懷化市旅游資源關(guān)鍵要素提取及產(chǎn)品譜系研究分析 旅游管理專業(yè)

目錄摘要 I關(guān)鍵詞： IAbstract IIKeyword： II一、前言 1（一）研究背景 1（二）研究目的 1（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1（四）懷化市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建的SWOT分析 21.優(yōu)勢分析 22.劣勢分析 33.機會分析 44.威脅分析 5（五）擬解決的問題 5二、研究設(shè)計 5（一）資料來源 5（二）研究路線 5（三）研究方法 61.文獻(xiàn)研究法 62.資料收集法 6三、懷化市旅游資源關(guān)鍵要素提取 6（一）懷化市旅游資源的現(xiàn)狀 61.少數(shù)民族文化旅游 62.傳統(tǒng)聚落 63.區(qū)位資源 6（二）“關(guān)鍵要素”的概念及提取方法 61.“關(guān)鍵要素”的概念 62.關(guān)鍵要素提取方法 7（三）懷化市旅游資源關(guān)鍵要素提取 71.紅色旅游文化 72.民俗文化 83.歷史文化 84.鄉(xiāng)土文化 85.稻作文化 86.養(yǎng)生文化 8四、懷化市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建 9（一）懷化市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建 91.游覽觀光游系列 92.休閑度假游系列 93.生活體驗游系列 95.康體保健游系列 95.修學(xué)科考游系列 96.季節(jié)專題旅游系列 10（二）懷化市旅游產(chǎn)品譜系建設(shè)的有效路徑 101.民俗風(fēng)情旅游資源相整合 102.建立旅游區(qū)域聯(lián)盟 113.深度開發(fā)新型旅游產(chǎn)品 114.培育和引進(jìn)創(chuàng)新人才 115.實施旅游宣傳先行戰(zhàn)略 12五、結(jié)論與展望 13參考文獻(xiàn) 14致謝 15

懷化市旅游資源關(guān)鍵要素提取及產(chǎn)品譜系研究摘要隨著懷化市旅游開發(fā)的不斷深入，懷化市旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)也逐漸走向成熟。懷化旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)在旅游業(yè)發(fā)展過程中一個極其重要的地位，尤其是根據(jù)懷化市旅游資源優(yōu)勢，建立科學(xué)合理的旅游產(chǎn)品譜系，在促進(jìn)懷化市旅游業(yè)發(fā)展的重要作用。因此，探索和研究如何更好地把握懷化旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，特別是如何更好地構(gòu)建縣域旅游產(chǎn)品譜系，對于發(fā)展懷化旅游業(yè)具有突出的現(xiàn)實性和必要性。本文基于對懷化市旅游資源的現(xiàn)狀、懷化市旅游資源關(guān)鍵要素提取和懷化市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建成效展開分析，從而提出懷化市旅游產(chǎn)品譜系建設(shè)的民俗風(fēng)情旅游資源相整合、建立旅游區(qū)域聯(lián)盟、深度開發(fā)新型旅游產(chǎn)品、培育和引進(jìn)創(chuàng)新人才、實施旅游宣傳先行戰(zhàn)略等有效路徑。關(guān)鍵詞：懷化市；旅游資源；關(guān)鍵要素；產(chǎn)品譜系

StudyontheextractionofkeyelementsoftourismresourcesandthepedigreeofproductsinHuaihuaAbstractWiththecontinuousdevelopmentoftourisminHuaihua,thedesignanddevelopmentoftourismproductsinHuaihuaaregraduallybecomingmature.ThedevelopmentprocessofHuaihuatourismproducts,productdesignanddevelopmentintheprocessoftourismdevelopmentinaveryimportantposition,especiallyaccordingtotheHuaihuacitytourismresourcesadvantages,establishscientificandreasonablespectrumoftourismproducts,playanimportantroleinpromotingthedevelopmentoftourisminHuaihuacity.Therefore,exploringandstudyinghowtobettergraspthedesignanddevelopmentoftourismproductsinHuaihua,especiallyhowtobetterbuildthepedigreeofcountytourismproducts,issignificantandnecessaryforthedevelopmentofHuaihua'stourismindustry.Inthissituation,HuaihuacitytourismresourcesonthekeyelementsoftourismresourcesinHuaihuacityandHuaihuacitytourismproductpedigreeextractioneffectanalysisbasedontheconstruction,andputsforwardtheconstructionofHuaihuacitytourismproductpedigreeoffolkloretourismresourceintegration,establishregionaltourismalliance,thedepthofthedevelopmentofnewtourismproducts,trainingandtheintroductionofinnovativetalents,theimplementationoftourismpropagandathefirststrategyeffectivepath.Keyword：Huaihuacity；tourismresources；keyelements；productlineage

