valentino tiedye wechat campaign action plan -活動行動計劃0527v2

ValentinoTie&DyeWechatCampaignProposalIprospectMay20161BackgroundKeyMessageOfflineCampaignTIE&DYE扎染系列創(chuàng)意的圖案強烈的色彩對比配合線下展覽提升Valentino扎染系列認知度吸引潛在消費者并與現(xiàn)有用戶進行互動并引導用戶至線下ObjectiveProductCelebrity明星待定2Insight3體感交互有效提升用戶互動從用戶角度出發(fā)，輸出扎染系列強烈的視覺沖擊力，引導用戶參與互動。Idea_心動扎染-機制：1.手指放置在心動觸點，頁面將滾動播放4種扎染圖案樣式，同時心率圖不規(guī)則出現(xiàn)；2.系統(tǒng)根據(jù)用戶手指觸屏時間長短判斷心動數(shù)字，并引導用戶查看心動單品。亮點：1.從用戶角度出發(fā)，以“心動”為關聯(lián)點，展示產(chǎn)品，同時引導用戶參與線下互動；2.用戶可以更好的了解扎染產(chǎn)品內(nèi)容，并對心動產(chǎn)品產(chǎn)生購買訴求。4PLAN-APLAN-A流程示意手指放置在心動觸點，頁面將滾動播放4種扎染樣式頁面會在你最心動的扎染圖案停留并給出你心動值，用戶可以根據(jù)引導查看對應心動單品查看心動單品，填寫表單，有機會獲得獎品6提交表單PLAN-A線下機制7線下入口、出口分別設置2個QR-CODE官方賬號二維碼活動頁面二維碼PlanA8素材描述格式數(shù)量應用渠道最晚提交時間Musttohave圖片資料產(chǎn)品背景圖psd背景圖共4（每個系列各1個）H56/1單品圖（透明背景）psd或jpg或PNG單品圖共12（每個系列各3個）H56/6活動現(xiàn)場圖片（全景圖與細節(jié)圖）JPG5張正文7/4Post前文字資料產(chǎn)品文字資料/全部H5及wechatpost正文6/6產(chǎn)品相關通稿/全部wechatpost正文6/30獎品扎染系列產(chǎn)品/TBC，建議2-5件H5及wechatpost正文6/17Nicetohave明星簽名禮物明星簽名（扎染產(chǎn)品畫冊或明信片）/TBC，建議2-5件在H5及wechatpost正文提及6/17Postevent：7月4日Eventreview：7月6日素材描述格式數(shù)量應用渠道最晚提交時間Musttohave圖片資料明星現(xiàn)場活動圖JPGTBCWeChatpost正文提及7/4活動后ContentcalendaronJulyPlanA9July.4,postevent

July.6,首條展示eventreview；次條高定秀預告

July.8,首條高定秀review；次條高定秀明星；末條公布活動中獎名單（或在菜單中公布中間名單）

TBC（例如，7月20日），發(fā)布常規(guī)內(nèi)容，內(nèi)容待定

PLAN-BPLAN-B流程示意option1手指放置在心動觸點，頁面將滾動播放4種扎染樣式頁面會在你最心動的扎染圖案停留并給出你心動值，用戶可以根據(jù)引導查看對應心動單品單品頁面將會聽到來自明星對產(chǎn)品系列圖案的介紹11用戶聆聽明星引導互動語音并進行互動PLAN-B線下機制option112線下設置4個不同扎染類型的二維碼用戶掃描，即有對應明星語音介紹PLAN-B流程示意option2將手指伸向屏幕與明星指尖碰觸，探測心動指數(shù)頁面會在你最心動的扎染圖案停留并給出你心動值，用戶可以根據(jù)引導查看對應心動單品13觀看明星視頻，引導用戶參與互動查看心動單品，填寫表單，有機會獲得明星簽名畫冊PLAN-B線下機制option214線下入口、出口分別設置2個QR-CODE官方賬號二維碼活動頁面二維碼PlanB15素材描述格式數(shù)量應用渠道最晚提交時間Musttohave產(chǎn)品圖片產(chǎn)品背景圖psd背景圖共4（每個系列各1個）H56/1單品圖（透明背景）psd或jpg或PNG單品圖共12（每個系列各3個）H56/6文字資料產(chǎn)品文字資料/全部H5及wechatpost正文6/6產(chǎn)品相關通稿/全部wechatpost正文6/30明星圖片明星肖像（或授權(quán)使用明星頭像）jpg1H56/15明星語音Option1:號召用戶參與互動，例如“我是xxx,歡迎大家來找到與我一樣的心動單品”mp3，時長不超過30秒1H56/20或7/4Option2:按扎染系列類別分別介紹mp3，每條時長不超過60秒4H5及線下6/20Nice

tohave明星視頻H5開始時引導用戶查看心動單品；Mp4,大小不超過2M，每段時長不超過20秒1H56/15明星簽名禮物明星簽名（扎染產(chǎn)品畫冊或明信片）/TBC，建議2-5件在H5及wechatpost正文提及6/17Postevent：7月5日PlanB16Eventreview：7月13日素材描述格式數(shù)量應用渠道最晚提交時間Musttohave圖片資料明星現(xiàn)場活動圖JPGTBCWeChatpost正文提及7/13活動后視頻資料明星現(xiàn)場活動視頻MP41活動reviewpost7/13ContentcalendaronJulyPlanB17July.5,postevent

