贛州城市形象若干思考

贛州城市形象若干思考贛州城市形象定位的若干思考

摘要：城市形象是一個(gè)城市的無形資產(chǎn)，城市形象打造已成為世界各國(guó)城市規(guī)劃建設(shè)發(fā)展中最重要的課題之一。贛州城市營(yíng)銷者應(yīng)立足于贛州市的具體情況，在對(duì)贛州市資源優(yōu)勢(shì)與特色分析的基礎(chǔ)上，試圖從贛州市的形象進(jìn)行功能和性質(zhì)、城市規(guī)模、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，特別是要從反映具體城市歷史文化和特色的文物古跡等形象要素和資源條件出發(fā)，進(jìn)行“質(zhì)”、“量”、“向”、“形”的四維定位，以幫助贛州找到營(yíng)銷城市的準(zhǔn)確路徑和方式。

關(guān)鍵詞：贛州；城市形象；定位

城市形象是人們對(duì)城市的看法、觀念和印象的綜合，包括狹義和廣義兩個(gè)層次。廣義的城市形象不僅指主要通過視覺識(shí)別的城市物質(zhì)形態(tài)，即城市的“形”，同時(shí)也包涵理念識(shí)別和行為識(shí)別的城市行為與精神，即城市的“質(zhì)”、“量”和“向”。城市形象定位是指一個(gè)城市的整體形象的目標(biāo)指向，其實(shí)質(zhì)是對(duì)城市形象建設(shè)的方向和城市產(chǎn)品進(jìn)行定位。城市形象定位要從城市的功能和性質(zhì)、城市規(guī)模、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，特別是要從反映具體城市歷史文化和特色的文物古跡等形象要素和資源條件出發(fā)，充分體現(xiàn)城市形象的視覺識(shí)別、行為識(shí)別和理念識(shí)別三個(gè)特點(diǎn)，遵循現(xiàn)代城市建設(shè)與發(fā)展的一般規(guī)律和趨勢(shì)，注重其整體風(fēng)貌特色及前瞻性。

一、贛州形象定位背景

贛州，簡(jiǎn)稱“虔”，別稱“虔城”，也稱“贛南”，位于江西省南部，是江西省的南大門，是江西省面積最大、人口和下轄縣市最多的地級(jí)市。贛州是江西省省域副中心城市，擁有三個(gè)國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和全省唯一的綜合保稅區(qū)。贛州是全國(guó)稀有金屬產(chǎn)業(yè)基地和先進(jìn)制造業(yè)基地、紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)和著名的紅色旅游目的地、區(qū)域性綜合交通樞紐、原中央蘇區(qū)振興發(fā)展示范區(qū)、贛粵閩湘四省通衢的區(qū)域性現(xiàn)代化中心城市。贛州都市區(qū)也是江西省重點(diǎn)培育和發(fā)展的三大都市區(qū)之一。

贛州歷史悠久，有著2200多年的建城史，歷來為江南政治經(jīng)濟(jì)軍事重鎮(zhèn)。文天祥，周敦頤，海瑞，王陽明，辛棄疾，蔣經(jīng)國(guó)和中共第一代核心領(lǐng)導(dǎo)人皆在贛南主政過，贛南還是理學(xué)和心學(xué)的重要形成地。辛棄疾的《菩薩蠻·書江西造口壁》和周敦頤的《愛蓮說》和毛主席的《菩薩蠻·大柏地》陳毅元帥的《梅嶺三章》皆創(chuàng)作于贛南。此外，贛州還有著國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)魅力城市，有著千里贛江第一城、江南宋城、客家搖籃、紅色故都、世界橙鄉(xiāng)、世界鎢都、稀土王國(guó)、堪輿文化發(fā)源地等美譽(yù)。

贛州地緣經(jīng)濟(jì)也正在經(jīng)歷深刻的變化，泛珠三角合作發(fā)展戰(zhàn)略的提出給新世

紀(jì)贛州全面發(fā)展提供了新的契機(jī)。贛州作為江西省的南大門和廣東省實(shí)施北拓戰(zhàn)略的要沖所在，在承接珠三角的輻射帶動(dòng)，與珠三角實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)接、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)接、機(jī)制對(duì)接方面均具有先天經(jīng)濟(jì)地理優(yōu)勢(shì)。

交通條件的極大改善加速了贛州融入珠三角經(jīng)濟(jì)圈的進(jìn)程，也為贛州市旅游業(yè)的發(fā)展拓展出一片新天地。贛州旅游業(yè)一方面要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，努力打造作為獨(dú)立旅游目的地的品牌，爭(zhēng)取成為京九沿線重要的旅游節(jié)點(diǎn)城市；另一方面也要積極加強(qiáng)與周邊地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和資源整合，尤其是與廣東省的產(chǎn)品市場(chǎng)互動(dòng)，依托珠三角這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的客源市場(chǎng)和具有鮮明特色的旅游目的地，進(jìn)而挺進(jìn)港澳臺(tái)和東南亞海外客源市場(chǎng)，把贛州的旅游品牌做大做強(qiáng)。

