【媒介融合背景下地市級新聞客戶端發(fā)展策略探究（論文）1400字】

媒介融合背景下地市級新聞客戶端發(fā)展策略研究目錄TOC\o"1-2"\h\u11906媒介融合背景下地市級新聞客戶端發(fā)展策略研究 128438引言 121553一、豐富內(nèi)容，打開受眾視野 120876二、精準(zhǔn)定位，拓寬受眾群體 112262三、優(yōu)化功能，增強(qiáng)受眾體驗 215431結(jié)語 224775參考文獻(xiàn) 2摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們更加偏好于智能移動端的閱讀和資訊掌握，移動新聞客戶端也應(yīng)運而生，新聞客戶端利用互聯(lián)網(wǎng)的時效性，以及傳播快速性幫助新聞更快更高效的傳播到每一位受眾身邊，而隨著人們對于這種形式的接觸越來越多，對于內(nèi)容以及形式的要求也越來也高，因此推動媒介融合發(fā)展，如何增加受眾已成為地市級新聞客戶端的重要任務(wù)之一。關(guān)鍵詞：媒介融合；地市級；新聞客戶端；發(fā)展策略引言地市級新聞資訊客戶端擔(dān)負(fù)了相關(guān)輿論宣傳功能，是地方群眾獲取新聞資訊的主要窗口。如何利用新媒體推動本地新聞事業(yè)轉(zhuǎn)型升級，有效提升受眾體驗，增加受眾關(guān)注度成為當(dāng)前地市級主流新聞媒體關(guān)注的焦點。一、豐富內(nèi)容，打開受眾視野地市級新聞客戶端在內(nèi)容創(chuàng)作方面，需要切實注重“以人為本”，始終堅持為人民服務(wù)的初心，致力于打造一款能夠切實幫助人民新聞客戶端。除轉(zhuǎn)載其它大型媒體信息和新聞報道之外，有必要增加原創(chuàng)新聞報道，對原創(chuàng)作品要求盡量生動、有趣、內(nèi)容形式更豐富。[1]也可以以進(jìn)行一些正式招募活動，將創(chuàng)作者招募計劃在全社會范圍內(nèi)公布，請創(chuàng)作者參與客戶端視頻和文章創(chuàng)作，共享所處地方趣事，不僅利于公眾積極參與，還利于新聞客戶端深入推廣。新聞客戶端的內(nèi)容量做精做細(xì)，覆蓋百姓生活各個方面，盡量把城市里的大事、有關(guān)信息傳達(dá)給老百姓，使其真正實現(xiàn)“不出家門，盡知天下事”。二、精準(zhǔn)定位，拓寬受眾群體年齡階層和職業(yè)偏好不同的受眾，他們的信息需求千差萬別，信息獲取方式也有所不同。地市級新聞客戶端應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，為不同的受眾提供有針對性的信息服務(wù)。[2]當(dāng)前，各種新型媒體平臺層出不窮，其傳播手段也是多種多樣，受眾可以根據(jù)自己的喜好和需求選擇不同類型的信息或缺平臺，地市級新聞客戶端要想增加受眾，留住受眾就需要明確受眾的信息需求，采取精準(zhǔn)定位措施。例如，針對年輕用戶群體，可以打造一個“半開放”的平臺，讓更多年輕的人參與到內(nèi)容資源的建設(shè)中來，親民化是吸引年輕人關(guān)注的重要因素之一，也能提高用戶的忠誠度和好感度，從而增加受眾。[3]同時地市級新聞客戶端也要注重平臺文化的建設(shè)與發(fā)展，實現(xiàn)從文字圖片形式向個性化、多元化轉(zhuǎn)變。三、優(yōu)化功能，增強(qiáng)受眾體驗地市級新聞客戶端除了保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)外，也需要及時優(yōu)化功能，根據(jù)受眾用戶的反饋改進(jìn)客戶端功能設(shè)計，例如可以通過用戶回訪了解用戶的功能需求，提前內(nèi)測了解產(chǎn)品的運行情況和用戶的使用感受，并通過提供新手教程和功能簡介幫助用戶降低使用難度，進(jìn)而增強(qiáng)其感知行為控制，最終提高其使用意愿。[4]此外也要大力培養(yǎng)新媒體人才，做好地市級新聞客戶端的開發(fā)、運營以及后續(xù)的管理維護(hù)工作，切實增強(qiáng)受眾體驗感，從而更好的留住受眾。結(jié)語隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和移動智能手機(jī)的逐步普及，受眾的信息獲取方式逐漸從傳統(tǒng)媒體向新媒體遷移，在此背景下，主流流媒體開辟了全媒體轉(zhuǎn)型之路，移動新聞客戶端成為傳統(tǒng)主流媒體向新主流媒體轉(zhuǎn)型的重要舉措，地市級新聞客戶端也需要抓住這一機(jī)遇，結(jié)合本市特點進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，從而達(dá)到吸引受眾、為民服務(wù)的目的。參考文獻(xiàn)[1]秦超.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].傳播力研究,2018(4):2.[2]楊沁嫻.地方新聞媒體客戶端現(xiàn)狀及運營策略[J].采寫編,2020(5):3.[3]楊玉霞.融媒體時代地市級報業(yè)新聞客戶端數(shù)字化轉(zhuǎn)型