2024全球小家電市場洞察報告

01市場概況02熱門地區(qū)分析03出海發(fā)展分析04品牌案例MARKETOVERVIEW小家電的設(shè)計通常注重便攜性、易用性和節(jié)能性，以適應(yīng)現(xiàn)代家庭的需要。隨著科技的發(fā)展，許多小家電還具備了智能化功廚房類電飯煲、微波爐、烤箱、榨汁機、攪拌機、咖啡機、炸鍋、面包機等20232032年全球小家電市場規(guī)模預(yù)測301.24202.76202.76193.832023202420252026202720282029203020312032數(shù)據(jù)來源:fortunebusinessinsights+1.9%+1.5%+1.9%+1.5%3.6%3.2%0.8%0.2%-0.4%1.4%1.8%2.0%2.0%2.1%-0.05-0.0523.523.524.325.125.325.325.225.626.126.627.127.72017201820192020202120222023e2024e2025e2026e2027e以百以百分比表示桌面移動41.641.648.256.458.443.642.048.751.854.754.047.656.357.255.252.458.046.042.845.343.744.851.320182019202020212022202320242025202620272028全球小家電電商市場收入125.6226.302017201820192020202120222023202420252026202720282029資料來源：StatistaMarket技術(shù)革新促進了高端小家電市場的擴張,產(chǎn)品單價逐年上漲隨著智能家居技術(shù)的普及和消費者對能效和便利性的追求，高端家電產(chǎn)品的需求預(yù)計將持續(xù)增長， 6.0%3.4%4.0%3.4%2.9%2.9%3.2%2.9%2.9%1.8%0.9%-0.2%148.5144.3153.3158.3148.5144.3140.2128.2127124.7127.9132.3140.2128.2127124.72017201820192020202120222023e2024e2025e2026e02019-2029年全球不同細分市場的小家電平均單價單位:美元數(shù)據(jù)來源：beyondclick飛書點躍技術(shù)創(chuàng)新推動經(jīng)濟周期的變動技術(shù)創(chuàng)新推動經(jīng)濟周期的變動小家電市場的需求顯示出在不同經(jīng)濟周期下相對穩(wěn)定的特性。在高通脹或通縮的經(jīng)濟環(huán)境下，消費者可能會更加注重性價比，從而傾向于購買耐用且價格合理的小家電產(chǎn)品。此外，小家電的快速消費品特性使得它們在經(jīng)濟波動期間仍能保持一定的市場需求，表現(xiàn)出較強的市在全球小家電市場中，小型廚房家電是最大的細分市場，占據(jù)了超過一半的市場份額。20隨著人們生活水平的提升，未來幾年小型廚房電器的市場份額將持續(xù)擴大。技術(shù)的發(fā)展使得多功能小型132.08132.08德國德國加拿大 荷蘭西班牙 瑞典 英國 法國 美國韓國74%72%70%70%70%68%66%63%48%3503002502000單位:十億美元u小型廚房電器u吸塵器熨斗吹風機理發(fā)器烤架和烤爐電熱水壺烤面包機20192020202120222023202420252026202720282029數(shù)據(jù)來源：mordorintelligence700650700650600550500450400350300250200個人護理電器:滿足多元化美容與健康需求個人護理電器的用途包括發(fā)型設(shè)計、剃須、儀容打理、面部健康和口腔護理等。常見的護理工具包括吹風機、造型器、直發(fā)器、剃須刀、修剪器、脫毛器、發(fā)型蒸汽機和按摩器等。在個人護理電器市場中，消費者特別偏好吹風機、直發(fā)器、按摩器、修剪器和口腔沖洗器。驅(qū)動因素方面，男性和女性對健康、身體形象、自我修飾和衛(wèi)生的日益關(guān)注是推動市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。2022年2022年328.5單位:億美元2028年預(yù)測2028年預(yù)測680.6單位:億美元血12.91單位:百分比2022-2028年個人護理電器市場規(guī)模及預(yù)測單位:單位:十億美元680.6328.52022202320242025202620272028REGIONALMARKETREGIONALMARKETANALYSIS 全球市場分為亞洲、北美、歐洲、南美以及中東和非洲全球市場分為亞洲、北美、歐洲、南美以及中東和非洲2022年小家電各地區(qū)市場規(guī)模占比亞洲歐洲美洲亞洲歐洲美洲非洲澳大利亞和大洋洲49.00%23%18%n亞洲w非洲北美w南美w東歐南歐w大洋洲w北歐n加勒比地區(qū)0數(shù)據(jù)來源：Statista.