中國女性吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場前景、投資方向分析報告（智研咨詢發(fā)布）

精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務智研咨詢出品女性吸收性衛(wèi)生用品精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務智研咨詢出品女性吸收性衛(wèi)生用品智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/女性吸收性衛(wèi)生用品/實用的產(chǎn)研百科工具女性吸收性衛(wèi)生用品TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、行業(yè)政策 21、主管部門和監(jiān)管體制 22、行業(yè)相關(guān)政策 2三、發(fā)展歷程 4四、行業(yè)壁壘 61、技術(shù)壁壘 62、資本壁壘 63、政策和法規(guī)壁壘 6五、產(chǎn)業(yè)鏈 71、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 72、行業(yè)領先企業(yè)分析 7（1）重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司 7（2）穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司 8六、行業(yè)現(xiàn)狀 10七、發(fā)展因素 111、機遇 11（1）市場需求增長與消費升級 11（2）技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品多樣化 11（3）政策支持與國際市場拓展 112、挑戰(zhàn) 12（1）市場競爭激烈，品牌集中度高 12（2）原材料價格波動大，成本控制壓力大 12（3）消費者需求多樣化，產(chǎn)品創(chuàng)新難度大 12八、競爭格局 13九、發(fā)展趨勢 141、個性化與細分市場的發(fā)展 142、技術(shù)創(chuàng)新與智能化發(fā)展 143、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展 14一、定義及分類女性吸收性衛(wèi)生用品是指專為女性在生理期間設計的個人護理用品，它們主要用于吸收和儲存經(jīng)血，以保持身體清潔和干爽。女性吸收性衛(wèi)生用品按照產(chǎn)品類型分類可以分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、衛(wèi)生棉條、經(jīng)期褲、月經(jīng)杯等。二、行業(yè)政策1、主管部門和監(jiān)管體制女性吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)的主管部門包括國家發(fā)展和改革委員會、國家市場監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生健康委員會以及中國海關(guān)總署。國家發(fā)展和改革委員會主要負責規(guī)劃、制定行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。國家市場監(jiān)督管理總局主要負責市場綜合監(jiān)督管理，監(jiān)督管理市場秩序、產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理、統(tǒng)一管理檢驗檢測工作等。國家衛(wèi)生健康委員會主要負責擬定國民健康政策。中國海關(guān)總署主要負責海關(guān)監(jiān)管工作、進出口關(guān)稅及其他稅費征收管理、出入境衛(wèi)生檢疫和出入境動植物及其產(chǎn)品檢驗檢疫、進出口商品法定檢驗、國家進出口貨物貿(mào)易等海關(guān)統(tǒng)計。2、行業(yè)相關(guān)政策中國女性吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展受到國家政策的積極影響和規(guī)范。2023年7月，工信部等三部門印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024年）》，提出2023-2024年輕工業(yè)增加值平均增速4%左右，規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入規(guī)模突破25萬億元。重點行業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有升，主要產(chǎn)品國際市場份額保持穩(wěn)定輕工業(yè)在擴內(nèi)需、促消費中的作用更加凸顯，高端化、數(shù)字化、綠色化發(fā)展穩(wěn)步推進，“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”成效擴大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益不斷提升。該政策有效鼓勵女性吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，滿足消費者對高品質(zhì)生活的追求。三、發(fā)展歷程中國女性吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段。