日用雜品品牌故事塑造考核試卷

日用雜品品牌故事塑造考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌以“家”文化為核心，塑造了溫馨、貼心的品牌形象？（）

A.無印良品

B.宜家

C.樂扣樂扣

D.沃爾瑪

2.“竹葉青，洗滌新境界”是以下哪個(gè)品牌的廣告語？（）

A.立白

B.藍(lán)月亮

C.奧妙

D.碧浪

3.下面哪個(gè)品牌的標(biāo)志是一只鳥？（")

A.飛雕

B.雀巢

C.美的

D.格力

4.以下哪個(gè)品牌以“天然、健康”為核心理念，受到了消費(fèi)者的喜愛？（）

A.百雀羚

B.韓束

C.漢高

D.植觀

5.“輕松清潔，盡在潔柔”是以下哪個(gè)品牌的宣傳語？（）

A.心相印

B.維達(dá)

C.潔柔

D.清風(fēng)

6.下面哪個(gè)品牌的logo是一朵花？（）

A.玫瑰坊

B.拉芳

C.霸王

D.飄柔

7.以下哪個(gè)品牌以“環(huán)保、簡約”為設(shè)計(jì)理念，受到年輕人的喜愛？（）

A.低碳生活

B.素力時(shí)代

C.簡約主義

D.綠色家園

8.“生活有你，美好不?！笔且韵履膫€(gè)品牌的口號？（）

A.蘇寧易購

B.大潤發(fā)

C.家樂福

D.樂購

9.以下哪個(gè)品牌以生產(chǎn)高品質(zhì)的保溫杯而聞名？（）

A.膳魔師

B.虎牌

C.瑞士軍刀

D.樂途

10.“用愛呵護(hù)，用心陪伴”是以下哪個(gè)品牌的廣告語？（）

A.強(qiáng)生

B.露露

C.好孩子

D.小白熊

11.下面哪個(gè)品牌的logo是一匹馬？（）

A.紅蜻蜓

B.六神

C.牙膏先生

D.馬克華菲

12.以下哪個(gè)品牌以生產(chǎn)家居香氛產(chǎn)品而著名？（）

A.香奈兒

B.迪奧

C.雅詩蘭黛

D.祖·瑪瓏

13.“廚房好幫手，美味輕松享”是以下哪個(gè)品牌的宣傳語？（）

A.蘇泊爾

B.愛仕達(dá)

C.雙立人

D.利仁

14.以下哪個(gè)品牌專注于研發(fā)和生產(chǎn)智能家居產(chǎn)品？（）

A.小米

B.華為

C.格力

D.海爾

15.“舒適生活，從選擇XXX開始”是以下哪個(gè)品牌的廣告語？（）

A.潔麗雅

B.羅萊家紡

C.水星家紡

D.紅蜻蜓

16.下面哪個(gè)品牌的logo是一顆星星？（）

A.歐派

B.金紡

C.七星

D.納愛斯

17.以下哪個(gè)品牌以生產(chǎn)高品質(zhì)的洗發(fā)水而聞名？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.飄柔

D.沙宣

18.“用心做好每一雙鞋”是以下哪個(gè)品牌的宣傳語？（）

A.安踏

B.李寧

C.特步

D.361°

19.以下哪個(gè)品牌以生產(chǎn)環(huán)保、健康的洗滌用品為主？（）

A.碧浪

B.潔霸

C.奧妙

D.超能

20.下面哪個(gè)品牌的logo是一只鳥和一條魚？（）

A.雀巢

B.納愛斯

C.藍(lán)月亮

D.飛魚

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些品牌的口號體現(xiàn)了其對生活品質(zhì)的追求？（）

A.無印良品

B.宜家

C.飛利浦

D.諾基亞

2.以下哪些品牌以生產(chǎn)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品而知名？（）

A.潘婷

B.玉蘭油

C.雅漾

D.索尼

3.哪些品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了簡約風(fēng)格？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.蘋果

D.華為

4.以下哪些品牌在家居清潔用品領(lǐng)域具有較高的市場占有率？（）

A.藍(lán)月亮

B.立白

C.奧妙

D.潔霸

5.哪些品牌在市場營銷中強(qiáng)調(diào)了環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念？（）

A.碧然德

B.綠之源

C.豐田

D.本田

6.以下哪些品牌在消費(fèi)者心中有較高的知名度？（）

A.海爾

B.美的

C.格力

D.小天鵝

7.哪些品牌的產(chǎn)品以創(chuàng)意設(shè)計(jì)著稱？（）

A.索尼

B.三星

C.蘋果

D.小米

8.以下哪些品牌在廚具市場占有一席之地？（）

A.蘇泊爾

B.愛仕達(dá)

