“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策研究分析 財務(wù)管理專業(yè)

1.內(nèi)容提要本課題的研究主要是結(jié)合實(shí)際，分析沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，找出其現(xiàn)階段存在的問題，并追根溯源，找到引起產(chǎn)生這些負(fù)面現(xiàn)象的根本原因，立足于沈陽當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展特點(diǎn)，針對沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展該何去何從提出自己的觀點(diǎn)。本研究共分為三個部分，具體如下:第一部分為相關(guān)概念及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。主要對互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品等概念進(jìn)行闡述，同時簡要介紹農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展歷程，并按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)將其歸類。第二部分的主要內(nèi)容是介紹現(xiàn)階段沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，指出其發(fā)展缺陷所在。同時闡述沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展遇到的阻礙因素。第三部分則是針對第二部分當(dāng)中指出的問題給出針對性意見，摒棄傳統(tǒng)方法，從全新的角度思考，提出促進(jìn)沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式的新途徑。對沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，同時兼顧相關(guān)行業(yè)及其他地區(qū)先進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提出相對應(yīng)的解決對策。2.目的意義、適用領(lǐng)域本研究以電子商務(wù)理論為切入點(diǎn)，分析探究沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)和存在的問題，指出阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的環(huán)節(jié)，同時立足于沈陽本土地區(qū)的宏觀條件，立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展潮流，為沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展整體水平的提高指出明路。農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)整體格局中扮演者舉足輕重的角色，農(nóng)產(chǎn)品和人民日常生活息息相關(guān)，沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展整體水平的提高可以為沈陽農(nóng)產(chǎn)品流通效率的提高創(chuàng)造便利條件，有利于提升沈陽農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，有利于解決農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最后一公里”的問題，節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品的流通開支，實(shí)現(xiàn)將農(nóng)產(chǎn)品銷售端的價格控制在合理水平，而且有利于提高農(nóng)產(chǎn)品出售端的綜合收益，避免農(nóng)產(chǎn)品“賣難買貴”現(xiàn)象持續(xù)發(fā)生。3.正文農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有很強(qiáng)的季節(jié)性和空間分散性，從而與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的剛性和廣闊性形成鮮明矛盾，因此，農(nóng)產(chǎn)品市場要求便捷高效的流通渠道。但長期以來，由于銷售渠道不通暢，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場需求出現(xiàn)脫節(jié)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)可以有效解決這一矛盾。在2015年全國兩會上，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃首次出現(xiàn)在政府工作報告中。2015年4月，國務(wù)院常務(wù)會議做出發(fā)展電子商務(wù)等新興服務(wù)業(yè)，落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的工作部署，將“互聯(lián)網(wǎng)+”推上經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“風(fēng)口”。2015年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這些政策為農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展指明了新方向，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，成為我國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇。當(dāng)前，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還處在起步階段。加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，讓億萬農(nóng)民通過“觸網(wǎng)”走上“雙創(chuàng)”新舞臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展，成為各級黨和政府面臨的重要任務(wù)。一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)概念及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式2015年3月5日，隨著李克強(qiáng)總理在第十二屆全國人民代表大會第三次會議上提出制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新鮮概念立刻引起人們廣泛關(guān)注，成為無數(shù)國民討論的焦點(diǎn)，在社會上形成一股獨(dú)特的“互聯(lián)網(wǎng)+”熱。