攝影與攝像基礎教程- 課件 第4-6章 主題影像拍攝實踐、數字影像處理、手機攝影基礎知識

第四章主題影像拍攝實踐4.1校園影像拍攝

4.2生活影像拍攝

4.3人物影像拍攝

4.4旅游影像拍攝

4.5新聞影像拍攝

4.6體育影像拍攝

4.7廣告影像拍攝

主目錄4.8創(chuàng)意影像拍攝

第一節(jié)校園影像拍攝

基本含義是-----“點燃生命的激情，記錄青春的永恒！”。

展示大學校園風光、生活和學習的攝影與攝像活動。一什么是校園影像拍攝？1攝影與攝像是一種回顧過去的藝術表現，大學是人生中最美好的時光，是一個充滿歡笑，充滿浪漫，充滿豪情壯志，也充滿酸澀與淡淡憂郁的時代。通過鏡頭的鎖定，留下最真實最自然的瞬間和難忘的時光.紀念自己的這一段青春歲月，多少年后驀然回首之時，依然可以會心一笑。二校園影像拍攝的意義

2通過校園影像拍攝活動不僅學到了許多文化與藝術等方面的知識，而且開闊了視野，陶冶了情操，不斷提高了自身的藝術修養(yǎng)，培養(yǎng)了學生的生活情趣及對真善美的感悟，增強校園的向心力和凝聚力，增加了自身的文化知識,可以使師生們從緊張的工作學習中得到放松和休息，營造良好的生活氛圍。3校園文化是引導人、鼓舞人、激勵人的一種內在動力，是凝聚人心、鼓舞斗志、催人奮進的一面旗幟，校園影像拍攝活動把文化內化到人們的靈魂里，積淀到人們的思想中。以其豐富的藝術內涵和文化價值成為校園文化建設中不可忽視的一環(huán)，可以讓身處校園中的每一個人獲得潛移默化的影響。讓學生學習、感悟、理解，從而對大學生的思想政治、道德品質、行為規(guī)范產生積極的影響。三校園影像拍攝的特點

1時代性

2啟迪性

3紀念性

4交流性

5歷史性

6人文性

四校園影像拍攝的主要內容學習生活

大學生的學習生活是非常豐富多彩的，我們可以拍攝莘莘學子在日出之時早操、讀書的場景；拍攝老師上課、學子求學、同學畢業(yè)的場面，拍出年輕人的朝氣和儒雅氣十足的書生環(huán)境。同時，還可以選擇一些校園雕塑（見圖4-1）、美麗的校園風光、校運動會活動，以及校園植物、花卉和建筑等作為拍攝題材。

圖4-1南郵校園2校園風景

（1）難忘的校園風光（2）展示校園景觀（3）輝煌的日出與日落（4）變化萬千的霧、雨、雪、云、彩虹

A薄紗迷人的霧景

B富有情趣的雨景

C潔凈淡雅的雪景

D千變萬化的云

E絢麗的彩虹

(5)抒情詩意的夜景

A校園建筑B校園焰火

C校園月夜D夜景人像圖片示例

圖4-2南郵校園（南郵網站）

圖4-3南郵校園（南郵網站）圖片示例

圖4-4夕照

圖4-5雨中圖片示例

圖4-6雪中素描吳惟攝

圖4-7云映校園

第二節(jié)生活影像拍攝生活影像拍攝的意義

1紀念意義2抒發(fā)感情

1再現性2表現性

二生活影像拍攝的特點三生活影像拍攝的題材1全家福

拍攝好全家福需要了解幾個方面:(1)突出一個中心(2)靈活排列形式

(3)選擇合適背景(4)注意光線平衡2聚會活動

拍攝聚會活動照,需要注意幾點:(1)形式應多樣(2)技巧需熟練

(3)抓擺宜結合3婚慶儀式

婚禮是人一生中最重要的紀念日之一，其重要的意義不僅對新人也對各自的家庭都是相當重要紀念日，也格外受到人們的重視。因此,很多親朋好友的婚慶儀式是需要及時拍攝下來的。

(1)了解婚禮形式(2)熟悉婚禮過程

(3)器材準備就位

(4)拍攝實戰(zhàn)

A迎娶新娘B迎接賓客C婚禮儀式(5)婚禮拍攝注意事項

A攝影師需多才

B先行溝通協(xié)調

C及時捕捉高潮

D注意過程完整

E靈活運用技巧

F整理編輯保存圖4-10上海市12對新人喜結“世博婚”第三節(jié)人物影像拍攝人物攝影的特點

1廣泛多樣

2反映時代

3情感表現二人物攝影的拍攝方式

1、擺拍2、抓拍

3、擺抓結合圖4-11陽光下跳躍的赫本［美］哈爾斯曼攝三人像的造型與姿勢

我們面對鏡頭前的各種不同年齡、不同性別、不同身份和不同性格的的人物，不僅僅要求達到外形的逼真，而且在逼真中還要求寓以美感。

要注意調整好人物的造型和姿勢，包括臉部的角度，身體的姿勢，四肢的擺放，以及與周圍環(huán)境的協(xié)調等。四捕捉人物的神態(tài)與個性1許多被攝者在鏡頭前都顯得比較拘謹，要使被攝人物去掉拘謹的神色，應營造輕松的氛圍，分散被攝者的注意力，使他忘記自己是在拍照，而流露出真情來。2在人像攝影中人物的眼神也很重要3拍人像照鏡頭宜遠不宜近

圖4-14瑪麗蓮·夢露［美］布列松五相關注意事宜1環(huán)境和背景

在拍攝人物時，所有的攝影工作都應圍繞著表現人物的美麗這一主題而進行，同時為求得人與景的有機結合,可以以具有造型意義、清晰可辨的環(huán)境氣氛來烘托人物，渲染情調。2靈活應用好光線

應注意避免在強烈的直射陽光下拍攝,如果需要在直射陽光下拍攝，一般利用前側光或逆光拍攝，適當改善過于強烈的反差。但是，逆光拍攝要注意進行曝光補償并在鏡頭前加用遮光罩。