1982年至1997年的啟動期，此階段中國開始從國外引進衛(wèi)生巾的生產(chǎn)線，經(jīng)過數(shù)年的適應期后，衛(wèi)生巾快速滲透市場，國外品牌紛紛進入中國市場，國產(chǎn)品牌恒安一枝獨秀。1998年至2005年的高速發(fā)展期，此階段中國衛(wèi)生巾市場進一步擴大，滲透率提高。中高端市場以國外品牌為主，眾多本土品牌涌現(xiàn)，主攻低端市場，消費群體被細分。2006年至2014年的震蕩期，此階段衛(wèi)生巾市場競爭加劇，外資品牌向下滲透，本土品牌向上升級，高額的行業(yè)利潤催生了大量假冒偽劣產(chǎn)品，質(zhì)量問題頻出。2015年至今的成熟期，此階段中國女性吸收性衛(wèi)生用品市場已相對成熟，消費者開始被進一步細分，產(chǎn)品附加值增加，并開始涌現(xiàn)出一批依托互聯(lián)網(wǎng)成長的新品牌。四、行業(yè)壁壘1、技術(shù)壁壘中國女性吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)在技術(shù)方面存在一定的壁壘。首先，產(chǎn)品的核心吸收材料技術(shù)是行業(yè)的關(guān)鍵，包括對絨毛漿、高吸水性樹脂（SAP）等材料的研發(fā)和應用。這些材料需要具備高吸水性、快速吸收、良好的擴散性和保持性，同時還需考慮成本效益和環(huán)保因素。企業(yè)需要投入大量資金和時間進行材料的研發(fā)和改良，以保持產(chǎn)品的競爭力。其次，產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝也是技術(shù)壁壘的一部分。衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等產(chǎn)品需要精細的加工工藝來確保其舒適性、防漏性能和使用便捷性。例如，衛(wèi)生巾的表層材料需要柔軟且透氣，吸收層要均勻分布以提高吸收效率，底層則需要具備良好的防漏性能。這些工藝的研發(fā)和優(yōu)化需要企業(yè)具備相應的技術(shù)實力和生產(chǎn)經(jīng)驗。2、資本壁壘新進入者需要投入大量資金用于生產(chǎn)線的建設、原材料的采購、產(chǎn)品的研發(fā)以及市場推廣等。這些初期投資對于中小企業(yè)來說可能是一個較大的負擔。同時，為了保持競爭力，企業(yè)需要不斷進行技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，這同樣需要持續(xù)的資本投入。在高吸水性材料、無紡布、熱熔膠等原材料價格波動的情況下，企業(yè)還需要有足夠的資金來應對成本風險。3、政策和法規(guī)壁壘中國政府對醫(yī)療衛(wèi)生用品行業(yè)實施嚴格的監(jiān)管，企業(yè)必須遵守相關(guān)的法律法規(guī)，如《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》《衛(wèi)生用品衛(wèi)生標準》等，這些法規(guī)對產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳等方面都有明確的規(guī)定。企業(yè)在生產(chǎn)過程中需要獲得相應的生產(chǎn)許可證和產(chǎn)品注冊證，這需要通過復雜的審批流程，對企業(yè)的資質(zhì)、生產(chǎn)條件、產(chǎn)品質(zhì)量等進行嚴格地審查。同時，產(chǎn)品的質(zhì)量標準和安全要求不斷提高，企業(yè)需要投入資源確保產(chǎn)品符合國家標準，如微生物指標、pH值、可遷移性熒光物質(zhì)等，這增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本和運營難度。五、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析女性吸收性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括紙漿（木漿）、非織造布、絨毛漿、高吸水性樹脂、熱熔膠等原材料，產(chǎn)業(yè)鏈中游為女性吸收性衛(wèi)生用品生產(chǎn)制造商。產(chǎn)業(yè)鏈下游為電商平臺、專營連鎖店、商超、便利店、自動販售機等。2、行業(yè)領先企業(yè)分析（1）重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司是一家專注于一次性衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，主要產(chǎn)品包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、尿褲、尿布（墊、紙）等，均定位于中高端產(chǎn)品。百亞股份旗下?lián)碛小白杂牲c”、“好之”、“丹寧”等品牌，其中“自由點”品牌衛(wèi)生巾以其高品質(zhì)和創(chuàng)新性，贏得了較高的品牌知名度和市場美譽度。在女性吸收性衛(wèi)生用品領域，百亞股份推出了多個系列的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，包括無感7日系列、無感無憂系列、舒睡系列、安睡褲系列、FREEMORE有機純棉系列、益生菌系列等產(chǎn)品，根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2023年度全國銷售額份額排名中，“自由點”品牌衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場份額在全國衛(wèi)生品牌中排名第五，本土衛(wèi)生巾品牌中排名第二。