北京易迅通文化傳媒有限公司出租車車載視頻媒體項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

出租車車載視頻媒體項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃二00七年八月制甲方 法定代表人： 地址 聯(lián)系方 ： 乙方：北京易迅通文化傳媒有限公 法定代表人：張88A4105室聯(lián)系方式：010-145甲方： 乙方：北京易迅通文化傳媒有限公司 代表人： 日期 日期：

20078 址：北京市朝陽區(qū)建國路88號(hào)SOHO現(xiàn)代城A座4105 話：010—85895351、85898609 真：010—85802398電子郵件：Joshua5428@163.comorcompany.2007@163.com聯(lián)系人：鄧總（女士、曹經(jīng)理（、崔經(jīng)理（女士 摘 第一 公司基本情 第一 公司簡 第二 企業(yè)發(fā)展回 第三 企業(yè)文化介 第四 組織結(jié)構(gòu) 第五 戰(zhàn)略規(guī) 第二 項(xiàng)目簡 第一 項(xiàng)目提出的背 第二 項(xiàng)目基本情 第三 目前發(fā)展?fàn)?第三 行業(yè)與市場分 第一 我國車載移動(dòng)電視現(xiàn)狀及趨 第二 我國車載移動(dòng)電視的表現(xiàn)形式及其目標(biāo)受眾分 第三 我國車載移動(dòng)電視業(yè)務(wù)分 第四 出租車車載視頻媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分 第四 技術(shù)優(yōu)勢與專 第一 功能介 第二 專 第三 技術(shù)換代與升 第五 商業(yè)運(yùn)營模 第一 商業(yè)運(yùn)營模式概 第二 產(chǎn)業(yè)鏈簡 第三 業(yè)務(wù)流 第四 盈利模 第六 營銷戰(zhàn)略與營銷策 第一 營銷戰(zhàn) 第二 營銷策 第七 管理與團(tuán) 第一 管理團(tuán) 第二 經(jīng)營管 第八 財(cái)務(wù)計(jì) 第一 歷史財(cái)務(wù)數(shù) 第二 盈利分 第三 公司未來五年設(shè)備投放計(jì)劃 第四 收入預(yù) 第五 成本費(fèi)用利潤預(yù)測 第六 資金缺 第九 風(fēng)險(xiǎn)控 第一 市場競爭風(fēng)險(xiǎn)與控 第二 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)控 第三 管理風(fēng)險(xiǎn)控 第四 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控 第五 政策風(fēng)險(xiǎn)控 第六 法律風(fēng)險(xiǎn)防 第十 融資計(jì) 附 1 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件（掃描2 專利證3 資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書摘4 北京總公司、杭州子公司、瀘州子公司照5 長春媒體見面6 易迅通車載視頻媒體長春首發(fā)7 北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌儀8 四代設(shè)備圖 200511月，在北京市朝陽區(qū)工商局注冊(cè),注冊(cè)資金5107.66萬元。該項(xiàng)目名稱為：出租車車載視頻媒體CF卡存儲(chǔ)節(jié)目播放，下一步將會(huì)過渡200782664072臺(tái)。項(xiàng)目目前處于市場開創(chuàng)期，公司精力主要投放在開拓全國各地市場上，20105224萬臺(tái)。整個(gè)項(xiàng)目全部投13201119.509個(gè)億。為使項(xiàng)目順利運(yùn)行，2010244.58第一 公司基本情第一 公司簡88SOHOD-四、注冊(cè)資金：1000萬元人民幣88SOHOA4105室。200511月，是一家以全國城市出租車為載體的綜合性文化傳媒公司，致力于3201152240，000臺(tái)出租車以上的實(shí)際營運(yùn)規(guī)模，五年總廣告收益預(yù)計(jì)第二 企業(yè)發(fā)展回20048月在海外第一次接觸出租車車載液晶顯示廣告播放器，這種集資訊、運(yùn)營模式探索階段（即第一階段）：是以車頂懸掛式安裝方式（128MCF儲(chǔ)存卡）由公司投導(dǎo)致市場不能正常運(yùn)行而終止了此合作方式（設(shè)備供應(yīng)商為四川長虹20061月25改進(jìn)和試驗(yàn)，重新選定了設(shè)備供應(yīng)商，經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)，最終確定了第二代防接網(wǎng)裝置（256MCF卡儲(chǔ)存形式）的設(shè)備，并在市場進(jìn)行設(shè)備投放安裝，仍與廣告公司合作以時(shí)段200611321CF卡存儲(chǔ)節(jié)目與無線移動(dòng)數(shù)字電視節(jié)目兼容播放奠定基礎(chǔ)。