1+X證書網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣理論題2(中級(jí))鴻科經(jīng)緯

1+X證書網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣理論題2（中級(jí)）鴻科經(jīng)緯

2-1SE0的作用和原理

單選題關(guān)于店鋪服務(wù)指標(biāo)相關(guān)描述錯(cuò)誤的是（）O

A）品質(zhì)退款是指買家因商品質(zhì)量問(wèn)題發(fā)起的退款

?B）糾紛退款率高往往意味著平臺(tái)介入處理退款次數(shù)多

?C）退貨退款自主完結(jié)時(shí)間長(zhǎng)，往往意味著店鋪在處理售中和售后問(wèn)題上效率

較低

D）品質(zhì)退款率高在一定程度上意味著店鋪服務(wù)能力和服務(wù)水平存在問(wèn)題

參考答案：D

單選題網(wǎng)頁(yè)權(quán)重中關(guān)于鏈接建設(shè)的相關(guān)描述不正確的是（）O

A）鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式

B）鏈接主要用來(lái)告知用戶所鏈接頁(yè)面的重要程度

C）一個(gè)頁(yè)面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高

?D）內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面與頁(yè)面之間的相互鏈接關(guān)系，一般詳情頁(yè)

的權(quán)重最高

參考答案：D

多選題店鋪DSR評(píng)分低將對(duì)店鋪及商品帶來(lái)的影響有（）

A）?直接影響商品及店鋪搜索排名

B）?造成店鋪流量減少且嚴(yán)重影響轉(zhuǎn)化率

C）?影響各種活動(dòng)的報(bào)名及審核，活動(dòng)受到限制

D）當(dāng)?shù)赇丏SR評(píng)分小于4.4分時(shí)，店鋪所有商品將被搜索降權(quán)

A,B,C,D

多選題對(duì)于淘寶、速賣通等電子商務(wù)平臺(tái)的的SEO而言，相關(guān)性主要包括哪些內(nèi)容。

?A）類目相關(guān)性

?B）標(biāo)題相關(guān)性

?C）屬性相關(guān)性

?D）主圖相關(guān)性

參考答案：A,B,C

單選題下列因素中與自建網(wǎng)站的相關(guān)性無(wú)關(guān)的是（）

A）關(guān)鍵詞匹配度

B）關(guān)鍵詞密度（詞頻）

C）關(guān)鍵詞分布

D）關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)

參考答案：D

多選題以下不屬于商品排名因素的是（）。

?A）相關(guān)性

?B）品牌店鋪

?C）企業(yè)店鋪

?D）自營(yíng)店鋪

參考答案：B,C,D

多選題現(xiàn)有主流電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)于賣家服務(wù)質(zhì)量考核主要分為店鋪DSR評(píng)分（店鋪

動(dòng)態(tài)評(píng)分）和店鋪服務(wù)指標(biāo)，其中DSR包含的指標(biāo)有（）

A）商品與描述相符

B）賣家服務(wù)態(tài)度

C）客服回復(fù)率

D）物流服務(wù)質(zhì)量

「考答案:A,B,D

判斷題搜索詞拆解是指在用戶的搜索詞確定之后，搜索引擎對(duì)用戶搜索詞拆解，進(jìn)

行語(yǔ)義解析，預(yù)測(cè)用戶的搜索意圖的過(guò)程。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案:A

單選題以下哪一項(xiàng)不屬于SEO對(duì)網(wǎng)店推廣的作用。（）

A）降低網(wǎng)店獲客成本

B）提升網(wǎng)店權(quán)重

C）影響付費(fèi)推廣效果

D）提高品牌知名度

參考答案：D

多選題若要保證網(wǎng)頁(yè)描述質(zhì)量，提升搜索排名，則需要注意的是OO

A）標(biāo)題和詳情頁(yè)內(nèi)容中務(wù)必包含關(guān)鍵詞

B）優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)造和合理的價(jià)值性轉(zhuǎn)載可以提高網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容新鮮度

C）詳情頁(yè)內(nèi)容中適度運(yùn)用小標(biāo)題，讓詳情頁(yè)內(nèi)容條理清晰

D）詳情頁(yè)內(nèi)容中段落和句子簡(jiǎn)短為上

參考答案:A,B,C,D

判斷題網(wǎng)店獲客成本指網(wǎng)店獲取新的客戶所產(chǎn)生的費(fèi)用，由營(yíng)銷總費(fèi)用加銷售總費(fèi)

用除以獲取新客數(shù)計(jì)算所得。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案:A

單選題以下關(guān)于“網(wǎng)店權(quán)重”的描述不正確的是（）。

A）網(wǎng)店權(quán)重指搜索引擎根據(jù)網(wǎng)店表現(xiàn)給出的一個(gè)綜合評(píng)分

B）網(wǎng)店權(quán)重是網(wǎng)店在搜索引擎中的可信賴度

C）網(wǎng)店權(quán)重是搜索引擎對(duì)網(wǎng)店的排名依據(jù)

D）權(quán)重越高，搜索排名則越靠后

參號(hào)答案：D

單選題關(guān)于商品產(chǎn)出的描述錯(cuò)誤的是（）。

A）商品產(chǎn)出由點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)三個(gè)指標(biāo)決定

B）轉(zhuǎn)化率的上漲意味著商品產(chǎn)出的提升

C）平臺(tái)傾向于把流量給到商品產(chǎn)出高的商品

D）商品產(chǎn)出高意味著商品對(duì)平臺(tái)流量使用的效率高

參考答案：B

多選題網(wǎng)店權(quán)重會(huì)受到哪些因素的影響（）

A）DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分

B）旺旺響應(yīng)速度

,C）產(chǎn)品銷量

?D）人群精準(zhǔn)度

參考彳A,B,C,D

單選題在網(wǎng)站中搜索詞拆解比較簡(jiǎn)單，在對(duì)搜索詞拆解之后，一般會(huì)出現(xiàn)完全匹配、

部分匹配、分詞匹配和同義詞匹配等情況，以下描述不正確的是（）

A）完全匹配，即網(wǎng)站中完整地出現(xiàn)了搜索詞，并且關(guān)鍵詞的位置也相同

B）部分匹配，即對(duì)搜索詞拆解后，網(wǎng)站關(guān)鍵詞中只出現(xiàn)了部分搜索詞

C）分詞匹配，即將搜索詞作為兩個(gè)獨(dú)立的詞組分別出現(xiàn)在標(biāo)題中的相同位置

D）同義詞匹配，即用同義詞對(duì)搜索詞進(jìn)行替換后的網(wǎng)站推薦

參考答案：C

單選題下列關(guān)于SEO優(yōu)化的說(shuō)法不正確的是（）

A）SEO可能會(huì)降低付費(fèi)推廣的轉(zhuǎn)化率和推廣效果

B）做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪的總體流量

C）SE。優(yōu)化與付費(fèi)推廣是相輔相成，互相促進(jìn)的

D）SEO優(yōu)化流量的變化趨勢(shì)和直通車推廣流量的變化趨勢(shì)是正相關(guān)的

參考答案：A

多選題商品權(quán)重主要由。決定。

A）商品人氣

B）商品產(chǎn)出

C）作弊處罰

D）商品售價(jià)

參考答案：A.B.C

判斷題屬性相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與商家發(fā)布商品時(shí)選擇的屬性之間的匹配程

度，匹配程度越高，則相關(guān)性越大，將被優(yōu)先展示。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：A

單選題拆解拓展是搜索系統(tǒng)根據(jù)對(duì)用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行拆解之后，對(duì)的改寫和拓