對于所有互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)要素的調(diào)整與配置來說，都需要對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展引起重視，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的積極作用，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造積極條件，最終建立起互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的全新經(jīng)濟(jì)體系?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的提出，給農(nóng)產(chǎn)品營銷也帶來了無限生機(jī)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品這一傳統(tǒng)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)這一新鮮的時代發(fā)展產(chǎn)物相結(jié)合。在總理此次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃中，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”扮演著關(guān)鍵角色?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品一方面可以一定程度促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通整體水平的提高，另一方面則可以為城市生活供應(yīng)和食品安全方面提高強(qiáng)有力保障，有利于提高農(nóng)民的綜合收入。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”即促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)二者的有機(jī)結(jié)合，其的核心部分是利用互聯(lián)網(wǎng)來營銷農(nóng)產(chǎn)品。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)，就是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的積極作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體水平的提高，為提高農(nóng)產(chǎn)品的綜合管理水平創(chuàng)造便利，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的供銷一體化進(jìn)程，最終在保證生產(chǎn)效率的前提下提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。通過運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，能夠一定程度發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析能力在農(nóng)業(yè)方面的積極作用，獲取消費(fèi)者的相關(guān)信息，以需定產(chǎn)；促進(jìn)傳統(tǒng)交易渠道向農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)途徑的轉(zhuǎn)變；可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融的積極作用，為農(nóng)業(yè)融資提高新的途徑。和發(fā)達(dá)國家相比，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步晚，整體水平有限，在購物網(wǎng)民數(shù)量、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力等方面都還存在較大的發(fā)展缺陷。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了四個階段：第一階段（1995年-2005年），1995年集城現(xiàn)貨網(wǎng)網(wǎng)上售糧，2000開始叫做中華糧網(wǎng)，2005年開始經(jīng)營中央儲備糧的銷售；1999年棉花交易市場成立，這些都是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)以G2C的模式開始第一階段的運(yùn)營；第二階段（2005年-2012年），伴隨著B2B模式、B2C模式、G2C等模式的產(chǎn)生與發(fā)展，這一階段2005—2008年食品安全問題凸顯和生鮮電商出現(xiàn)；傳統(tǒng)營銷模式不適應(yīng)，電商已變紅海。第三階段（2012年-2013年），伴隨著生鮮電商探索移動終端電商模式的出現(xiàn)，2012年生鮮電商競爭慘烈，眾多商家面臨盈利困局。第四階段（2013年至今），電商模式出現(xiàn)了新的發(fā)展，出現(xiàn)了B2C模式、C2C模式、C2B模式、O2O模式等，生鮮商家獲得資金融入，新興技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)以及微信等即時通訊工具）盛行。當(dāng)今，在成功的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺中，常用的農(nóng)產(chǎn)品電商的模式主要有三大類：B2C模式、“家庭會員宅配”模式和“訂單農(nóng)業(yè)”模式。再現(xiàn)階段的電商領(lǐng)域，B2C模式發(fā)揮著重要作用，例如本來生活網(wǎng)、沱沱工社等。按照一定標(biāo)準(zhǔn)，B2C模式可分為兩大類：純B2C，即商家并不參與產(chǎn)品生產(chǎn)制作的所有過程，而主要采取轉(zhuǎn)賣的手段銷售產(chǎn)品，順豐優(yōu)選、本來生活是其中的代表；“自有農(nóng)場B2C”，即企業(yè)參與了產(chǎn)品的生產(chǎn)制作過程，自產(chǎn)自銷，將自身的產(chǎn)品通過B2C網(wǎng)站等媒介賣到消費(fèi)者手中，他們售賣的產(chǎn)品大部分是自己生產(chǎn)。“家庭會員宅配”模式是農(nóng)產(chǎn)品電商模式中新興的一種模式。您只需儲值成為會員，就可坐享新鮮蔬菜送貨上門服務(wù)。嚴(yán)格說來，它并不屬于純電商模式范疇，其主要是通過家庭宅配的方式把自家農(nóng)莊的產(chǎn)品直接配送到家庭會員。第一步是將種植及飼養(yǎng)形成一定規(guī)模，然后在官網(wǎng)向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品信息，第三部則是會員預(yù)定所需產(chǎn)品，此步驟的完成主要集中在網(wǎng)上的會員系統(tǒng)，一旦產(chǎn)品投入銷售，立即按照之前的預(yù)訂信息逐個送到有關(guān)家庭。