高速擴(kuò)張，規(guī)模經(jīng)營（當(dāng)前階段）：20074月開始，已相繼進(jìn)入杭州、寧波、溫州、武第三 企業(yè)文化介 第四 組織結(jié)構(gòu)第五 戰(zhàn)略規(guī)24000050%；構(gòu)建覆蓋主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的媒體195090萬元的營業(yè)收入。第二 項(xiàng)目簡第一 項(xiàng)目提出的背2005年始，出租車視頻媒體廣告業(yè)務(wù)在全球范圍興起，已經(jīng)造成了一定的影響。在美國和加拿大，已有多座城市開始了出租車車載視頻媒體廣告業(yè)務(wù)的試運(yùn)營。在英國首都倫敦，6年之前就已經(jīng)開展了出租車視頻媒體服務(wù)，現(xiàn)在的用戶數(shù)量還在不斷增長。2年前，蘇格蘭一家320輛的速度增加安裝視頻媒體出租車的數(shù)量。而據(jù)意大利“老鼠出租車電視公司”1500近兩年全球諸多知名企業(yè)紛紛減少對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告預(yù)算而轉(zhuǎn)投新媒體，以利用新興媒體車移動(dòng)電視和出租車移動(dòng)電視。2005年，全國主要城市相繼開播了車載電視。據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)30個(gè)，我國車載電視市場發(fā)展迅速。的增長，200515%-16%”傳統(tǒng)的四大計(jì)世資訊（CCWResearch）研究預(yù)計(jì)，2006-2009年中國車載電視市場每年的增長率將超50%200618.820086080%2009年中國車載電視市場100萬臺(tái)。 8-13年，中國將是世界上最大的汽車消費(fèi)國，汽車的保有量同時(shí)也將會(huì)為TAXI32008年奧運(yùn)會(huì)前，有望建成全國地面(移動(dòng))數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，2008年為實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地開通移動(dòng)電視網(wǎng)，這樣可以在公交車及出租車上播放數(shù)字電視，同時(shí)，2008年可實(shí)現(xiàn)出租2008年將出現(xiàn)較大幅度增長。 移動(dòng)數(shù)字電視傳播環(huán)境下的受眾處于相對(duì)被動(dòng)地位，這種壟斷性傳播有利于引導(dǎo)社會(huì)群體(比如廣告)出租車和私家車以及城市人流集散點(diǎn)等領(lǐng)域。巨大的廣告收入將成為很多相關(guān)企業(yè)的利潤源泉。第二 項(xiàng)目基本情一、項(xiàng)目名稱：TAXI視頻媒體。二、預(yù)計(jì)總投資：13個(gè)億。三、計(jì)劃城市投放數(shù)量:200782640722010年在5224萬臺(tái)。四、項(xiàng)目計(jì)劃運(yùn)營周期：5安裝數(shù)量（臺(tái)15萬。200萬。第三章行業(yè)與市場分析第一節(jié)我國車載移動(dòng)電視現(xiàn)狀及趨勢80007000輛以上。在中西部城市，如西安、合肥、長沙和鄭州等地移動(dòng)電視也正在飛速地發(fā)展。1000西安市主要的交通要道。20062500輛公交車上安裝移下，200615.67200550%，目前出租車領(lǐng)域全國33.5萬臺(tái)。114（上海 12(3)一、我國車載移動(dòng)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)--DMB－TH標(biāo)準(zhǔn)（在清華DMB-T基礎(chǔ)上標(biāo)準(zhǔn)修改而成）1、廣告：目前中國的車載移動(dòng)電視90%以上的收入來源。粗略統(tǒng)計(jì)每年這塊市場的廣告投放總量為12億 14億。并以每年大于40%速度增長。設(shè)備提供商----運(yùn)營商----內(nèi)容提供商---廣告 受b.2、內(nèi)容供應(yīng)商：123cp（內(nèi)容提供商）3、設(shè)備提供商：1、中前端硬件設(shè)備生產(chǎn)商：包括海信、海爾、杭州宇松、康佳、創(chuàng)維、華2、信號(hào)接收芯片生產(chǎn)商：DiBcom、Philips、ST、富士通、杭州宇松、深圳2（1)、公交車終端設(shè)備安裝維護(hù)、內(nèi)容制作、廣告發(fā)布---（2)、出租車終端設(shè)備安裝維護(hù)、內(nèi)容制作、廣告發(fā)布---（3)、鐵路列車終端設(shè)備安裝維護(hù)、內(nèi)容合作、廣告發(fā)布---第四節(jié)出租車載視頻媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析100萬，200812020萬輛的更新新增數(shù)，出租車載視頻媒體市場的開發(fā)率不足5%。從出租車載移動(dòng)電視這塊市場來看17164072個(gè)。CF卡和無線傳輸兩種模式，從終端所播放的內(nèi)容上1、以北廣傳媒為代表的---2、以北京易迅通為代表 自制與節(jié)目資源置換 SWOT1、優(yōu)勢:23 425——45歲中間的有固定中等以上收入的群體。