展，以此來(lái)獲得更豐富、體驗(yàn)更好的搜索結(jié)果。（）

A）品牌詞

B）長(zhǎng)尾詞

C）屬性詞

D）核心詞

參考答案：D

多選題影響搜索排名的核心因素有哪些（）

A）描述質(zhì)量

B）相關(guān)性

C）服務(wù)質(zhì)量

D）權(quán)重

A,B,C,D

多選題商品產(chǎn)出（俗稱“坑產(chǎn)”）是指商品單位曝光產(chǎn)出,即單位曝光量下商品所能

成交的金額。商品產(chǎn)出由哪三個(gè)指標(biāo)決定（）

A）點(diǎn)擊率

B）展現(xiàn)量

C）轉(zhuǎn)化率

D）客單價(jià)

段考答案:A.C.D

判斷題搜索詞拓展指當(dāng)用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后，搜索引擎通過(guò)搜索

聯(lián)想和自動(dòng)補(bǔ)全功能，向用戶推薦與搜索詞非常相關(guān)的關(guān)鍵詞的過(guò)程。

A)對(duì)

B)錯(cuò)

參考答案：A

單選題對(duì)于自建網(wǎng)站，關(guān)鍵詞密度區(qū)最好要控制在哪個(gè)范圍內(nèi)（）

A)2%-10%

B)5%-8%

C)2%-8%

D)5%-10%

C

多選題以下屬于常見的作弊行為的是（）o

A）類目錯(cuò)放

B）屬性錯(cuò)選

C）重復(fù)鋪貨

D)SKU作弊

渚？「A,B,C,D

判斷題影響網(wǎng)頁(yè)權(quán)重的因素有很多，但究其核心因素主要包括內(nèi)容時(shí)效性、用戶參

與度和鏈接建設(shè)。

?A）對(duì)

?B）錯(cuò)

參考答案：A

單選題以下不屬于搜索排序機(jī)制的是（）

A）用戶引導(dǎo)

B）搜索詞拓展

C）搜索詞拆解

D）內(nèi)容重定向

參號(hào)答案：D

多選題搜索引擎進(jìn)行搜索詞拆解,主要包括哪些工作內(nèi)容（)

A）詞性識(shí)別

B）類目預(yù)測(cè)

C）性別預(yù)測(cè)

D）拆解拓展

當(dāng)A,B,C,D

多選題電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)性主要指哪幾種相關(guān)性（）

A）類目相關(guān)性

B）標(biāo)題相關(guān)性

C）屬性相關(guān)性

D）詳情頁(yè)相關(guān)性

段考答案：A,B,C

單選題下列關(guān)于商品描述質(zhì)量的說(shuō)法不正確的是（）

A）商品描述質(zhì)量主要包括標(biāo)題和詳情頁(yè)的描述質(zhì)量

B）商品描述完整準(zhǔn)確可以提高商品描述質(zhì)量

C）商品描述會(huì)影響商品排名和店鋪信譽(yù)

D）平臺(tái)傾向于能夠提供詳情頁(yè)與主圖清晰美觀的賣家

參考答案：A

影響搜索排名的核心因素有哪些（）

?A）描述質(zhì)量

?B）相關(guān)性

?C）服務(wù)質(zhì)量

?D）權(quán)重

參考答案：A,B,C,D

單選題搜索引擎排序機(jī)制是指搜索引擎通過(guò)用戶引導(dǎo)、搜索詞拓展、搜索詞拆解、

以及等行為對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行商品或網(wǎng)頁(yè)推薦的過(guò)程。（）

A）自動(dòng)聯(lián)想

B）語(yǔ)義解析

C）預(yù)測(cè)用戶的搜索意圖

D）內(nèi)容篩選

參考答案：D

多選題相關(guān)性主要包括以下哪幾個(gè)方面（）

A）類目相關(guān)性

B）標(biāo)題相關(guān)性

C）屬性相關(guān)性

?D）店鋪相關(guān)性

:考答案：A,B,C

判斷題商品產(chǎn)出是指搜索某關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的商品單位曝光產(chǎn)出，即該搜索關(guān)鍵詞所

對(duì)應(yīng)的單位曝光量下商品所能成交的金額。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案:A

多選題要保障自建網(wǎng)站中頁(yè)面的相關(guān)性，需要考慮哪些因素（）

A）關(guān)鍵詞的數(shù)量

B）關(guān)鍵詞密度（詞頻）

C）關(guān)鍵詞分布

D）關(guān)鍵詞匹配度

%B.C.D

單選題電子商務(wù)平臺(tái)中搜索詞拆解時(shí)，詞性識(shí)別主要是對(duì)用戶輸入的關(guān)鍵詞中的哪

些詞進(jìn)行快速定位。（）

A）核心詞、品牌詞

B）核心詞、屬性詞

C）屬性詞、品牌詞

D）屬性詞、營(yíng)銷詞

參考答案：B

單選題以下不屬于SEO范疇的是（）

A）將淘寶的商品自然搜索排名提高

B）將美團(tuán)店鋪?zhàn)匀凰阉髋琶岣?/p>

C）優(yōu)化速賣通商品屬性

?D）優(yōu)化淘寶直通車主圖

參考答案：D

單選題相關(guān)性是影響搜索排名核心因素之一，它主要是指—與之間的相關(guān)

性匹配程度，用于反映兩者以上要素之間關(guān)聯(lián)性。（）

?A）搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)店要素

?B）搜索關(guān)鍵詞與DSR

?C）商品與網(wǎng)頁(yè)

?D）網(wǎng)店要素與寶貝要素

參考答案：A

多選題SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容（）

A）優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題

B）優(yōu)化商品類目

C）優(yōu)化商品詳情頁(yè)

D）優(yōu)化商品的上下架時(shí)間

"A,B,C,D

2-2關(guān)鍵詞挖掘

單選題以下關(guān)于關(guān)鍵詞庫(kù)制作注意事項(xiàng)描述不正確的是（）O

?A）從不同來(lái)源獲取的大量關(guān)鍵詞，商家需要進(jìn)行辨別

?B）商家可以初步剔除一些無(wú)用詞以及違規(guī)詞

?C）在制作關(guān)鍵詞庫(kù)的時(shí)候只需把關(guān)鍵詞填入到詞庫(kù)中，與關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)不

需要在詞庫(kù)中保留下來(lái)

?D）關(guān)鍵詞積累是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，需要商家定期動(dòng)態(tài)更新關(guān)鍵詞詞庫(kù)

參考答案：C

單選題在進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘時(shí)，下列做法不正確的是（）

?A）網(wǎng)店要定期更新關(guān)鍵詞詞庫(kù)

?B）挖掘關(guān)鍵詞時(shí)要考慮用戶的搜索習(xí)慣

?C）網(wǎng)店可以采用多種不同關(guān)鍵詞挖掘方法進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘

?D）關(guān)鍵詞挖掘的范圍越大越好

參考答案：D

多選題目前行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有對(duì)關(guān)鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但在主流搜索引擎中

常見的關(guān)鍵詞類型一般有（）o

?A）核心詞

?B）品牌詞

?C）屬性詞

?D）營(yíng)銷詞

A,B,C,D

多選題以下屬于關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是（）

A）搜索下拉框

B）生意參謀

C）直通車選詞助手

D）百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師

當(dāng)A,B,C,D

判斷題長(zhǎng)尾詞的總體數(shù)量非常龐大，搜索量較小，競(jìng)爭(zhēng)度低，轉(zhuǎn)化率低。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：B