一、前言（一）研究背景隨著社會經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展，旅游業(yè)具有良好的經(jīng)濟效益、環(huán)境污染少、資源消耗低、驅(qū)動力強、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系強、就業(yè)能力強等特點。它已成為全球經(jīng)濟發(fā)展中最強和最大的產(chǎn)業(yè)之一。作為后發(fā)展中的懷化來說，加快旅游業(yè)發(fā)展有利于提升懷化城市形象，推進(jìn)對外開放，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展地方經(jīng)濟，擴大就業(yè)，是促進(jìn)社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。研究從旅游系統(tǒng)角度，深度分析懷化市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建懷化旅游產(chǎn)業(yè)的整體框架，而政府利用市場導(dǎo)向，實施了旅游市場向東發(fā)展策略，積極融入長江三角洲城市群以及南京、合肥周邊市場，效果比較顯著?；诔萋糜钨Y源優(yōu)勢，根據(jù)旅游產(chǎn)品的譜系理論，本論文將懷化市旅游資源關(guān)鍵要素分為重點旅游產(chǎn)品、基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品以及輔助旅游產(chǎn)品三個層次，并且對各層次的旅游產(chǎn)品的開發(fā)提出了設(shè)想。（二）研究目的國務(wù)院、國家旅游局出臺了《國務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展意見》、《國家旅游局關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)意見》、《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》、《國民旅游休閑綱要》等文件。在這樣的宏觀背景下提出加快懷化旅游發(fā)展，是落實國家相關(guān)戰(zhàn)略的重要舉措。加快旅游發(fā)展是解決目前城鎮(zhèn)化過程中“建設(shè)性破壞”和保護力度不足問題的關(guān)鍵，是推動懷化城市發(fā)展再次崛起的重要舉措，并能夠全面解決城市經(jīng)濟發(fā)展速度緩慢的問題。懷化市旅游資源豐富，但發(fā)展相對滯后，屬于后發(fā)型旅游目的地城市。在周邊己經(jīng)形成多個知名旅游目的地的情況下，懷化市旅游業(yè)要實現(xiàn)超常規(guī)跨越式發(fā)展，就必須找準(zhǔn)自己的獨特定位，而文化旅游融合發(fā)展是打造懷化旅游獨特文化品牌、彰顯后發(fā)優(yōu)勢的重要方式。加快旅游發(fā)展是懷化城市旅游未來拓展的重要方向。只有打破行業(yè)和地區(qū)壁壘，大力促進(jìn)文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)境保護、旅游資源、氣象等行業(yè)和行業(yè)壁壘，釋放自己的競爭優(yōu)勢。（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀何其鑫、李玉華、周紅通過對懷化旅游資源的考察，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上對懷化的旅游資源、現(xiàn)狀、機遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析。通過改變外部環(huán)境的發(fā)展時間、改變宣傳方式、創(chuàng)造特色產(chǎn)品、充分利用懷化獨特的地理位置等建議，為區(qū)域旅游資源的開發(fā)提供了契機。為了突破地方旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的瓶頸，我們應(yīng)該在懷化開辟一條獨特的發(fā)展道路[1]。唐靜指出懷化擁有豐富的旅游資源，包括各種優(yōu)美的風(fēng)景、豐富的歷史文化遺產(chǎn)、豐富多彩的民俗風(fēng)情。指出懷化旅游資源整合日趨成熟，探索旅游資源的規(guī)模、內(nèi)容和策略。葉春光對當(dāng)前枝江旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分類分析和層次分析法進(jìn)行了分析，總結(jié)了與枝江旅游資源開發(fā)的特點，利用開發(fā)旅游資源綜合評價的SWOT分析，對旅游資源的有效整合奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)枝江旅游開發(fā)建設(shè)的不足和現(xiàn)實，建議打造芷江成為湖南省大湘西地域的歷史文化觀光景區(qū)，將其建設(shè)成為懷化生態(tài)休閑度假游的后花園，并深入探究了芷江特有和平文化。