其收入情況如下圖上海北京六、市場占有率：北京易迅通16% 北廣傳媒0.3% 七、競爭對(duì)手比較分析（表格說明17421CF23456第四 技術(shù)優(yōu)勢與專第一 功能介 MP4、MPEG2、SVCD、VCD、DAT直接接收多套數(shù)字電視信號(hào)，乘客可通過操作予以切換頻道，CF卡作為備用信號(hào)源，在DMB81個(gè)屏保健/6個(gè)點(diǎn)播鍵/1個(gè)節(jié)目30USBCF在出廠前，均經(jīng)過一系列嚴(yán)格的專業(yè)測試（如：氧化實(shí)驗(yàn)、上電沖擊、抗震、高溫等；DMB無信號(hào)時(shí)自動(dòng)接續(xù)節(jié)目。（1)（2)（3)（4)（1)（2)MP4、MPEG2、DVD、SVCD、VCD、MP3、DAT、AVR（3)（4)2（5)（6)（7)（8)716：9（9)CF（10)（11）第二 專第三 技術(shù)換代與升開啟/CFCFCF卡存儲(chǔ)節(jié)目播放與信息點(diǎn)CF卡存儲(chǔ)節(jié)目播放與無線移第五{簡述}第二 產(chǎn)業(yè)鏈簡廣告收入，包括（冠名權(quán)廣告、視頻硬版廣告、屏保廣告、觸摸鍵廣告等第六 營銷戰(zhàn)略與營銷策20078月—2011年年底。1522240000195090萬元1、第一步:231、20078月—2007122533個(gè)設(shè)備投放數(shù)量：9000臺(tái)視頻廣告收入：4002、20081月—200812市場開發(fā)：12個(gè)；210個(gè)；315個(gè)設(shè)備投放數(shù)量：76000臺(tái)視頻廣告收入：91503、20091月—200912市場開發(fā)：12個(gè)；25個(gè)；310個(gè)設(shè)備投放數(shù)量：100000臺(tái)視頻廣告收入：357004、20101月—201012設(shè)備投放數(shù)量：55000臺(tái)視頻廣告收入：555005、20111月—201112視頻廣告收入：94340第二 營銷策1TAXI車載視頻媒體為平臺(tái)，進(jìn)行一系列多元化的戰(zhàn)略合TAXIMedia品牌知名度，讓更多的受眾關(guān)注易迅通傳媒。2“TAXIMedia”3同《慈善家》雜志的“中國公益慈善傳媒CLUB”宣揚(yáng)“人人可公益、人人可慈善”92123日在山東青島舉辦的第十四屆中國廣告節(jié)“中國百家優(yōu)質(zhì)廣告公AB類媒體、北京地區(qū)B200多家各類媒體保持著良好關(guān)系。3000（1）FLASH等a.單元播出時(shí)間：25817分鐘單元播出時(shí)間：1046a.CF100% 80%的廣告到達(dá)率，坐在出租車后排所有人群都能看到廣告。對(duì)于具有相同人數(shù)的廣告到（CPM100元左右。這主要基于出租車的受眾人群比較大，可以攤銷 35-5010002級(jí)城市，就可以啟動(dòng)全國廣告。根據(jù)廣告客戶的分配情況和廣告客戶的投放要求和習(xí)慣，3分鐘的廣告時(shí)間段，主要面向全FA公司，主要目的是企業(yè)品牌推廣和全國性產(chǎn)品促銷。5秒、15秒、30秒三種硬版廣告形式。占整個(gè)65%。10%。5%。觸摸鍵廣告,視頻上增加觸摸按鈕，設(shè)有餐飲、住宿、旅游、娛樂、票務(wù)等，根據(jù)乘客需求增加服務(wù)內(nèi)容。全國廣告市場（3分鐘）（客戶）與國內(nèi)的調(diào)查公司進(jìn)行合作，比如新生代、AC尼爾森等。將建立媒體數(shù)據(jù)分析和客戶廣3—4名設(shè)備維護(hù)人員，24245%第七 管理與團(tuán)鄧玉梅財(cái)務(wù)總監(jiān)：四川成都人，畢業(yè)于中南財(cái)大會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)，研究生學(xué)歷，香港注冊(cè)財(cái)務(wù)策劃師宋祥市場總監(jiān)：畢業(yè)于中國科技大學(xué),從1996年起至今一直從事市場開拓和營銷管理，唐忠樸首席顧問20余年。1980年開始研究廣告學(xué)，主編出版了我國改革開第八 財(cái)務(wù)計(jì)一、5000萬元。100010001：15224萬臺(tái)設(shè)備投放時(shí)，3-5分鐘全國品牌廣告，而這部分廣告時(shí)間一天的受眾人次可達(dá)到5.763-5分鐘時(shí)段預(yù)測，僅以公司現(xiàn)階段能夠客觀實(shí)現(xiàn)的收入進(jìn)1、1000臺(tái)車1（5個(gè) 元/車/—元/車/————（萬元—（萬元2A1000臺(tái)*2500元/臺(tái)=250萬元（第三代設(shè)備）B、投資回收期=250/600*360天=149天C、投資當(dāng)年回報(bào)=收入-當(dāng)年應(yīng)分?jǐn)偟恼叟f-經(jīng)營費(fèi)用-管理費(fèi)用-=600-50-72-80-=345.2(萬元D、投資回報(bào)率表投放城市數(shù)量（個(gè)投放設(shè)備臺(tái)數(shù)（臺(tái)123123--------------------------------四、收入預(yù)測 金額：萬 （表 ---二、廣告收入（