根據(jù)對(duì)贛州市發(fā)展的全面研究，目前贛州發(fā)展總體上處于全面起飛、全行業(yè)即將大發(fā)展的前夜。

二、贛州城市定位的途徑

贛州城市功能定位——中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一城城市形象是城市功能在城市外部形態(tài)上的特征表現(xiàn)，根據(jù)城市功能對(duì)城市形象進(jìn)行定位是最主要的一個(gè)途徑。城市功能定位的核心任務(wù)就是確定城市的主要功能，從而塑造城市的形象品牌。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是由于資源供給或產(chǎn)品需求條件發(fā)生變化后，某些產(chǎn)業(yè)從某一國(guó)家或地區(qū)轉(zhuǎn)移到另一國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)行為和過程。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是以企業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移分為國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，前者指的是由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，后者指的是發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。近年來，隨著我國(guó)東部沿海地區(qū)，特別是“長(zhǎng)珠閩”地區(qū)相繼進(jìn)入工業(yè)化中后期階段，勞動(dòng)力成本和土地價(jià)格迅速上升，為了加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)升級(jí)，擴(kuò)大發(fā)展空間，提升在全國(guó)和全球的競(jìng)爭(zhēng)地位，必須將勞動(dòng)密集型和占用土地資源相對(duì)較多的工業(yè)項(xiàng)目向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。而贛州恰好具有承接沿海產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和條件。贛州地處江西省南部，東臨福建，南接廣東，西靠湖南，轄18個(gè)縣和一個(gè)國(guó)家級(jí)開發(fā)區(qū)、2個(gè)省級(jí)開發(fā)區(qū)，是溝通長(zhǎng)三角、珠三角和海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要樞紐，是東南沿海地區(qū)通往中西部地區(qū)的第一站，是商務(wù)部提出“萬商西進(jìn)”工程的“橋頭堡”。為搶先構(gòu)建產(chǎn)業(yè)承接轉(zhuǎn)移高地，贛州應(yīng)著力打造香港產(chǎn)業(yè)園、贛州出口加工區(qū)、贛州市綜合物流園區(qū)、國(guó)家科技興貿(mào)出口創(chuàng)新基地，明確產(chǎn)業(yè)定位和發(fā)展方向，形成布局合理、功能明確、分工協(xié)作、產(chǎn)業(yè)集聚、錯(cuò)位發(fā)展、生態(tài)環(huán)保的發(fā)展格局；同時(shí)，應(yīng)不斷出臺(tái)一系列加快推進(jìn)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的優(yōu)惠政策，降低企業(yè)商務(wù)成本，營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)贛

楊春季，肖玉琴.基于反梯度理論的贛州承接珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移分析.企業(yè)經(jīng)濟(jì),

2021:33~35.

州——“承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的先行區(qū)”和“中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一城”的功能。贛州城市規(guī)模定位—贛粵閩湘四省通衢區(qū)域中心大都市城市規(guī)模定位就是根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)來確定城市的大、中、小。

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論表明，2公里半徑將崛起一座特大城市，5公里半徑將建成一座中小城市。以贛州為中心，以2公里半徑畫圓的1萬平方公里近2萬人口區(qū)域內(nèi)，目前尚無一座特大城市，形成經(jīng)濟(jì)“塌陷區(qū)”。贛州構(gòu)建特大城市，是大勢(shì)所趨和戰(zhàn)略抉擇。從國(guó)內(nèi)發(fā)展環(huán)境看，贛州北有長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、東有海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、南有泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、西有長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)區(qū)，四大經(jīng)濟(jì)區(qū)都把贛州列入其腹地范圍，但其核心區(qū)域?qū)M州均難以帶來強(qiáng)大的輻射帶動(dòng)作用，只有加快形成特大城市，贛州的發(fā)展才能避免被四大經(jīng)濟(jì)區(qū)“邊緣化”的可能。從城市自身發(fā)展要求看，贛州城市規(guī)模、人口數(shù)量等在全省及周邊地市中均位居前列，四省通衢的區(qū)域性現(xiàn)代化中心城市地位日益凸顯，只有加快建設(shè)特大城市，方能在周邊地市競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗。把贛州打造成特大城市，不僅可實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)對(duì)接和覆蓋，還可優(yōu)化江西城鎮(zhèn)體系格局，帶動(dòng)全省崛起。為了順應(yīng)城市化發(fā)展的大趨勢(shì)，贛州應(yīng)圍繞山水園林、低碳生態(tài)、宜居宜業(yè)城市目標(biāo)，不斷完善便民服務(wù)公共設(shè)施；著眼于優(yōu)化道路網(wǎng)絡(luò)布局提高路網(wǎng)密度、提升線路等級(jí)，共同構(gòu)筑“布局協(xié)調(diào)、銜接順暢、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、四通八達(dá)”的現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)和綜合運(yùn)輸體系，從而把贛州打造成中心城區(qū)2至3平方公里、人口2萬至3萬的贛粵閩湘四省通衢區(qū)域中心大都市。