所以，該模式通過零售并不能實(shí)現(xiàn)獲利的目的，而要通過自家庭會員的年卡、季卡等來獲取利潤。例如多利農(nóng)莊、一畝田等。該模式必須以雄厚的資本和極快的擴(kuò)張速度為依托，加入無法保證資本投入數(shù)量，那么企業(yè)注定不可能兼顧盈利和規(guī)模兩大模塊?！坝唵无r(nóng)業(yè)”模式產(chǎn)生于美國，就是美國人所說的CSA(社區(qū)支持農(nóng)業(yè))?，F(xiàn)階段快速發(fā)展的訂單式農(nóng)業(yè)得益于不同以往的產(chǎn)銷模式，一經(jīng)推出，即刻好評如潮，備受青睞。訂單農(nóng)業(yè)可以最大限度滿足農(nóng)民需求，并選擇了最能保障農(nóng)民利益的途徑，是農(nóng)民思想解放的重要標(biāo)志，同時是現(xiàn)代化發(fā)展的產(chǎn)物。因?yàn)槿碌漠a(chǎn)銷體系，訂單式農(nóng)業(yè)注定會成為相關(guān)農(nóng)民致富的首要選擇。該模式發(fā)展的限制因素主要是規(guī)模，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)者沒有足夠的經(jīng)濟(jì)能力建立電商平臺，大部分都在淘寶上銷售。經(jīng)營者承諾用最天然的方式種植，全程不實(shí)用農(nóng)藥等化學(xué)用品，是這類經(jīng)營方式的最大賣點(diǎn)，所以消費(fèi)者有必要在了解產(chǎn)品之前調(diào)查了解該經(jīng)營者，獲取經(jīng)驗(yàn)者的信息，給予其足夠信任，但消費(fèi)者也不能逃避種植風(fēng)險，而要全力承擔(dān)，換句話說，哪怕今后自然條件極其惡劣，嚴(yán)重影響到西瓜收成，消費(fèi)者都需無條件全收。對于現(xiàn)階段訂單式農(nóng)業(yè)而言，土地托管也還必不可少，由于現(xiàn)在的農(nóng)耕地主要采取分散式管理的方法，所以不可能最大限度實(shí)現(xiàn)訂單農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?，統(tǒng)一化等，因此，土地托管對于提高訂單式農(nóng)業(yè)的發(fā)展效益和整體水平來說，作用明顯，意義深遠(yuǎn)。規(guī)模訂單式農(nóng)業(yè)無疑將會成為未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向。中國農(nóng)業(yè)占比大，但在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，經(jīng)常出現(xiàn)信息不對稱，導(dǎo)致買賣雙方不能達(dá)成一致交易，而且在流通環(huán)節(jié)中，由于很多農(nóng)產(chǎn)品流通運(yùn)輸?shù)膯栴}的出現(xiàn)，影響了農(nóng)產(chǎn)品的交易。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力低，無法走出農(nóng)村地區(qū)，讓更多消費(fèi)者熟知，也是抑制農(nóng)產(chǎn)品交易的重大因素。依靠互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展農(nóng)業(yè)，將是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大契機(jī)。在沈陽，雖然農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展的非常好，但是現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展比較落后，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)各不相同，缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，對于農(nóng)戶來講，其本身的電商發(fā)展的相關(guān)技能也是有限，電子商務(wù)的發(fā)展平臺落后，也缺乏大量的電子商務(wù)人才。二、沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題1.農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，網(wǎng)絡(luò)銷售整體水平有限由于自然條件所限，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和生產(chǎn)區(qū)域無法集中，所以生產(chǎn)和需求有可能出現(xiàn)較大波動，同時農(nóng)產(chǎn)品存在不利于長期保存、附加值有限，加工難度較大等缺陷，因此農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度往往有限。此外，農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品的生產(chǎn)不同，它的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難度非常高，產(chǎn)中和產(chǎn)后往往標(biāo)準(zhǔn)不一，流通環(huán)節(jié)的執(zhí)行力有待提高，對其監(jiān)測時很多時候僅取決于人的主觀評價，而不是采用以儀器和技術(shù)檢測標(biāo)準(zhǔn)，加大降低了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度。除此之外，很多消費(fèi)者對網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品信任度較低，認(rèn)為其安全性存在隱患。這些都是造成網(wǎng)絡(luò)銷售競爭力不強(qiáng)的主要原因。另一方面，沈陽農(nóng)產(chǎn)品沒有建立起過硬品牌，只存在極少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌可以獲取消費(fèi)者的信任，所以沈陽地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該通過電子商務(wù)的平臺，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳來提升沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力，提升網(wǎng)絡(luò)銷售競爭力，為提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化打下基礎(chǔ)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展整體水平的提高。2.農(nóng)民“觸網(wǎng)”意識不強(qiáng)，缺乏網(wǎng)絡(luò)銷售的意識，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷推廣在沈陽，農(nóng)民、經(jīng)銷商、消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)接受度較低，究其原因，有五個方面影響因素。