唐德彪進(jìn)行實地考察懷化旅游資源，通過分析和總結(jié)認(rèn)為三大特點：一是北、中、中三大旅游區(qū)域差異；二是209國道的館藏資源；三是，北、西、南兩側(cè)資源豐富，價值非常高。根據(jù)旅游資源的空間分布，提出了“一個中心、一線、兩翼”的建議，并提出了相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃。方磊將懷化人文景觀分為幾類，分別是少數(shù)民族的原始生態(tài)文化、巫亭文化、古鎮(zhèn)、紀(jì)念碑、抗日文化、紅色旅游、稻作文化七大類。在此基礎(chǔ)上，闡述了懷化人文景觀的分布特征，并對人文景觀的定量與定性相結(jié)合進(jìn)行了總結(jié)和評價[2]。在國內(nèi)區(qū)域旅游研究文獻(xiàn)中，多數(shù)研究集中于實證總結(jié)，缺乏實證研究的科學(xué)依據(jù)。在文獻(xiàn)中，對區(qū)域旅游的國內(nèi)研究相對成熟，國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者傾向于從傳統(tǒng)的角度研究，雖然在一定程度上可以解釋很多問題，但區(qū)域旅游活動的時空發(fā)展的反映和關(guān)系本身是一個動態(tài)發(fā)展的過程。因此，區(qū)域旅游開發(fā)的研究應(yīng)立足于動態(tài)的視角，結(jié)合時代特征和現(xiàn)代經(jīng)濟的動態(tài)發(fā)展，使區(qū)域旅游開發(fā)更具劃時代意義。（四）懷化市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建的SWOT分析1.優(yōu)勢分析第一，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯。懷化素有“黔滇門戶”、“全楚咽喉”、“銅曲河，西湖北銅溝”之稱，是中國在過渡區(qū)中的西南部，現(xiàn)在被稱為湖南“西大門”。懷化目前有一個機場、三條鐵路、五個鐵路出口和三條高速公路。這個城市是在中國南方稱“北有鄭州、南有懷化”。有兩條國家通訊電纜，懷化已成為華南重要的交通樞紐。懷化旅游在張家界、鳳凰、桃花源、廣西桂林、貴州梵凈山等著名旅游區(qū)的結(jié)合部，有利于旅游在懷化聚集。特別是從湘西旅游發(fā)展的角度來看，懷化旅游資源與張家界、湘西自治州有很強的互補性，也是張家界與桂林、海南黃金旅游走廊的交匯點。第二，歷史悠久，懷化有著悠久的歷史，被稱為“荊楚之地”。留下非常珍貴的文物。中國古代唯一的大型商業(yè)城市，稱得上中國商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展百科全書的明清古商貿(mào)城--洪江古商城，還有省級歷史文化名城黔城古城、會同高椅古民居和中方荊坪古村、有“侗族民俗民居博物館”美稱的芋頭古侗寨、通道皇都侗民族文化村、新晃夜郎古樂城等令人難忘[3]。第三，客源優(yōu)勢。懷化旅游業(yè)起步較晚，但資源豐富，區(qū)位條件優(yōu)越。近年來，懷化旅游業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，旅游市場潛力巨大。從時間分布上看近10年，懷化市旅游人口和旅游收入持續(xù)增長，國內(nèi)旅游業(yè)增長明顯，國際旅游業(yè)也取得了長足的進(jìn)步。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，交通便利，居民出行率高，購買力強，也是國內(nèi)旅游的主要來源。懷化是中國重要的重工業(yè)基地和商業(yè)中心。大多數(shù)外國游客來到徐商人，主要來自經(jīng)濟發(fā)達(dá)的日本、美國、德國、澳大利亞和其他國家。隨著中國對外開放的不斷深入，在經(jīng)濟領(lǐng)域，懷化和其他國家之間的交流、科技、文化等都是逐年發(fā)展。在未來里，越來越多的國際游客將被帶到懷化的旅游市場。2.劣勢分析第一，旅游設(shè)施落后。懷化市具有吸引力的旅游景點雖多，但在許多細(xì)節(jié)上仍存在很大問題，尤其是旅游設(shè)施方面。首先，景區(qū)缺少統(tǒng)籌管理理念，景區(qū)與景區(qū)之間銜接性較差，游樂設(shè)施與購物點的建設(shè)也不匹配，使景點辨識度不夠高；其次，游客活動空間安排的不合理，以至游客多時會出現(xiàn)無秩序、擁擠的情況，降低游客對旅游目的地的滿意度；再次，小商販攤點的隨意擺放與條幅的不規(guī)范嚴(yán)重影響景區(qū)的整體規(guī)劃；最后，基礎(chǔ)設(shè)施仍有待完善，如路牌陳舊、公廁較少、圖示不清等，給游客與景區(qū)管理帶來不便[4]。第二，宣傳方式單一。目前，懷化市的風(fēng)景區(qū)宣傳方式主要以實物宣傳為主，網(wǎng)絡(luò)方面還有所欠缺，例如：可以和去哪網(wǎng)、藝龍、攜程、同城等電子傳媒進(jìn)行合作，建立自己專屬的微信和微博公眾號，提高景區(qū)影響力。第三，開發(fā)欠保護。這個景區(qū)的大部分歷史文物經(jīng)過了幾千年的過度開發(fā)。只注重利益，而不是歷史遺址的保護，是不可逆轉(zhuǎn)的破壞，旅游者的保護意識淡薄、隨意破壞。旅游產(chǎn)品的生命周期縮短，不利于景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展[5]。第四，旅游行業(yè)管理水平有待提高，人力資源匱乏。懷化旅游的服務(wù)管理水平和行業(yè)管理水平還函待提高，人力資源欠缺，景區(qū)解說和導(dǎo)游人員水平需培訓(xùn)提升。懷化市經(jīng)濟基礎(chǔ)相對比較薄弱，也缺乏有效的投融資機制，旅游投入嚴(yán)重不足，旅游企業(yè)相對比較弱小，龍頭景區(qū)、賓館和旅行社等企業(yè)不多，對旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展形成制約。