品牌定位、市場定位、產(chǎn)品定位三者有何不同_第1頁
品牌定位、市場定位、產(chǎn)品定位三者有何不同_第2頁
品牌定位、市場定位、產(chǎn)品定位三者有何不同_第3頁
品牌定位、市場定位、產(chǎn)品定位三者有何不同_第4頁
品牌定位、市場定位、產(chǎn)品定位三者有何不同_第5頁
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文檔簡介

第一部 什么是品牌﹑品牌的準(zhǔn)確定1，2，3，4，5，6，7，8，9，10，1，品牌的構(gòu)成要素包括產(chǎn)品和營銷包裝，但并不僅僅是產(chǎn)品和營銷包裝；關(guān)2，概念的確是品牌的一個(gè)重要組成部分，品牌概念是品牌文化的核心內(nèi)容，3，符號體系也只是品牌的一個(gè)組成部分，即品牌標(biāo)識識別系統(tǒng)，是品牌的可4，服務(wù)已經(jīng)包含進(jìn)大產(chǎn)品的概念，服務(wù)和產(chǎn)品都只是品牌的一個(gè)基礎(chǔ)的組成5，品牌不等于賣高價(jià)，品牌也可以賣低價(jià)；價(jià)格只是產(chǎn)品的一個(gè)屬性，而產(chǎn)6，品牌既包含消費(fèi)關(guān)系，也包含非消費(fèi)關(guān)系，如許多人認(rèn)可寶馬車，但他自7，品牌不僅僅是感覺，更是多次感覺的最終綜合結(jié)晶物；品牌不僅包含感性8，品牌應(yīng)該有文化，但并不必須或自然而然地有文化，有的著名品牌如“張9，附加值是品牌建設(shè)產(chǎn)生的結(jié)果，可以用來衡量品牌價(jià)值，可以說是品牌的10，﹑標(biāo)識﹑行為等有形的內(nèi)容；什么是市場定位﹑1，2，3，4，5，6，7，策。一般說來，1，基本產(chǎn)品類別定位，即生產(chǎn)什么大類的基本產(chǎn)品來滿足定位市場的需求，2，基本產(chǎn)品檔次定位，這在市場定位中已研究，但在產(chǎn)品定位中更實(shí)際和具3，基本產(chǎn)品構(gòu)成定位，即在產(chǎn)品的組成上應(yīng)該如何決策，同樣一類產(chǎn)品，但4，基本產(chǎn)品功能定位，即我們所選擇的基本產(chǎn)品應(yīng)該對消費(fèi)者具有哪些基本 6，產(chǎn)品寬度和深度決策，即花色品種﹑7，8，USP9，10，4PMI理念系統(tǒng)部分：1，2，3，4，35，6，7，8，VI9，10，11，12，13，14，BI行為識別系統(tǒng)部分15，品牌延伸規(guī)定；16，17，18，19，SI20，21，22，23，2

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