2021年秋季《新聞事業(yè)管理》全國自考試題含解析

2021年秋季《新聞事業(yè)管理》全國自考試題一、單項(xiàng)選擇題1、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠2、進(jìn)入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動(dòng)合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同3、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準(zhǔn)制D．登記制4、STP市場定位以兩個(gè)因素為基礎(chǔ)，它們是細(xì)分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標(biāo)市場選擇D．副業(yè)市場確定5、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓(xùn)和開發(fā)D．績效管理6、我國對報(bào)刊發(fā)行實(shí)施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制7、1996年國家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是______。A．解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B．北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C．深圳日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D．廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)8、我國第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)9、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價(jià)格D．廣告影響10、能說明報(bào)刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A．報(bào)刊傳閱率B．報(bào)刊閱讀率C．報(bào)刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)11、新中國媒體發(fā)展可以分為四個(gè)階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)12、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越強(qiáng)B．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越強(qiáng)C．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越弱D．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越弱13、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計(jì)C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略14、注冊制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時(shí)，必須依法將公開的各種資料完整、準(zhǔn)確地向有關(guān)機(jī)關(guān)呈報(bào)并申請注冊。這里的有關(guān)機(jī)關(guān)指______。A．行業(yè)主管機(jī)關(guān)B．證券主管機(jī)關(guān)C．企業(yè)主管機(jī)關(guān)D．當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)15、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，強(qiáng)調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預(yù)算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財(cái)務(wù)環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)16、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化17、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費(fèi)者為中心B．以成本為中心C．以價(jià)格為中心D．以渠道為中心18、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社19、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束20、我國《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報(bào)紙應(yīng)當(dāng)具備八個(gè)條件，其中第一個(gè)條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報(bào)紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報(bào)紙出版業(yè)務(wù)范圍D．有確定的、不與已有報(bào)紙重復(fù)的名稱21、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進(jìn)新思想D．宣傳企業(yè)形象22、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟(jì)資源C．資本D．經(jīng)濟(jì)價(jià)值23、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會(huì)凝聚力D．及時(shí)報(bào)道能力24、讓觀眾通過電視機(jī)直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道25、與人版合一相呼應(yīng)的報(bào)紙媒體內(nèi)容運(yùn)營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離二、多項(xiàng)選擇題26、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時(shí)間C．播放數(shù)量D．播放內(nèi)容E．播放人崗位27、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議28、事業(yè)單位的基本財(cái)務(wù)報(bào)表包括______。A．資產(chǎn)負(fù)債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預(yù)算表D．利潤表E．財(cái)政補(bǔ)助收入支出表29、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告30、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國有企業(yè)資本注入三、名詞解釋題31、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略32、IPO33、薪酬34、品牌35、“雙效”原則四、簡答題36、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?37、影響新聞媒體目標(biāo)市場選擇的因素有哪些?38、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?39、新聞媒體上市的不利因素有哪些?40、簡答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。六、分析題41、媒體市場細(xì)分流程有一些關(guān)鍵的共同點(diǎn)，試用具體事例說明媒體市場細(xì)分流程的基本步驟。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、D2、A3、C4、C5、B6、B7、D8、A9、C10、B11、A12、A13、C14、B15、B16、B17、A18、D19、C20、D21、A22、C23、B24、B25、A二、多項(xiàng)選擇題26、ABCD27、ABCDE28、ABE29、BCDE30、BD三、名詞解釋題31、指媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。32、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會(huì)公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。33、員工為企事業(yè)單位提供勞動(dòng)而得到的貨幣報(bào)酬和實(shí)物報(bào)酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。34、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。35、即堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。四、簡答題36、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。37、(1)細(xì)分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細(xì)分市場是否有吸引力；(3)細(xì)分市場與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場需要。38、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準(zhǔn)難；(3)三是壁壘嚴(yán)，跨界難；(4)四是經(jīng)營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。39、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。40、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大，持續(xù)時(shí)間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價(jià)；缺點(diǎn)是未必能成功融資，股價(jià)異動(dòng)增加審核風(fēng)險(xiǎn)，對外界支持的依賴性過強(qiáng)。六、分析題41、媒體市場細(xì)分流程的基本步驟包括：(1)細(xì)分前的準(zhǔn)備：如了解細(xì)分市場的目的、投資預(yù)算、目標(biāo)效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細(xì)分指標(biāo)：選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，如性別、年齡、地理、收入等指標(biāo)，通常需