市場(chǎng)調(diào)查與戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析考核試卷

市場(chǎng)調(diào)查與戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：________________答題日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的主要目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.提高產(chǎn)品銷量

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.降低生產(chǎn)成本

2.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)中，以下哪個(gè)因素不是消費(fèi)者主要考慮的因素？（）

A.價(jià)格

B.品質(zhì)

C.設(shè)計(jì)

D.品牌代言人

3.以下哪種方法不屬于定性市場(chǎng)調(diào)查？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.觀察法

4.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.登山裝備

B.騎行裝備

C.游泳裝備

D.室內(nèi)健身裝備

5.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是首先需要完成的？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

C.確定調(diào)查目標(biāo)

D.匯總調(diào)查結(jié)果

6.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的宏觀環(huán)境因素？（）

A.人口結(jié)構(gòu)

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.技術(shù)進(jìn)步

D.產(chǎn)品種類

7.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)中，以下哪個(gè)品牌的定位主要是高端市場(chǎng)？（）

A.安踏

B.李寧

C.Columbia

D.361度

8.以下哪種方法不適合收集戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)二手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

C.公司內(nèi)部報(bào)告

D.問卷調(diào)查

9.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于SWOT分析中的內(nèi)部因素？（）

A.品牌知名度

B.研發(fā)能力

C.市場(chǎng)份額

D.政策法規(guī)

10.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的需求特點(diǎn)？（）

A.季節(jié)性

B.個(gè)性化

C.高頻次

D.多樣化

11.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)方法可以提高問卷回收率？（）

A.提高問卷長(zhǎng)度

B.提供小禮品

C.降低問卷難度

D.只在周末進(jìn)行調(diào)查

12.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中的PEST分析？（）

A.政治環(huán)境分析

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

C.社會(huì)環(huán)境分析

D.技術(shù)環(huán)境分析

13.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品價(jià)格影響較大？（）

A.生產(chǎn)成本

B.品牌形象

C.消費(fèi)者需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

14.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的主要渠道類型？（）

A.電商平臺(tái)

B.實(shí)體零售店

C.電視購物

D.朋友圈推廣

15.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)方法不適合獲取消費(fèi)者的態(tài)度和意見？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

16.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的微觀環(huán)境因素？（）

A.供應(yīng)商

B.中間商

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者家庭

17.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)因素有助于企業(yè)制定市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

C.消費(fèi)者偏好

D.企業(yè)資源

18.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中的波特五力模型要素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

B.替代品威脅

C.供應(yīng)商議價(jià)能力

D.員工滿意度

19.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映市場(chǎng)飽和度？（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

B.市場(chǎng)容量

C.市場(chǎng)份額

D.產(chǎn)品生命周期

20.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.封面

B.目錄

C.結(jié)論與建議

D.調(diào)查方法與流程

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)查的主要類型包括以下哪些？（）

A.定性市場(chǎng)調(diào)查

B.定量市場(chǎng)調(diào)查

C.初級(jí)市場(chǎng)調(diào)查

D.次級(jí)市場(chǎng)調(diào)查

2.以下哪些因素會(huì)影響戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的需求？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者偏好

C.季節(jié)變化

D.科技發(fā)展

3.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中，以下哪些屬于產(chǎn)品生命周期的階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

4.市場(chǎng)調(diào)查的步驟包括以下哪些？（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

C.收集數(shù)據(jù)

D.編制報(bào)告

5.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng)者？（）

A.同類產(chǎn)品的不同品牌

B.不同類產(chǎn)品的同一品牌

C.互補(bǔ)產(chǎn)品的不同品牌

D.同類產(chǎn)品的同一品牌

6.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中，以下哪些屬于宏觀環(huán)境分析的范疇？（）

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

7.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)常用的定價(jià)策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)

C.需求定價(jià)

D.心理定價(jià)

8.市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是問卷調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)？（）

A.成本較低

B.可以快速收集大量數(shù)據(jù)

C.可能存在回答偏差

D.無法獲取深層次信息

9.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中，以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)的供應(yīng)策略？（）

A.原材料價(jià)格

B.生產(chǎn)能力

C.運(yùn)輸成本

D.市場(chǎng)需求

10.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中常用的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