2024年一季度，百亞股份營業(yè)收入為7.65億元，同比增長46.40%；歸母凈利潤為1.03億元，同比增長28.07%。（2）穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司是一家專注于醫(yī)療衛(wèi)生領域的企業(yè)，其產(chǎn)品涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、個人護理、家庭護理等多個領域。在女性吸收性衛(wèi)生用品領域，穩(wěn)健醫(yī)療擁有“Purcotton全棉時代”品牌，該品牌以全棉材質(zhì)為核心，推出了包括純棉柔巾、純棉表層衛(wèi)生巾、棉尿褲等產(chǎn)品。其中，純棉表層衛(wèi)生巾是專為女性設計的吸收性衛(wèi)生用品，利用全棉材質(zhì)的優(yōu)勢，提供更柔軟、更親膚的使用體驗。此外，穩(wěn)健醫(yī)療還關(guān)注女性生理健康和身體生態(tài)平衡，研發(fā)推出了大健康系列產(chǎn)品，如敏感肌系列和有機純棉系列等，以滿足不同女性消費者的需求。公司通過自主研發(fā)的全棉水刺無紡布技術(shù)，成功解決了傳統(tǒng)醫(yī)用紗布易掉紗線頭引起傷口感染的問題，該技術(shù)也在女性衛(wèi)生用品中得到應用，提升了產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。2023年穩(wěn)健醫(yī)療衛(wèi)生巾生產(chǎn)量為7.62億片，同比增長6.91%；銷售量為7.50億片，同比增長7.56%。六、行業(yè)現(xiàn)狀在健康意識日益增強的今天，中國女性吸收性衛(wèi)生用品市場迎來了新一輪的穩(wěn)步增長。2023年中國女性衛(wèi)生用品出廠規(guī)模為401億元，同比增長5.00%。這一上升趨勢不僅映射出國民經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，更凸顯了現(xiàn)代女性對個人衛(wèi)生與健康需求的不斷提升。市場上的女性吸收性衛(wèi)生用品種類繁多，從傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾到便捷的衛(wèi)生護墊，再到舒適的經(jīng)期褲，產(chǎn)品線豐富，滿足了不同消費者的需求。衛(wèi)生巾以其深厚的市場基礎和廣泛的消費者基礎，繼續(xù)占據(jù)市場的主導地位，2023年市場規(guī)模高達517.25億元，占比達到82.25%，彰顯了其在女性衛(wèi)生用品市場中的不可替代性。與此同時，經(jīng)期褲作為一種新興產(chǎn)品，以其便捷性和舒適性迅速贏得了市場份額，市場規(guī)模達到49.43億元，占總市場規(guī)模的7.86%，成為市場的新寵。衛(wèi)生護墊也以其特定使用場景和需求，占有一席之地，市場規(guī)模為45.20億元，占比7.19%。七、發(fā)展因素1、機遇（1）市場需求增長與消費升級隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，女性對個人衛(wèi)生和健康的關(guān)注日益增強，對衛(wèi)生用品的需求也在穩(wěn)步增長。特別是在城市化進程加快的背景下，越來越多的女性開始追求更高品質(zhì)、更多樣化的衛(wèi)生用品，這為行業(yè)帶來了廣闊的市場空間。同時，消費升級趨勢明顯，女性消費者對產(chǎn)品的要求不再僅限于基本的吸收功能，而是更加注重產(chǎn)品的舒適性、安全性以及附加功能。比如，具有抗菌、透氣、超薄、無熒光劑等特點的產(chǎn)品越來越受到青睞。這促使企業(yè)不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，以滿足消費者日益多樣化的需求。（2）技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品多樣化隨著科技的進步和新材料的開發(fā)，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)有機會通過技術(shù)創(chuàng)新來提升產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，滿足消費者對衛(wèi)生用品更高層次的需求。企業(yè)可以利用新型高吸水性材料、透氣材料、環(huán)保材料等，開發(fā)出吸水性能更強、更舒適、更環(huán)保的衛(wèi)生用品。例如，使用生物可降解材料來減少環(huán)境污染，或者開發(fā)具有抗菌、抗炎等附加功能的衛(wèi)生用品，以提高產(chǎn)品的市場競爭力。除了傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊等產(chǎn)品，企業(yè)還可以開發(fā)如經(jīng)期褲、可洗式衛(wèi)生用品、月經(jīng)杯等新型產(chǎn)品，以滿足不同消費者群體的需求。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)不僅能夠開拓新的市場，還能夠提高自身的品牌影響力和市場份額。