贛州城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定位——工業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

城市產(chǎn)業(yè)定位是指某一城市根據(jù)自身具有的綜合優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段以及各產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行特點(diǎn)，合理地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和布局，確定本城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。贛州要加快發(fā)展，必須以工業(yè)新型化、農(nóng)業(yè)生態(tài)化、服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化為重點(diǎn)，推進(jìn)工業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的疊加互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展，逐步形成經(jīng)濟(jì)特色明顯、產(chǎn)業(yè)布局合理、科技水平較高、可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。工業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)——礦業(yè)、機(jī)械電子、現(xiàn)代輕紡。贛州自然稟賦好，資源富集，特別是礦產(chǎn)資源在國(guó)內(nèi)獨(dú)樹一幟?，F(xiàn)已探明的固體礦產(chǎn)種類達(dá)64種，其中黑鎢儲(chǔ)量、重稀土儲(chǔ)量全國(guó)第一，素有“世界鎢都”、“稀土王國(guó)”的之譽(yù)，是全國(guó)重點(diǎn)有色和稀土金屬生產(chǎn)基地。經(jīng)過多年的發(fā)展，贛州工業(yè)領(lǐng)域已初步形成了有色冶金及新材料、機(jī)械電子、現(xiàn)代輕紡等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)要依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源條件，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)和后發(fā)優(yōu)勢(shì)，制定高水

王蘇洲.基于4Ps的贛州市城市營(yíng)銷組合策略探析.新余高專學(xué)報(bào),2021:21~22.

平、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接布局規(guī)劃，重點(diǎn)承接主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)和上下游配套企業(yè)，拓展產(chǎn)業(yè)升級(jí)，做大做強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)配套，實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展，使贛州成為全國(guó)有影響的集礦產(chǎn)開采、生產(chǎn)、加工貿(mào)易和科研為一體的有色冶金產(chǎn)業(yè)區(qū)，承接沿海勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和工序的重要加工區(qū)。

農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——以臍橙為主的果業(yè)、以生豬為主的畜禽業(yè)、花卉苗木、商品蔬菜。農(nóng)林資源方面，贛州是全國(guó)得天獨(dú)厚的臍橙、柑桔生產(chǎn)基地。贛南臍橙24年成功獲得“國(guó)家原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)”，果品品質(zhì)可與美國(guó)“新奇士”媲美。另外，有關(guān)部門先后命名贛州市內(nèi)的信豐縣為臍橙之鄉(xiāng)、南康市為中國(guó)甜柚之鄉(xiāng)、安遠(yuǎn)縣為中國(guó)九龍蜜柚之鄉(xiāng)、尋烏縣為中國(guó)蜜桔之鄉(xiāng)、贛縣為中國(guó)板鴨之鄉(xiāng)、會(huì)昌縣為中國(guó)肉兔之鄉(xiāng)、石城縣為中國(guó)白蓮之鄉(xiāng)、大余縣為中國(guó)瑞香之鄉(xiāng)；崇義縣為中國(guó)毛筆竹之鄉(xiāng)。贛州應(yīng)利用自身資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)代園區(qū)農(nóng)業(yè)、休閑觀光農(nóng)業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)，著力引進(jìn)一批優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模種養(yǎng)基地，嫁接改造一批名、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品加工品牌，逐漸形成以生產(chǎn)和加工綠色食品、有機(jī)食品和客家特色食品為主的一系列生態(tài)產(chǎn)業(yè)，并注重產(chǎn)業(yè)鏈的提升。