3

適當修飾

前期“化妝”，后期“PS”處理。第四節(jié)旅游影像拍攝旅游影像拍攝的特點

1紀事性

2兼顧性

3廣泛性

4機遇性旅游影像拍攝的準備

1認識旅游影像拍攝的意義

2制定周詳計劃

3了解歷史文化知識

4準備好拍攝器材三旅游影像拍攝的主要方法

1.把美麗“到此一游”留在名山大川

(1)選擇地方特色明顯、有代表性的景點

(2)考慮人物與自然景觀的比例

(3)拍攝旅游紀念照，還需要加強光線的合理應用

(4)抓擺結合

捕捉人物的神態(tài)2、人文景觀拍攝人文景觀有多種表現形式，可以是實物載體，像文物古跡;現代經濟、技術、文化、藝術、科學活動場所形成的景觀;也可以是精神形式，像民俗風情等(1)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)(2)建筑古跡

圖4-15五臺圣景

圖4-16水鄉(xiāng)3描繪多彩的風俗民情

民俗風情具有獨特地域特征，它是特定地域的人的生活環(huán)境和生存方式，包括風格迥異的地方建筑，異彩紛呈的民間節(jié)日、體育活動，富有地方特色的服飾文化以及婚喪嫁娶等人生大事。

(1)少數民族中的民俗

(2)各民族服裝千姿百態(tài)，有鮮明的民族特色

(3)民族宗教節(jié)日

(4)日常生活中的民風民俗

圖4-17烏鎮(zhèn)印象

圖4-18吉祥之水灑人間吳宗健攝

圖4-19湘西小苗女圖4-20競曲

4寄情美麗山水

(1)山岳風光的拍攝

(2)水景風光的拍攝

(3)江河湖景的拍攝

(4)海景的拍攝

(5)瀑布的拍攝

(6)草原風光的拍攝

(7)沙漠風光的拍攝

圖4-21Capitan峰美］安塞爾·亞當斯攝圖4-22鳳凰之晨圖4-23瀑布［美］安塞爾·亞當斯攝

圖4-25敦煌鳴沙山月牙泉

四旅游影像拍攝注意事項1準備前期調研2了解拍攝的禁忌3注意財物和自身安全4用好光線和色彩

1．中國的世界遺產（共57項）1972年，聯合國教科文組織在世界遺產總部巴黎通過了《保護世界文化和自然遺產公約》，成立聯合國教科文組織世界遺產委員會，其宗旨在于促進各國和各國人民之間的合作，為合理保護和恢復全人類共同的遺產做出積極的貢獻。中華人民共和國于1985年12月12日加入《保護世界文化和自然遺產公約》的締約國行列，截至2023年9月，中國已有57個項目被列入《世界遺產名錄》，其中世界文化遺產39項（包括5項文化景觀）、世界文化與自然雙重遺產4項、世界自然遺產14項，在世界遺產名錄國家中排名第一位。源遠流長的歷史使中國繼承了一份十分寶貴的世界文化和自然遺產，它們是人類的共同瑰寶。知識拓展2．中國“世界非物質文化遺產”（共43項）

2003年10月17日，聯合國教科文組織第32屆大會通過了《保護非物質文化遺產公約》。截至2023年12月，聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊）項目共計677項，涉及140個國家。其中人類非物質文化遺產代表作名錄項目568項，涉及136個國家；急需保護的非物質文化遺產名錄項目76項，涉及40個國家；優(yōu)秀實踐名冊項目33項，涉及31個國家。中國于2004年加入《保護非物質文化遺產公約》。我國列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊）項目共計43項，居世界第一。其中人類非物質文化遺產代表作名錄項目35項，急需保護的非物質文化遺產名錄項目7項，優(yōu)秀實踐名冊項目1項。3．國家歷史文化名城

我國是一個歷史悠久的文明古國，許多歷史文化名城是我國古代政治、經濟、文化的中心，或者是近代革命運動和發(fā)生重大歷史事件的重要城市。在這些歷史文化名城的地面和地下，保存了大量歷史文物與革命文物，體現了中華民族的悠久歷史、光榮的革命傳統(tǒng)與光輝燦爛的文化。做好這些歷史文化名城的保護和管理工作，對建設社會主義精神文明和發(fā)展我國的旅游事業(yè)都起著重要的作用。五千年的歷史，五千年的文化，五千年的風雨，鑄就了中國的歷史文化名城。國家歷史文化名城由中華人民共和國國務院確定并公布。被列入名單的均為保存文物特別豐富、具有重大歷史價值或者紀念意義且正在延續(xù)使用的城市。截至2023年3月15日，國務院已將142座城市列為國家歷史文化名城，并對這些城市的文化遺跡進行了重點保護。3．中國最美的地方2005年10月

23

日，歷時8個月，由《中國國家地理》主辦，全國34家媒體協(xié)辦的“中國最美的地方排行榜”評選結果在北京發(fā)布?！局袊蠲赖氖竺健磕襄劝屯叻澹ㄎ鞑兀┴暩律剑ㄋ拇ǎ┲槟吕尸敺澹ㄎ鞑兀┟防镅┥剑ㄔ颇希S山（安徽）稻城三神山（四川）喬戈里峰（新疆）岡仁波齊峰（西藏）泰山（山東）峨眉山（四川）【中國最美的五大城區(qū)】

廈門鼓浪嶼（福建）蘇州老城（江蘇）澳門歷史城區(qū)（澳門）青島八大關（山東）北京什剎海地區(qū)（北京）5．中國歷史文化名街

歷史文化街區(qū)是歷史文化名城的有機組成部分，是特殊類型的文化遺產，也是廣大民眾日常生活的場所。

為將我國的歷史文化名街有選擇、有步驟地介紹給國人、展示給世界，進一步推進城市文化建設和文化遺產保護，經文化部（現文化和旅游部）、國家文物局批準，由中國文化報、中華文化促進會等單位主辦的首屆“中國歷史文化名街”評選推介活動于2008年7月啟動。

