國開（江西）2024年秋《市場營銷學#》形考1-4終考

國開(江西)2024年秋《市場營銷學#》形考1-4終考試題1.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以()為指導思想的。單選題(10分)10分A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念所需要的、及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是()。單選題(10分)10分A.市場營銷信息系統(tǒng)B.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)C.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)D.市場營銷組織系統(tǒng)3.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以()為指導思想的。單選題(10分)10分A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念4.以下屬于需求導向定價法的有()。單選題(10分)10分A.成本加成定價法D.追隨定價法5.市場營銷觀念的中心是()。單選題(10分)10分B.發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去6.市場營銷觀念的中心是()。單選題(10分)10分B.發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品7.以下哪一個不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源?()單選題(10分)10分B.企業(yè)的市場預測資料C.企業(yè)的經(jīng)濟活動分析材料單選題(10分)10分往往會采取()的定價方法。單選題(10分)10分判斷題(10分)10分判斷題(10分)判斷題(10分)判斷題(10分)所需要的、及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是()。單選題(10分)B.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)C.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)5.市場營銷觀念的中心是()。單選題(10分)C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去往往會采取()的定價方法。單選題(10分)A.密封遞價法B.隨行就市定價法C.理解價值定價法D.邊際成本加成法7.營銷在公司中最理想的地位是()。單選題(10分)B.營銷作為主要功能C.顧客作為核心功能D.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能8.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：()單選題(10分)A.推銷與廣告的方法B.如何提高生產(chǎn)效率C.如何改進產(chǎn)品質(zhì)量D.制定適宜的產(chǎn)品價格9.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略?()單選題(10分)A.產(chǎn)品缺乏需求彈性即E<1時B.產(chǎn)品富于需求彈性即E>1時C.產(chǎn)品具有一般需求彈性即E=1時D.產(chǎn)品是生活必需品10.市場營銷組合是指()。多選題(10分)1.電話調(diào)查法回應率高，可以很快給出有效答案，是判斷題(10分)2.為了掌握及時準確的競爭者情報，企業(yè)需要建立()。單選題(10分)A.自己的市場信息系統(tǒng)B.云市場信息系統(tǒng)C.情報分析中心D.超大型數(shù)據(jù)庫()策略。單選題(10分)A.轉(zhuǎn)移B.減輕C.對抗D.競爭判斷題(10分)5.下面哪種方式不屬于直效營銷?()單選題(10分)A.目錄營銷B.電話營銷D.店鋪營銷單選題(10分)A.同心多角化C.市場開發(fā)7.市場領(lǐng)先者擴大市場需求量的途徑是()。單選題(10分)A.開辟產(chǎn)品的新用途B.以攻為守C.正面進攻D.保持市場份額8.消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于()。單選題(10分)A.經(jīng)常性購買B.選擇性購買C.探究性購買D.多變型9.關(guān)系營銷的本質(zhì)特征不包括：()單選題(10分)A.雙向互動的溝通B.多贏的營銷活動C.更快地達成交易D.即時的信息分享判斷題(10分)A.對判斷題(10分)A.對2.香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水，這判斷題(10分)單選題(10分)A.轉(zhuǎn)移B.減輕C.對抗D.競爭獨自行動，這種松散的銷售網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)稱之為()單選題(10分)A.個別式分銷渠道結(jié)構(gòu)B.所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)C.管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)D.契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)5.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和單選題(10分)A.可改變B.不可控制C.可控制D.不可捉摸判斷題(10分)7.同一細分市場的顧客需求具有()。單選題(10分)C.較少的共同性8.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。單選題(10分)A.可改變B.不可控制C.可控制D.不可捉摸9.整合營銷溝通的目的是()單選題(10分)A.整合溝通資源B.提高溝通效率C.整合溝通內(nèi)容D.建立起品牌與消費者之間的長期關(guān)系10.內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數(shù)據(jù)。判斷題(10分)1.問卷設計中有這樣一個問句：“您是否經(jīng)常購買啤酒?”,這個問句存在什么問單選題(5分)A.沒有不妥B.用詞不確切C.問題具有引導性D.問題過于簡短2.營銷在公司中最理想的地位是()。單選題(5分)A.營銷作為一個比較重要的功能B.營銷作為主要功能C.顧客作為核心功能D.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能3.一般說來，產(chǎn)品最低價格取決于()。單選題(5分)A.產(chǎn)品的市場需求B.產(chǎn)品的成本費用C.替代產(chǎn)品的價格D.相關(guān)產(chǎn)品的價格4.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：()單選題(5分)A.推銷與廣告的方法B.如何提高生產(chǎn)效率C.如何改進產(chǎn)品質(zhì)量D.制定適宜的產(chǎn)品價格相關(guān)網(wǎng)絡行為，以了解網(wǎng)絡使用人口的組成特性與使用狀況，這項調(diào)研屬于單選題(5分)A.探索性調(diào)研B.預測性調(diào)研C.描述性調(diào)研D.因果分析調(diào)研6.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略?()單選題(5分)A.產(chǎn)品缺乏需求彈性即E<1時B.產(chǎn)品富于需求彈性即E>1時C.產(chǎn)品具有一般需求彈性即E=1時D.產(chǎn)品是生活必需品7.新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是()。多選題(5分)A.未來的市場潛量B.新產(chǎn)品的獲利情況C.新產(chǎn)品的成本與設備能力情況D.新產(chǎn)品的原料來源保證情況8.在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有()。多選題(5分)A.保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定B.嚴格控制成本C.努力維持現(xiàn)有的需求水平D.提高產(chǎn)品價格E.增加投資9.影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應考慮的因素多選題(5分)A.產(chǎn)品類型與特點B.推或拉的策略C.現(xiàn)實和潛在顧客的狀況D.產(chǎn)品生命周期的階段E.市場細分10.研究生產(chǎn)者購買行為時應做到()。多選題(5分)A.了解購買行為的類型B.了解誰參加購買決策C.研究影響購買決策的因素D.分析購買決策各階段的特征E.有針對性地制定營銷方案多選題(5分)A.鞏固老用戶C.開發(fā)新產(chǎn)品D.重點宣傳企業(yè)信譽E.立即停止生產(chǎn)12.影響分銷渠道設計的因素有()。多選題(5分)B.產(chǎn)品特性C.競爭特性E.環(huán)境特性多選題(5分)B.要研究目標顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D.要避開競爭者的市場定位E.要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢14.消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點?()多選題(5分)A.商品差異不大B.不必花費很多時間收集商品信息D.商品一般價格高，購買頻率低E.消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷15.具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道?()多選題(5分)A.市場需求范圍廣B.消費者或