單選題以下關(guān)鍵詞中，屬于屬性詞的是（）o

A）針織裙

B）2020年新款

C）蕾絲

D）正品

參考答案：C

單選題以下對(duì)“核心詞”的相關(guān)描述不正確的是（）O

A）核心詞是指與商品有緊密聯(lián)系的，能精準(zhǔn)表達(dá)商品的關(guān)鍵詞

B）核心詞是標(biāo)題的重要組成要素

?C）標(biāo)題中的其他相關(guān)關(guān)鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來(lái)

?D）一般核心詞字?jǐn)?shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，搜索量和詞的數(shù)

量都非常多

參考答案：D

多選題以百度搜索引擎為例,自建網(wǎng)站的關(guān)鍵詞挖掘方法主要有哪些（）

A）百度推廣關(guān)鍵詞規(guī)劃師

B）百度指數(shù)

C）百度下拉框

D）百度相關(guān)搜索

當(dāng)A,B,C,D

判斷題關(guān)鍵詞挖掘是指利用關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具，對(duì)目標(biāo)詞庫(kù)進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)分析,

以得出最優(yōu)關(guān)鍵詞。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：A

多選題關(guān)鍵詞的選取原則有（）o

A）選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞

B）站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會(huì)用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)

C）根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞

D）擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注

參考答案:A,B,C,D

判斷題可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相關(guān)關(guān)鍵詞等功能，幫助網(wǎng)店進(jìn)行關(guān)

鍵詞挖掘。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：A

2-3商品標(biāo)題制作與優(yōu)化

單選題新品/滯銷品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，應(yīng)該盡量選擇下列哪種關(guān)鍵詞（）

A）行業(yè)熱詞

B）行業(yè)短詞

C）曝光度高的詞

D）競(jìng)爭(zhēng)度小的詞

參考答案：D

單選題以下不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)的是（）

A）直接復(fù)制爆款標(biāo)題

B）根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題

C）堆砌關(guān)鍵詞

D）盜用知名品牌詞

參考答案:B

多選題下列關(guān)于商品標(biāo)題制作的說(shuō)法正確（）

A）盡可能使用標(biāo)題空間

B）商品核心詞盡可能前置

C）網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關(guān)鍵詞

D）標(biāo)題優(yōu)化頻率不應(yīng)太高

參考答案:A,B,C,D

多選題以下屬于商品標(biāo)題制作流程的有（）

A）從關(guān)鍵詞詞庫(kù)中找出合適的關(guān)鍵詞

B）根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)指標(biāo)篩選關(guān)鍵詞

C）調(diào)整標(biāo)題關(guān)鍵詞排序

D）確定商品標(biāo)題

A,B,C,D

判斷題商品標(biāo)題的優(yōu)劣關(guān)系到商品的搜索權(quán)重，影響商品的自然搜索流量，網(wǎng)店的

活躍程度。

A）對(duì)

B)錯(cuò)

參考答案：A

單選題頻繁優(yōu)化商品標(biāo)題關(guān)鍵詞，可能會(huì)導(dǎo)致搜索降權(quán)，因此標(biāo)題優(yōu)化頻率最好是

至少幾天以上進(jìn)行一次優(yōu)化？（）

A)7天

B)10天

C)15天

D)3天

參考答案：A

單選題在對(duì)新品/滯銷品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，盡量選擇哪類關(guān)鍵詞能獲得比較精準(zhǔn)的搜

索流量。（）

A）核心詞

B）熱詞

C）長(zhǎng)尾詞

D）營(yíng)銷詞

匕考答案：C

判斷題對(duì)日常銷售款標(biāo)題優(yōu)化,應(yīng)該以商品的核心詞為基礎(chǔ)進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。

A)對(duì)

B)錯(cuò)

參考答案:B

單選題以下不屬于商品標(biāo)題特點(diǎn)的是)

A）告訴潛在買家網(wǎng)店賣的商品是什么

B）告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么

C）影響商品自然搜索排名

D）影響買家購(gòu)物體驗(yàn)

參考答案：D

多選題網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的優(yōu)化通常從以下哪幾個(gè)方面入手？（）

A）優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題關(guān)鍵詞

B）優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)

C）優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的可讀性

D）優(yōu)化設(shè)置獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

"號(hào):A,B,C,D

多選題常見的標(biāo)題制作誤區(qū)有（）o

A）直接復(fù)制爆款標(biāo)題

B）直接按自身想法寫標(biāo)題

C）盜用其它品牌詞

D）堆砌關(guān)鍵詞

參考答案:A,B,C,D

多選題以下屬于商品標(biāo)題優(yōu)化策略的是（）

?A）爆款商品優(yōu)化策略

?B）日常銷售商品優(yōu)化策略

?C）新品/滯銷品優(yōu)化策略

?D）違規(guī)商品優(yōu)化策略

參考答案：A,B,C

判斷題頻繁修改商品標(biāo)題不會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)店權(quán)重降低。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參號(hào)答案：B

2-4詳情頁(yè)優(yōu)化

單選題下列關(guān)于商品屬性優(yōu)化的說(shuō)法正確的是（）

A）屬性中的詞語(yǔ)不參與關(guān)鍵詞的匹配，也不影響商品的排名

B）填寫系統(tǒng)屬性時(shí)，無(wú)需將所有屬性項(xiàng)目填寫完整

C）填寫自定義屬性會(huì)提高人群覆蓋的精準(zhǔn)度，減少流量來(lái)源

D）無(wú)論系統(tǒng)屬性還是自定義屬性，都應(yīng)該準(zhǔn)確填寫

參考答案：D

單選題FAB商品賣點(diǎn)提煉法，是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領(lǐng)域的一個(gè)實(shí)際應(yīng)用。

以下屬性屬于A（Advantage）的是（）。

A）功能

B）包裝

C）形狀

D）商品理念

參考答案:A

多選題以下關(guān)于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說(shuō)法正確的是（）

A）文本內(nèi)容不應(yīng)該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息

B）文本內(nèi)容應(yīng)該考慮買家需求，針對(duì)商品賣點(diǎn)打造創(chuàng)意

C）文本內(nèi)容簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)練

D）文本內(nèi)容要真實(shí)

參考答案:A,B,C,D

多選題商品視頻的優(yōu)勢(shì)有（）o

A）感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎

B）快速吸引消費(fèi)者的關(guān)注

C）主動(dòng)傳播性強(qiáng)

D）傳播速度快

參考答案:A,B,C,D

判斷題網(wǎng)站鏈接的作用是整合網(wǎng)頁(yè)的路徑,在方便用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí),為搜索引

擎提供爬取網(wǎng)頁(yè)的通道。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：A

單選題詳情頁(yè)文案優(yōu)化不包括下列（）

A）文案不應(yīng)該空洞

B）文案應(yīng)簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)練

C）考慮客戶的需求

D）詳情頁(yè)應(yīng)多使用文字

參考答案：D

單選題以下不屬于FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法內(nèi)容的是（）

A）產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)賣點(diǎn)

B）能讓用戶得到的利益

C）產(chǎn)品服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D）目標(biāo)用戶群的多少

參考答案：D

多選題以下屬于商品屬性優(yōu)化策略的是（）

A）系統(tǒng)屬性優(yōu)化

B）商品主圖優(yōu)化

C）自定義屬性優(yōu)化

D）主圖視頻優(yōu)化

參考答案:A,C

多選題在對(duì)詳情頁(yè)文案優(yōu)化時(shí)，通常采用哪些方式?()