（3）政策支持與國際市場拓展中國政府對輕工業(yè)，包括女性吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)的支持，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的政策環(huán)境。政府出臺的一系列政策措施，如稅收優(yōu)惠、財政補貼、研發(fā)支持等，有助于降低企業(yè)運營成本，鼓勵企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展。同時，隨著全球化進程的加快，國際市場為中國女性吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)提供了新的增長機遇。中國企業(yè)可以利用自身的產(chǎn)品優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，積極拓展國際市場，參與國際競爭。通過出口貿(mào)易、海外投資設廠、國際合作等方式，將產(chǎn)品推向更廣闊的市場。2、挑戰(zhàn)（1）市場競爭激烈，品牌集中度高中國女性吸收性衛(wèi)生用品市場競爭激烈，品牌集中度高。市場上已經(jīng)存在多個知名品牌，如蘇菲、護舒寶、七度空間等，這些品牌憑借多年的市場積累和品牌建設，占據(jù)了較大的市場份額。新進品牌在進入市場時，需要面對這些成熟品牌的競爭壓力，很難在短時間內(nèi)獲得消費者的認可和市場份額。此外，隨著市場競爭的加劇，價格戰(zhàn)等不正當競爭手段也時有發(fā)生，給行業(yè)的健康發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。（2）原材料價格波動大，成本控制壓力大女性吸收性衛(wèi)生用品的主要原材料包括無紡布、高分子吸水樹脂等，這些原材料的價格受到國際市場價格波動、供需關(guān)系等多種因素的影響，價格波動較大。原材料價格的波動直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)成本和盈利能力。為了保持市場競爭力，企業(yè)需要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，盡可能降低生產(chǎn)成本。然而，這需要企業(yè)具備強大的采購能力和成本控制能力，否則很容易在原材料價格波動中遭受損失。（3）消費者需求多樣化，產(chǎn)品創(chuàng)新難度大隨著消費者健康意識的提高和生活水平的提升，女性對吸收性衛(wèi)生用品的需求日益多樣化。消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的基本功能，如吸收性、透氣性、舒適度等，還更加注重產(chǎn)品的健康性、環(huán)保性和個性化。這就要求企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費者的多樣化需求。然而，產(chǎn)品創(chuàng)新需要投入大量的研發(fā)資金和人力資源，并且需要長時間的市場驗證和消費者反饋，這對企業(yè)來說是一項巨大的挑戰(zhàn)。八、競爭格局在女性吸收性衛(wèi)生用品市場中，競爭態(tài)勢異常激烈，眾多知名品牌與小型品牌競相角逐，以爭奪市場份額。這一行業(yè)的梯隊分布情況清晰可見，形成了三個主要的競爭梯隊。第一梯隊主要由發(fā)展時間較長的本土傳統(tǒng)品牌構(gòu)成，它們憑借深厚的市場根基和品牌影響力，在消費者心中樹立了穩(wěn)固的地位。這一梯隊中的佼佼者包括恒安集團旗下的七度空間、百亞股份旗下的自由點、小護士等品牌。它們通過多年的積累，不僅擁有廣泛的市場認知度，更在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌口碑等方面贏得了消費者的信賴。第二梯隊則是知名度較高的美日外資品牌，這些品牌憑借其全球范圍內(nèi)的品牌影響力和先進的技術(shù)實力，在中國市場也占有一席之地。寶潔旗下的護舒寶、金佰利旗下的高潔絲、尤妮佳旗下的蘇菲、花王股份旗下的樂而雅等品牌，都以其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和獨特的品牌特色，贏得了中國消費者的喜愛。第三梯隊則是由發(fā)展時間較短的本土新興品牌組成，它們憑借敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新能力，迅速在市場中脫穎而出。這些品牌包括穩(wěn)健醫(yī)療旗下的奈絲公主、她研社等，它們通過獨特的品牌定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品設計和個性化的服務，吸引了一批年輕、注重生活品質(zhì)的消費群體。九、發(fā)展趨勢1、個性化與細分市場的發(fā)展隨著消費者對個人衛(wèi)生用品需求的多樣化和個性化，中國女性吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)正朝著更加細分和個性化的方向發(fā)展。消費者不再滿足于單一的產(chǎn)品功能，而是尋求能夠滿足特定需求和偏好的產(chǎn)品。企業(yè)開始針對不同的生理需求和生活習慣，開發(fā)具有特定功能的衛(wèi)生用品。同時，企業(yè)根據(jù)年齡、職業(yè)、生活方式等因素，將市場細分為不同的消費群體，并為每個群體提供定制化的產(chǎn)品。此外，隨著消費者健康意識的增強，具有保健功能的衛(wèi)生用品也越來越受歡迎。企業(yè)通過添加中草藥、負離子、遠紅外等健康元素，開發(fā)具有舒緩、抗菌、暖宮等功效的產(chǎn)品，滿