華金證券研究所銷售渠道方面，在疫情期間北美小家電線上零售市場份額存在較為明顯的增長，同47.5147.512019202020212022202320242025202620272028202920162017201820192020202120222023 北美小家電市場:預(yù)計2029年收入達47.51億美元,美國占主導, 北美小家電市場:預(yù)計2029年收入達47.51億美元,美國占主導,線上銷售增長顯著 美國作為經(jīng)濟發(fā)達市場的核心國家，家庭住房普遍擁有較大的居住空間，并且住房變動頻繁，這些因素為該地區(qū)小家電市場中的家市場需求。小型廚房家電在美國市場也很受歡迎，因為它們創(chuàng)新且多功能，滿足了人們對健康快捷生活方式的需求。如多功能20182023年美國家庭住房面積分布<30平方米>l00平方米.70-99平方米w30-69平方米質(zhì)量/性性能價格w品牌款式/顏顏色13.5%18.5%67.5%13.2%18.3%68.0%12.9%18.1%13.5%18.5%67.5%13.2%18.3%68.0%12.9%18.1%68.5%12.7%17.8%69.0%12.4%17.6%69.5%12.2%17.4%70%5.60%8%5.60%8%29.40%57%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%0.4%0.4%201820192020202120222023數(shù)據(jù)來源：Statista.艾瑞咨詢中歐和西歐的小家電市場份額占據(jù)了整個歐洲市場的絕大部分，預(yù)計到盡管西歐地區(qū)的線上銷售渠道在疫情期間呈現(xiàn)顯著增長，但其在整個市場在歐洲，小家電市場已有許多備受認可的品牌穩(wěn)固立足，它們通過持續(xù)推出融入尖端科技和創(chuàng)新特性的產(chǎn)品，滿足了消費者對于高效率和便捷生活255027.8120182019202020212022202320242025202620272028202969%68%68%67%88%86%69%68%68%67%88%86%85%83%20162017201820192020202120222023歐洲小家電市場:中等住宅偏好驅(qū)動廚房與個護電器增長,女性成消費主力在大多數(shù)歐洲家庭中，小型廚房電器如攪拌機、食品加工機、榨汁機、烤面包機和咖啡機非常普遍，平均家庭擁有率約為7歐洲小型廚房電器市場規(guī)模單位:十億/美元CAGR20.92>2.5%18.4920242029052%54%57%59%65%68%71%74%48%46%43%41%35%32%52%54%57%59%65%68%71%74%48%46%43%41%35%32%29%26%數(shù)據(jù)來源:statista.艾瑞咨詢 在亞太地區(qū)，尤其是中國，消費者對小家電的需求呈現(xiàn)出多樣化和個性化的趨勢?；A(chǔ)烹飪和飲品處理類小家電的需求增長迅速，在亞太地區(qū)，尤其是中國，消費者對小家電的需求呈現(xiàn)出多樣化和個性化的趨勢。基礎(chǔ)烹飪和飲品處理類小家電的需求增長迅速，同時，生活小家電的市場需求也在不斷擴大，特別是在空氣調(diào)節(jié)、清潔和健康護理產(chǎn)品上?？諝鈨艋鳌?021-2023廚房小家電預(yù)購類型變化趨勢-按功能區(qū)分+2.3%20212023+2.3%26.5%+2.826.5%+2.8%24.6%22.4%14.6%2021-2023生活小家電預(yù)購類型變化趨勢-按功能區(qū)分+6.7%20212023+6.7%+4.0%+2.0%20.6%24.8%20.6%18.7%11.8%18.7%11.8%OVERSEASDEVELOPMENTANALYSISOVERSEASDEVELOPMENTANALYSIS 小家電通常具有體積小、價格親民、使用便捷的特點，這使得它們更容易被廣大消費者接受。隨著消費者對生活品質(zhì)的追求提升，小家電成為了提升日常目前，中國家電市場的出口情況呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)5.04.03.02.01.00.02019-2029年全球各類家用電器零售量20192020202120222023202420252026202720282029數(shù)據(jù)來源:statista53.5553.5520192024年中國家電品類出口數(shù)量及金額出口數(shù)量(億套)出口金額(十億美元)98.7298.7285.5o85.5o87.7866.1366.1357.5957.59201920202021202220232024數(shù)據(jù)來源:海關(guān)總署100中國擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的制造技術(shù)，這使得中國小家電在生產(chǎn)成本上具有明顯優(yōu)勢。