第一，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對于資金要求較高，而且很多投資往往要經(jīng)過一定時間才能見效短期內(nèi)可能出現(xiàn)利潤低甚至虧本現(xiàn)象，前期的盈利往往有限，這直接打擊了大部分經(jīng)銷商參與電商營銷的積極性。第二，消費(fèi)者在購買時往往不能事先接觸到貨物，對其具體細(xì)節(jié)一知半解，，而且必須先付款后收獲，加之部分消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)的可靠性認(rèn)同度較低，農(nóng)產(chǎn)品電商的售后服務(wù)環(huán)節(jié)往往是薄弱部分，這些因素導(dǎo)致很多消費(fèi)者避免選擇電商營銷、第三，就互聯(lián)網(wǎng)普及率而言，城鄉(xiāng)差別明顯，后者的互聯(lián)網(wǎng)普及處于弱勢地位，因此絕大部分農(nóng)民甚至完全不知道電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)管理的整體水平有限，科技化與規(guī)范化水平令人堪憂，直接導(dǎo)致處理農(nóng)業(yè)信息的各個環(huán)節(jié)水平較低，發(fā)展較慢。第四，沈陽地區(qū)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)水平不高，存在較多盲區(qū)，直接限制了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。第五，沈陽部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民一直對互聯(lián)網(wǎng)抱有懷疑抵觸的心態(tài)，尤其對于在電子商務(wù)平臺上交易，會有不安全、不放心的意識存在，認(rèn)為實(shí)體交易更為可靠。大多數(shù)農(nóng)民對于電腦、網(wǎng)絡(luò)都知之甚少，很少有人使用智能手機(jī)及相關(guān)支付軟件，新技術(shù)的推廣普及任重道遠(yuǎn)，導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展頻頻受阻。此外，即使有農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開展電子商務(wù)活動，但有關(guān)農(nóng)民仍對其持抵觸心理。因?yàn)榇蟛糠洲r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，所以他們在在考慮到投資成本、投資風(fēng)險等問題的情況下，還是選擇優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)實(shí)營銷，換句話說，他們對網(wǎng)絡(luò)缺乏足夠信任，尤其是在網(wǎng)上投資時更是小心翼翼，所以只好繼續(xù)固守傳統(tǒng)營銷。當(dāng)然，還有一部分企業(yè)則是在投資以后無法實(shí)現(xiàn)短期獲利的小目標(biāo)，所以只好選擇撤資，放棄網(wǎng)絡(luò)營銷這一途徑，所以部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃堅(jiān)持的時間較短，往往死在起步階段。為了吸引消費(fèi)者，部分企業(yè)雖然有專門的網(wǎng)站，但是宣傳工作幾乎處于空白階段，導(dǎo)致這些網(wǎng)站形同虛設(shè)。一些企業(yè)反映，他們的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)以后，好幾個月內(nèi)流量仍然停滯不前，產(chǎn)生這一現(xiàn)象主要是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)的觀念不對，他們將網(wǎng)站建設(shè)等同于網(wǎng)絡(luò)營銷，而事實(shí)卻不是這樣，網(wǎng)站建設(shè)只是網(wǎng)絡(luò)營銷整體范疇中的小部分，根本不等同于網(wǎng)絡(luò)營銷，因此企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作要落在實(shí)處不如果只停留在表面就會帶來事倍功半的效果，得不到消費(fèi)者的反饋。3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏，交易平臺建設(shè)落后在沈陽，類似于惠農(nóng)網(wǎng)、商之翼、遼寧產(chǎn)業(yè)帶等農(nóng)產(chǎn)品平臺的搭建很多，但和2016年中國十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的我買網(wǎng)、沱沱工社、華蕎網(wǎng)等相比較還是存在很多問題。沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展所面臨的尷尬之一便是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏。沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)投入少，既能掌握電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)專業(yè)技術(shù)，又能熟悉農(nóng)產(chǎn)品方面的相關(guān)知識的技能人員少之又少。所以導(dǎo)致缺乏高效率的電子商務(wù)交易平臺，即使有了交易平臺，平臺售后維護(hù)人員缺失，不能及時解決客戶問題，影響客戶體驗(yàn)水平。農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)銷售人才不足，錯失了在平臺上農(nóng)產(chǎn)品交易的機(jī)會，也導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品好，卻網(wǎng)絡(luò)銷售虧損的問題出現(xiàn)，這些都阻礙了沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。此外，由于農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)區(qū)域性強(qiáng)、時效性高、貨損率高等特點(diǎn)的束縛，大多農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營者均將產(chǎn)品定位在貨值高、售價高、物流成本占比相對較小的產(chǎn)品上，這樣導(dǎo)致現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，同質(zhì)化導(dǎo)致大多數(shù)平臺都在虧損經(jīng)營。