C.雙立人

D.利仁

9.哪些品牌在個(gè)人護(hù)理電器領(lǐng)域有較好的市場表現(xiàn)？（）

A.飛利浦

B.松下

C.博朗

D.美的

10.以下哪些品牌在衣物護(hù)理產(chǎn)品方面具有較高的知名度？（）

A.碧浪

B.奧妙

C.金紡

D.潔麗雅

11.哪些品牌在家居香氛市場上受到消費(fèi)者的喜愛？（）

A.祖·瑪瓏

B.香奈兒

C.迪奧

D.雅詩蘭黛

12.以下哪些品牌的廣告中常出現(xiàn)家庭溫馨場景？（）

A.強(qiáng)生

B.寶潔

C.聯(lián)合利華

D.歐萊雅

13.哪些品牌在智能家居領(lǐng)域有所布局？（）

A.小米

B.華為

C.蘋果

D.三星

14.以下哪些品牌的洗發(fā)水產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者的青睞？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.飄柔

15.哪些品牌在紙品行業(yè)中以質(zhì)量優(yōu)良著稱？（）

A.心相印

B.維達(dá)

C.潔柔

D.清風(fēng)

16.以下哪些品牌在兒童用品領(lǐng)域有較好的口碑？（）

A.好孩子

B.小白熊

C.兒童寶

D.米奇

17.哪些品牌在戶外用品市場上有較高的市場份額？（）

A.哥倫比亞

B.北面

C.探路者

D.安踏

18.以下哪些品牌的洗滌劑以環(huán)保配方為賣點(diǎn)？（）

A.超能

B.潔霸

C.碧浪

D.奧妙

19.哪些品牌在化妝品市場上以高端定位為主？（）

A.蘭蔻

B.香奈兒

C.迪奧

D.雅詩蘭黛

20.以下哪些品牌在消費(fèi)者中有良好的品牌形象？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.光明

D.雀巢

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.“讓家更美好”是____品牌的宣傳語。

2.在我國，____品牌以其高效的洗滌效果深受消費(fèi)者喜愛。

3.以“綠色、健康、環(huán)?！睘槔砟畹南礈炱放剖莀___。

4.“生活品質(zhì)，從此改變”是____品牌的廣告語。

5.專注于研發(fā)智能家居產(chǎn)品的品牌是____。

6.以“天然成分，溫和護(hù)理”著稱的個(gè)人護(hù)理品牌是____。

7.“一杯水，一份情”是____品牌的熱水壺廣告語。

8.在家居香氛領(lǐng)域，____品牌以其獨(dú)特的香型受到消費(fèi)者的青睞。

9.“健康洗護(hù)，從____開始”是某知名洗滌品牌的宣傳語。

10.以生產(chǎn)高品質(zhì)床上用品而聞名的品牌是____。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.宜家家居的品牌理念是“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”。（）

2.立白品牌主要生產(chǎn)洗衣液、洗衣粉等洗滌產(chǎn)品。（）

3.藍(lán)月亮品牌的洗滌產(chǎn)品以天然成分和環(huán)保著稱。（）

4.小米的品牌口號是“為發(fā)燒而生”。（）

5.海爾集團(tuán)主要生產(chǎn)家電產(chǎn)品，不涉及智能家居領(lǐng)域。（）

6.飄柔洗發(fā)水的廣告語是“柔順每一天”。（）

7.蘇泊爾品牌專注于廚房電器和炊具的研發(fā)與生產(chǎn)。（）

8.紙巾品牌潔柔的logo是一只兔子。（）

9.祖·瑪瓏是一家以生產(chǎn)高端香氛產(chǎn)品為主的公司。（）

10.安踏品牌的廣告語是“KeepMoving”。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合具體品牌案例，分析日用雜品品牌故事塑造對消費(fèi)者購買行為的影響。

2.描述一個(gè)你熟悉的日用雜品品牌的故事塑造策略，并評價(jià)其有效性。

3.如果你要為一個(gè)新成立的日用雜品品牌設(shè)計(jì)品牌故事，你會從哪些方面入手？請?jiān)敿?xì)說明。

4.請談?wù)勀銓Α捌放乒适隆痹谌沼秒s品市場營銷中作用的看法，并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.A

4.A

5.C

6.B

7.B

8.D

9.A

10.A

11.D

12.D

13.A

14.A

15.B

16.C

17.A

18.D

19.D

20.B

二、多選題

1.AB

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.AB

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.宜家

2.立白

3.超能

4.小米

5.海爾

6.飄柔

7.蘇泊爾

8.祖·瑪瓏

9.藍(lán)月亮

10.羅萊家紡

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.品牌故事通過情感共鳴和文化認(rèn)同影響消費(fèi)者購買行為。例如