網(wǎng)站推廣策劃書范文〔一〕

網(wǎng)站推廣策劃書范文〔一〕網(wǎng)站推廣策劃書范文〔一〕一、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的平臺搭建有一個好的平臺，才能更好留存和轉(zhuǎn)化用戶.基于酒吧的具體情況，主要以酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣方案中的公眾號開發(fā)和運(yùn)營為核心.通過線上導(dǎo)流和線下引流，以及店面的日常經(jīng)營，引導(dǎo)客戶關(guān)注公眾號，方便后續(xù)的持續(xù)營銷、會員體系搭建、優(yōu)惠活動推送、活動策劃觸達(dá)等.有酒吧公眾號這樣的平臺去沉淀用戶，意味著我們可以節(jié)省大量的付費(fèi)推廣的成本，好的本地客戶都在我們的公眾號，這是最寶貴的資源.二、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的朋友圈推廣1、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的品牌定位：

__酒吧，個性、格調(diào)、優(yōu)雅、魅惑、真我.今夜，讓我們釋放出心中的__！2、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的用戶定位：

22-48歲，男性居多，但是女性客戶需重點(diǎn)照顧，可以帶動人群、提高消費(fèi)金額、塑造酒吧賣點(diǎn).酒吧用戶普遍更喜娛樂化、追求個性出彩.3、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的地域定位：

__酒吧周邊4公里，市區(qū).4、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的活動要求：

新奇，才有吸引力；

出格，才能凸顯特色、激發(fā)記憶特征、塑造話題和熱度、引導(dǎo)嘗試和分享；

簡單，內(nèi)容簡潔，流程清晰，執(zhí)行簡單；

優(yōu)惠，酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的前期需有足夠力度，激發(fā)參與熱情；

轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化路徑盡可能短，如基于手機(jī)端在目標(biāo)消費(fèi)者考慮去哪個酒吧時推送廣告；

留存，通過酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣引導(dǎo)客戶關(guān)注公眾號，方便二次營銷，引導(dǎo)長期消費(fèi)，打造酒吧會員生態(tài)；

最終達(dá)致高效盈利的目的.5、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的推廣文案：沒節(jié)日怎么慶祝？不，跟你在一起的日子都值得慶賀！__酒吧為愛而狂，愛情、友情、親情，一吻證情！你表白！我買單！6、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的活動簡介：

一般酒吧日常消費(fèi)高峰期在周五、周六19：00-24：00，為節(jié)省預(yù)算，提高酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣性價比，我們會精選周五、周六的16：00-22：00進(jìn)行6個小時的推廣，一直持續(xù)到下周同一時間，并把活動時間放在第二周的周五、周六的18：00-24：00.這樣做的好處是通過一周的持續(xù)推廣和互動，酒吧的知名度將會有可觀提升，也可以吊足消費(fèi)者胃口，讓他們的期待發(fā)酵，同時留有時間段來進(jìn)行話題塑造和社交傳播.酒吧推廣的限時活動也更顯珍貴，人們更愿意重視.當(dāng)然，這也是為了確保酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣活動當(dāng)場消費(fèi)人數(shù)，保證活動效果.酒吧團(tuán)隊(duì)也需為酒吧推廣活動做好周全籌備.7、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的資源支持：

7.1酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的活動現(xiàn)場嘴對嘴親吻，即送兩瓶酒，并贈送銀牌會員，以后消費(fèi)一律9折，與以后其他優(yōu)惠同享.7.2活動宣傳及實(shí)施期間，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈廣告，累計(jì)點(diǎn)贊達(dá)66個，并截圖發(fā)送酒吧官方公眾號，送兩瓶酒，并贈送銀牌會員，以后消費(fèi)一律9折，與以后其他優(yōu)惠同享.7.3盡可能發(fā)動本地的朋友轉(zhuǎn)發(fā)，推廣的一周里一天一條，以期形成疊加效應(yīng).7.4根據(jù)酒吧能容納和同時服務(wù)人數(shù)的實(shí)際情況，以及到店的情況，酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的前期可以與要好的朋友溝通，盡可能讓活動期間的兩晚酒吧滿員.但不要爆滿，避免影響實(shí)際服務(wù)和體驗(yàn).另外，考慮到第一個參與“親吻”的客戶會有遲疑，最好能邀兩位要好的女性朋友，在第一次參與的時候如果超過1分鐘沒人上場，暗中安排讓她們主動率先參與，確?；顒拥娜f無一失.7.5團(tuán)隊(duì)籌備：

7.5.1物料：

獎品，也就是酒，估算時宜多不宜少；

輔助物料，譬如心形發(fā)光裝置，熒光棒等；

店外標(biāo)識，__酒吧門前空地的價值利用，用小彩燈在地上進(jìn)行裝飾，性價比很高，特別是轉(zhuǎn)彎__的指路發(fā)光標(biāo)識必須要有，更好引導(dǎo)到店.7.5.2活動核心部分的順利實(shí)施：

前期規(guī)劃好如何組織現(xiàn)場的親吻、標(biāo)準(zhǔn)判斷、獎品發(fā)放等，還有其他的跨桌活動，確保酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的兩天的6個小時的活躍度和酒吧氣氛.7.5.3各工作的負(fù)責(zé)人和實(shí)施者安排.8、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的效果預(yù)期：

預(yù)計(jì)這2天酒吧推廣的活動時間段，每天最少會有近60人，多至180人到場消費(fèi)；

活動過后，相比酒吧推廣前3周的平均消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額，將平均增長1倍到2倍.9、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的團(tuán)隊(duì)工作：