第五，服務(wù)質(zhì)量差。懷化市旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)人員很多，但是缺乏高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)性人才，因此，對服務(wù)人員的培訓(xùn)和選拔還有待提高。在生活水平日益提高的今天，服務(wù)質(zhì)量越來越被人們所重視，好的服務(wù)能使旅游產(chǎn)品更精致[6]。3.機會分析第一，政策不斷完善。國家“十三五”規(guī)劃中提出要促進(jìn)文化旅游，天水市政府制定并貫徹落實《天水市文化和旅游深度融合發(fā)展規(guī)劃》，為天水市旅游發(fā)展指明方向。政府先后頒布了《懷化市風(fēng)景名勝區(qū)保護管理條例》《懷化市石窟保護規(guī)劃》《懷化市森林公園規(guī)劃》《懷化市地質(zhì)公園規(guī)劃》等專項規(guī)劃，賦予了景區(qū)管理機構(gòu)依法在景區(qū)實施行政綜合管理職權(quán)，建立了景區(qū)管委會，來統(tǒng)籌協(xié)調(diào)促進(jìn)景區(qū)發(fā)展[7]。第二，國家加大對后發(fā)地區(qū)旅游政策支持。近年來，國家大力倡導(dǎo)發(fā)展旅游業(yè)，尤其是對貧困地區(qū)進(jìn)行旅游扶貧開發(fā)；湖南將旅游業(yè)定為全省重點支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)旅游強省，懷化雖是經(jīng)濟后發(fā)展地區(qū)，但是作為旅游資源、生態(tài)資源、文化資源大市，寬松的政策環(huán)境對旅游業(yè)發(fā)展更加有利。對懷化明顯利好的政策主要有：首先是休閑度假的政策引導(dǎo)。2013年，國務(wù)院辦公廳頒布了《國家旅游休閑規(guī)劃綱要》，重點培養(yǎng)人們的旅游休閑意識，指導(dǎo)周末休閑度假目的地的建設(shè)。懷化擁有豐富的度假資源，“十三五”期間，國家需要以度假勝地為突破口，引導(dǎo)多個不同類型的休閑度假聚集區(qū)的開發(fā)建設(shè)。其次是健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展與旅游業(yè)的有機融合，這將進(jìn)一步有利于如麻陽開發(fā)長壽文化、養(yǎng)生旅游。第三是“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的新型城鎮(zhèn)化方向要求旅游轉(zhuǎn)型升級[8]。在全省層面，省委、省政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，2012年省委、省政府相繼出臺了《湖南省“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于建設(shè)旅游強省的決定》，提出把我省旅游業(yè)建設(shè)成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和廣大人民群眾滿意現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。隨著旅游強省的建設(shè)，懷化旅游業(yè)迎來了春天。在全市層面，通過了《關(guān)于建設(shè)旅游強市的決定》，以建設(shè)旅游強市為目標(biāo)，以產(chǎn)品建設(shè)為抓手，進(jìn)一步推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集聚、旅游業(yè)態(tài)多樣化、旅游產(chǎn)品品牌化、旅游服務(wù)信息化建設(shè)。特別是在順利實施“十二五”規(guī)劃中，“十三五”旅游業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步成為全市各級黨委、政府的興奮劑，爭取更多的政策支持。第三，由于物質(zhì)生活水平的提高，人們越來越注重精神文化方面的需要。因此，人們愿意在旅游上花費更多的時間和精力。此外，現(xiàn)代時尚思維趨向于輕松愉快的生活方式。在假期里，越來越多的人選擇星期日或周邊旅行。他們樂于享受美景美食、感受大自然，暢游歷史、提高文化修養(yǎng)、提升自我。所以，生態(tài)旅游成為很多人的一種生活方式，這些對于懷化市風(fēng)景區(qū)發(fā)展都是一個機遇[9]。4.威脅分析第一，競爭對手的威脅。旅游產(chǎn)品的選擇是高度隨意的，需求決定了旅游產(chǎn)品的脆弱性，競爭對手的威脅是非常重要的一點。這就需要突出旅游產(chǎn)品的特色，吸引消費者的注意力。懷化市風(fēng)景區(qū)雖然旅游資源豐富，但是旅游者更注重人文景點懷化市石窟而忽視了其它自然風(fēng)景區(qū)。與此同時，陜西、四川等省也擁有許多生態(tài)旅游資源，在地理位置和資源類型上有很高的威脅性，懷化市風(fēng)景區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)水平與這些地方還有一定的差距，這是也是值得關(guān)注的問題。第二，開發(fā)建設(shè)資金短缺。作為小型城市，政府依然將大部分資金投入到城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，影響景區(qū)發(fā)展的最重要問題是景區(qū)投資龍頭不高，如何拓寬社會投資渠道，吸引社會資金投資于旅游開發(fā)[10]。（五）擬解決的問題第一，懷化市旅游資源的現(xiàn)狀是什么；第二，分析懷化市旅游資源關(guān)鍵要素提取的四點要素；第三，針對懷化市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建成效，分析了4.