婚慶行業(yè)調(diào)研報(bào)告

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婚慶行業(yè)調(diào)研報(bào)告

篇一：婚慶調(diào)查報(bào)告

前言：

婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣洲、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。尤其是婚慶協(xié)會(huì)的成立，正式標(biāo)榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展?；閼c產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個(gè)新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場的、婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力。

第一部分婚慶相關(guān)概述

婚慶，具體來說指的是婚禮慶典策劃?；槎Y策劃是指

為客人量身打造的婚禮。它涵蓋各種婚禮形式或是各種婚禮形式的組合體，它是根據(jù)每位新人的不同愛好、追求或訴求

點(diǎn)而不同為新人量身定做的婚禮。

第二部分婚慶市場運(yùn)行環(huán)境

中國的婚慶行業(yè)真正的發(fā)展從1990年開始，到現(xiàn)在已經(jīng)有20年的發(fā)展歷史。在這么長的發(fā)展歷史中，經(jīng)歷了如下幾個(gè)階段：

1、開拓階段：1990－1995。在這個(gè)階段，富有開拓思想的人，開始締造初期的婚慶文化，并且讓社會(huì)逐步承認(rèn)。

2、新文化階段：1995－2021。在這個(gè)階段，婚慶開始逐步引入多元素，展示婚慶文化內(nèi)涵。如婚紗攝影，各種婚慶道具開始廣泛使用。高科技技術(shù)開始使用，成為發(fā)展得萌芽。

3、紛爭階段：2021－20XX。這個(gè)階段，涌現(xiàn)了大量婚慶公司，原來做司儀的，自己起了爐灶；做攝像的，跟妝的，等等，都做起了老板。同時(shí)，專業(yè)化開始分工，司儀、車隊(duì)、道具、攝影、攝像、鍵盤等分工明細(xì)。

4、爆發(fā)階段：20XX－20XX年。由于成立婚慶公司的門檻較低，特別是20XX年，很多新人在這一年做婚禮，婚慶相對集中，導(dǎo)致，爆發(fā)出了很多婚慶公司。都想在20XX年大賺一下。同時(shí)，各地政府也開始注重婚慶行業(yè)的發(fā)展，并

拿出相關(guān)的政策扶持，如婚慶一條街等政策。從2021年開始，全國各個(gè)地方，逐步開始成立婚慶協(xié)會(huì)，旨在維護(hù)婚慶市場秩序。但總體效果并不理想。很多地方到現(xiàn)在為止，還沒

有成立婚慶協(xié)會(huì)。已經(jīng)成立婚慶協(xié)會(huì)的的，也沒有很好的助推行業(yè)的發(fā)展。

第三部分婚慶市場發(fā)展現(xiàn)狀

20XX-20XX年是中國婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展空前的繁榮年，主要是因?yàn)樯鲜兰o(jì)80年代中期高出生率階段出生的人群陸續(xù)進(jìn)入婚齡，全國當(dāng)年登記結(jié)婚的人數(shù)較前年大幅度提升。這種適婚人數(shù)大幅增加的狀況在今后幾年仍將持續(xù)。未來5年~10年，我國婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展仍將加速。

一、我國婚慶公司面臨的主要機(jī)會(huì)

我國適婚人群達(dá)到高峰。目前,我國正進(jìn)入新的婚育高峰期,每年的結(jié)婚人數(shù)達(dá)到1800萬到2021萬。根據(jù)中國社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)總干事史康寧先生介紹,我國由于建國以來最大的生育高峰期是發(fā)生在上個(gè)世紀(jì)八十

年代中后期,當(dāng)時(shí)中國的人口出生率達(dá)到了21%,而此段生育高峰期出生的人群將于20XX年至20XX年左右進(jìn)入婚齡。由此可知,我國適婚人群將又一次達(dá)到高峰,這為婚慶司的發(fā)

展提供了必要的前提。

婚慶習(xí)俗再度升溫?；閼c本就是我國最盛大、最熱

鬧、最古老的慶賀風(fēng)俗,在民間傳統(tǒng)稱法叫喝喜酒。隨著人民生活水平的不斷提高,一度曾被簡約化的婚慶習(xí)俗又再度升溫,而且愈演愈烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在登記的新人當(dāng)中,90%以上的都表示要舉行婚慶。而且婚慶的儀式更是五花八門,有中西結(jié)合的,有古今結(jié)合的,能夠舉辦一個(gè)讓人難忘的婚禮成為了很多新人所求。

婚慶消費(fèi)不斷升級(jí)。根據(jù)史康寧先生介紹:我國每

年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元,如北京20XX年僅婚禮當(dāng)日消費(fèi)將超過30億元,全國僅婚禮當(dāng)日產(chǎn)生的消費(fèi)對gDp總量的貢獻(xiàn)在1.9。而實(shí)際上,婚慶的消費(fèi)除了婚禮當(dāng)日的消費(fèi)外,很主要的一部分還在于前期的消費(fèi),比如拍

結(jié)婚照、購買婚用品等等。根據(jù)目前社會(huì)上流行的標(biāo)準(zhǔn),農(nóng)村每對新人結(jié)婚費(fèi)用在2萬元至10萬元之間,而城市每對新人結(jié)婚費(fèi)用在8萬元至25萬元之間。

消費(fèi)觀念逐漸改變。喜結(jié)良緣無疑是人生的一大

喜事,但操辦婚典卻令人頭痛。要把喜事辦得隆重?zé)狒[而又體面省錢,同時(shí)還要讓婚禮出新出彩,這自然是一件費(fèi)

時(shí)費(fèi)力而又不得不為之的事。然而,快節(jié)奏的現(xiàn)代生活,新人要想花時(shí)間花精力去操辦自己的婚典幾乎是不可能的。因此,越來越多的新人把自己的婚禮交人代勞,這便使得婚慶公司的發(fā)展成為了可能。把自己的婚禮交由婚慶公司去操辦,不僅可以省時(shí)省力,更可以從專業(yè)的婚慶公司那里得到全面的

服務(wù)。因此,交人代勞的婚慶操辦方式今后將逐漸成為主流,特別是在城市。

婚慶服務(wù)行業(yè)仍處于起步階段。盡管1990年我國

就成立了第一家婚慶公司,婚慶服務(wù)走上市場至今已有

十

余年,但發(fā)展十分緩慢。從全國總體上看,我國婚慶服務(wù)市場目前仍處于起步階段,市場潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來,

許多方面尚不成熟,尤其缺乏形成規(guī)模的專業(yè)婚慶服務(wù)公司。這對于市場的后來者而言,無疑是留下了廣闊的發(fā)展空間__

二、我國婚慶公司面對的主要威脅

婚慶消費(fèi)帶有明顯的周期性。由于風(fēng)俗習(xí)慣和節(jié)

假日的影響,婚慶消費(fèi)帶有很明顯的周期性,淡季和旺

季的業(yè)務(wù)量懸殊。一般每年的1月、5月和10月是結(jié)婚的高峰期,而剩下的淡季期間客源很少。又如部分人迷信受所謂

的“寡婦年”的思想影響,20XX年結(jié)婚的人特別多,相應(yīng)的

20XX年預(yù)計(jì)將進(jìn)入結(jié)婚的低谷。因此,這為婚慶公司提出了

嚴(yán)峻的考驗(yàn):在旺季,客源充足,這時(shí)大部分的婚慶公司將出

現(xiàn)人員、設(shè)備短缺等情況,導(dǎo)致部分公司只能將顧客“拒之