北京市國子監(jiān)街、山西省晉中市平遙縣南大街、黑龍江省哈爾濱市中央大街、江蘇省蘇州市平江路、安徽省黃山市屯溪老街、福建省福州市三坊七巷、山東省青島市八大關、山東省青州市昭德古街、海南省海口市騎樓老街、西藏自治區(qū)拉薩市八廓街等入選。中國歷史文化街區(qū)和中國歷史文化名街的區(qū)別

中國歷史文化街區(qū)是由相關國家政府機構（住建部和國家文物局）組織開展的一項認定工作，旨在保護城市中風貌完整、傳統(tǒng)建筑集中、歷史文化遺存豐富的歷史文化街區(qū)，是我國歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村、街區(qū)保護管理工作的一個重要組成部分。截至2023年10月25日，全國共劃定歷史文化街區(qū)1200余片，確定歷史建筑6.35萬處。中國歷史文化名街是經文化部（現文化和旅游部）和國家文物局批準，由非國家政府機構（中國文化報、中華文化促進會等）組織的評選活動，主要是對全國各地的歷史文化街區(qū)進行宣傳推廣。6．國家級旅游休閑街區(qū)

2021年11月，文化和旅游部啟動了國家級旅游休閑街區(qū)認定工作，根據相關評審要求，國家級旅游休閑街區(qū)需融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等業(yè)態(tài)，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求，并在全國具有較高的知名度和品牌影響力。2022年1月30日，文化和旅游部正式公布了首批國家級旅游休閑街區(qū)名單，一共有北京市東城區(qū)前門大街等54個街區(qū)入圍。2023年1月16日，文化和旅游部正式公布了第二批國家級旅游休閑街區(qū)名單，一共有北京市朝陽區(qū)751旅游休閑街區(qū)等57個街區(qū)入圍。2023年12月22日，文化和旅游部正式公布了第三批國家級旅游休閑街區(qū)名單，一共有上海市新天地石庫門街區(qū)等53個街區(qū)入圍。7．其他

中國四大佛教名山：安徽九華山，四川峨眉山，浙江普陀山，山西五臺山。

中國四大道教名山：江西龍虎山、湖北武當山、安徽齊云山、四川青城山。中國四大名樓：湖南岳陽樓、江西滕王閣、湖北黃鶴樓、山西鸛雀樓。中國四大名亭：安徽滁州醉翁亭、北京陶然亭、湖南長沙愛晚亭、浙江杭州湖心亭。中國四大名繡：蘇繡、粵繡、蜀繡、湘繡。

中華五岳：山東泰山、陜西華山、湖南衡山、山西恒山、河南嵩山。中國四大名園：頤和園（北京）、避暑山莊（承德）、拙政園（蘇州）、留園（蘇州）。中國四大古城：四川閬中古城、云南麗江古城、山西平遙古城、安徽徽州古城。中國四大名鎮(zhèn)：江西的景德鎮(zhèn)（瓷器）、湖北的漢口鎮(zhèn)（商業(yè)中心）、廣東的佛山鎮(zhèn)（手工業(yè)）、河南的朱仙鎮(zhèn)（版畫）。中國四大名橋：廣東潮州的廣濟橋（湘子橋）、河北趙縣的趙州橋、北京的盧溝橋、福建泉州的洛陽橋。中國四大名塔：嵩岳寺塔（河南登封嵩岳寺）、千尋塔（云南大理崇圣寺）、釋迦塔（山西應縣佛宮寺）、飛虹塔（山西洪洞廣勝寺）。中國古代四大書院：白鹿洞書院（今江西九江廬山）、岳麓書院（今湖南長沙岳麓山）、嵩陽書院（今河南鄭州登封嵩山）、應天書院（今河南商丘睢陽）。中國四大石窟：莫高窟（甘肅敦煌）、云岡石窟（山西大同）、龍門石窟（河南洛陽）、麥積山石窟（甘肅天水）。第五節(jié)新聞影像拍攝了解新聞影像特點

1時效性

2真實性

3典型性

4現場感二做好相關準備工作1選擇合適的內容要求攝影者在拍攝之前必須明確報道的中心思想，體現一個“新”字，

做到有的放矢。2選擇合適的器材攝影者需事先根據活動的內容，有選擇地攜帶合適的器材。3熟悉拍攝環(huán)境拍攝前需要對環(huán)境進行了解，以便做到心中有數。三新聞攝影拍攝方法新聞攝影要捕捉到典型的瞬間是需要掌握一定方法的。抓情節(jié)

抓情節(jié)是指抓拍新聞事件變化、發(fā)展過程中的高潮、重要的轉折、重要的環(huán)節(jié)，以及具有戲劇性矛盾沖突的、特殊意義的細節(jié)等，拍攝搶險救災的報道就屬于這一類。

2捕神情

在不同新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過程中，許多當事人內心的不同感受都

會引起神情產生微妙的變化，這種真情的流露都會通過拍攝對象的臉

部表情反映出來。

認真抓取這些典型瞬間的變化，能拍攝出許多與眾不同的新聞攝影佳作?！吨袊嗄陥蟆酚浾呓夂｝埮臄z的《我要上學》系列組照中的一張大眼睛女孩照片（見圖

4-26）。這張照片中包含有更多的情感信息，小姑娘的美麗與貧困山區(qū)險惡的環(huán)境形成了鮮明的對比，小姑娘的大眼睛透著天真、純樸、執(zhí)著和希望，強烈沖擊著受眾的心靈。正因為如此，作者和讀者都已經習慣把這張照片作為整個系列照片的代表作甚至全國希望工程的組織者也把這張照片作為活動宣傳的標識。圖4-26大眼睛的女孩解海龍攝4找象征