懷化市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建的優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅等分析；第四，提出懷化市旅游產(chǎn)品譜系建設(shè)的有效路徑。二、研究設(shè)計（一）資料來源國務(wù)院、國家旅游局出臺了《國務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展意見》、《國家旅游局關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)意見》、《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》、《國民旅游休閑綱要》等文件。在這樣的宏觀背景下提出加快懷化旅游發(fā)展，是落實國家相關(guān)戰(zhàn)略的重要舉措。加快旅游發(fā)展是破解懷化城市發(fā)展問題的有效抓手。加快旅游資源發(fā)展是解決目前城鎮(zhèn)化過程中“建設(shè)性破壞”和保護力度不足問題的關(guān)鍵，是推動懷化城市發(fā)展再次崛起的重要舉措，并能夠全面解決城市經(jīng)濟發(fā)展速度緩慢的問題。（二）研究路線為合理利用懷化中部豐富的旅游資源，縮小地區(qū)差距，促進(jìn)區(qū)域旅游均衡發(fā)展，本文以懷化為研究對象，對懷化市旅游資源關(guān)鍵要素提取及產(chǎn)品譜系進(jìn)行研究，使得該地區(qū)可以合理定位，加大區(qū)域內(nèi)部和外部的交流，提升旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。（三）研究方法1.文獻(xiàn)研究法廣泛閱讀與本文密切相關(guān)的中英文文獻(xiàn)資料，分析、概括已有的資料，通過對各種相關(guān)文獻(xiàn)的分析和總結(jié)，包括書籍、專著、期刊、論文、研究報告等資料，本文的研究目的和內(nèi)容清晰，并提供全文的文獻(xiàn)資料。2.資料收集法資料收集法是降低工作分析的成本，充分利用問責(zé)文本等人事檔案等現(xiàn)有信息，使每項工作對任務(wù)、責(zé)任、權(quán)限、工作量、資格等有一個大致的了解，為進(jìn)一步調(diào)查，分析奠定了基礎(chǔ)。三、懷化市旅游資源關(guān)鍵要素提?。ㄒ唬鸦新糜钨Y源的現(xiàn)狀1.少數(shù)民族文化旅游懷化少數(shù)民族由于處在一個特殊的文化過渡地帶，性格非常豐富，尤以侗、苗、瑤最為突出。包括以懷化侗、苗、瑤等村寨、相關(guān)文化遺產(chǎn)和居民的生產(chǎn)生活習(xí)慣為代表的少數(shù)民族生態(tài)文化群體。除了現(xiàn)有的少數(shù)民族文化外，懷化還有很多與歷史有關(guān)的少數(shù)民族文化，大大增加了懷化少數(shù)民族文化的深度。其中最具代表性的是五溪蠻文化、夜郎文化和飛山蠻文化等。2.傳統(tǒng)聚落其中反應(yīng)苗侗原生態(tài)文化的物質(zhì)載體包括了靖州、溆浦、通道、芷江等地的大量的村寨和聚落，例如山背花瑤梯田、地筍苗寨、龍?zhí)冬幷?、通道的侗寨群等。還包括了與苗侗原生態(tài)文化相關(guān)的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，諸如靖州的苗族歌鼟、通道侗族琵琶歌、靖州苗侗蘆笙節(jié)、新晃侗族儺戲咚咚推、通道侗戲、通道侗錦等[11]。3.區(qū)位資源懷化是中國潛在的黃金資源。懷化的文化旅游資源豐富、種類繁多，優(yōu)質(zhì)的懷化文化旅游資源是其基本特征。從吸引力上來看，以“三古”為代表的各類文化品牌具有極強的市場吸引力。懷化可以說是我國文化多樣性最豐富的地區(qū)。也是中國發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮穆糜钨Y源黃金地帶。（二）“關(guān)鍵要素”的概念及提取方法1.“關(guān)鍵要素”的概念從知名度、完整性、獨特性、可達(dá)性等方面對懷化市各類文化旅游資源的梳理，根據(jù)各類文化旅游資源的市場價值和影響力，可以提取未來懷化市各類文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的核心資源。2.關(guān)鍵要素提取方法由于懷化市文化生態(tài)資源的多樣性，導(dǎo)致文化形態(tài)種類繁多，難于辨識。本規(guī)劃以現(xiàn)有的歷史文化名村（鎮(zhèn)）、A級景區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)，自然（文化）遺產(chǎn)，水利風(fēng)景名勝區(qū)，地質(zhì)公園，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及國家相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證和審核機構(gòu)確定的可供旅游開發(fā)的項目和資源為依托，在對這些旅游文化資源進(jìn)行詳細(xì)分析整合后，按照逆序推導(dǎo)的方式，從項目歸類，形成亞文化形態(tài)，進(jìn)而在亞文化形態(tài)基礎(chǔ)上形成文化要素形態(tài)，從而實現(xiàn)文化生態(tài)旅游資源的分類體系，并進(jìn)一步地確定文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容：第一層次：項目；第二層次：亞文化形態(tài)；第三層次：文化形態(tài)。（三）懷化市旅游資源關(guān)鍵要素提取由于懷化市文化生態(tài)資源的多樣性，導(dǎo)致文化形態(tài)種類繁多，難于辨識。