飲料品牌的故事營銷與情感連接考核試卷

飲料品牌的故事營銷與情感連接考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌主張“快樂分享”的情感營銷策略？()

A.茅臺(tái)

B.雪碧

C.紅牛

D.王老吉

2.可口可樂的“昵稱瓶”營銷活動(dòng)屬于哪一種情感連接方式？()

A.體驗(yàn)式營銷

B.社交媒體營銷

C.故事營銷

D.粉絲經(jīng)濟(jì)

3.以下是哪個(gè)品牌的廣告語：“夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？”()

A.麥當(dāng)勞

B.肯德基

C.阿里巴巴

D.百事

4.以下是哪個(gè)飲料品牌的吉祥物是北極熊？()

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.可口可樂

D.百事

5.以下哪個(gè)品牌的廣告常常以家庭親情為主線？()

A.蒙牛

B.伊利

C.美汁源

D.紅牛

6.以下哪個(gè)品牌的廣告傾向于傳遞“年輕、活力”的情感？()

A.加多寶

B.王老吉

C.雀巢咖啡

D.肯德基

7.以下是哪個(gè)品牌的廣告策略是以“愛情故事”為主線？()

A.雪花啤酒

B.青島啤酒

C.哈爾濱啤酒

D.燕京啤酒

8.以下是哪個(gè)品牌的廣告常常以“勵(lì)志”故事為題材？()

A.東鵬特飲

B.紅牛

C.康師傅

D.統(tǒng)一

9.以下哪個(gè)品牌通過講述“家鄉(xiāng)情”的故事來連接消費(fèi)者情感？()

A.麥當(dāng)勞

B.肯德基

C.康師傅

D.統(tǒng)一

10.以下哪個(gè)品牌通過“夢想”主題的故事營銷吸引年輕消費(fèi)者？()

A.蒙牛

B.伊利

C.雀巢

D.達(dá)能

11.以下哪個(gè)品牌的廣告以“友情”為主題？()

A.雪碧

B.美汁源

C.王老吉

D.加多寶

12.以下哪個(gè)品牌的廣告策略以“健康生活”為核心理念？()

A.紅牛

B.東鵬特飲

C.雀巢咖啡

D.星巴克

13.以下是哪個(gè)品牌的廣告傾向于傳遞“溫馨、關(guān)愛”的情感？()

A.蒙牛

B.伊利

C.康師傅

D.統(tǒng)一

14.以下哪個(gè)品牌通過“公益”活動(dòng)與消費(fèi)者建立情感連接？()

A.可口可樂

B.百事

C.麥當(dāng)勞

D.肯德基

15.以下哪個(gè)品牌的廣告以“快樂”為主題？()

A.哈爾濱啤酒

B.青島啤酒

C.雪花啤酒

D.燕京啤酒

16.以下哪個(gè)品牌的廣告策略以“科技創(chuàng)新”為核心理念？()

A.百事

B.可口可樂

C.康師傅

D.統(tǒng)一

17.以下哪個(gè)品牌通過“旅行”主題的故事營銷吸引消費(fèi)者？()

A.星巴克

B.麥當(dāng)勞

C.肯德基

D.必勝客

18.以下哪個(gè)品牌通過“傳統(tǒng)文化”的故事營銷策略吸引消費(fèi)者？()

A.王老吉

B.加多寶

C.雪碧

D.美汁源

19.以下哪個(gè)品牌的廣告傾向于傳遞“勇敢、冒險(xiǎn)”的情感？()

A.蒙牛

B.伊利

C.紅牛

D.東鵬特飲

20.以下哪個(gè)品牌的廣告策略以“環(huán)?！睘楹诵睦砟?？()

A.星巴克

B.麥當(dāng)勞

C.肯德基

D.必勝客

（以下為答題紙，請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚懘鸢福缓蠹羟械皆u(píng)分區(qū)域）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些品牌的營銷策略中包含使用明星代言人？()

A.可口可樂

B.麥當(dāng)勞

C.伊利

D.星巴克

2.以下哪些品牌在營銷中注重與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)？()

A.百事

B.肯德基

C.雪碧

D.王老吉

3.以下哪些品牌通過音樂營銷與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？()

A.雪花啤酒

B.青島啤酒

C.蒙牛

D.伊利

4.以下哪些品牌的廣告中常常包含自然風(fēng)光或與自然相關(guān)元素？()

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.雀巢咖啡

D.星巴克

5.以下哪些品牌在節(jié)日期間推出特別包裝或營銷活動(dòng)？()

A.加多寶

B.王老吉

C.麥當(dāng)勞

D.肯德基

6.以下哪些品牌的廣告營銷中強(qiáng)調(diào)“家庭”概念？()

A.美汁源

B.紅牛

C.蒙牛

D.雀巢

7.以下哪些品牌在營銷中利用限量版產(chǎn)品吸引消費(fèi)者？()

A.可口可樂

B.百事

C.雪碧

D.哈爾濱啤酒

8.以下哪些品牌通過體育營銷與消費(fèi)者建立聯(lián)系？()

A.東鵬特飲

B.紅牛

C.麥當(dāng)勞

D.肯德基

9.以下哪些品牌的廣告中常常出現(xiàn)寵物元素？()

A.雪碧

B.美汁源

C.康師傅

D.統(tǒng)一

10.以下哪些品牌在營銷策略中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康屬性？()