如東北大米，具有較強(qiáng)的地域特色、地域品牌知名度及認(rèn)知度高的產(chǎn)品，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商趨同投資重復(fù)建設(shè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重。4.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)監(jiān)管缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)離不開互聯(lián)網(wǎng)，包括通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、信息等的傳遞和處理，可是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)對所有人都公平開發(fā)，導(dǎo)致網(wǎng)上交易的安全性一直成為人們擔(dān)心的問題，另一方面網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法確定，種種因素阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，導(dǎo)致其發(fā)展速度長期緩慢。5.農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)運(yùn)作成本偏高。完善的物流體系可以為網(wǎng)上銷售帶來積極影響?？墒牵芏噢r(nóng)作物往往是季節(jié)性作物，而消費(fèi)者青睞的是鮮活的農(nóng)產(chǎn)品，因此對于網(wǎng)上銷售物流運(yùn)輸有著極高的要求。直接導(dǎo)致物流成本偏高。所以物流業(yè)也不可能提高優(yōu)質(zhì)服務(wù)，很多消費(fèi)者由此開始厭惡農(nóng)產(chǎn)品物流，加上市場化調(diào)節(jié)往往不能及時解決相關(guān)問題，利潤水平有限。6.農(nóng)產(chǎn)品交易支持體系不健全?？茖W(xué)完整的體系是開展電子商務(wù)活動的必要條件，否則電子商務(wù)無法順利實(shí)施，電子商務(wù)的主要優(yōu)勢之一是交易的速度奇快，可是這也要求要具備相應(yīng)的網(wǎng)上支付體系，而現(xiàn)實(shí)卻是網(wǎng)絡(luò)支付手段在農(nóng)民之間的普及度不高，只有很少農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)支付，這直接限制網(wǎng)絡(luò)銷售活動的完成，因此建立高水平的網(wǎng)絡(luò)交易支持體系勢在必行。三、沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的問題對策為了能夠更好更快速的發(fā)展沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，解決其沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)有的問題，應(yīng)從以下六個方面入手：1．建立品牌和食品安全可追溯體系農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)實(shí)行的一種農(nóng)產(chǎn)品交易模式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有方便、快捷、成本低、效率高、跨越時間和空間限制的特點(diǎn)而逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品交易發(fā)展的趨勢。在這種情況下，要想發(fā)展好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，首先是要保證沈陽市農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，這樣，才能保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和市場競爭力。其次，沈陽市要基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，必須積極加強(qiáng)沈陽市的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。由于沈陽市農(nóng)作物種植品種較多，生產(chǎn)方式多種多樣，這就需要以沈陽市實(shí)際生產(chǎn)情況為基礎(chǔ)、以國家標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)、以省級標(biāo)準(zhǔn)為參考、以與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌為目標(biāo)，制定一批適合沈陽市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)際質(zhì)量的提升來提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值和市場競爭力。再次，隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展，人們消費(fèi)水平的提高，人們對農(nóng)產(chǎn)品的要求己經(jīng)開始了從數(shù)量到質(zhì)量轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品的競爭己經(jīng)從價格競爭到質(zhì)量的競爭，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌勢在必行。對于沈陽市來說，始終要堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)為主”的原則，以市場需求為導(dǎo)向，因地制宜的開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證和注冊、綠色食品和有機(jī)食品商標(biāo)的注冊等，培育和開發(fā)一批質(zhì)量好、有特色、產(chǎn)量穩(wěn)的沈陽市品牌農(nóng)產(chǎn)品，確保開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，確保沈陽市農(nóng)產(chǎn)品能以質(zhì)量和信譽(yù)而提升銷路。此外，站在沈陽農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的角度，過硬的品牌體系是應(yīng)對各種危機(jī)的強(qiáng)力保障。為了向消費(fèi)者呈現(xiàn)獨(dú)特的商品特色，農(nóng)戶可以加入虛擬商城，同時在第三方電子商務(wù)平臺銷售農(nóng)副產(chǎn)品，吸引更多顧客，，提高客戶體驗(yàn)度和忠誠度，不斷開拓新的市場。同時，政府也要發(fā)揮指導(dǎo)作用，對如何加強(qiáng)農(nóng)戶品牌意識這一問題引起重視，倡導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者完成商標(biāo)注冊，同時結(jié)合原產(chǎn)地保護(hù)措施，建立專門的數(shù)據(jù)庫負(fù)責(zé)儲存農(nóng)產(chǎn)品不同階段的信息和特點(diǎn)，如果遇到問題，可以第一時間找到源頭，責(zé)任到人。