本規(guī)劃以現(xiàn)有的歷史文化名村（鎮(zhèn)）、A級景區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)，自然（文化）遺產(chǎn)，水利風(fēng)景名勝區(qū)，地質(zhì)公園，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及國家相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證和審核機構(gòu)確定的可供旅游開發(fā)的項目和資源為依托，在對這些旅游文化資源進(jìn)行詳細(xì)分析整合后，按照逆序推導(dǎo)的方式，從項目歸類，形成亞文化形態(tài)，進(jìn)而在亞文化形態(tài)基礎(chǔ)上形成文化要素形態(tài)，從而實現(xiàn)文化生態(tài)旅游資源的分類體系，并進(jìn)一步地確定文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容：第一層次：項目；第二層次：亞文化形態(tài)；第三層次：文化形態(tài)。1.紅色旅游文化湖南是我國紅色旅游資源最重要的省份，也體現(xiàn)在懷化市。通過對懷化抗戰(zhàn)紀(jì)念類項目的整理、提取、排序，推導(dǎo)出抗日文化、革命文化和剿匪文化三大亞文化形態(tài)，將這三種亞文化形態(tài)整合后，得出紅色文化為重要文化形態(tài)。懷化市紅色旅游接待入境旅游者人數(shù)在全懷化市接待入境旅游者人數(shù)中占比較大。以2016年為例，2016年懷化市共接待入境旅游者2805.97萬人次，其中，芷江1240.97萬人次，占全市的39.8%；通道1193.13萬人次，占全市的31.9%。由圖3-1可知，懷化市紅色旅游資源是懷化市向外展示的一張重要名片，芷江、通道成為游客來到懷化的主要目的地。伴隨著交通進(jìn)一步的便利，特別是婁懷高速、滬昆高鐵的開通，懷化紅色旅游的可進(jìn)入性，通達(dá)性，方便性和舒適性有待進(jìn)一步優(yōu)化，并且取得了長足的發(fā)展。圖3-1紅色旅游文化調(diào)查數(shù)據(jù)來源：懷化市旅游局網(wǎng)2.民俗文化懷化市內(nèi)少數(shù)民族眾多，南有通道侗族、中有麻陽苗族、北有溆浦花瑤，各民族的村寨、建筑、風(fēng)俗習(xí)慣各不相同；通過將幾大特色民族的民俗特色項目進(jìn)行梳理、分類、排列，推導(dǎo)出村寨文化、建筑文化、節(jié)日文化三大特色亞文化形態(tài)，從而確定主文化形態(tài)為民俗文化。3.歷史文化懷化市歷史久遠(yuǎn)、文化底蘊深厚，遠(yuǎn)在新石器時代，就有先民在這里棲秘繁衍，遺址遍及全市各縣，遺址出土文物極為豐富。整合懷化市各縣歷史遺址文化項目，進(jìn)行文化資源分類，推導(dǎo)得出具有代表性的宗教文化、遺址文化和墓葬文化三大亞文化形態(tài)，并推導(dǎo)出歷史文化為主要文化形態(tài)。4.鄉(xiāng)土文化懷化市鄉(xiāng)土特色濃郁，其中古村古城古色生香，青山綠水風(fēng)景秀麗，傳說神話神秘莫測，是一個古樸、美麗而富有神秘魅力的地方。將這些具有懷化特色的項目從眾多項目中篩選出來，進(jìn)項整理、排列，推導(dǎo)出傳說文化、三古文化、山水文化三大亞文化形態(tài)，并推導(dǎo)出主文化形態(tài)為鄉(xiāng)土文化。5.稻作文化懷化市遠(yuǎn)在新石器時代便有了稻作文化的產(chǎn)生，而現(xiàn)在更是雜交水稻的發(fā)祥地，可見稻作文化對懷化市有著別樣的意義。將懷化市從古至今的稻作文化項目進(jìn)行了挖掘、篩選、排序，推導(dǎo)出了古稻作文化、傳統(tǒng)稻作文花、現(xiàn)代稻作文化三大亞文化形態(tài)，并將主文化形態(tài)定位為稻作文化。6.養(yǎng)生文化懷化市的長壽、養(yǎng)生文化資源、項目豐富，其中以長壽之鄉(xiāng)—麻陽最為出名，麻陽的富硒水、長壽谷遠(yuǎn)近聞名，每年都有大量游客慕名而來。因此，深入挖掘養(yǎng)生文化資源，將與養(yǎng)生相關(guān)的資源、項目進(jìn)行整理，通過類型對比推導(dǎo)出溫泉養(yǎng)生文化、膳食養(yǎng)生文化和自然養(yǎng)生文化三大亞文化類型，從而推導(dǎo)出主文化類型為養(yǎng)生文化。四、懷化市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建（一）懷化市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建根據(jù)懷化市旅游資源，可以把其產(chǎn)品體系分為游覽觀光、休閑度假、生活體驗、康體保健、修學(xué)科考和專題旅游等。1.游覽觀光游系列這類產(chǎn)品的開發(fā)最主要的是將自然風(fēng)光與文化品味相結(jié)合，觀光與參與休閑活動相結(jié)合，同時這也是旅游開發(fā)的基礎(chǔ)內(nèi)容。觀光型產(chǎn)品包括觀光農(nóng)園、果園、田園風(fēng)光等等，如仙人谷踏春觀賞美麗的油菜花；疊翠蘭亭休閑山莊觀光游覽等。2.休閑度假游系列利用豐富多彩的旅游資源開發(fā)各種休閑度假系列產(chǎn)品如周末度假游、家庭度假游、集體游等來滿足游客各種類型的休閑度假需求。將垂釣、泛舟、森林漫步、宿營等多種活動結(jié)合起來，以達(dá)到讓游客享受休閑的目的，這類型的產(chǎn)品強調(diào)景區(qū)內(nèi)的自然環(huán)境和當(dāng)?shù)氐木用褚约坝慰椭g的和諧共處。如周末和家人朋友一起去荊坪古村休閑度假；康龍度假區(qū)森林漫步宿營等。3.生活體驗游系列生活體驗型的旅游強調(diào)的是參與性、體驗性和趣味性，這對于久居喧鬧城市的居民具有較強的吸引性。