A.星巴克

B.雀巢咖啡

C.達(dá)能

D.蒙牛

11.以下哪些品牌的廣告中采用動(dòng)畫或卡通形象？()

A.肯德基

B.麥當(dāng)勞

C.王老吉

D.加多寶

12.以下哪些品牌通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行情感連接和故事營銷？()

A.伊利

B.蒙牛

C.雪碧

D.可口可樂

13.以下哪些品牌的營銷活動(dòng)中包含用戶生成內(nèi)容？()

A.百事

B.可口可樂

C.麥當(dāng)勞

D.星巴克

14.以下哪些品牌通過文化IP合作進(jìn)行營銷推廣？()

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.雪花啤酒

D.青島啤酒

15.以下哪些品牌的廣告中強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作精神？()

A.紅牛

B.東鵬特飲

C.肯德基

D.麥當(dāng)勞

16.以下哪些品牌通過公益營銷提升品牌形象？()

A.王老吉

B.加多寶

C.可口可樂

D.百事

17.以下哪些品牌在營銷中注重與消費(fèi)者的個(gè)性化互動(dòng)？()

A.星巴克

B.麥當(dāng)勞

C.肯德基

D.必勝客

18.以下哪些品牌通過藝術(shù)合作提升品牌文化內(nèi)涵？()

A.雀巢咖啡

B.星巴克

C.哈爾濱啤酒

D.青島啤酒

19.以下哪些品牌的廣告中強(qiáng)調(diào)冒險(xiǎn)和探索精神？()

A.紅牛

B.東鵬特飲

C.康師傅

D.統(tǒng)一

20.以下哪些品牌的營銷策略中包含環(huán)保理念？()

A.星巴克

B.麥當(dāng)勞

C.肯德基

D.必勝客

（以下為答題紙，請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚懘鸢?，然后剪切到評(píng)分區(qū)域）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在飲料品牌中，______品牌的廣告語是“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。

2.“______”是可口可樂公司推出的一種以消費(fèi)者名字定制的飲料瓶營銷活動(dòng)。

3.“______”是百事可樂長期以來的廣告口號(hào)，體現(xiàn)了品牌的年輕活力。

4.被稱為“藍(lán)色巨人”的飲料品牌是______。

5.______品牌的廣告中，常常出現(xiàn)“早上好，肯德基”的溫馨場景。

6.______品牌的營銷策略中，經(jīng)常結(jié)合體育賽事進(jìn)行推廣。

7.______咖啡品牌以“第三空間”的概念，為消費(fèi)者提供社交場所。

8.______品牌的廣告策略以“真材實(shí)料”為核心，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)。

9.______品牌通過“冰爽”體驗(yàn)營銷，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

10.______品牌在營銷中提出了“綠色環(huán)保，健康生活”的理念。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.雪碧品牌的廣告色主要是藍(lán)色。（）

2.王老吉和加多寶是同一個(gè)品牌。（）

3.可口可樂公司在全球范圍內(nèi)擁有多個(gè)子品牌。（）

4.麥當(dāng)勞的主打產(chǎn)品是漢堡，與飲料品牌營銷無直接關(guān)聯(lián)。（）

5.雀巢咖啡的廣告中經(jīng)常出現(xiàn)“味道好極了”的廣告語。（）

6.紅牛品牌主要贊助極限運(yùn)動(dòng)賽事。（）

7.星巴克在中國市場的第一家門店開設(shè)于1999年。（）

8.伊利品牌的廣告策略中，多次使用奧運(yùn)冠軍作為代言人。（）

9.百事可樂和可口可樂在口味上沒有明顯差別。（）

10.青島啤酒是中國最古老的啤酒品牌。（）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請(qǐng)舉例說明一個(gè)飲料品牌如何通過故事營銷來建立與消費(fèi)者的情感連接，并分析這種營銷策略的有效性。（10分）

2.飲料品牌在營銷中如何利用節(jié)日文化進(jìn)行情感營銷？請(qǐng)結(jié)合具體案例，闡述其策略及效果。（10分）

（注：由于題目要求輸出2個(gè)主觀題，但實(shí)際需要4個(gè)題目，以下補(bǔ)充兩個(gè)題目）

3.請(qǐng)分析社交媒體在飲料品牌情感連接營銷中的作用，并以一個(gè)具體品牌為例，說明其如何利用社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)。（10分）

4.飲料品牌在面臨環(huán)保和健康生活趨勢時(shí)，應(yīng)如何調(diào)整其營銷策略？請(qǐng)?zhí)岢瞿愕慕ㄗh，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.C

4.C

5.A

6.D

7.A

8.B

9.C

10.D

11.A

12.C

13.A

14.D

15.C

16.A

17.D

18.B

19.C

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.特侖蘇

2.名字瓶

3.年輕無極限

4.百事

5.肯德基

6.紅牛

7.星巴克

8.伊利

9.雪碧

10.星巴克

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.例：可口可樂的“昵稱瓶”活動(dòng)，通過定制化昵稱讓消費(fèi)者感受到品牌的個(gè)性化和親切感，增強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系。這種營銷策略有效，因?yàn)樗屜M(fèi)者感到被重視和特別，提升了品牌忠誠度。

2.飲料品牌可以通過推出節(jié)日限定包裝或推出與節(jié)日相關(guān)的廣告故事來利用節(jié)日文化進(jìn)行情感營銷。例如，中秋節(jié)期間推出寓意團(tuán)圓的月餅形狀飲料包裝，能引發(fā)消費(fèi)