11.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些方法可以用于收集一手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.觀察法

12.以下哪些因素會(huì)影響戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)中的渠道選擇？（）

A.產(chǎn)品類型

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.企業(yè)資源

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道策略

13.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中，以下哪些屬于波特五力模型中的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.購買者的議價(jià)能力

C.替代品的威脅

D.新進(jìn)入者的威脅

14.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)中的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌建設(shè)

C.服務(wù)優(yōu)化

D.廣告宣傳

15.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，以下哪些內(nèi)容應(yīng)該包括？（）

A.調(diào)查目的和背景

B.數(shù)據(jù)分析方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.結(jié)論與建議

16.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中，以下哪些因素可能導(dǎo)致產(chǎn)品失??？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量不佳

B.定價(jià)策略不當(dāng)

C.市場(chǎng)推廣不足

D.與消費(fèi)者需求不符

17.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中常用的定性研究方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組討論

C.投影技術(shù)

D.內(nèi)容分析

18.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.個(gè)人偏好

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.社會(huì)影響

D.文化背景

19.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)中的主要營銷策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

20.市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是次級(jí)數(shù)據(jù)的來源？（）

A.政府發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.公司內(nèi)部的銷售數(shù)據(jù)

D.學(xué)術(shù)研究報(bào)告

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了獲取有關(guān)______、______和______的信息。

2.戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)可以根據(jù)不同的______和______進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

3.在市場(chǎng)調(diào)查中，一手?jǐn)?shù)據(jù)通常是通過______、______和______等方法直接收集的。

4.市場(chǎng)分析中的PEST分析包括______、______、______和______四個(gè)方面。

5.產(chǎn)品的價(jià)格通常受到______、______和______等因素的影響。

6.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括______、______、______和______等部分。

7.戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的渠道類型主要包括______、______、______和______。

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是市場(chǎng)調(diào)查的重要環(huán)節(jié)，主要包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______、______和______等方面的分析。

9.市場(chǎng)生命周期分為______、______、______和______四個(gè)階段。

10.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析中，波特五力模型幫助分析______、______、______、______和新進(jìn)入者的威脅。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)調(diào)查只需要在產(chǎn)品開發(fā)前進(jìn)行一次即可。（）

2.定性市場(chǎng)調(diào)查主要關(guān)注數(shù)據(jù)的數(shù)量和統(tǒng)計(jì)特征。（）

3.戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的需求具有明顯的季節(jié)性特點(diǎn)。（√）

4.在市場(chǎng)調(diào)查中，次級(jí)數(shù)據(jù)不如一手?jǐn)?shù)據(jù)可靠。（）

5.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)，市場(chǎng)目標(biāo)就越明確，營銷效果就越好。（×）

6.PEST分析主要關(guān)注市場(chǎng)的宏觀環(huán)境因素。（√）

7.在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格主要由生產(chǎn)成本決定。（×）

8.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的結(jié)論與建議部分不需要基于數(shù)據(jù)和分析。（×）

9.戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的銷售渠道主要是線下實(shí)體店。（×）

10.波特五力模型可以幫助企業(yè)評(píng)估所在行業(yè)的吸引力。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)描述市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟，并解釋每個(gè)步驟的重要性。

2.戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)受哪些主要因素影響？請(qǐng)至少列舉三個(gè)因素，并對(duì)每個(gè)因素進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

3.請(qǐng)闡述如何利用SWOT分析來評(píng)估一家戶外運(yùn)動(dòng)裝備公司的市場(chǎng)地位，并給出一個(gè)具體的例子。

4.在進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)分析時(shí)，波特五力模型有何作用？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，說明企業(yè)如何利用這一模型來制定市場(chǎng)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.D

10.C

11.B

12.C

13.A

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.A

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2.地理、人口

3.問卷調(diào)查、深度訪談、觀察法

4.政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)

5.生產(chǎn)成本、品牌形象、消費(fèi)者需求

6.封面、目錄、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議

7.電商平臺(tái)、實(shí)體零售店、電視購物、朋友圈推廣

8.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣

9.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

10.供應(yīng)商議價(jià)能力、購買者議價(jià)能力、替代品威脅、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)調(diào)查基本步驟包括：確定調(diào)查目標(biāo)