如開發(fā)民俗風(fēng)情游、野外生存體驗游、鄉(xiāng)村生活體驗游、大自然親近游、情緒調(diào)節(jié)游等體驗游產(chǎn)品，讓游客可以忘我的體驗和回味鄉(xiāng)村生活。如去楊村吃農(nóng)家飯干農(nóng)家活，摘草毒楊梅等；侗族寨子吃侗家菜唱侗家歌跳侗家舞等。5.康體保健游系列這類產(chǎn)品主要是使游客通過旅游達(dá)到鍛煉身體、消去疲勞以及改善身體素質(zhì)和精神素質(zhì)。如森林浴、泛舟垂釣、登山、采摘農(nóng)產(chǎn)品、租賃農(nóng)業(yè)等。如芷江縣桃花島上泛舟垂釣、采摘農(nóng)產(chǎn)品、小徑漫步等[12]。5.修學(xué)科考游系列通過鄉(xiāng)村考察學(xué)習(xí)可以讓游客開拓視野、陶冶情操、認(rèn)識勞動、熱愛自然。游客可以在享受生態(tài)環(huán)境的同時可以通過傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)勞作了解相關(guān)的農(nóng)業(yè)知識。這系列的產(chǎn)品包括大自然生態(tài)寫生游、社會科考游、青少年環(huán)境保護游、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科考游等。如懷化安江農(nóng)校農(nóng)科考察游；高椅、洪江等古村古城進(jìn)行寫生和科考游等。6.季節(jié)專題旅游系列針對不同的游客不同的季節(jié)開發(fā)一系列的專題旅游以滿足游客的需要，如“城市上班族，假日做農(nóng)夫”“市民小菜園”“旅游上山下鄉(xiāng)”“節(jié)日節(jié)慶民俗游”“鄉(xiāng)村俱樂部”等等專項旅游產(chǎn)品。如通道侗族蘆笙節(jié)日游；中方燕子巖農(nóng)家樂做農(nóng)夫等[13]。（二）懷化市旅游產(chǎn)品譜系建設(shè)的有效路徑1.民俗風(fēng)情旅游資源相整合第一，懷化文化旅游資源不僅豐富、獨特，而且彼此之間互補性也很強。從資源組合來看，自然與人文交相輝映。懷化既有底蘊厚重的歷史積淀、古韻盎然的民居風(fēng)貌、獨特濃郁的民族風(fēng)情，又有良好的自然生態(tài)和山水風(fēng)光。可以說，有山有水，有自然風(fēng)光也有人文景觀、民俗風(fēng)情，彼此完美組合，相得益彰。從資源分布來看，區(qū)域之間各有所長。懷化旅游資源空間分異特征明顯，呈北、中、南三大板塊。自然生態(tài)突出的北部，古城古鎮(zhèn)古村落建筑文化特色的懷化城區(qū)，侗族民俗文化與風(fēng)情特色的南部。從區(qū)域合作來看，發(fā)展共贏前景看好。懷化地處大湘西旅游經(jīng)濟圈，與張家界、湘西州旅游資源具有互補性[14]。張家界武陵源風(fēng)景區(qū)是世界自然遺產(chǎn)，以自然資源尤其是獨特的地形地貌見長，屬于典型的自然生態(tài)型風(fēng)景旅游區(qū)，以山為主，而懷化則不景迷人，而且水域面積廣闊。就民俗風(fēng)情而言，湘西州以上家、苗家為特色，懷化以侗族為特色。這種資源享賦的差異性，有利于三地?fù)P長避短，充分發(fā)揮優(yōu)勢互補的效應(yīng)。第二，壯大兩翼。打造南翼民俗風(fēng)情廊道。通過公路的串聯(lián)，將通道侗族特色侗寨整合連接，于不同站點差異化展示特色民俗，沿線以恭城書院、萬佛山景區(qū)、龍底漂流等觀光、運動產(chǎn)品豐富連接線路景點，形成一體化、層次化的民俗文化廊道。民俗風(fēng)情廊道借助桂林旅游市場，帶動懷化南翼振翅起航。于百里侗文化長廊建立游客服務(wù)中心，南接桂林游客，北覽侗寨民俗風(fēng)情文化。打造北翼歷史文化線路。通過水路的連接，串聯(lián)沿途二酉山景區(qū)、龍興古寺、宗教一條街以及鳳凰山景區(qū)等，形成順流而下移步換景的北翼歷史文化線路。歷史文化水路向北以公路繼續(xù)串聯(lián)鳳灘水電站、借母溪景區(qū)等，打造為水覽歷史文化，路觀近代文明。歷史文化線路借張家界旅游市場啟動懷化北翼旅游市場。完善鳳灘水電站游客服務(wù)中心，使之可承接自張家界至此的游客，沿酉水南下順次感受不同年代歷史文化[15]。第三，串好精品旅游線。洪江古商城、黔城古鎮(zhèn)、芷江和平城、通道侗文化城、荊坪古村集歷史人文、民俗風(fēng)情。這是一個結(jié)合旅游產(chǎn)品、民族文化和地域文化，體現(xiàn)了國家、地方和區(qū)域文化的特點，我們將結(jié)合著名景點串成精品旅游線路，形成了旅游線路和旅游產(chǎn)品拳頭的長久生命力和吸引力。2.建立旅游區(qū)域聯(lián)盟一是洪江古商城的發(fā)展。緊緊圍繞“中國第一城”品牌，大力引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，挖掘商業(yè)文化的深刻內(nèi)涵，積極打造“中國商業(yè)博物館”，全面恢復(fù)古城中的明清茶肆、酒樓、客棧、戲院等場所，盤活古城旅游資源城市，讓城市作為一個知名的旅游品牌和世界。二是改善枝江公園。按照“整合資源、綜合開發(fā)，豐富”要求的內(nèi)涵，再現(xiàn)了盧溝橋、臺兒莊、南京平興關(guān)、沈陽、枝江等著名旅游景區(qū)（點），通過制作大型半景畫的形式再現(xiàn)8年抗戰(zhàn)的艱苦歷程，讓枝江成為公園的青春聯(lián)盟成員，甚至人們的愛國主義教育基地國際和平，做大做強文化旅游品牌。三是打造旅游品牌[16]。實施品牌戰(zhàn)略是旅游業(yè)做大做強的現(xiàn)實需要和必由之路。充分發(fā)揮懷化市旅游資源優(yōu)勢，從旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的“敢為人先”的發(fā)展理念，著力打造歷史文化旅游、民俗旅游、生態(tài)旅游的主打品牌，努力提高“五溪風(fēng)情、古韻懷化”的品牌形象。3.