A）商品賣點(diǎn)提煉

B）文本內(nèi)容優(yōu)化

C）文本格式優(yōu)化

D）文本圖片優(yōu)化

渚？「A,B,C,D

判斷題從SEO優(yōu)化的角度，屬性中詞語(yǔ)能夠參與到關(guān)鍵詞匹配中，影響商品的排名。

A)對(duì)

B)錯(cuò)

參考答案:A

單選題以下不屬于網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化方法的是（）

A）設(shè)置網(wǎng)站地圖

B）縮小鏈接深度

C）控制鏈接數(shù)量

D）交換友情鏈接

參考答案：D

單選題下列哪個(gè)要素不屬于FAB商品賣點(diǎn)提煉法（）

A）功能

B）理念

C）情感

D）外觀

參考答案：C

單選題以下關(guān)于有意類目錯(cuò)放相關(guān)描述正確的是（）O

A）導(dǎo)致這種情況的原因大多是因?yàn)橘u家對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)類目結(jié)構(gòu)了解得不夠

深入

B）目的主要是為騙取曝光

C）平臺(tái)不會(huì)對(duì)這種惡意行為進(jìn)行打擊和處罰

D）這種尚不屬于搜索作弊行為

參考答案：B

單選題FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指以下哪一項(xiàng)（）

A）利益

B）特點(diǎn)

C）優(yōu)點(diǎn)

D）生產(chǎn)

參考答案：B

判斷題商品屬性是指用于描述商品特征和性質(zhì)的信息,比如服裝的顏色、尺碼、材

質(zhì)等，它決定了買家人群定位和購(gòu)買意愿。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：A

模塊三

3-1sem推廣概述

單選題直通車是擁有多種推廣形式的營(yíng)銷工具，每種推廣形式都是按點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi),

請(qǐng)問(wèn)以下哪項(xiàng)是直通車推廣的扣費(fèi)規(guī)則？（）

?A）下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01

?B）下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.05

?C）下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.1

D）下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.5

參考答案：A

單選題某直通車賬戶對(duì)推廣計(jì)劃設(shè)置上午折扣為80%,訪問(wèn)過(guò)該店鋪用戶溢價(jià)

20%,則上午9時(shí)，當(dāng)瀏覽過(guò)店鋪商用戶搜索某關(guān)鍵詞，該關(guān)鍵詞出價(jià)1.5元，系

統(tǒng)實(shí)際出價(jià)為多少？

A)1.2

B)1.5

C)1.44

D)1.6

%.C

多選題以下關(guān)于信息類搜索廣告系統(tǒng)的描述正確的是（）O

A）百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統(tǒng)

?B）360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)是360搜索引擎廣告系統(tǒng)，與百度搜索推廣系統(tǒng)相似

?C）搜狗智能營(yíng)銷平臺(tái)是搜狗搜索引擎廣告系統(tǒng)，搜索廣告商品主要有品牌專

區(qū)、品牌起跑線、品牌地標(biāo)等

D）GoogleAdWords是Google公司的在線廣告平臺(tái)，也是全球規(guī)模最大、使

用最廣泛的在線廣告平臺(tái)

參考答案:A,B,C,D

多選題淘寶搜索關(guān)鍵詞后其展示位置主要分為三大部分，分別是（）。

A）主搜區(qū)左側(cè)

B）主搜區(qū)

C）主搜區(qū)右側(cè)

D）主搜區(qū)底部

參考答案:B,C,D

判斷題VCG的競(jìng)價(jià)機(jī)制是從整個(gè)競(jìng)價(jià)者的整體利益出發(fā)，依然是價(jià)高者得，但扣費(fèi)

卻是計(jì)算價(jià)高者的參與，給其他競(jìng)拍者帶來(lái)的總損失。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：A

單選題

?A）SEO與SEM的關(guān)系為負(fù)相關(guān)

?B）SEO是網(wǎng)店唯一獲取平臺(tái)免費(fèi)流量的重要手段

?C）搜索相關(guān)性包括類目的相關(guān)性和主圖的相關(guān)性

?D）關(guān)鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營(yíng)銷詞等

參考答案：D

多選題

?A）精準(zhǔn)包含是當(dāng)網(wǎng)用戶搜索詞完全包含推廣詞，推廣的商品就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)

?B）精準(zhǔn)匹配是當(dāng)用戶搜索詞與推廣詞一模一樣時(shí)推廣商品才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)

?C）核心包含是指當(dāng)用戶的搜索詞包含推廣詞中的核心關(guān)鍵詞時(shí)，推廣的商品

就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)

?D）廣泛匹配是指用戶的搜所詞只要與推廣詞相關(guān)，推廣的商品就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)

參考答案:A,B,C,D

多選題以下關(guān)于質(zhì)量分的描述正確的是（）O

A）在排名不變的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，出價(jià)會(huì)相應(yīng)降低

?B）在出價(jià)相同的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，可以讓關(guān)鍵詞的排名更加靠

前

C）當(dāng)質(zhì)量度分偏低時(shí)，推廣結(jié)果可能無(wú)法展現(xiàn)

D）自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量分提升后，會(huì)讓上一名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)更多的錢

?？迹篈,B,C,D

判斷題相關(guān)性主要是指推廣詞與創(chuàng)意、網(wǎng)店推廣目標(biāo)之間的相關(guān)性。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：A

單選題同一個(gè)關(guān)鍵詞不同的匹配方式被展現(xiàn)的概率不同，展現(xiàn)概率順序依次是（）。

A）廣泛匹配〉核心包含〉同義包含〉精確包含〉精確匹配

B）廣泛匹配〉同義包含〉核心包含〉精確包含〉精確匹配

C）廣泛匹配〉核心包含〉精確包含〉同義包含〉精確匹配

D）廣泛匹配〉精確包含〉同義包含〉核心包含〉精確匹配

參考答案：A

單選題SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個(gè)層級(jí)，從高到低依次是。

A）推廣計(jì)劃、賬戶、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意

B）推廣計(jì)劃、推廣組（推廣單元）、賬戶、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意

C）賬戶、推廣計(jì)劃、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意

D）賬戶、推廣組（推廣單元）、推廣計(jì)劃、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意意

參考答案:C

多選題關(guān)于SEM對(duì)SEO的影響，下列說(shuō)法正確的是

A）能夠提升店鋪服務(wù)質(zhì)量，從而提高SEO優(yōu)化效果

B）可以指導(dǎo)SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞策略

C）增加曝光量，提升排名權(quán)重，增強(qiáng)SEO排名

D）能夠縮短SEO優(yōu)化效果的周期

參考答案:B,C,D

多選題以下關(guān)于信息類搜索廣告系統(tǒng)的描述正確的是OO

A）百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統(tǒng)

?B）360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)是360搜索引擎廣告系統(tǒng)，與百度搜索推廣系統(tǒng)相似

?C）搜狗智能營(yíng)銷平臺(tái)是搜狗搜索引擎廣告系統(tǒng)，搜索廣告商品主要有品牌專

區(qū)、品牌起跑線、品牌地標(biāo)等

?D）GoogleAdWords是Google公司的在線廣告平臺(tái)，也是全球規(guī)模最大、使

用最廣泛的在線廣告平臺(tái)

參考答案：A,B,C,D

判斷題CPM是指按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單

來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：B

單選題以下關(guān)于淘寶直通車的描述不正確的是Oo

A）淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者量身定制的

?B）按點(diǎn)擊付費(fèi)

C）網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者可以用直通車進(jìn)行單品推廣，不能進(jìn)行店鋪推廣

D）包含搜索關(guān)鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式

%.C

多選題關(guān)于質(zhì)量分的描述正確的是（）O

A）降低關(guān)鍵詞點(diǎn)擊花費(fèi)

