市場調(diào)研與分析（第3版）7-11章 第8章 初步市場調(diào)研數(shù)據(jù)

第8章整理與初步分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)目標(biāo)了解數(shù)據(jù)初步整理的程序掌握事后編碼的方法了解數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法的類型理解數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法的選擇第1節(jié)問卷審核與數(shù)據(jù)錄入一、問卷審核二、數(shù)據(jù)編碼三、數(shù)據(jù)錄入第1節(jié)問卷審核與數(shù)據(jù)錄入第1節(jié)問卷審核與數(shù)據(jù)錄入一、問卷審核（一）審核內(nèi)容1、完整性的審核2、正確性的審核3、一致性的審核4、及時(shí)性的審核5、記錄書寫的審核（二）編輯整理通常有以下三種處理辦法：1、退回實(shí)施現(xiàn)場去獲取較好的數(shù)據(jù)2、按缺失值處理3、整個(gè)問卷作廢第1節(jié)問卷審核與數(shù)據(jù)錄入第1節(jié)問卷審核與數(shù)據(jù)錄入二、數(shù)據(jù)編碼（一）事后編碼的類型1、封閉式問題的“其他”項(xiàng)2、開放式問題（二）事后編碼的要點(diǎn)第1節(jié)問卷審核與數(shù)據(jù)錄入（三）、編碼手冊1、編碼員的指南2、幫助調(diào)研人員把希望使用的變量分配到一次特殊數(shù)據(jù)分析流量中3、在解釋計(jì)算機(jī)輸出時(shí)，它考慮到變量類別的恰當(dāng)鑒別三、數(shù)據(jù)錄入第2節(jié)市場調(diào)研中統(tǒng)計(jì)分析的類型一、統(tǒng)計(jì)分析方法的分類二、統(tǒng)計(jì)方法的選擇三、常用的統(tǒng)計(jì)分析軟件第2節(jié)市場調(diào)研中統(tǒng)計(jì)分析的類型一、統(tǒng)計(jì)分析方法的分類（一）描述性統(tǒng)計(jì)分析1、頻數(shù)分析2、趨勢分析3、相關(guān)分析（二）推論統(tǒng)計(jì)分析1、方差分析2、回歸分析第2節(jié)市場調(diào)研中統(tǒng)計(jì)分析的類型（三）多元統(tǒng)計(jì)分析1、判別分析2、聚類分析3、主成分分析4、因子分析第2節(jié)市場調(diào)研中統(tǒng)計(jì)分析的類型二、統(tǒng)計(jì)方法的選擇（一）調(diào)研問題的性質(zhì)（二）數(shù)據(jù)資料的性質(zhì)第2節(jié)市場調(diào)研中統(tǒng)計(jì)分析的類型三、常用的統(tǒng)計(jì)分析軟件（一）SPSSStatisticalPackagefortheSocialScience社會科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包（二）SASStatistical