2024年8月美妝行業(yè)月報-美麗修行

2024年8月美妝行業(yè)月報CONTENTCONTENT01備案解析02消費者觀察03新·商品篇04新·成分篇關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)?8月化妝品零售較上月有所回升，商品備案數(shù)下降?氣溫緩降，品牌方對頭發(fā)護理品類關(guān)注度提升?細分品類，手部護理熱度不減，面霜、面膜等大眾品類備案表現(xiàn)亮眼?8月總體搜索量維持穩(wěn)定，88、818大促當日搜索量較平時略有提升?功效上，芳香功效需求上升，卸妝、護發(fā)、清潔、控油等功效也熱門?成分上，為秋冬準備，抗氧化、抗衰、修護類成分熱度上升?新·商品篇，選取8月份商品美修指數(shù)榜單數(shù)據(jù)，五大品類各取一種新品進行解析?新·成分篇，選取8月份成分美修指數(shù)榜單數(shù)據(jù)，按5種等級及新原料各取一種成分進行解析part1備案解析8月份化妝品零售額319億元，相較于7月份的245億元，環(huán)比大幅上升30.20%。與去年同期相比，2024年8月的零售額下降6.1%。2024年8月2024年8月 心數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，美麗修行整理數(shù)據(jù)解釋：零售額僅統(tǒng)計限額以上單位商品零售額，每月零售額為國家統(tǒng)計局當月的估值8月共計備案43573件商品，較上月減少了12.49%。8月的備案數(shù)量低于去年同期的備案數(shù)量，同比下降29.31%。 計算周期備案數(shù)據(jù)環(huán)比43573數(shù)據(jù)解釋：備案商品總量包含本月新備案商品及本月備案更新商品，后文如無特殊備注，備案商品含義均秋季將至，氣溫已有下降，8月，品牌方對頭發(fā)護理品類關(guān)注提升，備案占比提升0.66%，身體護理品類在持續(xù)幾月發(fā)力后本月備案占比有所下降。備案數(shù)量占比備案占比變化細分品類中，手部護理品類本月備案繼續(xù)維持熱度，面霜、面膜、洗護發(fā)等更適合秋冬季節(jié)使用的基礎(chǔ)品類備案占比上升顯著。對比上月夏季優(yōu)勢品類精油芳療、香水/香氛類備案占比明顯下降。0.8%0.8%本月備案亮眼面霜0.6%面霜手部護理洗發(fā)面膜0.4%洗發(fā)面膜護發(fā)o.眼部護理。0.2%。o.眼部護理。潔面化妝水/爽膚水潔面化妝水/爽膚水o?。o?。。沐浴0.0%1.0%2.0%底妝3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%-0.2%乳液染發(fā)/焗油眼妝-0.2%乳液香水/香氛。唇部護理香水/香氛-0.4%精油芳療-0.6%精油芳療-0.8%part2消費者觀察8月搜索量總體維持平穩(wěn)狀態(tài)，88和818大促當天搜索量都略有提升。數(shù)據(jù)周期：2024.8頭皮護理類迎風(fēng)而上，彩妝/香水熱度“降溫”快到秋季，同步于備案端趨勢，消費者也開始注重頭發(fā)護理與護膚。同時，隨著開學(xué)返校季來臨，軍訓(xùn)等戶外活動的提升使得消費者對于防曬的關(guān)注度也有略微上升?；瘖y水/爽膚水1.53%6.74%1.17%0.24%彩妝/香水彩妝/香水搜索占比搜索占比變化4.66%護膚彩妝/香水頭發(fā)護理防曬身數(shù)據(jù)解釋：搜索占比變化=2024年8月搜索占比步入秋季，芳香類功效宣稱搜索占比環(huán)比增長位列第一，天氣轉(zhuǎn)涼，人們傾向于使用芳香類產(chǎn)品，提升護膚體驗和整體舒適感，另外卸妝、護發(fā)、清潔、控油等功效宣稱熱度也較高。