B）排名更靠前

C）限制推廣結(jié)果的展現(xiàn)資格

D）當(dāng)質(zhì)量度分偏低時(shí)，推廣結(jié)果可能無(wú)法展現(xiàn)，或者展現(xiàn)概率低

"號(hào):A,B,C,D

多選題關(guān)鍵詞扣費(fèi)是指平臺(tái)向網(wǎng)店收取的關(guān)鍵詞廣告費(fèi)用，根據(jù)廣告平臺(tái)的設(shè)定,

有（）等方式。

?A）按點(diǎn)擊扣費(fèi)（CPC）

?B）按展現(xiàn)扣費(fèi)（CPM）

?C）按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)（CPA）

?D）按時(shí)間扣費(fèi)（CPT）

A,B,C,D

判斷題垂直搜索廣告系統(tǒng)是指專注于特定行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容的平臺(tái)所提供廣告展位的系

統(tǒng)。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案:A

單選題關(guān)于廣泛匹配的描述不正確的是（）O

A）定位更多的潛在用戶

B）展現(xiàn)機(jī)會(huì)多

C）相對(duì)精準(zhǔn)匹配，推廣費(fèi)用會(huì)更低

D）無(wú)法靈活控制關(guān)鍵詞的排名與出價(jià)

%.C

單選題寶貝每次被點(diǎn)擊時(shí),你所愿意支付的最高金額稱之為（)

A）標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)

B）主動(dòng)出價(jià)

C）最高出價(jià)

D）默認(rèn)出價(jià)

參考答案:C

多選題根據(jù)成交階段的不同，關(guān)鍵詞可稱為（）o

A）搜索詞

B）推廣詞

C）進(jìn)店詞

D）成交詞

參考答案：A,B,C,D

多選題購(gòu)物搜索廣告系統(tǒng)是指電子商務(wù)平臺(tái)根據(jù)商品檢索關(guān)鍵詞提供廣告展位的系

統(tǒng)，以下屬于購(gòu)物搜索廣告系統(tǒng)的是（）O

?A）淘寶直通車

?B）亞馬遜PPC

?C）敦煌流量快車

?D）京東快車

參考答案：A,B,C,D

判斷題廣告第一價(jià)格拍賣是指如果搜索引擎有多個(gè)廣告位，第一名按第二名加一個(gè)

最小競(jìng)價(jià)單位扣費(fèi)（如0.01元），第二名按第三名扣費(fèi)，第三名按第四名扣費(fèi)，以

此類推。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：B

多選題質(zhì)量分的影響因素包括（）o

A）廣告撰寫質(zhì)量和關(guān)鍵詞與廣告的相關(guān)性

B）網(wǎng)店的質(zhì)量情況

C）買家的體驗(yàn)反饋情況

?D）帳戶的歷史表現(xiàn)

A,B,C,D

多選題下列說(shuō)法正確的是（）O

A）否定匹配也被叫作否定關(guān)鍵詞，是指設(shè)置某關(guān)鍵詞為否定匹配

B）一般包括“短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞”與“精確否定關(guān)鍵詞”

?C）對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞，可以添加到否定匹

配關(guān)鍵詞中來(lái)阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)

D）通常選擇其反面或者非經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞

參考答案：A,B,C,D

單選題關(guān)于關(guān)鍵詞搜索廣告的描述不正確的是（）o

A）無(wú)點(diǎn)擊不收費(fèi)

B）針對(duì)性高

C）用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)展示

D）不可以隨時(shí)修改關(guān)鍵詞

參考答案：D

判斷題搜索引擎營(yíng)銷是指基于搜索引擎平臺(tái)的付費(fèi)推廣，平臺(tái)提供資源，商家付費(fèi)

購(gòu)買優(yōu)質(zhì)資源，并利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候

將推廣信息傳遞給目標(biāo)用戶。

?A）對(duì)

?B）錯(cuò)

參考答案：A

3-2sem推廣策略

單選題以下不屬于百度推廣計(jì)劃類型的是（）

?A）搜索推廣

?B）閃投推廣

?C）競(jìng)品推廣

?D）品牌華表

參考答案：C應(yīng)該為競(jìng)秀

單選題推廣賬戶預(yù)算的設(shè)置方式不包括O

?A）日預(yù)算

?B）周預(yù)算

?C）月預(yù)算

?D）不限定預(yù)算

參考答案：C

多選題以下關(guān)于SEM推廣說(shuō)法正確的是（）

A）有助于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)流量變現(xiàn)，增加盈利

B）有利于商品獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更快更精準(zhǔn)的成交

C）有助于用戶增加選擇余地，挑選滿意商品

D）有助于商家節(jié)約推廣成本，降低網(wǎng)店獲客成本

參考答案：A,B,C

判斷題推廣預(yù)算是指一段時(shí)間內(nèi)商家在賬戶或計(jì)劃內(nèi)愿意支付的最高推廣費(fèi)用

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案:A

單選題關(guān)于網(wǎng)店質(zhì)量分析，下列說(shuō)法不正確的是（）

A）網(wǎng)店整體交易轉(zhuǎn)化能力與店內(nèi)商品交易轉(zhuǎn)化能力影響網(wǎng)店質(zhì)量

B）店內(nèi)好評(píng)率、差評(píng)率影響網(wǎng)店質(zhì)量

C）網(wǎng)店每日SEM推廣費(fèi)用的多少，直接影響網(wǎng)店質(zhì)量

D）客服響應(yīng)速度影響網(wǎng)店質(zhì)量

參考答案：C

單選題不同的匹配方式有不同的特點(diǎn)，設(shè)置（）可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流

A）固定匹配

B）廣泛匹配

C）精準(zhǔn)匹配

D）定向匹配

參考答案：C

多選題人群定向的定向方式分為（）類。

A）標(biāo)簽定向

B）基礎(chǔ)定向

C）興趣定向

D）行為定向

「考答案:B,C,D

多選題以下關(guān)于SEM推廣說(shuō)法正確的是（）

A）有助于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)流量變現(xiàn)，增加盈利

B）有利于商品獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更快更精準(zhǔn)的成交

C）有助于用戶增加選擇余地，挑選滿意商品

?D）有助于商家節(jié)約推廣成本，降低網(wǎng)店獲客成本

:考答案：A,B,C

判斷題進(jìn)行SEM推廣時(shí)，推廣商品數(shù)量越多，流量就越多。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：B

單選題當(dāng)進(jìn)行推廣計(jì)劃地域設(shè)置的時(shí)候，設(shè)置了只有江蘇ip消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)看到推

廣商品，以下能看到推廣信息的是（）

A）江蘇人在北京居住

B）江蘇附近省市

C）坐高鐵路過(guò)江蘇

D）北京人在江蘇居住

參考答案：D

單選題請(qǐng)問(wèn)以下哪種關(guān)鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計(jì)劃？（）

?A）5%熱門詞，95%長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞

B）20%熱門詞，80%長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞

C）50%熱門詞，50%長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞

D）95%熱門詞，5%長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞

參考答案：B

多選題SEM推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置包括哪些設(shè)置（）

A）預(yù)算

B）設(shè)備

C）推廣時(shí)段

?D）創(chuàng)意展現(xiàn)方式

A,B,C,D

多選題以下屬于速賣通直通車推廣計(jì)劃類型的有（）

A）店鋪引流計(jì)劃

B）重點(diǎn)推廣計(jì)劃

C）寶貝引流計(jì)劃

D）快捷推廣計(jì)劃

：B,D

判斷題產(chǎn)品廣泛匹配時(shí)，廣告主購(gòu)買關(guān)鍵詞夏季連衣裙長(zhǎng)款,用戶查詢長(zhǎng)款連衣裙

結(jié)果是順序不對(duì)，沒(méi)有展示機(jī)會(huì)。（）

A）對(duì)