以此來樹立沈陽特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌是最大的特色。2．提高電商主體素質(zhì)，提升網(wǎng)絡(luò)營銷觀念“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展中，最重要的是依靠生活在農(nóng)村的農(nóng)民，只有他們普及了互聯(lián)網(wǎng)知識，提高了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，才能真正提升沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。因?yàn)楹芏噢r(nóng)民受教育水平有限，無法對新興的互聯(lián)網(wǎng)持公正的態(tài)度，而是對其保持質(zhì)疑，所以政府作為農(nóng)民最相信的機(jī)構(gòu)要做好農(nóng)民的思想工作，引導(dǎo)他們對互聯(lián)網(wǎng)形成客觀的態(tài)度。鑒于我國農(nóng)村、農(nóng)民的實(shí)際情況，有效辦法是建立多元化投資體系，組織農(nóng)民進(jìn)行電商營銷等、培訓(xùn)，為農(nóng)業(yè)教育的發(fā)展提高資金支持。農(nóng)村的農(nóng)民提升自我，可以通過科學(xué)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識講座，來學(xué)習(xí)合理規(guī)范的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識，在生產(chǎn)渠道逐步暢通后，也要繼續(xù)學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品銷售知識，進(jìn)而拓寬銷售渠道，廣銷農(nóng)產(chǎn)品。同時在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的背景下，還要大力普及互聯(lián)網(wǎng)知識與應(yīng)用，對于很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，應(yīng)該多看，多理解網(wǎng)絡(luò)營銷對現(xiàn)代企業(yè)的作用，只有企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展保持足夠的信心和耐心，消費(fèi)者才會受到感染，進(jìn)而對網(wǎng)絡(luò)營銷形成正確的認(rèn)識觀念，同時企業(yè)應(yīng)該調(diào)整資金的投入結(jié)構(gòu)，限制現(xiàn)實(shí)營銷的投入力度，加大網(wǎng)絡(luò)營銷的投入，網(wǎng)絡(luò)平臺的積極作用，均衡不同企業(yè)之間的實(shí)力，綜合提高企業(yè)的市場競爭力。3．提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)化人才綜合能力，以“差異化”和“減法”化解電子商務(wù)平臺同質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)化人才是實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)，培育既能懂得農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)知識，又懂得電子商務(wù)平臺的專業(yè)化人才是沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展需要。對于專業(yè)化人才的培養(yǎng)，通過政府在高?；蛘哐芯繖C(jī)構(gòu)中開設(shè)相關(guān)專業(yè)來獲取重要人才。高?？蒲芯繖C(jī)構(gòu)通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)等進(jìn)行校企合作，定期開展講座來提升專業(yè)人才的實(shí)際操控能力。通過對理論知識的學(xué)習(xí)，以及企業(yè)為學(xué)生提供參觀或者實(shí)習(xí)的機(jī)會，親身體驗(yàn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展情況，有助于對專業(yè)知識有的深入了解，也有助于其更好的走向社會。至于深入到農(nóng)村工作的一線工作者，可以通過在崗培訓(xùn)、進(jìn)修、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)來學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品知識和互聯(lián)網(wǎng)知識。也可以引進(jìn)農(nóng)業(yè)科技專業(yè)人才，進(jìn)修以老帶新，帶動身邊的工作人員一起學(xué)習(xí)營造良好的氛圍。之所以實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品差異化營銷的，是因?yàn)榭紤]到同質(zhì)化市場帶來的負(fù)面影響，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的種類創(chuàng)新升級同時促進(jìn)營銷模式的完善。差異化有利于更好滿足客戶的不同需求，提高用戶滿意度，提高客戶對于企業(yè)品牌的忠誠度，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)增加產(chǎn)品附加價值，開發(fā)新產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品銷售做“減法”，即將類型相似的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺進(jìn)行整合或者在品類的銷售上做區(qū)分，對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，將平臺、經(jīng)營模式進(jìn)行調(diào)整，做“減法”的同時實(shí)現(xiàn)效益的提高。4.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商監(jiān)管部門作用政府要發(fā)揮自身作用，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展：第一，為農(nóng)戶的生產(chǎn)、銷售創(chuàng)造便利的宏觀環(huán)境，引導(dǎo)農(nóng)戶建立品牌，提高企業(yè)的綜合實(shí)力；第二，對網(wǎng)上交易進(jìn)行嚴(yán)格管控，減少不規(guī)范交易行為的發(fā)生，促使相關(guān)農(nóng)戶可以以需定產(chǎn)，以需定價；第三，提高網(wǎng)絡(luò)交易平臺的整體水平，豐富農(nóng)戶和消費(fèi)者的交易形式，同時引導(dǎo)相關(guān)商家對信息引起足夠重視，發(fā)揮信息化在提供信息服務(wù)方面的積極作用，以便于商家可以了解客戶消費(fèi)需求，推出符合客戶需要的產(chǎn)品；第四，發(fā)揮財政的積極作用，適當(dāng)給農(nóng)企等項(xiàng)目下?lián)芤欢ㄙY金，緩解其融資難的問題，以實(shí)際行動促進(jìn)其發(fā)展。