象征性瞬間的畫面形象常常表露出某種若明若暗的寓意，喻示著某種畫面之外的內涵，因此，新聞價值更高，視覺沖擊力更強。

5搶角度

我們選擇好特殊的拍攝位置、拍攝角度和拍攝方位，熟練掌握自己的器材，善于利用活動現場的各種光線，搶占有利的拍攝位置，拍出來的照片就會使讀者覺得新鮮，讓人有耳目一新、與眾不同的瞬間印象。6拍獨家

新聞攝影重要的是對新聞現場的情況要仔細觀察，只有做好充分的采攝準備，才能拍攝出富有新意的，甚至是新聞現場的獨家照片。

例如《中國青年報》記者劉占坤拍攝的獨家新聞照片《9·23北京不眠之夜》就是一個典型的例子。照片內容是當國際奧委會主席薩馬蘭奇宣布2000年奧運會主辦地為悉尼時，在北京電視臺“9·23北京之夜”直播現場人們或驚異，或失望，或迷惑的神情各異的一瞬。

這是一張獨家照片，其拍攝成功，無疑得益于記者事先的現場觀察。在當時的拍攝現場，只有北京電視臺的記者可以在會場正面攝像，所有其他媒體的記者均被安排在二樓，只能看到直播大廳眾人的背影。劉占坤悄悄勘察好地形，甚至從哪個門沖到會場正面的距離最短都摸得一清二楚。當牽動億萬人心的一刻來到時，他悄悄迅速地沖下樓，靈活地躥到會場正面，非常冷靜地拍下了這稍縱即逝的一瞬（見圖4-27）。圖4-27“9·23”北京不眠之夜

劉占坤

攝7適擺拍

真實性是新聞攝影的原則，也是底線。

新聞照片首先必須強調新聞事實成立，決定性的瞬間如果被偷梁換柱，那么這個新聞事實就是不成立的。

人們對于新聞攝影中的擺拍現象曾有過激烈的爭論。中國攝影家協(xié)會副主席、中國新聞攝影學會學術委員王文瀾曾表示：“在現在的中國新聞攝影界，是抓拍還是擺拍已經不是問題了。從荷賽的照片來看，有很多都是經過擺拍、設計、策劃的。但是絲毫沒有影響照片的真實性和新聞事件的可靠性和可讀性，反而通過畫面的設計，提高了沖擊力。不管你用什么方法拍攝，抓拍也好，擺拍也好，你要達到的畫面效果應該是你成敗的唯一標準?！?/p>

四數字技術給新聞攝影帶來的變革

1數碼相機、計算機、數字化圖像處理技術和網絡傳播技術的綜合利用，使得新聞攝影的傳播數量、質量和速度都大大提高，傳播效果大大增強。2

更加強化了新聞攝影的時效性，新聞影像就可以在瞬間傳播到世界的每一個角落。3數字技術給新聞攝影創(chuàng)造了公平的技術環(huán)境，除了職業(yè)攝影記者，廣大的自由攝影師成為新聞攝影的稿源之一。

數字技術運用到新聞攝影領域中，也帶來了一些負面影響。比如濫用數字技術編輯處理新聞圖片，進行不當的刪除、換位、合成等，喪失新聞攝影的真實性。我們需要制訂和公布道德標準和工作標準，加強攝影記者職業(yè)準則建設，以避免新聞攝影的信任危機。

荷賽獎—世界新聞攝影比賽

荷賽獎出自世界新聞攝影比賽（WorldPressPhoto，縮寫為WPP，常簡稱荷賽），由總部設在荷蘭的世界新聞攝影基金會（WorldPressPhotoFoundation）主辦。該會成立于1955年，于1957年舉辦了第一屆世界新聞攝影比賽。由于這一賽事發(fā)起于荷蘭，故又稱荷賽，被認為是國際專業(yè)新聞攝影比賽中權威性的賽事。截至2023年，這一賽事已舉辦了66屆。中國國際新聞攝影比賽2005年，誕生了一個撩動世界的國際新聞攝影比賽新品牌—“華賽”—中國國際新聞攝影（ChinaInternationalPressPhoto，CHIPP）比賽。這一賽事由中國新聞攝影學會主辦。在中國乃至東方搭建了世界新聞攝影交流合作的新平臺，鑄就了國際新聞攝影的新品牌。

中國新聞獎

中國新聞獎是經中央批準常設的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，由中華全國新聞工作者協(xié)會主辦，每年評選一次。知識拓展第六節(jié)體育影像拍攝

體育攝影，泛指各種體育活動的攝影工作。

體育競賽是在運動中進行的，因此表現動感是體育攝影的重要內容。在體育競賽中，速度、力量、和諧、毅力、意志、智慧，力與美的完美結合是吸引人們關注的焦點。體育攝影的特點1生動性2形象性3瞬間性4多樣性圖4-28短道速滑

新華社記者徐子鑒

攝體育攝影相關準備工作1．了解將要拍攝的對象2．拍攝最佳位置和拍攝點選擇3．準備好體育攝影用的器材常用的體育攝影拍攝方法1．快速對焦的辦法（1）定點拍攝（2）區(qū)域聚焦拍攝（3）跟蹤測距的方法2．追隨拍攝

3．變焦拍攝

體育影像拍攝注意事項1．選取合適的快門速度（1）快門速度快—動體影像被“凝固”。（2）快門速度慢—動體影像虛糊。2．捕捉一些細節(jié)

嘗試拍攝看臺上觀看比賽的觀眾、賽前準備的運動員、運動員勝利后的歡呼雀躍等。3．注意畫面構圖

獨具匠心的創(chuàng)意與構圖，會大大豐富體育照片的生動性。

圖4-29激浪高歌同心曲

陳揚坤

攝圖4-30沖過終點

新華社記者牟宇

攝第七節(jié)廣告影像拍攝廣告影像拍攝的特點

1紀事性

2兼顧性

3廣泛性

4機遇性廣告攝影的基本內容1．廣告的定義

廣告的定義為：一種讓公眾對商業(yè)感興趣的方式，并激發(fā)公眾購買欲望的手段，主要通過雜志圖片、報紙信息以及電視或電臺等圖像及聲音等媒體進行傳播。2．廣告攝影

