valentino tiedye wechat campaign action plan -活動(dòng)行動(dòng)計(jì)劃0527v2

ValentinoTie&DyeWechatCampaignProposalIprospectMay20161BackgroundKeyMessageOfflineCampaignTIE&DYE扎染系列創(chuàng)意的圖案強(qiáng)烈的色彩對(duì)比配合線下展覽提升Valentino扎染系列認(rèn)知度吸引潛在消費(fèi)者并與現(xiàn)有用戶進(jìn)行互動(dòng)并引導(dǎo)用戶至線下ObjectiveProductCelebrity明星待定2Insight3體感交互有效提升用戶互動(dòng)從用戶角度出發(fā)，輸出扎染系列強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)。Idea_心動(dòng)扎染-機(jī)制：1.手指放置在心動(dòng)觸點(diǎn)，頁面將滾動(dòng)播放4種扎染圖案樣式，同時(shí)心率圖不規(guī)則出現(xiàn)；2.系統(tǒng)根據(jù)用戶手指觸屏?xí)r間長短判斷心動(dòng)數(shù)字，并引導(dǎo)用戶查看心動(dòng)單品。亮點(diǎn)：1.從用戶角度出發(fā)，以“心動(dòng)”為關(guān)聯(lián)點(diǎn)，展示產(chǎn)品，同時(shí)引導(dǎo)用戶參與線下互動(dòng)；2.用戶可以更好的了解扎染產(chǎn)品內(nèi)容，并對(duì)心動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)生購買訴求。4PLAN-APLAN-A流程示意手指放置在心動(dòng)觸點(diǎn)，頁面將滾動(dòng)播放4種扎染樣式頁面會(huì)在你最心動(dòng)的扎染圖案停留并給出你心動(dòng)值，用戶可以根據(jù)引導(dǎo)查看對(duì)應(yīng)心動(dòng)單品查看心動(dòng)單品，填寫表單，有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品6提交表單PLAN-A線下機(jī)制7線下入口、出口分別設(shè)置2個(gè)QR-CODE官方賬號(hào)二維碼活動(dòng)頁面二維碼PlanA8素材描述格式數(shù)量應(yīng)用渠道最晚提交時(shí)間Musttohave圖片資料產(chǎn)品背景圖psd背景圖共4（每個(gè)系列各1個(gè)）H56/1單品圖（透明背景）psd或jpg或PNG單品圖共12（每個(gè)系列各3個(gè)）H56/6活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片（全景圖與細(xì)節(jié)圖）JPG5張正文7/4Post前文字資料產(chǎn)品文字資料/全部H5及wechatpost正文6/6產(chǎn)品相關(guān)通稿/全部wechatpost正文6/30獎(jiǎng)品扎染系列產(chǎn)品/TBC，建議2-5件H5及wechatpost正文6/17Nicetohave明星簽名禮物明星簽名（扎染產(chǎn)品畫冊(cè)或明信片）/TBC，建議2-5件在H5及wechatpost正文提及6/17Postevent：7月4日Eventreview：7月6日素材描述格式數(shù)量應(yīng)用渠道最晚提交時(shí)間Musttohave圖片資料明星現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖JPGTBCWeChatpost正文提及7/4活動(dòng)后ContentcalendaronJulyPlanA9July.4,postevent