5.推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流建設(shè)進(jìn)程物流也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)整體格局中的關(guān)鍵一環(huán)，物流的整體水平直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)提供的為市場帶來的一定便利，加速了市場的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，在商流不斷發(fā)展的情況下，物流和商流存在脫軌的可能性，這會成為阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的全新因素，在該過程中物流的不良影響就會顯現(xiàn)出來。因此，要對農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系建設(shè)引起更大的關(guān)注，尤其是對于特點(diǎn)鮮明的農(nóng)產(chǎn)品來說，物流體系的質(zhì)量直接決定了其最終的銷售水平。首先，加強(qiáng)實(shí)體和信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)。水、陸、空都是物品運(yùn)輸?shù)耐緩街?，是提高物流整體運(yùn)轉(zhuǎn)效率的基礎(chǔ)保障為。信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)即投入更多資源到和農(nóng)業(yè)物流有關(guān)的信息網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)中來，建立健全物流綜合信息平臺。其次，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流中心建設(shè)。將基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)能力、管理模式進(jìn)行集約，并通過集中庫存、合理裝載、公共配送來進(jìn)行調(diào)節(jié)優(yōu)化，為物流效率的提高打下基礎(chǔ)，減少物流途中的所致，將物流成本控制在合理范圍。再次，運(yùn)輸裝備建設(shè)。不斷改良運(yùn)輸設(shè)備和技術(shù)，提高其整體水平，為運(yùn)輸?shù)目茖W(xué)發(fā)展提高強(qiáng)大的科技支持。對于現(xiàn)階段想要快速發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電商來說，物流業(yè)無疑成為了其瓶頸因素之一。這也給農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)提出更高的要求，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)應(yīng)該立足于當(dāng)下，根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)建立冷鏈物流體系，不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流各個環(huán)節(jié)的建設(shè)，從根本上提高物流體系整體水平，解決“最后一公里問題”。6.健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易支持體系建設(shè)高水平的交易體系是農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)一步發(fā)展不可或缺的因素，所以要持續(xù)加強(qiáng)交易體系建設(shè)，首相可以從提高農(nóng)產(chǎn)品配送體系入手，不斷優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品物流配送網(wǎng)絡(luò)，立足于實(shí)踐，大膽創(chuàng)新，不斷模塑，找到符合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品電商配送運(yùn)行方式，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開發(fā)創(chuàng)造有利的外部環(huán)境；與此同時，重視在線支付體系的建設(shè)，支付風(fēng)險往往限制著電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，同時由于支付環(huán)節(jié)涉及到諸多企業(yè)的利益，例如以銀行為首的有關(guān)金融企業(yè)，導(dǎo)致其也直接影響到網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展，電子商務(wù)網(wǎng)站積極和相關(guān)的通信企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)展開合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者能夠接受到高水平的金融服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。四、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃引領(lǐng)下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新發(fā)展思路在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，要從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式的角度進(jìn)行營銷創(chuàng)新與綜合設(shè)計。1.借助農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全借助農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可實(shí)現(xiàn)信息感知化、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸、決策支持、遠(yuǎn)程控制。而對于質(zhì)量安全，則要充分利用該領(lǐng)域的高科技產(chǎn)品，例如傳感器、信息融合技術(shù)和智能分析技術(shù)等，發(fā)揮上述產(chǎn)品在監(jiān)測農(nóng)作物環(huán)境方面的積極作用，同時輔之以條形碼、R