廣告攝影是通過攝影手段以平面圖像為主要傳播方式的廣告宣傳，其中介媒體主要有報紙、雜志、招貼、樣本、戶外廣告、網絡等。

3．廣告攝影的發(fā)展

廣告的歷史可以追溯到幾千年以前，而攝影的歷史是從19世紀初開始的。

廣告和攝影的結合，就好比一樁百年好合的姻緣。

廣告攝影的特點1．多元性2．實證性3．商業(yè)性4．唯美性5．規(guī)定性6．文化性

廣告攝影的作用

隨著數字化程度日趨提高，網絡日益發(fā)達，廣告攝影除了發(fā)揮傳播商業(yè)信息，加速流通，指導消費，促進競爭，推動生產，提高效益的功能外，它還以高雅健康的藝術創(chuàng)作，對豐富人們的精神生活起到重要作用。

在當今多種媒體接軌、多種技術融合的數字時代，廣告攝影的傳播優(yōu)勢和廣告效果愈見明顯，廣告攝影在經濟大潮中扮演著越來越重要的角色。

廣告攝影的特征與原則1．廣告攝影的特征（1）傳達廣告信息的準確性。（2）

增強廣告的注意值。（3）展現生動具體的商品形象。（4）提高廣告的說服力。2．在廣告攝影的設計和拍攝中應遵循的原則（1）

簡潔明確，突出主題。（2）

創(chuàng)意獨特，形象感人。（3）

追求情趣，形式多變。（4）圖文呼應，統(tǒng)一協(xié)調。廣告攝影拍攝的準備工作1．熟悉攝制流程（1）策劃。（2）設計。（3）將文稿與拍攝草圖交客戶審核，根據客戶要求進行修改，最后定

稿。（4）簽約、交付定金。（5）攝前準備。（6）拍攝。（7）

后期制作。（8）

交貨、收款。2．廣告攝影硬件設施

攝影師需要了解和熟悉廣告攝影必備的硬件設施：相機，包括小型相機、中型相機和大型專業(yè)座機，廣告攝影棚內專用燈具，專業(yè)閃光燈及其輔助工具的使用。商品廣告拍攝基本要點

商品廣告攝影最主要的拍攝內容為商品。商品廣告中的多數都是以商品為主體來進行創(chuàng)意表現的。

商品廣告攝影是廣告攝影的主體，拍攝商品廣告應按商品不同的質感狀態(tài)分為吸光體、半吸光體；反光體、半反光體；透明體和半透明體三大類。

不同類別的商品有其不同的布光方法和拍攝要點，需要特別注意質感細節(jié)的處理。主要商品的拍攝1．食品

食品是人類生活中最不可缺少的消費品，也是廣告攝影最常見的拍攝題材。

食品是比較典型的吸光體。食品的質感表現總是和它的色、香、味等各種特性聯系起來，要讓人們感受到食品的新鮮、口感佳、富于營養(yǎng)等，喚起人們的食欲。（1）布光（2）選擇餐具（3）巧用替代品（4）其他技巧和經驗2．手表和首飾

（1）合適的器材

手表和首飾通常較小，拍攝時要作近距離攝影，因此使用的器材應從近距離攝影的角度來考慮。

（2）拍攝手法

拍攝手表和首飾通常采用兩種手法：

一是將手表和首飾作為主體單獨構成畫面；

二是采用模特佩戴手表和首飾，以模特作陪襯來突出手表和首飾。

主要商品的拍攝

廣告攝影注意事項1、在拍攝中，使用什么樣的模特，什么樣的物品，什么樣的背景，還有怎樣構圖，怎樣運用光線，使用何種器材等，所有這些都應該有這樣一個出發(fā)點，即力求以最好的形式把廣告意圖或產品表現出來，使其富有吸引力。2、為了取得理想的光影效果，還要特別注意掌握影室布光技巧要領。

全國大學生廣告藝術大賽

全國大學生廣告藝術大賽（簡稱大廣賽）自2005年第1屆至今，遵循“促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質、立德樹人”的競賽宗旨，成功舉辦了14屆共15次賽事，全國共有1869所高校參與，超過百萬學生提交作品。

大廣賽以立德樹人為根本，以強教興才為己任，搭建了以賽促練、以賽促學、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德的實踐教學改革平臺，讓大學生的創(chuàng)造力互相激發(fā)，培養(yǎng)了創(chuàng)新意識和解決問題的能力，展示了新一代大學生的才能，幫助體現自我價值，增強自信心。

大廣賽是迄今為止全國規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數多、作品水準高、受高校教師歡迎、有較大社會影響力的全國性高校學科競賽。參賽作品分為平面類（平面廣告、產品與包裝、IP與創(chuàng)意周邊）、視頻類（影視廣告、微電影廣告、短視頻）、動畫類、互動類（移動端H5廣告、場景互動廣告）、廣播類、策劃案類、文案類（廣告語、長文案、創(chuàng)意腳本）、UI類（移動端、PC端）、營銷創(chuàng)客類（網絡直播）、公益類（根據命題要求創(chuàng)作）十大類。知識拓展第八節(jié)創(chuàng)意影像拍攝

為了培養(yǎng)大學生的創(chuàng)新能力。國家開始實施“國家大學生創(chuàng)新性實驗計劃項目”，主要是以項目為載體，調動學生學習的主動性、積極性和創(chuàng)造性，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識，掌握思考問題、解決問題的方法，提高學生的創(chuàng)新能力和實踐能力。

創(chuàng)新的核心在于創(chuàng)意。創(chuàng)意影像概念1．創(chuàng)意

創(chuàng)意是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱，是一種通過創(chuàng)新思維意識，進一步挖掘和激活資源組合方式，進而提升資源價值的方法。