較低的勞動力成本和規(guī)?；a(chǎn)能力，讓中國小家電在國際市場上價格競爭力強。中國小家電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新方面投入巨大，不斷推出符合國際市場需求的智能、環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)品?？焖俚漠a(chǎn)品研發(fā)周期和對市場趨勢的敏銳把握，使得中國小家電能夠迅速響應(yīng)消費者的變化需求。隨著中國品牌的全球推廣和營銷策略的加強，越來越多的中國小家電品牌在國際市場上建立了良好的品牌形象。通過參與國際展會、合作營銷和社交媒體推廣，中國小家電品牌的國際知名度和影響力不斷提升。中國政府積極推動企業(yè)“走出去”，為小家電出口提供了政策支持和優(yōu)惠措施。包括出口退稅、貿(mào)易便利化、金融支持等政策，為中國小家電出海提供了有力的外部條件。從我國小家電產(chǎn)業(yè)企業(yè)區(qū)域分布來看,小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在廣東省和東部沿海地區(qū),包括福建、從我國小家電產(chǎn)業(yè)企業(yè)區(qū)域分布來看,小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在廣東省和東部沿海地區(qū),包括福建、浙江、安徽、小家電產(chǎn)業(yè)帶分布熱力地圖1.廣東?。簭V東省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以順德、中山為代表，擁有眾多知名品牌和企業(yè)，如美的集團、格力電器、新寶股份和小熊電器等。廣東省的小家2.浙江省：浙江省的慈溪市被譽為“小家電之都”，是中國最大的小家電3.山東?。荷綎|省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以青島、煙臺等城市為主，擁有一定的4.安徽?。喊不帐〉男〖译姰a(chǎn)業(yè)帶以合肥為中心，正在逐步發(fā)展，形成了5.江蘇?。航K省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以南京、蘇州等地為主，擁有科沃斯、中國小家電品牌在海外市場面臨著品牌認知度不足的挑戰(zhàn)，新進入市場的品牌在與國際知名品牌的競爭中往往處于不利地位，因為消費者往往偏好選擇他們熟悉的品牌，導致中國品牌難以打破市場壁壘。同時，與國際大品牌相比，中國小家電企業(yè)在營銷資源上通常更為有限。不同國家和地區(qū)有著不同的產(chǎn)品安全和質(zhì)量認證標準，如歐盟的CE認證、美國的UL認證等。中國小家電企業(yè)需要了解并遵守目標市場的法規(guī)和標準，以確保產(chǎn)品合規(guī)，這包括產(chǎn)品安全、環(huán)保、能效等方面的要求。不同國家和地區(qū)的消費者有著不同的文化背景和消費習慣，中國小家電企業(yè)需要深入了解目標市場的消費者需求和偏好，以設(shè)計和推廣符合當?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品。這包括對產(chǎn)品功能、外觀設(shè)計、用戶體驗等方面的本地化調(diào)整。出海企業(yè)需要面對復雜的國際物流和供應(yīng)鏈管理問題，包括成本控制、運輸效率、庫存管理等。同時，還要應(yīng)對可能的貿(mào)易壁壘和關(guān)稅問題，這要求企業(yè)具備強大的供應(yīng)鏈管理和物流協(xié)調(diào)能力。當前小家電行業(yè)正經(jīng)歷著快速的產(chǎn)品迭代和功能創(chuàng)新。與材料創(chuàng)新相比當前小家電行業(yè)正經(jīng)歷著快速的產(chǎn)品迭代和功能創(chuàng)新。與材料創(chuàng)新相比，新品類和新功能的推出速度更快，這反映了市場對新穎和改進產(chǎn)品的高度需求。牌方不斷努力在核心功能上進行創(chuàng)新，以提升食材兼容性和加工口感，同時延長產(chǎn)品的使用壽命。這些趨勢表明，小家電行業(yè)正朝著更創(chuàng)新、多功能、用戶友好和文化適應(yīng)性的方向發(fā)展，以滿足全球消費者對健康、效率和便外觀設(shè)計專利占比(%)技術(shù)專利占比(%)0結(jié)構(gòu)功能專利1.6%26.6%32.0%39.8%u中國(億美元)a美國(億美元)a英國(億美元)3333趨勢二:趨勢二:部分商品出海存在季節(jié)性和計劃性特征產(chǎn)品通常在夏季生產(chǎn)，以滿足歐洲冬季市場的需求。生產(chǎn)高峰期一般為62023年1-12月我國電取暖器出口數(shù)量單位:萬/個80070060050040030020010001月2月3月當前小家電市場的消費者對品牌定位的明確性和高端體驗的追求日益增強。