字說(shuō)出你心中的騎士是什么樣子，照片創(chuàng)意不限。截止時(shí)間6月XX日XX點(diǎn)。被點(diǎn)贊數(shù)量最多的照片將被置頂，既有機(jī)會(huì)得到梅賽德斯-奔馳SUV家族的世界杯狂歡派對(duì)邀請(qǐng)函！（文字部分可供各經(jīng)銷商直接修改使用）20活動(dòng)招募建議短信2014-05-25