創(chuàng)意是解決問題的基石，是創(chuàng)造新知識、新技術、新科技、新方法、新工具與新產品的動力。2．創(chuàng)意攝影

一般認為：創(chuàng)意攝影是充分利用不同的思維和理念層面的創(chuàng)新，呈現不同以往的一種非常有趣而又特殊的攝影藝術形式。創(chuàng)意攝影主要包括圖片拍攝創(chuàng)意、圖片后期制作創(chuàng)意等相關內容。

創(chuàng)意攝影的關鍵在于豐富的想象力，如何進行獨特的思考、運用豐富的想象力來完成與眾不同的表達，是讓創(chuàng)意攝影作品與眾不同的關鍵。

3．創(chuàng)意攝影的特點

（1）創(chuàng)新性

創(chuàng)新的選材與構思；創(chuàng)新的拍攝手法及表現形式。創(chuàng)意攝影通過扮演、挪用、嫁接、填充、變形、隱喻等手法實現影像藝術在融媒體時代的雜糅和變化，給拍攝者帶來了很大的靈活性和寬闊的表現空間，較之其他攝影表現手法有著更廣闊的藝術創(chuàng)造空間，給觀眾提供了豐富的想象空間。（2）藝術性

創(chuàng)意攝影打破傳統(tǒng)攝影思維條條框框的束縛，在作品的構圖、光線、影調、色彩的協(xié)調、線條的節(jié)奏感等方面，增加了攝影圖片的靈性與氣韻，更具有藝術欣賞性與藝術感染力。

（3）趣味性

創(chuàng)意攝影通過夸張、比喻等修辭手法，把抽象的情感形式化，造成一種充滿情趣的幽默意境，從而達到創(chuàng)作的目的和發(fā)揮藝術感染力的作用。

（4）數字性

創(chuàng)意攝影往往需要運用數字處理軟件對圖像進行拼貼、重組、置換、合成，對視覺畫面進行再創(chuàng)造，數字技術的進步，促進了創(chuàng)意攝影的發(fā)展。4．創(chuàng)意攝影的主要表現方法

（1）紀實

（2）夸張

（3）類比

（4）詼諧（5）聯想

（6）比喻（7）情感

（8）懸念

（9）幻想

（10）模仿

（11）連續(xù)

（12）動靜

創(chuàng)意影像拍攝技巧與應用

美國亞特蘭大市的藝術家克萊格·阿蘭（CraigAlan）在一幢大樓上向下拍照時發(fā)現樓下的人群似乎呈現出某種圖案。受此啟發(fā)，他隨后邀請數百人在一片海灘上站成名人明星的圖像，然后自己在高空將這些很有創(chuàng)意的名人圖像收到照片中。包括性感女神瑪麗蓮·夢露（見圖4-31）、搖滾天王貓王、流行音樂之王邁克爾·杰克遜等。圖4-31數百人拼成的肖像

法國攝影師Dourlen（杜朗）借用錯位，通過自己的iPhone，完美地展示了電影里的經典畫面（見圖4-32），巧妙、吻合的場景令觀眾又回到了電影情節(jié)中。圖4-32呈現出電影《泰坦尼克號》上經典永恒的畫面來自于網絡

將動畫融入照片，采用透明塑料板、記號筆、修正液等簡單工具，繪畫出生動有趣的卡通形象，放于鏡頭前方拍攝校園照片，給人帶來一種漫畫與真實世界交疊的感覺（見圖4-35）。

在平凡的校園生活中找到美和創(chuàng)意，并且通過鏡頭將它記錄下來。選擇的對象都來源于學校宿舍生活當中，卻賦予了它們新的意義，例如吃飯用的牙簽也可以彈奏出動人的樂曲（見圖4-36）。手工創(chuàng)作的紙人與現實場景相結合來表現學習的故事情節(jié)，使畫面有趣、富有生動性（見圖4-37）。

小清新大創(chuàng)意，增添了校園生活的樂趣。圖4-35圖4-36圖4-37

創(chuàng)意影像拍攝相關注意事項1．體現融合性2．源自多元性3．防止離奇性

4．更多想象性愛因斯坦說：“想象力比知識更重要，是知識進化的源泉?！卑l(fā)揮想象力在攝影過程中甚為重要，沒有想象力的創(chuàng)意，是不可能創(chuàng)作出有感染力的創(chuàng)意攝影作品的。在進行數字創(chuàng)意攝影拍攝時，要積極針對創(chuàng)作的主題、類型、手法、思想內涵、形式美感和色彩表現等方面，充分展開想象的翅膀，發(fā)揮創(chuàng)作的想象能力，用“超越現實的真實”表達自己對社會和生活的見解，通過作品增強畫面表現的藝術性，形象而有力地吸引觀眾并使之產生共鳴。思考題

1、如何認識校園影像拍攝的意義?2、進行一次校園影像題材拍攝實踐活動.3．

請敘述如何提升創(chuàng)意攝影水平。實訓項目1．在教師的指導下，各小組選擇學校的新聞事件拍攝一條新聞影像作品。2．在教師的指導下，各小組選擇一個物品拍攝一幅廣告影像作品。3．在教師的指導下，各小組同學每人拍攝一幅人像影像作品。4．作品觀摩交流點評。5．在查閱相關資料和觀摩樣片的基礎上，各小組利用課余時間策劃拍攝一個影像短片。6．每位同學拍攝一組創(chuàng)意攝影作品進行交流。第五章數字影像處理5.3數字影像輸出主目錄5.1數字影像輸入5.2數字影像處理主目錄章節(jié)目錄下頁上頁

隨著數字化時代的來臨，數字影像技術已在新聞、宣傳、文化、出版、金融、醫(yī)學、遙感、攝影等多個行業(yè)中得到了廣泛應用。我們需要對數字影像的輸入、處理、輸出、存儲和傳輸等方面的基本知識進行了解。

使用數字相機、數字攝像機拍攝以后，需要對拍攝的數字影像進行修改和加工，最后制作成作品。這一數字影像后期處理過程中需要的各種設備和技術條件，構成了數字攝影后期處理系統(tǒng)。