原料功效適用敏感皮膚量化指標美容修飾去角質(zhì)4.29%原料功效適用敏感皮膚量化指標美容修飾去角質(zhì)4.29% 數(shù)據(jù)解釋：搜索占比環(huán)比增長率=202立秋后，消費者關(guān)注點更多放在抗氧化和肌膚修復(fù)上，搜索占比增長Top10成分中，抗氧化成分占據(jù)4席。天氣變涼帶來了新的護膚需求，消費者為應(yīng)對換季的干燥和敏感，對保濕、修護、抗氧化類成分需求提升。+75.91%+75.91%+59.79%+73.96%+59.71%羥基積雪草酸羥基積雪草酸+67+53.13%+66.31%+51.46%油蘭科植物(ORCHID)提取物蘭科植物(ORCHID)提取物+48.49%--數(shù)據(jù)解釋：搜索占比環(huán)比增長率=202part3新·商品篇冒上榜理由冒近3個月備案新品，2024年8月護膚飆升商品榜TOP1功效宣稱核心賣點消費者洞察消費者洞察依克多因、麥角硫因、二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液、煙酰胺、白睡蓮花提取物、α-熊果苷、馬齒莧提取物、積雪草提取物、紫苜蓿提取物絨草、柑橘果提取物、甘草酸二鉀、紅茶提取物溫和、有亮白效果、安全差評關(guān)鍵詞-婷奈兒、茵詩町、婷奈兒面膜8月用戶關(guān)注的其他TOP3商品數(shù)據(jù)來源：茵詩町天貓旗艦店，美麗修行BEB數(shù)據(jù)周期：2024.8冒上榜理由冒近3個月備案新品，2024年8月彩妝飆升商品榜TOP1消費者洞察消費者洞察49.9元功效宣稱核心賣點主打成分刷感自然輕盈易且刷不結(jié)塊，還原原生質(zhì)感，讓睫毛根根分明、輕盈纖長，防水配方，油性成膜定妝因子，耐水耐汗不暈妝好評關(guān)鍵詞濃密纖長，防水性好、刷頭好用差評關(guān)鍵詞-熱搜關(guān)鍵詞睫毛膏、粉底液、眼影盤8月用戶關(guān)注的其他TOP3商品數(shù)據(jù)來源：薇羅尼卡天貓旗艦店，美麗修行BEB數(shù)據(jù)周期：2024.8冒上榜理由冒近3個月備案新品，2024年8月身體護理飆升商品榜TOP1功效宣稱核心賣點消費者洞察消費者洞察49.9元420ml3重復(fù)配果酸+積雪草進行凈痘清潔，多重修護成分，特調(diào)香氛72h留香糖酸、苦參根提取物、山茶籽提取物、馬齒莧提取物味道好聞、清潔能力強、滋潤舒適差評關(guān)鍵詞-toci、童顏紀、toci沐浴露8月用戶關(guān)注的其他TOP3商品數(shù)據(jù)來源：Toci旗艦店，美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)周期：2024.8冒上榜理由冒近3個月備案新品，2024年8月母嬰飆升商品榜TOP1功效宣稱核心賣點消費者洞察消費者洞察深層滋潤速吸收，親膚柔滑易吸收，一瓶改善干燥紅，抹出天然水潤肌，親膚配方，一抹水潤嫩保濕，讓小臉細膩，滋養(yǎng)寶寶好肌膚泛醇、山茶(CAMELLIAJAPONICA)籽油、角(SIMMONDSIACHINENS清爽、不油膩、舒服差評關(guān)鍵詞-益生熊、眼、甘油8月用戶關(guān)注的其他TOP3商品數(shù)據(jù)周期：2024.8冒上榜理由冒近3個月備案新品，2024年8月頭發(fā)護理飆升商品榜TOP1功效宣稱核心賣點消費者洞察消費者洞察400ml意大利留香大師親手調(diào)制大牌同款白茶香苦參根、氨基酸、當歸、側(cè)柏葉、何首烏、黃梁樹皮、白鮮根皮、秦椒果皮、蛇床果、樟樹葉、茶油、薄荷葉清爽、泡沫綿密、舒服、好聞差評關(guān)鍵詞-苗小將、飄柔、海飛絲8月用戶關(guān)注的其他TOP3商品柔霧鎖妝粉底液W258自然遮瑕數(shù)據(jù)來源：苗小將抖音店，美麗修行BEB數(shù)據(jù)周期：2024.8part4新·成分篇冒上榜理由冒88月關(guān)注該成分的主要功效抗氧化,收斂,舒緩,抗衰使用目在生長季節(jié)會散發(fā)一種特有香味，具有殺菌、殺蟲、消炎等功效，可用還能夠幫助清理毛囊，可以一定程度促進毛孔變得更小。