?B）錯(cuò)

參考答案：B

單選題looklike又叫相似人群擴(kuò)展，以。用戶作為種子用戶

A）重定向

B）首次

C）全網(wǎng)

D）未購(gòu)買

參考答案:A

多選題以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）

A）提高關(guān)鍵詞的出價(jià)

B）增加關(guān)鍵詞的數(shù)量

C）調(diào)整關(guān)鍵詞的順序

D）提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分

「A,D

判斷題進(jìn)行SEM推廣時(shí),為保險(xiǎn)起見，每個(gè)推廣計(jì)劃只能推廣一個(gè)商品。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：B

單選題行為定向是通過(guò)（）對(duì)用戶的行為進(jìn)行分類篩選的過(guò)程。

A）主觀臆斷

B）跟蹤報(bào)道

C）地域

D）數(shù)據(jù)分析

參考答案：D

多選題百度推廣計(jì)劃類型包含以下（）

A）搜索推廣

B）閃投推廣

C）行業(yè)定投

D）品牌起跑線

當(dāng)A,B,C,D

判斷題在不同推廣地域，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度相同。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：B

單選題開展SEM推廣時(shí)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的推廣區(qū)域被稱為（）策略

A）地域策略

B）創(chuàng)意策略

C）時(shí)間策略

D）落地頁(yè)策略

參考答案：A

多選題推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分的作用有哪些（）

A）推廣組分的越細(xì)，關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)越精準(zhǔn)

B）推廣組邏輯清晰能夠減少重復(fù)，便于后期管理和評(píng)估

?C）便于商戶撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞

D）細(xì)分推廣組不利于在搜索結(jié)果頁(yè)呈現(xiàn)用戶需求點(diǎn)，提高點(diǎn)擊率

參考答案:A,B,C

多選題以下關(guān)于關(guān)鍵詞，說(shuō)法正確的是（）

A）關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價(jià)越高排名越靠前

B）提高出價(jià)是提升排名的方法之一

C）出價(jià)對(duì)于質(zhì)量度沒(méi)有任何影響

D）出價(jià)是指賣家為一次點(diǎn)擊所支付的最終價(jià)格

參考答案:A.B

判斷題長(zhǎng)尾效應(yīng)是指那些原來(lái)不受到重視的銷量小但種類多的產(chǎn)品或服務(wù)由于總量

巨大，累積起來(lái)的總收益超過(guò)主流產(chǎn)品的現(xiàn)象。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案:A

單選題場(chǎng)景營(yíng)銷的特點(diǎn)不包括（）

A）隨機(jī)性

B）不相關(guān)性

C）多樣性

D）公平性

參考答案：D

多選題推廣計(jì)劃A設(shè)置了短語(yǔ)否定匹配關(guān)鍵詞為“招聘”,其內(nèi)的推廣單元1設(shè)置了

精確否定匹配“外語(yǔ)培訓(xùn)”，以下哪個(gè)搜索詞將不會(huì)觸發(fā)推廣信息（）

A）外語(yǔ)招聘

B）外語(yǔ)培訓(xùn)講師

C）培訓(xùn)外語(yǔ)

D）外語(yǔ)培訓(xùn)招聘

參考答案:A,D

多選題質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對(duì)值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相

關(guān)性的綜合指標(biāo)。以下哪些項(xiàng)就是前文提到的“某些因素”？（）

A）直通車關(guān)鍵詞

B）寶貝推廣信息

C）買家搜索意向

D）賣家推廣費(fèi)用

參考彳A,B,C

判斷題批量推廣計(jì)劃通過(guò)對(duì)同類商品或不同商品的批量化推廣，降低人力成本，降

低推廣費(fèi)用。（）

?A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：B

單選題以下不屬于店鋪評(píng)分指標(biāo)的是（）

A）物流服務(wù)

B）商品數(shù)量

C）描述相符

D）服務(wù)態(tài)度

參號(hào)答案：B

單選題以下關(guān)于廣泛匹配優(yōu)勢(shì)說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）

A）能定位更多潛在用戶

B）能給買家留下潛在印象

C）提高曝光量，增加品牌知名度

D）能夠提高廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率

參考答案：D設(shè)置廣泛匹配一般會(huì)降低創(chuàng)意點(diǎn)擊率

多選題關(guān)于標(biāo)品關(guān)鍵詞策略描述正確的是（）O

A）標(biāo)品推廣費(fèi)用相對(duì)而言要比非標(biāo)品的高

B）商品同質(zhì)化嚴(yán)重

C）標(biāo)品類目的關(guān)鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞

D）標(biāo)品類目關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)要提高僅有的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的出價(jià)，搶占精準(zhǔn)流量

當(dāng)A,B,C,D

判斷題創(chuàng)意是指在SEM推廣時(shí)設(shè)置的廣告圖片與廣告語(yǔ)，用戶在搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入

搜索結(jié)果頁(yè)時(shí)，第一眼看到的就是網(wǎng)店推廣的創(chuàng)意圖片與創(chuàng)意標(biāo)題。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：A

單選題長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比，（）總流量大

A）無(wú)法比較

B）核心關(guān)鍵詞

C）長(zhǎng)尾詞

D）一樣大

參號(hào)答案：C

判斷題短語(yǔ)匹配相比于廣泛匹配有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。（）

A）對(duì)

?B）錯(cuò)

參考答案：A

多選題搜索推廣的推廣計(jì)劃類型可以分為哪幾種（）

A）智能推廣

B）批量推廣

C）標(biāo)準(zhǔn)推廣

D）品牌推廣

參考答案：A,B,C,D

多選題人群畫像分析主要從（）等方面進(jìn)行。

?A）屬性

?B）時(shí)間

?C）來(lái)源

?D）行為

參考答案：A,B,C,D

判斷題長(zhǎng)尾效應(yīng)是指那些原來(lái)不受到重視的銷量小但種類多的商品或服務(wù)由于總量

巨大，累積起來(lái)的總收益超過(guò)主流商品的現(xiàn)象。

?A）對(duì)

?B）錯(cuò)

參號(hào)答案：A

單選題關(guān)于網(wǎng)店的動(dòng)態(tài)評(píng)分描述不正確的是（）o

A）店鋪評(píng)分也稱DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分

B）每項(xiàng)店鋪評(píng)分取連續(xù)六個(gè)月內(nèi)所有買家給予評(píng)分的算術(shù)平均值

C）動(dòng)態(tài)分飄紅代表三項(xiàng)優(yōu)于同行平均

D）動(dòng)態(tài)分飄綠則是代表三項(xiàng)優(yōu)于同行平均

參考答案：D

單選題不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放會(huì)導(dǎo)致成本高效果未必會(huì)提升的投放方

式，被稱為（）

?A）精準(zhǔn)投放

?B）局部投放

?C）盲目通投

?D）特定人群投放

?？即鸢福篊

多選題以下關(guān)于推廣計(jì)劃的描述正確的是（）O

?A）批量推廣主要利用網(wǎng)店提供的結(jié)構(gòu)化商品信息，對(duì)同類商品或不同商品的

批量化推廣

?B）批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本

?C）競(jìng)品/行業(yè)追蹤推廣是指通過(guò)追蹤官網(wǎng)、競(jìng)品網(wǎng)站、行業(yè)知識(shí)網(wǎng)站等，快速