July.6,首條展示eventreview；次條高定秀預(yù)告

July.8,首條高定秀review；次條高定秀明星；末條公布活動(dòng)中獎(jiǎng)名單（或在菜單中公布中間名單）

TBC（例如，7月20日），發(fā)布常規(guī)內(nèi)容，內(nèi)容待定

PLAN-BPLAN-B流程示意option1手指放置在心動(dòng)觸點(diǎn)，頁面將滾動(dòng)播放4種扎染樣式頁面會(huì)在你最心動(dòng)的扎染圖案停留并給出你心動(dòng)值，用戶可以根據(jù)引導(dǎo)查看對(duì)應(yīng)心動(dòng)單品單品頁面將會(huì)聽到來自明星對(duì)產(chǎn)品系列圖案的介紹11用戶聆聽明星引導(dǎo)互動(dòng)語音并進(jìn)行互動(dòng)PLAN-B線下機(jī)制option112線下設(shè)置4個(gè)不同扎染類型的二維碼用戶掃描，即有對(duì)應(yīng)明星語音介紹PLAN-B流程示意option2將手指伸向屏幕與明星指尖碰觸，探測(cè)心動(dòng)指數(shù)頁面會(huì)在你最心動(dòng)的扎染圖案停留并給出你心動(dòng)值，用戶可以根據(jù)引導(dǎo)查看對(duì)應(yīng)心動(dòng)單品13觀看明星視頻，引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)查看心動(dòng)單品，填寫表單，有機(jī)會(huì)獲得明星簽名畫冊(cè)PLAN-B線下機(jī)制option214線下入口、出口分別設(shè)置2個(gè)QR-CODE官方賬號(hào)二維碼活動(dòng)頁面二維碼PlanB15素材描述格式數(shù)量應(yīng)用渠道最晚提交時(shí)間Musttohave產(chǎn)品圖片產(chǎn)品背景圖psd背景圖共4（每個(gè)系列各1個(gè)）H56/1單品圖（透明背景）psd或jpg或PNG單品圖共12（每個(gè)系列各3個(gè)）H56/6文字資料產(chǎn)品文字資料/全部H5及wechatpost正文6/6產(chǎn)品相關(guān)通稿/全部wechatpost正文6/30明星圖片明星肖像（或授權(quán)使用明星頭像）jpg1H56/15明星語音Option1:號(hào)召用戶參與互動(dòng)，例如“我是xxx,歡迎大家來找到與我一樣的心動(dòng)單品”mp3，時(shí)長不超過30秒1H56/20或7/4Option2:按扎染系列類別分別介紹mp3，每條時(shí)長不超過60秒4H5及線下6/20Nice

tohave明星視頻H5開始時(shí)引導(dǎo)用戶查看心動(dòng)單品；Mp4,大小不超過2M，每段時(shí)長不超過20秒1H56/15明星簽名禮物明星簽名（扎染產(chǎn)品畫冊(cè)或明信片）/TBC，建議2-5件在H5及wechatpost正文提及6/17Postevent：7月5日PlanB16Eventreview：7月13日素材描述格式數(shù)量應(yīng)用渠道最晚提交時(shí)間Musttohave圖片資料明星現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖JPGTBCWeChatpost正文提及7/13活動(dòng)后視頻資料明星現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻MP41活動(dòng)reviewpost7/13ContentcalendaronJulyPlanB17July.5,postevent

July.6,首條高定秀預(yù)告

July.8,首條高定秀review；次條高定秀明星

July13,首條eventreview,視頻編輯1周后post相關(guān)內(nèi)容；次條公布活動(dòng)中獎(jiǎng)名單

Platform19Platform&Content微博微信KOLMEDIA1.靈感、創(chuàng)意與工藝2.產(chǎn)品-色彩、圖案等3.明星穿著4.引導(dǎo)至線上互動(dòng)與線下展覽1.產(chǎn)品-設(shè)計(jì)靈感、工藝文化、系列產(chǎn)品2.H5

Launch-引導(dǎo)至線下展覽3.線下展覽-活動(dòng)與明星從扎染工藝的角度來介紹產(chǎn)品，引導(dǎo)至活動(dòng)從明星/視頻/廣告大片(BC)的角度介紹扎染系列，引導(dǎo)至活動(dòng)方向角度TimelineandBudgetestimationH5ProjectTimeline-planAMONTUEWENTHUFRISATSUN

30

3112345

確認(rèn)方案及報(bào)價(jià)

產(chǎn)品背景圖確認(rèn)流程文案準(zhǔn)備

6789101112

提供素材單品產(chǎn)品文字資料

文案準(zhǔn)備設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

文案準(zhǔn)備設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

文案準(zhǔn)備設(shè)計(jì)準(zhǔn)備文案準(zhǔn)備設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

13141516171819

設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

設(shè)計(jì)準(zhǔn)備技術(shù)開發(fā)

技術(shù)開發(fā)

技術(shù)開發(fā)技術(shù)開發(fā)

扎染活動(dòng)獎(jiǎng)品確認(rèn)

20212223242526

技術(shù)開發(fā)

技術(shù)開發(fā)

技術(shù)開發(fā)

技術(shù)開發(fā)技術(shù)開發(fā)