July.6,首條高定秀預告

July.8,首條高定秀review；次條高定秀明星

July13,首條eventreview,視頻編輯1周后post相關內(nèi)容；次條公布活動中獎名單

Platform19Platform&Content微博微信KOLMEDIA1.靈感、創(chuàng)意與工藝2.產(chǎn)品-色彩、圖案等3.明星穿著4.引導至線上互動與線下展覽1.產(chǎn)品-設計靈感、工藝文化、系列產(chǎn)品2.H5

Launch-引導至線下展覽3.線下展覽-活動與明星從扎染工藝的角度來介紹產(chǎn)品，引導至活動從明星/視頻/廣告大片(BC)的角度介紹扎染系列，引導至活動方向角度TimelineandBudgetestimationH5ProjectTimeline-planAMONTUEWENTHUFRISATSUN

30

3112345

確認方案及報價

產(chǎn)品背景圖確認流程文案準備

6789101112

提供素材單品產(chǎn)品文字資料

文案準備設計準備

文案準備設計準備

文案準備設計準備文案準備設計準備

13141516171819

設計準備

設計準備技術開發(fā)

技術開發(fā)

技術開發(fā)技術開發(fā)

扎染活動獎品確認

20212223242526

技術開發(fā)

技術開發(fā)

技術開發(fā)

技術開發(fā)技術開發(fā)

27282930

技術開發(fā)

測試&調(diào)整

測試&調(diào)整

通稿測試&調(diào)整

JUN21JULMONTUEWENTHUFRISATSUN

123

測試&調(diào)整

技術最終版測試45678910

POST前活動現(xiàn)場布展圖Postevent明星現(xiàn)場活動圖

Reviewpost

ValentinoteamIPteamPostdayBudget_心動扎染A216,885RMB22類目內(nèi)容工時（小時）價格(RMB)KPIESTIMATION項目管理項目管理活動創(chuàng)意與策劃活動報告6513,000頁面訪問量:60,000次粉絲增長：6,000人H5制作（25個頁面以內(nèi)，包括12個單品頁）交互文案1.活動引導/活動參與規(guī)則/按鈕的文字設計2.心動指數(shù)說明（根據(jù)不同心動指數(shù)區(qū)間，給到3-5段對應的文字說明）3.單品介紹*12（4個系列共計12個單品）4.表單頁文字設計/引導分享頁文字/分享至朋友圈文案標題及描述3220,000190,000設計視覺設計動效設計交互設計4840,000-技術開發(fā)及服務器1.設備響應設計支持2.前端開發(fā)3.體感交互開發(fā)（心動指數(shù)測試）4.前端響應交互設置5.后端開發(fā)6.微信API接口獲取7.服務器維護8.后臺維護80130,000含稅總價（6.84%）216,885H5ProjectTimeline-planBMONTUEWENTHUFRISATSUN

30

3112345

確認方案及報價

產(chǎn)品背景圖確認流程文案準備

6789101112

提供素材單品產(chǎn)品文字資料

文案準備設計準備

文案準備設計準備

文案準備設計準備

文案準備設計準備技術開發(fā)

13141516171819設計準備技術開發(fā)

設計準備技術開發(fā)

明星肖像or明星視頻技術開發(fā)

技術開發(fā)

扎染活動獎品確認技術開發(fā)

20212223242526

明星語音技術開發(fā)

技術開發(fā)

技術開發(fā)

技術開發(fā)技術開發(fā)

27282930123技術開發(fā)

測試&調(diào)整

測試&調(diào)整

通稿測試&調(diào)整測試&調(diào)整

JUN23JULMONTUEWENTHUFRISATSUN45678910

明星語音技術最終版測試

Postevent

11121314151617

Reviewpost

ValentinoteamIPteamPostdayBudget_心動扎染B248,937RMB24類目內(nèi)容工時（小時）價格(RMB)KPIESTIMATION項目管理項目管理活動創(chuàng)意與策劃活動報告6513,000頁面訪問量:80,000次粉絲增長：8,000人H5制作（27個頁面以內(nèi)，包括12個單品頁）交互文案1.活動引導/活動參與規(guī)則/按鈕的文字設計2.心動指數(shù)說明（根據(jù)不同心動指數(shù)區(qū)間，給到3-5段對應的文字說明）3.單品介紹*12（4個系列共計12個