IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)探析

IP（聽(tīng)）IPTV采用MPEG-4H.264等視頻編解碼技術(shù)，使IPTV節(jié)目信號(hào)以IP包的方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)IPIP寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)地傳送或分發(fā)給用戶，IPTV用戶主要以IPTV機(jī)頂盒或電腦為接收設(shè)備、以電視機(jī)或電腦顯示器為顯示設(shè)備。IPTV業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的最大區(qū)別在于交互質(zhì)性互動(dòng)。IPTV技術(shù)平臺(tái)目前能夠支持直播電視、時(shí)移電視、此IPTV必將為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商提供廣闊的新興市場(chǎng)，本文試圖就IPTV產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的諸多要點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行一些探索和分二、IPTVIPTV技術(shù)平臺(tái)涉及的主要技術(shù)包括MPEG-4H.264編解碼管理（DRM）技術(shù)、電子節(jié)目單（EPG）技術(shù)、IP可控組播技術(shù)、內(nèi)容分發(fā)（CDN/VDN）網(wǎng)技術(shù)、寬帶接入網(wǎng)技術(shù)、IPQoS技術(shù)、IP-STB機(jī)頂盒技術(shù)、運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)技術(shù)等。IPTV技術(shù)平臺(tái)采用基于IP寬帶網(wǎng)絡(luò)的分布式架構(gòu)，以流媒體內(nèi)容管理為核IPTV技術(shù)平臺(tái)采用流媒體技術(shù)通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)傳送視音頻數(shù)據(jù)IPTV業(yè)務(wù)（特別是點(diǎn)播業(yè)務(wù)）要求流媒體服務(wù)器必須具有型，IPTV技術(shù)平臺(tái)一般采用負(fù)載均衡、松散耦合的流媒體服務(wù)器集群來(lái)提供大規(guī)模的IPTV業(yè)務(wù)。為滿足IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)需求，完善的運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)是必不可少的。IPTV運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)：IPTV的承載與傳輸網(wǎng)絡(luò)采用支持互聯(lián)網(wǎng)IP協(xié)議的IP寬帶（D）等，負(fù)責(zé)把視音頻數(shù)據(jù)流文件從前端交互地傳遞（1骨干網(wǎng)/城域網(wǎng)主要完成視音頻數(shù)據(jù)流文件在城市之間和城市范圍的傳送，目前城域網(wǎng)主要采用千兆/萬(wàn)兆以太網(wǎng)，長(zhǎng)距離的骨干網(wǎng)采用IPovrSMopl等方（2FFL、XS、F/bleod、WN等接入方式，可以為用戶提供數(shù)百kbps10bs（3端的IPTV視音頻數(shù)據(jù)流文件等流媒體內(nèi)容分布存放到網(wǎng)絡(luò)邊緣IPTV業(yè)務(wù)具有個(gè)性化、交互性特點(diǎn)，點(diǎn)播類IPTV業(yè)務(wù)必須采加構(gòu)建一個(gè)專用的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)（CDN/VDN），CDN/VDN的基點(diǎn)播類IPTVCDN/VDN的管理和分發(fā)中心實(shí)時(shí)地根DNS（域名系統(tǒng)）服務(wù)器和內(nèi)容交換服務(wù)器等組成，重定向DNSDNS來(lái)確定發(fā)出請(qǐng)求的接收端地址，在兼顧服播）類IPTV業(yè)務(wù)必須采用可控組播技術(shù)，組播可以節(jié)省網(wǎng)絡(luò)帶數(shù)據(jù)包。組播類IPTV業(yè)務(wù)最適合采用組播技術(shù)，因?yàn)榻M播類節(jié)IPTV用戶接收終端負(fù)責(zé)接收、處理、存儲(chǔ)、播放、轉(zhuǎn)發(fā)視持FTTH、FTTB+LAN、XDSL、HFC/CableModem、WLAN等寬帶接入方式。（2）支持MPEG-4、H.264、AC-1（WMV9）、Real、QuickTime（3）不僅能夠IPTV用戶接收終端分為PC電腦、IPTV機(jī)頂盒+電視機(jī)、手機(jī)三種平臺(tái)。（1）用戶終端通過(guò)PC電腦接收IPTV，該方案方案也有較好的互通性和替代性。（2）IPTV機(jī)頂盒+電視機(jī)接收IPTVIPTV機(jī)頂盒為上網(wǎng)設(shè)備，利用電處理和顯示數(shù)字視頻信號(hào)能力的手機(jī)接收IPTV，可以隨時(shí)隨地IP網(wǎng)絡(luò)層影響IPTV服務(wù)質(zhì)量（QoS）（delay）、抖動(dòng)（jitter）和丟包（packetloss）IPIP網(wǎng)絡(luò)無(wú)法提供端到端的固定帶寬，基于標(biāo)記的IPMPLS（多協(xié)議標(biāo)記交換）等流量針對(duì)IPIP應(yīng)用層根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的反饋信息，針對(duì)IP網(wǎng)絡(luò)層出現(xiàn)的丟包和錯(cuò)誤，IP應(yīng)用層可以采取在發(fā)輸網(wǎng)絡(luò)之上，以實(shí)現(xiàn)IPTV流媒體服務(wù)和響應(yīng)的邊緣化，來(lái)保證四、IPTVDR（技術(shù)，DRM不僅僅是阻止非授權(quán)用戶訪問(wèn)和共享數(shù)字資源，更主要的是保證合法授權(quán)用戶能夠便捷地訪問(wèn)IPTV內(nèi)容，IPTVIPTV內(nèi)容所有者在制作IPTV節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)需要捆綁相在IPTV節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)，DRM支持對(duì)內(nèi)容所有者、服在IPTV節(jié)目?jī)?nèi)容傳輸環(huán)節(jié)，通常采用數(shù)據(jù)加密、數(shù)字水印和反拷貝、防篡改、認(rèn)證、授權(quán)等DRM技術(shù)。