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微電影的媒介特征與現(xiàn)實影響2微電影(Microfilm),即微型電影,又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超?。┮?guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片,3一、微電影的媒介特征41.傳播媒介互動動微電影基于網絡與移動新媒體傳播媒介,使得傳播方式從作者中心向受眾中心轉移,受眾可以掌握更多的話語權。不再是單向性很強的傳播活動,這兩個傳播媒介都是互動性很強的媒介,人們在制作上傳微電影在這兩個媒介以后,受眾可以第一時間收看到微電影并且能及時的反饋相應的信息,已經成為雙向甚至多向的傳播活動。突破了單向傳播的模式,它能夠使受眾在傳播過程中提高自主性、互動性和參與性。5從傳播內容上看,微電影傳播媒介的特性決定了其內容設置必須以增強受眾吸引力為出發(fā)點,時刻考慮如何讓觀眾參與進劇情發(fā)展中。在微電影的制作中,觀眾不再只是旁觀者,他們的喜好能夠通過網絡互動反饋機制影響劇情設置,甚至直接參與創(chuàng)作。62.廣告植入常態(tài)化植入廣告是好萊塢商業(yè)大片運作的常規(guī)模式,但是這樣的廣告形式往往被運用得過于刻意,往往會使觀眾產生反感情緒。因為觀眾付出金錢希望欣賞到一場精彩的電影,自然不會希望自己的觀影過程中夾雜著廣告。然而微電影作為一種完全免費的影視作品,觀眾沒有過多的消費心理,對于片中的植入廣告的容忍程度也就遠遠高于傳統(tǒng)電影。7傳媒的透明與放大讓植入廣告變得越來越顯眼,它本身所穿的一層外衣已經被媒體和消費者無情地扒下,植入廣告不得不以另外一種肖像表現(xiàn)。這就是逆向思維的“微電影”。8微電影發(fā)展到今天已經有了一套較為成熟的制作模式,廣告的根本性質決定了其劇本的創(chuàng)作流程。目前產出的絕大部分微電影都采用目標產品(廣告內容)決定劇本的生產模式。劇本的創(chuàng)作在注重創(chuàng)意性、故事性等要素的同時,從根本上圍繞著需要宣傳的品牌和產品。93.傳播途徑網絡化視頻網站和社交網站在微電影的傳播中起到了至關重要的作用。10并且,由于不需要廣告投放費用,微電影的預算主要集中在制作方面,大大削減了成本。同時,網絡的包容性遠遠大于傳統(tǒng)媒體,所以制作方可以更多的把精力集中在劇本本身的創(chuàng)作而非審核上。11如今,移動互聯(lián)網的迅速發(fā)展打破了微電影觀影的時間和空間局限,只需要網絡和終端,任何人在任何地點都可以輕松、免費地看到最新上映的微電影作品。這也是微電影有別于傳統(tǒng)影像產品的一大媒介特質。124.傳播效果優(yōu)越性作為一種新興的廣告創(chuàng)作模式與營銷傳播模式,微電影的傳播方式有別于傳統(tǒng)的廣告運作方式,它往往不需要昂貴的廣告投放和推廣費用,而大多利用網民之間的相互傳播實現(xiàn)最大范圍的覆蓋。13顯然,衡量微電影傳播效果的單位不是票房,而是點擊量和轉發(fā)量。因此,微電影作為產品本身并沒有盈利模式,而是和廣告相似,通過廣告效應提升品牌影響力,增加產品的銷量來使投資企業(yè)獲得利潤和回報。14二、微電影的現(xiàn)實影響151.推動行業(yè)結構調整不同于傳統(tǒng)電視、電影行業(yè),微電影始終以網絡作為自己獨立的市場依托,無論制作、宣傳或是播出、盈利,都與網絡密不可分,隨著微電影行業(yè)的發(fā)展壯大,網絡影像傳播的市場也將日益完善成熟,直接對傳統(tǒng)電視、廣播市場構成威脅。16

2.創(chuàng)作主體多元化

微電影由于成本低、需求量大、門檻低,年輕導演因此擁有了更多施展才華的機會,而且這個大門向所有熱愛影像的人敞開。另外,優(yōu)勝劣汰的互聯(lián)網競爭機制,雖然競爭激烈,但是相對公平,無論是新銳青年還是資深導演,擁有的都是視頻網站微博這樣相同的傳播媒介,在這一創(chuàng)意產業(yè)領域中,壟斷相對不容易出現(xiàn)。173.顛覆了傳統(tǒng)院線式的播放渠道微電影影響力延伸至傳統(tǒng)媒體將會是今后的一大發(fā)展趨勢。雖然不可能完整地將某部微電影轉移到電視的廣告時段播出,但是現(xiàn)在已經出現(xiàn)了微電影反攻電視的苗頭。184.草根互動性

它的低門檻,廣譜性與參與互動性適合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求,是信息技術革命下的web3.0攝像設備的性能提升以及價格下降,使得微電影可以為更多普通人所掌握。195.推動網絡的發(fā)展

不同于傳統(tǒng)電視、電影行業(yè),微電影始終以網絡作為自己獨立的市場依托,無論制作、宣傳或是播出、盈利,都與網絡密不可分,隨著微電影行業(yè)的發(fā)展壯大,網絡影像傳播的市場也將日益完善成熟。20不僅對于網絡,對微時代也有推進作用,從電影到微電影從博客到微博網絡媒體新的盈利點,已經越來越向短小精悍的特性靠攏。216.加速了文化的娛樂化在市場商品化與大眾文化流行的背景下,文化已漸漸擺脫了歷史的重負,歷史的、批判的、教誨的色彩越來越淡。休閑的、消遣的、戲謔的色彩越來越濃。到了網絡時代,娛樂越來越普遍化、大眾化,這種娛樂的本質蘊涵著人類追求自由解放的全部含義。22總結

23微電影的產生和發(fā)展是適應當今社會發(fā)展需要的結果,生活壓力的增大,生活節(jié)奏的加快都使我們沒有時間停下來細細品味生活,利用零散的、碎片的時間來消解生活的壓力成為大部分人的選擇,通過“微電影”的藝術表現(xiàn)方式,人們可以獲得更多的精神享受和情感愉悅。24同樣,微電影也成為廣告商、視頻網站和社交網站共同盈利熱捧的新興片種,為更多年輕、新銳的導演提供了展示自己的平臺,發(fā)展前景十分樂觀。25微電影是在互聯(lián)網時代各種網絡媒介飛速發(fā)展的背景下產生的,以其獨特、豐富的表現(xiàn)形式及強大的社會功能在網絡上推廣與流行,形成了網絡時代一種新的文化景觀。26參考文獻[1]鄭曉君.微電影—“微”時代廣告模式初探[J].北京電影學院學報[2]周憲.視覺文化的轉向[J].學術研究[3]楊浩鵬.微

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