獲取競(jìng)品行業(yè)流量的推廣方法

?D）競(jìng)品/行業(yè)追蹤推廣的缺點(diǎn)是推廣費(fèi)用較高

段考答案:A,B,C,D

多選題以下關(guān)于爆款打造關(guān)鍵詞策略的描述正確的是（）o

A）爆款商品可以添加核心詞、品牌詞等熱門搜索詞

B）適當(dāng)添加精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞搶占精準(zhǔn)流量

C）核心是與同行業(yè)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)最大流量入口

D）爆款商品推廣關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)優(yōu)先選擇行業(yè)內(nèi)的熱搜詞

二考;A,B,C,D

判斷題關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配能夠有效控制花費(fèi),提升商品展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案:B

3-3SEM推廣賬戶搭建

單選題兩位賣家通過(guò)直通車同一關(guān)鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B,A的排名比B

僅高出一位但質(zhì)量得分都是10分，寶貝B的關(guān)鍵詞出價(jià)此時(shí)為2元。忽略人群、時(shí)

間溢價(jià)，請(qǐng)問(wèn)賣家推廣的寶貝A的關(guān)鍵詞扣費(fèi)是多少？（）

A）2.00元

B)2.01元

C)2.10元

D)2.11元

參考答案：B

單選題關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，按照市場(chǎng)平均價(jià)的150%出價(jià)為1.32元，則關(guān)鍵詞市場(chǎng)平均

價(jià)是（）元

A)0.88

B)0.77

C)0.66

D)0.55

參考答案：A

多選題推廣賬戶預(yù)算目前有哪幾種設(shè)置方式?

A）日預(yù)算

B）周預(yù)算

C）不限定預(yù)算

D）年預(yù)算

：A,B,C

多選題設(shè)定推廣時(shí)間的作用有（）o

A）擴(kuò)大投放覆蓋受眾

B）提高轉(zhuǎn)化率

C）節(jié)省推廣費(fèi)用

D）?了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)間段投放策略

我考答案：A,B,C

判斷題創(chuàng)意類型是指開展創(chuàng)意的著眼點(diǎn)，從而達(dá)到不同的創(chuàng)意效果。

A)對(duì)

B)錯(cuò)

參考答案：A

單選題某賣家設(shè)置的人群出價(jià)中的智能投放為1.5元，在展示位置中已買到的寶貝

溢價(jià)為20%,夜間22：00以后折扣為80%。若買家夜間23：00是通過(guò)已買到的

寶貝位置點(diǎn)擊，請(qǐng)問(wèn)該賣家的最終出價(jià)是多少？（）

A)0.75

?B)0.9

?C)1.125

?D)1.44

參考答案：D

單選題推廣計(jì)劃地域設(shè)置的作用描述不正確的是（）o

A）在不同地區(qū)設(shè)定相同出價(jià)

B）精準(zhǔn)定位網(wǎng)店潛在客戶

C）提升轉(zhuǎn)化效果

D）展現(xiàn)力強(qiáng)

參考答案：A

多選題關(guān)鍵詞出價(jià)需要根據(jù)（）因素進(jìn)行分析

A）同行競(jìng)爭(zhēng)

B）關(guān)鍵詞詞性

C）推廣的時(shí)間段

D）商品價(jià)格

：A,B,C

判斷題關(guān)鍵詞推廣是指網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者購(gòu)買買家在搜索寶貝時(shí)使用的搜索關(guān)鍵詞，平臺(tái)

根據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量分和出價(jià)，綜合衡量商品排名，決定店鋪、商品的展現(xiàn)機(jī)會(huì)和排名。

?A）對(duì)

?B）錯(cuò)

參考答案：A

單選題在文案創(chuàng)意中加入地域通配符可以提高（）

?A）展現(xiàn)率

?B）復(fù)購(gòu)率

?C）點(diǎn)擊率

?D）曝光率

參考答案：C

多選題關(guān)鍵詞出價(jià)的依據(jù)主要有OO

?A）詞本身的出價(jià)

?B）根據(jù)時(shí)間出價(jià)

?C）根據(jù)地域出價(jià)

?D）根據(jù)人群出價(jià)

參考答案：A,B,C

多選題圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免（）

A）促銷信息混亂

B）喧賓奪主

C）字體比例失調(diào)

D）顏色過(guò)多

：A,B,C,D

判斷題SEM推廣是一種付費(fèi)推廣的競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)品。（）

A)對(duì)

B)錯(cuò)

參考答案：A

單選題直通車推廣標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為多少個(gè)漢字以內(nèi)？（）

A)10個(gè)

B)15個(gè)

C)20個(gè)

D)30個(gè)

參考答案：C

多選題確定推廣計(jì)劃名稱主要有（）等方法。

A）按推廣關(guān)鍵詞類型

B）按照商品類型

C）按推廣地域

D）按推廣時(shí)段

參考答案:A,B,C,D

判斷題搭建推廣組是指在推廣計(jì)劃內(nèi)，確定推廣組名稱，設(shè)定推廣組出價(jià)，添加關(guān)

鍵詞和創(chuàng)意，完成關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配及人群定向，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意多對(duì)多關(guān)系等

一系列操作。

A)對(duì)

B)錯(cuò)

參考答案：A

單選題地域詞是指產(chǎn)品詞、通俗詞等與（）的組合

A）地域名稱

B）本地

C）落地頁(yè)

D）優(yōu)惠

參考答案：A

單選題在不同的匹配模式下，同一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)概率依次降低的是（）

A）精確匹配〉廣泛+否定〉短語(yǔ)匹配〉短語(yǔ)+否定》廣泛匹配

B）廣泛匹配〉短語(yǔ)+否定〉短語(yǔ)匹配〉廣泛+否定〉精確匹配

C）精確匹配〉短語(yǔ)+否定〉短語(yǔ)匹配〉廣泛+否定〉廣泛匹配

D）廣泛匹配〉廣泛+否定〉短語(yǔ)匹配〉短語(yǔ)+否定〉精確匹配

參考答案：D

多選題以下關(guān)于精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的描述正確的是（）o

A）精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流

B）長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索人氣相對(duì)較低

C）搜索長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的消費(fèi)者往往帶有明確的購(gòu)買意向

D）設(shè)置精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞可以有效的控制花費(fèi)

參考答案:A,B,C,D

單選題以下關(guān)于推廣地域的設(shè)置策略描述不正確的是（）

A）根據(jù)流量來(lái)源與網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者地域分布制定地域策略

B）根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋范圍制定地域策略

C）根據(jù)業(yè)務(wù)輻射范圍制定地域策略

D）根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略

參號(hào)答案：D

多選題關(guān)鍵詞添加后進(jìn)行批量出價(jià)時(shí)出價(jià)方式有（）

A)默認(rèn)出價(jià)

B)自定義出價(jià)

C)市場(chǎng)平均價(jià)的百分比出價(jià)

D)固定出價(jià)

參考答案:A,B,C

多選題推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分的作用有()O

?A)?推廣組分的越細(xì)，關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)越精準(zhǔn)

?B)?推廣組邏輯清晰能夠減少重復(fù)，便于后期管理和評(píng)估

?C)?便于網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞

?D)?細(xì)分推廣組便于在搜索結(jié)果頁(yè)呈現(xiàn)用戶需求點(diǎn)，進(jìn)而吸引更多注意，提

高點(diǎn)擊率

參考答案：A,B,C,D

判斷題關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是SEM關(guān)鍵詞排名與扣費(fèi)的重要影響因素，質(zhì)量分越高,

越能實(shí)現(xiàn)以較小的花費(fèi)獲得較好的排名。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參號(hào)答案：A