重點(diǎn)是準(zhǔn)備酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的這兩晚的內(nèi)部活動，主動組織，塑造氣氛；

同時熟悉整個流程，完整實(shí)施和主導(dǎo)整個酒吧的活動內(nèi)容，包括評判親吻標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)確發(fā)放獎勵等.另外做好酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣方案實(shí)施的工作分工.三、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的服務(wù)內(nèi)容1、公眾號開發(fā)：

文章系統(tǒng)；

服務(wù)或商品系統(tǒng)；

會員系統(tǒng)；

商機(jī)系統(tǒng)；

預(yù)約及預(yù)訂系統(tǒng)；

手機(jī)地圖導(dǎo)航；

一鍵撥號預(yù)約或咨詢.2、公眾號及平臺內(nèi)容處理，包括服務(wù)整理、發(fā)布，酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的朋友圈推廣活動的預(yù)熱和詳細(xì)內(nèi)容發(fā)布.3、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的朋友圈賬號申請、設(shè)置，人群定位和按條件篩選，推廣活動策劃，廣告創(chuàng)意制作，協(xié)助酒吧推廣活動的實(shí)施，協(xié)助酒吧內(nèi)部服務(wù)和管理優(yōu)化.四、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的管理及服務(wù)體系1、酒吧服務(wù)清單整理和優(yōu)化.2、酒吧的優(yōu)惠政策、店內(nèi)活動、線上推廣的銜接和配合.3、酒吧的公眾號的日常運(yùn)作和推廣.4、酒吧的各人員的分工、責(zé)任和激勵.五、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的后期運(yùn)營建議1、酒吧日常經(jīng)營中，在結(jié)賬或離店時引導(dǎo)新客關(guān)注公眾號，關(guān)注我們后期的優(yōu)惠活動.2、以周為單位發(fā)送日常優(yōu)惠信息、會員或客戶故事、活動策劃的重要內(nèi)容及客戶感興趣的各種內(nèi)容.3、前期的酒吧推廣的朋友圈付費(fèi)廣告，強(qiáng)烈建議至少連續(xù)做三期，每月一期，之后大致3個月一期，或依重要時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行活動策劃和推廣.4、酒吧服務(wù)內(nèi)容的不斷優(yōu)化，包括酒吧服務(wù)的豐富、酒吧內(nèi)部的固定化活動和新鮮活動推出.5、確保酒吧管理和內(nèi)部人員的細(xì)化分工和運(yùn)營，發(fā)揮每個人的價值，承擔(dān)各自責(zé)任，享有相應(yīng)激勵.六、酒吧網(wǎng)絡(luò)推廣的預(yù)算1、2600.公眾號開發(fā)，包括手機(jī)站和電腦站，共3個全網(wǎng)平臺.2、3600.朋友圈廣告，一期3600，用完續(xù)費(fèi).其中600服務(wù)費(fèi)，包括廣告賬號管理、廣告創(chuàng)意及素材制作、廣告效果數(shù)據(jù)及分析報(bào)告、推廣方案策劃.3000廣告預(yù)存，每完整展現(xiàn)1000次花費(fèi)30多元.七、注：

1、后續(xù)涉及朋友圈廣告之外的酒吧推廣的活動策劃，需另外收費(fèi)；

2、以上所提酒吧推廣的服務(wù)優(yōu)化和管理優(yōu)化，只是為了朋友圈廣告的效果和落地，作為合作伙伴友情協(xié)助和建議，與付費(fèi)的“服務(wù)優(yōu)化”、“管理優(yōu)化”不同；

3、關(guān)于酒吧推廣的線下廣告的建議：

3.1不建議做，酒吧業(yè)態(tài)實(shí)在不適合，相對可以嘗試的是辦公區(qū)、辦公樓的電梯廣告，但是集中辦公區(qū)很少見，沒有合適客群集聚區(qū)；

3.2戶外廣告，依據(jù)我們的實(shí)踐和各方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，更適合彰顯身份的商品，如房、車、珠寶、家具、裝修等.從消費(fèi)心理學(xué)上講，遠(yuǎn)距離空間拉遠(yuǎn)了心理距離，人們更關(guān)注額外收益，如是否能彰顯身份.電梯海報(bào)等近距離廣告會拉近心理距離，人們更傾向于省錢、省心、便捷的服務(wù).3.3電臺廣告，作為傳統(tǒng)廣告形式，不可避免有許多缺陷，如人群無法定位；

無法確定和跟蹤誰聽到了廣告，聽到廣告做出何反應(yīng)；

超過83%的人開車聽歌基本不聽電臺，在30歲以下這個比例近96%；

出租車?yán)?，接?8%偶爾會聽，但是坐出租和去酒吧的人群沒有任何關(guān)聯(lián).3.4線下廣告?zhèn)鞑サ男畔⒘坑邢?，轉(zhuǎn)化鏈條長，數(shù)據(jù)和效果無法統(tǒng)計(jì)，酒吧推廣的方案優(yōu)化沒有依據(jù)，方案調(diào)整極不靈活，方案調(diào)整成本高.3.5人們開著車外出，看到酒吧的招牌會改變原有目的地直接去酒吧？不可能！等他想去酒吧的時候能記住曾經(jīng)在車上看到的__酒吧招牌？不現(xiàn)實(shí)！即使記得酒吧名字，但是吸引他到店的內(nèi)容如何簡潔展示，如何在車飛馳而過的1秒讓其看清相關(guān)內(nèi)容？很難！而電臺廣告會有更多問題，譬如聲音傳遞信息的損失，聽到名字了