除此之外，還成分備案趨勢含該成分的商品數(shù)量含該成分的商品增長率---所有商品增長率4554094554092024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08數(shù)據(jù)周期：2024.8成分洞察成分洞察注：A類表示美修指數(shù)區(qū)間80-100熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌冒上榜理由冒88月關(guān)注該成分的琥珀時光眼部精華油在歷史上，由于象征著權(quán)利和地位，被譽為“皇室之樹”。檀香的氣息對冥想和入靜很有幫助。在佛教中，據(jù)說檀香有助于人與神溝通，能使用目的潤膚劑,皮膚調(diào)理劑-成分備案趨勢含該成分的商品數(shù)量含該成分的商品增長率--所有商品增長率2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08數(shù)據(jù)周期：2024.8成分洞察成分洞察注：B類表示美修指數(shù)區(qū)間60-80熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌冒上榜理由冒88月關(guān)注該成分的松茸菌菇氨基酸潔面乳主要功效抗氧化,舒緩,祛痘使用目的皮膚調(diào)理劑成分描述：香葉天竺葵原產(chǎn)于非洲南部，喜溫暖、濕潤和陽光充足的天竺葵擁有著很多不同的氣味，例如玫瑰味、蘋果味、橙子味等等，可精油，其主要成分有香葉草醇、香茅醇、芳樟醇等。香葉天竺葵提取物成分備案趨勢含該成分的商品數(shù)量含該成分的商品增長率--所有商品增長率4292024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08數(shù)據(jù)周期：2024.8成分洞察成分洞察注：C類表示美修指數(shù)區(qū)間40-60熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌冒上榜理由冒88月關(guān)注該成分的主要功效-使用目的成分描述：萃取自蕓香科柑橘屬植物柚子的果皮，是一種天然植物精油具有清香的氣味，可以去除異味，能夠提高人的情緒，緩解疲勞，增加活力和精力。柚皮精油具有鎮(zhèn)靜作用，能夠緩解緊張和焦慮，有助于緩解成分備案趨勢mm含該成分的商品數(shù)量。含該成分的商品增長率所有商品增長率432024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08數(shù)據(jù)周期：2024.8成分洞察成分洞察johnjeff、畢生之研、可復(fù)美注：D類表示美修指數(shù)區(qū)間20-40熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌冒上榜理由冒88月關(guān)注該成分的主要功效-使用目的成分描述：檸檬香茅葉油是從檸檬香茅葉中煉制而成的香精油，屬于能夠掩蓋產(chǎn)品中的不良氣味，提高其感官品質(zhì)，有清潔皮膚，抑制皮膚感成分備案趨勢mm含該成分的商品數(shù)量。含該成分的商品增長率所有商品增長率412024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08數(shù)據(jù)周期：2024.8成分洞察成分洞察注：E類表示美修指數(shù)區(qū)間0-20熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌科學(xué)引領(lǐng)美麗數(shù)據(jù)驅(qū)動未來?版權(quán)說明本PPT所載的文字、