數字攝影后期處理系統(tǒng)由數字影像輸入、數字影像處理和數字影像輸出三部分構成。第一節(jié)數字影像輸入

一、數字影像輸入的類型

將數字影像輸入計算機有數字影像輸入、圖片輸入、視頻輸入3種不同類型。二、數字影像輸入的設備

數字影像輸入的設備很多，如數字相機、掃描儀、數字攝像機、光盤，也可以通過網絡傳輸等。1．數字相機

數字相機拍攝的畫面以數字影像的形式存儲在數字相機內存、存儲卡或移動式存儲器中，只需通過USB連接線把數字相機（或移動式存儲器）和計算機連接在一起，影像數據就可以直接輸入計算機中以圖形文件的形式存儲。2．掃描儀

數字攝影中廣泛使用的掃描儀是臺式掃描儀。掃描儀是以CCD為技術基礎的圖形輸入設備，通過對圖片逐點光照掃描，將其轉換為數字影像信號，然后輸入計算機中。第二節(jié)數字影像處理數字影像處理部分的設備包括計算機和裝載在計算機內的圖像處理軟件。一、圖像處理軟件的類型

圖像處理軟件是對數字圖片進行修復、合成、美化等各種處理的軟件的總稱。目前，常用的軟件有以下幾個。1．AdobePhotoshop2．AdobeIllustrator3．3DStudioMax4．Maya5．AdobePremiere6．---幾款易于上手的影像處理軟件：

1．美圖秀秀

無論是在計算機上還是在手機上，使用美圖秀秀都可以很方便地編輯和處理圖片。其主要功能包括美化人像、添加文字、貼圖、場景、拼圖、簡單摳圖等。這款軟件主要針對人像美容，并且處理方式較多，效果也多，速度也快。2．光影魔術手

光影魔術手是一個經典的改善照片畫質的美化軟件，簡單易用，有多種人像美容、照片裝飾功能，擁有近50種一鍵特效，豐富且精美的邊框素材，制作個性化。3．可牛影像

可牛影像是一個簡單易用的圖片處理軟件，不僅有快速的圖片庫管理、強大照片的美化處理，還有一鍵磨皮、美白祛痘、瘦臉瘦身、魔術場景等功能，更有50余種照片特效，可以輕松制作出影樓級的專業(yè)照片。二、圖像處理軟件的功能1調整亮度和反差，可以使畫面更悅目或改善數字輸出效果

2修剪畫面，以去除干擾主體呈現的元素，或改變畫面的形狀。

3修正色彩，可以使顏色更鮮艷，降低色彩的飽和度；

4調整清晰度，使影像更。5復制功能，可以復制全部或局部影像，以修改其他地方的瑕疵，如刮痕、灰塵、臟點。

6組合功能，將數個影像合成為一個影像，以取得天空更藍、人物或景物更多的合成影像。

7外掛模塊程序。外掛程序一般是安裝在主軟件上，用于增強主軟件功能的。例如來產生如傳統(tǒng)繪畫的筆觸效果，如彩色鉛筆、炭筆、粉彩等，也可以制作諸如模糊、清晰、馬賽克、結晶等特效。Photoshop應用Photoshop

主要用于處理以像素構成的數字影像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進行圖片編輯工作。Photoshop有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有應用。

影像創(chuàng)意是Photoshop的特長，通過Photoshop的處理可以將不同的對象組合在一起，使圖像發(fā)生變化。第三節(jié)數字影像輸出

數字影像輸出設備包括彩色打印機、數字洗印機、顯示器、膠片錄入儀、光盤刻錄機、影像輸出系統(tǒng)、語音輸出系統(tǒng)、磁記錄設備等。

數字影像在計算機上處理完畢后，除作為圖形文件資料存儲在硬盤、云盤和光盤上備份外，一般均要以各種方式輸出以便于使用。數字影像輸出的方式主要有：投影播放、洗印照片、打印圖片和網絡傳輸等。在上述數字影像的各種輸出方式中，涉及的設備和應用條件有液晶投影器、數字彩擴機、打印機和互聯網等。思考題

1．常用的影像處理及編輯軟件有哪些?2．常用數字影像輸出部分的設備有哪些？實訓項目:1、各小組每位同學進行一次常用的影像處理及編輯軟件實踐活動，了解和熟悉圖像處理軟件的使用，然后進行課堂觀摩交流點評。第六章手機攝影基礎知識6.1手機攝影基本概況6.2智能手機的構成與主要參數6.3手機攝影的拍攝模式與

基本拍攝技巧主目錄6.4手機拍攝實踐第一節(jié)手機攝影基本概況

一、手機攝影內涵

手機攝影是指使用具有攝影功能的手機進行的攝影活動。

隨著手機的攝影功能日趨完善，它不僅作為現代人們隨身攜帶的通信工具，也成為最便捷的拍攝工具，能讓人們用一種更平和、更細膩、更樸實的心態(tài)來觀察并記錄身邊的人和事的美好瞬間，欣賞美的生活，記錄令人難忘的美好生活。來自于網絡二、拍照手機的發(fā)展歷史1．發(fā)展初期2．發(fā)展中期3．快速發(fā)展階段4．未來的發(fā)展（1）搭載雙模5GSoC是新一代5G手機發(fā)展的下一個規(guī)律。

（2）攝像頭是未來智能手機創(chuàng)新的主要發(fā)力點，數量上從單攝到雙攝到三攝到四攝、五攝，功能上從單一的像素提升發(fā)展成大光圈、超廣角、潛望式長焦、TOF等特色鏡頭的引入，都在驅動廠家在攝像頭上持續(xù)創(chuàng)新。（3）5X、10X、20X、30X光學變焦越來越多。（4）4000萬像素已經逐漸成為后置主攝像頭的主流配置，支持6400萬、1億像素、2億像素的傳感器應用越來越多。