27282930

技術(shù)開發(fā)

測(cè)試&調(diào)整

測(cè)試&調(diào)整

通稿測(cè)試&調(diào)整

JUN21JULMONTUEWENTHUFRISATSUN

123

測(cè)試&調(diào)整

技術(shù)最終版測(cè)試45678910

POST前活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布展圖Postevent明星現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖

Reviewpost

ValentinoteamIPteamPostdayBudget_心動(dòng)扎染A216,885RMB22類目?jī)?nèi)容工時(shí)（小時(shí)）價(jià)格(RMB)KPIESTIMATION項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理活動(dòng)創(chuàng)意與策劃活動(dòng)報(bào)告6513,000頁面訪問量:60,000次粉絲增長：6,000人H5制作（25個(gè)頁面以內(nèi)，包括12個(gè)單品頁）交互文案1.活動(dòng)引導(dǎo)/活動(dòng)參與規(guī)則/按鈕的文字設(shè)計(jì)2.心動(dòng)指數(shù)說明（根據(jù)不同心動(dòng)指數(shù)區(qū)間，給到3-5段對(duì)應(yīng)的文字說明）3.單品介紹*12（4個(gè)系列共計(jì)12個(gè)單品）4.表單頁文字設(shè)計(jì)/引導(dǎo)分享頁文字/分享至朋友圈文案標(biāo)題及描述3220,000190,000設(shè)計(jì)視覺設(shè)計(jì)動(dòng)效設(shè)計(jì)交互設(shè)計(jì)4840,000-技術(shù)開發(fā)及服務(wù)器1.設(shè)備響應(yīng)設(shè)計(jì)支持2.前端開發(fā)3.體感交互開發(fā)（心動(dòng)指數(shù)測(cè)試）4.前端響應(yīng)交互設(shè)置5.后端開發(fā)6.微信API接口獲取7.服務(wù)器維護(hù)8.后臺(tái)維護(hù)80130,000含稅總價(jià)（6.84%）216,885H5ProjectTimeline-planBMONTUEWENTHUFRISATSUN

30

3112345

確認(rèn)方案及報(bào)價(jià)

產(chǎn)品背景圖確認(rèn)流程文案準(zhǔn)備

6789101112

提供素材單品產(chǎn)品文字資料

文案準(zhǔn)備設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

文案準(zhǔn)備設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

文案準(zhǔn)備設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

文案準(zhǔn)備設(shè)計(jì)準(zhǔn)備技術(shù)開發(fā)

13141516171819設(shè)計(jì)準(zhǔn)備技術(shù)開發(fā)

設(shè)計(jì)準(zhǔn)備技術(shù)開發(fā)

明星肖像or明星視頻技術(shù)開發(fā)

技術(shù)開發(fā)

扎染活動(dòng)獎(jiǎng)品確認(rèn)技術(shù)開發(fā)

20212223242526

明星語音技術(shù)開發(fā)

技術(shù)開發(fā)

技術(shù)開發(fā)

技術(shù)開發(fā)技術(shù)開發(fā)

27282930123技術(shù)開發(fā)

測(cè)試&調(diào)整

測(cè)試&調(diào)整

通稿測(cè)試&調(diào)整測(cè)試&調(diào)整

JUN23JULMONTUEWENTHUFRISATSUN45678910

明星語音技術(shù)最終版測(cè)試

Postevent

11121314151617

Reviewpost

ValentinoteamIPteamPostdayBudget_心動(dòng)扎染B248,937RMB24類目?jī)?nèi)容工時(shí)（小時(shí)）價(jià)格(RMB)KPIESTIMATION項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理活動(dòng)創(chuàng)意與策劃活動(dòng)報(bào)告6513,000頁面訪問量:80,000次粉絲增長：8,000人H5制作（27個(gè)頁面以內(nèi)，包括12個(gè)單品頁）交互文案1.活動(dòng)引導(dǎo)/活動(dòng)參與規(guī)則/按鈕的文字設(shè)計(jì)2.心動(dòng)指數(shù)說明（根據(jù)不同心動(dòng)指數(shù)區(qū)間，給到3-5段對(duì)應(yīng)的文字說明）3.單品介紹*12（4個(gè)系列共計(jì)12個(gè)