2022年秋10月《新聞事業(yè)管理》全國自考試題含解析

2022年秋10月《新聞事業(yè)管理》全國自考試題一、單項選擇題1、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬2、STP市場定位以兩個因素為基礎，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業(yè)市場確定3、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制4、我國內地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網B．東方明珠C．新浪網D．歌華有線5、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》6、進入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同7、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念8、1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業(yè)集團是______。A．解放日報報業(yè)集團B．北京日報報業(yè)集團C．深圳日報報業(yè)集團D．廣州日報報業(yè)集團9、我國新聞媒體的多種經營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯網10、與人版合一相呼應的報紙媒體內容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離11、流動資產指預計在一定期限內變現或耗用的資產，這個“一定期限”指______。A．三個月B．半年C．九個月D．一年12、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本13、能說明報刊內容吸引力大、黏性強的指標是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發(fā)行量D．受眾結構14、廣播電視臺的設立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會資源C．政府資源D．媒體資源15、新聞媒體人員內部招募的優(yōu)點是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進新思想D．宣傳企業(yè)形象16、與假設“一般人在本質上并不厭惡工作”的組織體系相對應的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論17、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略18、新聞媒體員工獲得培訓機會、主動參與培訓、評估培訓以及通過培訓獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓制度C．了解培訓需求D．確定培訓方法19、在新聞媒體成本控制的關鍵環(huán)節(jié)中，強調公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預算環(huán)節(jié)B．生產環(huán)節(jié)C．財務環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)20、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠21、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%22、媒體組織機構中體現雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制23、根據我國的有關規(guī)定，禁止外資進入的渠道經營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經營24、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準制D．登記制25、報刊質量評估體系中的經營能力指標，主要考察兩個市場的表現，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地二、多項選擇題26、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時間C．播放數量D．播放內容E．播放人崗位27、關聯交易是關聯方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議28、作為媒體市場表現的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數C．收視覆蓋率D．市場人數基數E．毛評點29、按內容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告30、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A．資產負債表B．收入支出表C．現金預算表D．利潤表E．財政補助收入支出表三、名詞解釋題31、薪酬32、后續(xù)審計33、品牌34、IPO35、管理能力開發(fā)四、簡答題36、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?37、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。38、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?39、如何判斷新聞作品是否侵害名譽權?40、新中國新聞媒體發(fā)展經歷了哪幾個階段?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、D2、C3、B4、B5、B6、A7、D8、D9、A10、A11、D12、A13、B14、A15、A16、D17、C18、B19、B20、D21、B22、B23、D24、C25、C二、多項選擇題26、ABCD27、ABCDE28、ABD29、BCDE30、ABE三、名詞解釋題31、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。32、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。33、一種產品或服務的名稱、詞語符號、設計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產品或服務。34、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。35、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當前或未來管理工作績效的活動。四、簡答題36、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經營企業(yè)的整體利益，對內負責協(xié)調企業(yè)內部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。37、新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。38、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強。39、(1)首先看新聞事實是否真實；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。40、新中國的新聞媒體發(fā)展經歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、收入等