（5）手機拍攝制作微電影的功能越來越強大。（6）手機攝影逐漸發(fā)展成為“硬件+算法”的模式，傳感器、鏡頭、相關算法三者進一步合理優(yōu)化，日后將會成為一個時代的起航點。第二節(jié)智能手機的構成與主要參數

一、智能手機的構成

手機必備的零部件包括：

中央處理器（CentralProcessingUnit，CPU）、隨機存儲器（RandomAccessMemory，RAM）、只讀存儲器（Read-OnlyMemory，ROM）、圖形處理單元（GraphicsProcessingUnit，GPU）、屏幕、攝像頭、電池、傳感器、射頻芯片、電子羅盤等。二、與攝影相關的主要配件和參數1．攝像頭2．分辨率（像素）3．傳感器4．鏡頭5．光圈6．ISP芯片7．閃光燈8．電池一、常規(guī)拍攝模式1．大光圈模式

大光圈模式可以拍出背景虛化的效果。拍攝時可以設置光圈的大小，也可以在拍攝完成后再進行調節(jié)。2．夜景模式

超級夜景拍攝功能可以手持手機就能拍出明亮、清晰的夜景畫面。為了保證成像質量，拍攝時建議使用三腳架拍攝。3．人像模式

人像模式是對單反相機大光圈拍攝的淺景深效果的模擬，從而具有唯美虛化效果，突出人物主體。同時還自帶美顏功能。一般情況下，2米以內是最佳拍攝距離。第三節(jié)手機攝影的拍攝模式與基本拍攝技巧二、專業(yè)拍攝模式1．測光模式手機提供3種測光模式，分別是矩陣測光、中央重點測光、點測光。

2．ISO（感光度）

感光度是指感光元件對于光的敏感程度。ISO值越小，畫面越暗；ISO值越大，畫面越亮，但

ISO

值過大則會使畫面噪點多，導致照片畫質損失。

3．S（快門速度）

低速快門可以拍光繪、車流；高速快門適合拍水滴、瞬間等。4．EV（曝光補償）

圖標EV指的是曝光補償。

用來調整畫面明暗程度。不同的曝光補償可以讓照片更暗或者更亮。

一般情況下進行“白亮加黑暗減”設定。5．AF（對焦方式）

對焦方式分為3種：自動單次對焦（AF-S）適合拍靜止的物體；自動連續(xù)對焦（AF-C）適合抓拍動體；手動對焦（MF）特別適合于人像特寫、風光、花草微距拍攝等。6．AWB（白平衡）

白平衡用來調整照片的色彩平衡。

一般的白平衡模式有：自動、白熾燈、晴天、熒光燈、陰天和自定義白平衡6種。

1．HDRHDR圖像相比普通圖像可提供更多的動態(tài)范圍和圖像細節(jié)，從而使得明暗之間的細節(jié)表現更為明顯。2．全景

是指將所有拍攝的多張圖片拼成一張全景圖片。3．延時攝影

延時攝影也被稱作縮時攝影，是一種將時間壓縮的拍攝技術，把幾分鐘、幾小時甚至幾天的過程壓縮在一個較短時間的視頻當中進行播放。

4．慢動作

慢動作正好與延時攝影相反，是把拍攝的場景進行慢動作播放。5．流光快門

流光快門主要用于拍攝動態(tài)圖景和夜景，有以下4種：（1）車水馬龍：用于拍攝車流、夜景等。（2）光繪涂鴉：用于拍攝光繪類作品。（3）絲絹流水：用于拍攝瀑布、小溪等流水場景，拍出柔美的效果。（4）絢麗星軌：用于拍攝星跡等作品。三、更多拍攝模式6．文檔校正

文檔校正可以把拍攝角度不對的梯形文稿盡量調整為矩形，相機將自動識別文字區(qū)域并校正為正面圖。7．水印

水印可以在拍照的同時記錄下當時的時間、地點、天氣、心情、美食、運動等。8．AI功能AI技術的目的在于讓機器可以模擬人類的思維方式處理問題。開啟AI攝影功能后，手機會自動識別拍攝的場景，從而簡化操作，輕松拍出優(yōu)質照片。9．黑白模式

黑白照片有著強化細節(jié)以及營造特殊氛圍的特點

，呈現獨特的魅力。10．雙景錄像

開啟雙景錄像模式后，畫面分成左右兩欄，手機的兩個攝像頭分別工作：一個普通模式，一個近景特寫。

一舉兩得，每個精彩瞬間都能夠記錄下來。11．觸摸拍照

相機會自動測光對焦并拍攝，整個過程一步完成。12．笑臉抓拍

在拍攝時手機會自動識別人臉，測光和對焦都會自動完成。13．目標跟蹤

在拍攝時需要在屏幕上點擊被攝對象，當被攝體或者拍攝者在移動時，相機將始終鎖定該對象為對焦點進行自動跟蹤，保證在拍攝時對焦精確。14．聲控拍照

聲控拍照有兩種選擇，一種是在大聲說“拍照”“茄子”“Cheese”時自動拍照，另外一種是在音量達到一定大小時自動拍照。15．有聲拍照

啟用該模式后，將鏡頭對準要拍攝的對象，拍照后，手機會錄制幾秒的語音，留下最美好的回憶。16．參考線

參考線分為九宮格、黃金比例、左螺旋、右螺旋等4種，供拍攝構圖參考。四、手機圖片編輯軟件手機圖片編輯軟件包含圖片特效、人像美容、拼圖、場景、邊框、飾品等功能。

1Snapseed（免費）：專業(yè)的編輯照片工具，主要用于分析照片色彩圖片細節(jié)，拉高光和陰影以及局部處理，經常用到的還是它的HDR（高動態(tài)范圍圖片）功能。2MIX（免費）：手機版的Photoshop，提供超過130個高品質、免費的內置濾鏡，涵蓋從專業(yè)彩色反轉膠片到電影色調等多種差異化風格，還支持曲線、色調分離、HSL（色彩模式）等高級調色工