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——紅色旅游、商貿(mào)物流、金融保險(xiǎn)?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)要堅(jiān)持生活性與生產(chǎn)性并舉，既要發(fā)展諸如旅游業(yè)等生活型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，又要發(fā)展商貿(mào)物流、金融保險(xiǎn)等生產(chǎn)型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。贛州憑借其豐富的紅色資源，可突出發(fā)展紅色旅游業(yè)，構(gòu)筑以長(zhǎng)征體驗(yàn)、文化休閑、鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的新型旅游業(yè)體系。同時(shí)，贛州要加快發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)各類商品市場(chǎng)和貿(mào)易體系，完善物流設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)。加快建立區(qū)域、城鎮(zhèn)、企業(yè)等多種層次的，與國(guó)際通行規(guī)則接軌的現(xiàn)代物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，形成城市高效物流圈。鼓勵(lì)和支持企業(yè)逐步將物流服務(wù)業(yè)有效分離出來，按照現(xiàn)代物流管理模式進(jìn)行調(diào)整和重組，發(fā)展專業(yè)物流公司。另外，要建立健全中小企業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系，提供市場(chǎng)開拓、貸款擔(dān)保等服務(wù)。通過政府和企業(yè)共同出資，建立多元股權(quán)結(jié)構(gòu)的市中小企業(yè)信用擔(dān)保投資公司，為各種所有制企業(yè)融資服務(wù)。完善出口服務(wù)體系的建設(shè)，建立保稅倉(cāng)庫，強(qiáng)化海關(guān)、商檢等部門的服務(wù)功能，提高通關(guān)能力和通關(guān)效率。

贛州城市形象定位——“江南宋城”、“紅色故都”、“客家搖籃”

城市形象定位是指確定視覺識(shí)別的主要特征，包括自然資源、地形地貌、標(biāo)志性建筑、名勝古跡等外在的物化形象。

通過旅游資源整合與創(chuàng)新開發(fā)，鞏固觀光旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)品，構(gòu)建以紅色旅游、城市旅游和休閑度假旅游產(chǎn)品為核心，以商務(wù)會(huì)議旅游、客家文化旅游、節(jié)慶活動(dòng)和其他特色專項(xiàng)旅游為補(bǔ)充的多元旅游產(chǎn)品體系，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

1、“江南宋城”——贛州

贛州城是一座有22年歷史的國(guó)家歷史文化名城，城內(nèi)遍布?xì)v代文物，尤以宋城文化最為璀璨，被譽(yù)為“宋城博物館”。這里人文薈萃，文化底蘊(yùn)深厚，有巍然高聳的八鏡臺(tái)和郁孤臺(tái)、巖深谷幽的通天巖、嶺南雄關(guān)梅嶺以及保存完好的宋代城墻、七里古窯遺址等歷史文化名勝。

2、“紅色故都”——贛州

贛州城有中華人民共和國(guó)的搖籃、真正的紅色故都——瑞金，有中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地——于都，還有為新中國(guó)的誕生立下汗馬功勞的將軍縣——興國(guó)，還有舉世聞名的中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府舊址、紅井、“長(zhǎng)征第一渡”等等紅色旅游景點(diǎn)?？傊?，贛州紅色旅游資源之多，范圍之廣，在全國(guó)的城市中實(shí)屬罕見。并且，贛州因其紅色文化而成為了全國(guó)12大重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、1個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。

3、“客家搖籃”——贛州

據(jù)考證，贛州是客家先民南遷的第一站，是客家人最早的集散地，是當(dāng)今設(shè)區(qū)市中最大的客家人聚居地，是客家文化的主要發(fā)祥地，客家人占贛州總?cè)丝诘?5%以上?？图椅幕勤M州金不換的“寶”，是客家搖籃的精髓。神奇的客家圍屋，古樸的客家民居，美妙的客家山歌，濃郁的客家風(fēng)情，精美的客家菜肴，展現(xiàn)出客家文化的無窮魅力。

文化是城市的靈魂，而城市又是時(shí)代和空間地域的產(chǎn)物。因此，在贛州的城市建設(shè)中，我們要在傳承歷史文脈的同時(shí)要勇于推進(jìn)時(shí)代創(chuàng)新。一方面，下大力氣保護(hù)、挖掘贛州博大精深的宋城文化、客家文化、紅土文化，以彰顯贛州城市的風(fēng)范、根基和靈魂。另一方面，在城建中以開放胸襟吸納一切優(yōu)秀文化成果，彰顯時(shí)代特色；用高品位現(xiàn)代建筑裝點(diǎn)城市，使每座建筑都注入時(shí)代元素，成為城市地標(biāo)和時(shí)代縮影。

隨著贛州外部交通條件逐步改善，以及泛珠三角合作發(fā)展戰(zhàn)略框架的建立，贛州進(jìn)一步密切了與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，贛州有可能成長(zhǎng)為閩粵湘贛區(qū)域的中心城市。此外，城市建設(shè)和城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力正在迅速發(fā)展，為城市發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐。在這樣的大好形勢(shì)下，贛州城市發(fā)展需要抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上，采取政府主導(dǎo)、投資帶動(dòng)、以點(diǎn)帶面、時(shí)序推進(jìn)，并實(shí)施有針對(duì)性的產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略，通過贛州形象的全面起飛和全行業(yè)大發(fā)展，把贛州建設(shè)成為南中國(guó)新興的熱點(diǎn)城市、江西省富有競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。

賴軍平.贛州紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展.消費(fèi)