深度開發(fā)新型旅游產(chǎn)品懷化目前的旅游產(chǎn)品以觀光為主，有的發(fā)展不足或者不完善，有的趨于老齡化，市場吸引力逐漸減弱。未來產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)該有新的更新和優(yōu)化傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，充分利用懷化的優(yōu)勢，旅游與娛樂相結(jié)合，并賦予老產(chǎn)品以新的內(nèi)容和新的活力。如支持地方建設(shè)、民俗節(jié)日、宗教活動、佤族歌舞表演以及其他參與性、觀賞性項目的實施，以增加懷化新旅游產(chǎn)品的吸引力。4.培育和引進(jìn)創(chuàng)新人才加強人力資源內(nèi)部培訓(xùn)，根據(jù)各旅游區(qū)建設(shè)階段的要求，培養(yǎng)適量具有崗位知識、技能與旅游意識的基層員工，其培訓(xùn)形式是招收職校學(xué)員、開辦培訓(xùn)班等。中層以上員工，從有潛力的基層員工中選拔培養(yǎng)，通過送到專業(yè)學(xué)校進(jìn)修或成管理經(jīng)營經(jīng)驗的單位學(xué)習(xí)、實習(xí)來培訓(xùn)。不僅要培養(yǎng)旅游部門管理干部、酒店職業(yè)經(jīng)理人、規(guī)劃師、中高級導(dǎo)游、旅行社計調(diào)等旅游類專業(yè)人才，還要注重如會計、美容師、調(diào)酒師、二級以上廚師、高級技工等相關(guān)人才的培養(yǎng)。充分利用懷化本地培訓(xùn)師資，就近聘請各類專家學(xué)者進(jìn)行短期講學(xué)，學(xué)員受訓(xùn)后再外派進(jìn)行短期實習(xí)[17]。同時，懷化市旅游業(yè)尚處于大發(fā)展的起步階段，大量旅游景區(qū)建設(shè)起步伊始，專業(yè)管理人才和專業(yè)技術(shù)人員嚴(yán)重匱乏，因此，人才外部招聘和引進(jìn)是重要途徑。應(yīng)制定人才吸引政策，引進(jìn)外地專業(yè)人才服務(wù)于懷化旅游業(yè)。鼓勵懷化市能人賢士投身旅游，為懷化旅游作貢獻(xiàn)。編制旅游業(yè)人才培訓(xùn)綱要和培訓(xùn)計劃，建立人才信息庫，抓緊培養(yǎng)一批中高級旅游經(jīng)營管理、營銷策劃人才。積極發(fā)展旅游職業(yè)教育，支持旅游企業(yè)依靠職業(yè)院校等多種方式培養(yǎng)人才。到“十三五”期末，完成旅游企業(yè)中高層管理人員和導(dǎo)游人員的分級分類培訓(xùn)，提高從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)技能。5.實施旅游宣傳先行戰(zhàn)略旅游宣傳營銷和旅游景區(qū)建設(shè)是旅游發(fā)展騰飛的兩個翅膀，都極其重要，不可偏廢。那么對于懷化這樣旅游后發(fā)的地區(qū)來說，應(yīng)該在加快建設(shè)的同時，大力開展旅游宣傳，盡可能吸引更多游客來懷旅游，大量游客的到來，必將帶來資金流、信息流、物流，形成旅游建設(shè)的趨勢，并增加政府、投資商、老百姓大力發(fā)展旅游的信心。要大力將懷化作為獨立的旅游目的地進(jìn)行營銷，在市場拓展上要西連成渝、東進(jìn)長沙、北聯(lián)張家界、南融桂林。按照市場定位和營銷目標(biāo)，著力抓好我市旅游市場開發(fā)與促銷。旅游營銷政府應(yīng)積極參與，旅游企業(yè)充當(dāng)主力軍的作用。第一，強化旅游形象營銷。完善懷化旅游市場形象，加強主題形象宣傳、策劃和包裝，通過各類主流媒體進(jìn)行傳播。在公共場所設(shè)立旅游公益宣傳廣告，拍攝形象專題片、MTV、電影、電視等多種渠道，拓展我市旅游形象和知名度。第二，拓展旅游客源市場。鞏固以省內(nèi)長株潭、懷化周邊地區(qū)為核心的近端客源市場；拓展以長三角、珠三角、西南地區(qū)為中段客源市場；開辟以臺港澳、東南亞、日韓、歐美等境外遠(yuǎn)程客源市場，開展品牌營銷，提升懷化旅游的影響力。按照懷化旅游產(chǎn)業(yè)的空間布局，探索市場聯(lián)動開發(fā)機制，積極融入武陵山經(jīng)濟協(xié)作區(qū)、大湘西文化旅游協(xié)作區(qū)和大桂林旅游圈，實現(xiàn)旅游資源共享、市場互補、線路對接、客源互送，合力打造精品旅游線路[18]。第三，建立旅游節(jié)慶活動常態(tài)化機制。采用“政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作”的模式，對懷化市及各縣的節(jié)事活動進(jìn)行整合，推出節(jié)事活動品牌，通過節(jié)事活動帶來的“爆發(fā)性”關(guān)注度營造懷化旅游目的地的形象。繼續(xù)挖掘和完善懷化·中國“三古”文化旅游節(jié)主題活動，打造我市旅游形象品牌。規(guī)范拓展芷江國際和平文化節(jié)、沉陵傳統(tǒng)龍舟節(jié)、通道侗民俗風(fēng)情旅游節(jié)等旅游節(jié)會，深入挖掘民間豐富多彩的節(jié)會節(jié)慶資源，培育具有影響力的節(jié)會節(jié)慶品牌，爭創(chuàng)我市重點旅游節(jié)慶節(jié)會活動進(jìn)入國家級地方文化旅游節(jié)慶活動扶植名錄，營造濃厚的文化旅游氛圍。五、結(jié)論與展望總之，旅游產(chǎn)品譜系的構(gòu)建必須結(jié)合縣域旅游資源的現(xiàn)狀，深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，突出產(chǎn)品特色，在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上創(chuàng)建旅游產(chǎn)品。懷化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，