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費者認為高端家電品牌應(yīng)消費者也期待品牌能夠提供與價格相匹配的因此，小家電品牌需在設(shè)計和營銷中明確品牌定位，并強調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新和70%60%50%40%30%20%2022年中國高端家電品牌應(yīng)具備因素70%60%50%40%30%20%62.2%45.0%45.0%35.7%34.4%34.4%33.9%33.3%23.0%6.7%0.8%明確定位歷史悠久高端代言人體BRANDBRANDCASEsharkNinjaSharkNinjaSharkNinja是一家國際知名的智能小家電公司，成立于1998年，總部位于美國波士頓，隸屬于JS環(huán)球生活集團。這個品牌以其創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和強大的功能性在全球市場上贏得了聲譽。SharkNinja旗下?lián)碛袃蓚€主要Shark品牌主要專注于地面清潔類小家電，包括吸塵器、蒸汽拖把、掃地機器人等產(chǎn)品。而Ninja品牌則以廚房小家電為主，涵蓋了料理機、咖啡機、蒸鍋等多種廚房電器。SharkNinja的產(chǎn)品以其高性能、創(chuàng)新技術(shù)和用SharkNinja的全球業(yè)務(wù)遍布美國、加拿大、英國、法國、德國、本等多個國家和地區(qū)。公司總部位于美國波士頓，其產(chǎn)品在全球最大的小2017年九陽的母公司JS環(huán)球成功完成了對2017年九陽的母公司JS環(huán)球成功完成了對SharkNinja的收購，從而實施了一項全球化戰(zhàn)略，其中九陽專注于開拓國內(nèi)市場，而SharkNinja則專注于擴展其在國際市場的業(yè)務(wù)。隨后，SharkNinja通過其獨特的國際化戰(zhàn)略，2023年，SharkNinja的營收高達42.54億美元，約合人民幣307.73億元，同比增長14.43%，在亞馬遜等平臺上的多個產(chǎn)品類目中長期占據(jù)銷售榜首。通過分析SharkNinja的成功經(jīng)驗，我們可以了解到其在全球化擴張、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場營銷等方面的戰(zhàn)略。這些經(jīng)驗對于其他企業(yè)在制定3.4193.4192.7052.292.0173.6148.9設(shè)備分布市場占比79.03%3.85%0.98%加拿大3.32%澳大利亞0.89%28.82%18.40%20.64%18.40%13.66%8.16%10.32%8.16%男性女性49.47%50.53%設(shè)備分布市場占比92.43%加拿大1.47%哥倫比亞0.41%1.27%0.29%22.89%20.67%20.40%17.23%8.41%10.40%8.41%男性女性40.71%59.29%SharkNinja以其在清潔和廚房小家電領(lǐng)域的創(chuàng)新而聞名。Shark品牌專注于地面清潔產(chǎn)品，如吸塵器、蒸汽拖把、掃地機器人等，而司每年至少推出一款全新產(chǎn)品SharkNinja以其在清潔和廚房小家電領(lǐng)域的創(chuàng)新而聞名。Shark品牌專注于地面清潔產(chǎn)品，如吸塵器、蒸汽拖把、掃地機器人等，而司每年至少推出一款全新產(chǎn)品，以滿足消費者不斷變化的需求，這種創(chuàng)新精神和對品質(zhì)的極致追求，使得SharkNinja的產(chǎn)品成功率更1819.01685.01442.01174.01079.0684.06.8590.0339.0654.0377.055.0548.0117.01950.01932.02020202120222023全球化戰(zhàn)略布局SharkNinja在全球最大的小家電市場美、英、中均取得了成功，并全球化戰(zhàn)略布局SharkNinja在全球最大的小家電市場美、英、中均取得了成功，并積極布局社媒網(wǎng)紅營銷SharkNinja積極采用海外網(wǎng)紅營銷策略，在國際舞臺長。通過與具有廣泛影響力的海外網(wǎng)紅合作積極布局社媒網(wǎng)紅營銷SharkNinja積極采用海外網(wǎng)紅營銷策略，在國際舞臺長。通過與具有廣泛影響力的海外網(wǎng)紅合作，有效提升了品牌的可見度和消費上的龐大粉絲群，實施了一系列的海外網(wǎng)紅營銷活動，增加了產(chǎn)品的市場曝光高性價比的產(chǎn)品定位高性價比的產(chǎn)品定位網(wǎng)紅及消費者在TikTok展示他們使用Ninja廚房家電圖源：SharkClean官網(wǎng)RoborockRoborockRoborock（石頭科技）是一家專注于家用智能清潔機器人及其他智能新能力和對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格把控，迅速在全