對(duì)數(shù)字媒體內(nèi)容在IPTV節(jié)目?jī)?nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)，DRM可以將消費(fèi)控制在內(nèi)容五、IPTVIPTV要成功地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，必須精心打造一條能夠?qū)崿F(xiàn)資金和信息快速循環(huán)的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈。IPTV產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)所有者包括影視節(jié)目制作公司、新聞媒IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容提供商從版權(quán)所有者處獲取內(nèi)容版權(quán)和合IPTV使用的視音頻節(jié)目?jī)?nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)上各種圖片、文字等內(nèi)容，不斷地豐富IPTV的內(nèi)容。IPTV內(nèi)容提供商按業(yè)務(wù)定位不IPTVIPTV產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容集成商負(fù)責(zé)將內(nèi)容提供商所制作的內(nèi)容進(jìn)行整合、編碼、處理、包裝、營(yíng)銷，使之形成適用于IPTV的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商包括基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、接入網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，肩負(fù)協(xié)調(diào)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上下IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)備提供商包括終端設(shè)備提供商和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商、技術(shù)系統(tǒng)集成商等IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)一道，負(fù)責(zé)為IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供IPTV技術(shù)平臺(tái)建設(shè)中的各類硬件設(shè)備和各類支撐軟件，也是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈不可缺少的環(huán)節(jié)。最終用戶群是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，他們對(duì)IPTV內(nèi)容的消費(fèi)需求是IPTV產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最根本動(dòng)力。IPTV業(yè)務(wù)給用IPTV產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要合作共贏，只有處理好產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的職責(zé)，才能打造合作共贏的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的電信寬帶IP網(wǎng)絡(luò)是全國(guó)統(tǒng)一布局的全程全網(wǎng)，一點(diǎn)接入、彩的交互式IPTVIP網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，沒(méi)有電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和電信寬帶市場(chǎng)的支持，IPTV很難成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和廣電內(nèi)容提供商的關(guān)系是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈最勢(shì)互補(bǔ)、利益捆綁、合作共贏、共謀發(fā)展是IPTV產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)來(lái)豐富IPTV業(yè)務(wù)的內(nèi)容，才能吸引更多的用戶。沒(méi)有廣電內(nèi)容提供商的參與，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈很難形成。電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的設(shè)備提供商等其他環(huán)節(jié)的合作也很重要，設(shè)備提供商能否向用戶提供高性價(jià)比的IPTV機(jī)頂盒，是IPTV產(chǎn)業(yè)能否實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。用戶的消費(fèi)需求是IPTV發(fā)展的最根本動(dòng)力，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈多彩的IPTV內(nèi)容和服務(wù)。IPTV要成功地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，還要求IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)逐步深入運(yùn)營(yíng)模式的要點(diǎn)在于逐步擴(kuò)大IPTV的業(yè)務(wù)功能，在IPTV市場(chǎng)導(dǎo)入期，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商首先推出視頻點(diǎn)播(VOD)、電子節(jié)目指南(EPG)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子郵件等業(yè)務(wù)，在IPTV市場(chǎng)5、IPTV目前IPTV的贏利模式主要有三種，一是收費(fèi)模式，與目前等。采用這三種贏利模式獲取的收益，由IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容。為體現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)的個(gè)性化、互動(dòng)化特色，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以采取細(xì)分客戶群等策略進(jìn)行精細(xì)營(yíng)銷，為不同需求的IPTV用戶制新興