單選題下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說(shuō)法不正確的是()

A)一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意

B)可嘗試使用疑問(wèn)句

C)創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞

D)關(guān)鍵詞的位置不會(huì)影響創(chuàng)意的效果

參考答案：D

單選題賣家為關(guān)鍵詞羽絨服設(shè)置出價(jià)1元,對(duì)已購(gòu)買過(guò)該寶貝的搜索人群溢價(jià)50%,

分時(shí)折扣為每天22:00以后是50%,其余時(shí)間100%。請(qǐng)問(wèn)，若有位已購(gòu)買過(guò)該寶

貝的買家在23:00再次點(diǎn)擊此關(guān)鍵詞，此時(shí)羽絨服的最終出價(jià)是多少？()

?A)0.75

?B)1

?C)1.25

?D)1.5

參考答案：A

多選題根據(jù)鎖定人群的差別，定向推廣分為()o

A)?訪客重定向:瀏覽或購(gòu)買過(guò)店內(nèi)商品的用戶

B)?相似商品定向:瀏覽或購(gòu)買過(guò)相似商品的用戶

C)?子類目定向:近期對(duì)推廣商品所屬子類目訪問(wèn)的用戶

D)?興趣點(diǎn)定向:近期對(duì)商品相關(guān)屬性感興趣的用戶

"號(hào):A,B,C,D

判斷題不同的關(guān)鍵詞底價(jià)是一樣的，由市場(chǎng)所決定。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：B

多選題創(chuàng)意編輯策略主要包括()和()

A)創(chuàng)意標(biāo)題策略

B)創(chuàng)意圖片策略

C)創(chuàng)意優(yōu)化策略

D)創(chuàng)意落地頁(yè)策略

參考答案:A,B

多選題為保證網(wǎng)民搜索體驗(yàn)，并保證最終的推廣效果，創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)符合一定的規(guī)范,

以下描述正確的是（）o

A)?標(biāo)題長(zhǎng)度、創(chuàng)意描述、默認(rèn)訪問(wèn)URL等字符數(shù)符合平臺(tái)要求

B)?客觀、真實(shí)，不要夸大或包含虛假信息

C)?避免在創(chuàng)意中使用特殊符號(hào)

D)?請(qǐng)勿在創(chuàng)意中使用非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯

A,B,C,D

3-4SEM推廣賬戶優(yōu)化

單選題以下哪種情況，會(huì)造成廣告展現(xiàn)量高，但是點(diǎn)擊量??？（）

A）出價(jià)偏低

B）創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎

C）定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有需求的人群

D）賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)

參考答案：C

單選題以下關(guān)于短視頻推廣的描述說(shuō)法正確的是（）

A）短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺(tái)傳播

B）短視頻推廣初期應(yīng)該增加短視頻的更新頻率

C）短視頻推廣增長(zhǎng)期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性

D）短視頻推廣穩(wěn)定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)

參考答案：C

多選題關(guān)于SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化的描述正確的是（）o

A）關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)是指根據(jù)關(guān)鍵詞排名和關(guān)鍵詞預(yù)算情況調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)

B）關(guān)鍵詞出價(jià)越高，排名會(huì)越往前

C）需要根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)來(lái)修改出價(jià)

D）對(duì)于流量較少的關(guān)鍵詞，要分析關(guān)鍵詞的情況，如果相關(guān)性較差則建議刪

除

參考答案：A,B,C,D

多選題賬戶分析的維度可以分為（）o

A）整體維度

B）個(gè)性維度

C）細(xì)節(jié)維度

D）相關(guān)維度

年考答案：A.C.D

判斷題用四象限法分析關(guān)鍵詞時(shí)，對(duì)于“?高消費(fèi)，高轉(zhuǎn)化”的詞，應(yīng)著重關(guān)注它的

排名，如均價(jià)沒(méi)有高到離譜，轉(zhuǎn)化成本沒(méi)有超過(guò)預(yù)期金額，就不要輕易降價(jià)。

A)對(duì)

B)錯(cuò)

參考答案：A

單選題賬戶分析的維度可分為相關(guān)維度、整體維度和細(xì)節(jié)維度，邏輯上，我們首先

看()

A）相關(guān)維度

B）整體維度

C）細(xì)節(jié)維度

D）三項(xiàng)同時(shí)

參考答案：B

單選題以下說(shuō)法正確的是？（）

A）新建廣告時(shí)應(yīng)該設(shè)定較低的出價(jià)，避免上線后消費(fèi)太多

?B）新建廣告時(shí)應(yīng)該設(shè)定較高的出價(jià)，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，

提升廣告質(zhì)量得分

?C）廣告投放一周后即使曝光量、點(diǎn)擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一

次

D）廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到

參考答案：B

多選題質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)度和買家體驗(yàn)有密切的關(guān)系，其中相關(guān)度包

括（）。

A）與創(chuàng)意質(zhì)量的相關(guān)性

B）?與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度

C）?與寶貝詳情頁(yè)之間的匹配相關(guān)度

D）?與類目的相關(guān)性

參考答案:B,C,D

多選題關(guān)于賬戶分析指標(biāo)的描述正確的是（）o

?A）賬戶分析的指標(biāo)主要有展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率

和轉(zhuǎn)化成本等

B）在分析時(shí)不能用單純的結(jié)果指標(biāo)來(lái)衡量推廣效果

C）一般整體維度、細(xì)節(jié)維度適合用轉(zhuǎn)化成本來(lái)評(píng)估

D）頁(yè)面和客服兩個(gè)相關(guān)維度使用轉(zhuǎn)化率指標(biāo)來(lái)評(píng)估

：A,B,C,D

多選題SEM點(diǎn)擊量是指用戶點(diǎn)擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點(diǎn)擊量的因素主要有

()O

A）關(guān)鍵詞排名

B）SEM推廣賬戶

C）SEM推廣創(chuàng)意

D）SEM賬戶資金

我考答案：A,B,C

判斷題賬戶分析的思路主要是遵循從整體到局部，從局部到細(xì)節(jié)的原則，通過(guò)分析

結(jié)果對(duì)推廣賬戶進(jìn)行調(diào)整。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：A

多選題SEM展現(xiàn)量是指推廣信息在搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)的次數(shù),影響展現(xiàn)量的因素有

（）O

A）關(guān)鍵詞方面

B）賬戶方面

C）商品方面

D）詳情頁(yè)方面

A.B

判斷題推廣計(jì)劃與推廣組的優(yōu)化主要是推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時(shí)間折扣的優(yōu)化

以及推廣地域優(yōu)化，目的是為了提高網(wǎng)店的ROI。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案:A

模塊四信息流推廣

4-1信息流推廣概述

單選題以下不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是（）

A）算法推薦

B）成本低廉

C）原生體驗(yàn)

D）互動(dòng)性強(qiáng)

參考答案：B

單選題信息流推廣的競(jìng)價(jià)機(jī)制是（）

?A）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)

B）集合競(jìng)價(jià)

C）連續(xù)競(jìng)價(jià)

D）以上都不是

參考答案：A

多選題預(yù)估點(diǎn)擊率排名影響因素有（）O

A）創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率

B）創(chuàng)意相關(guān)性

C）落地頁(yè)相關(guān)性

D）賬戶的歷史表現(xiàn)

制A,B,C,D

判斷題搜索定向是比較寬泛的判定依據(jù)，針對(duì)潛在人群，適合剛需類產(chǎn)品、品牌曝

光等基礎(chǔ)設(shè)定。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：B

單選題以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）

?A）基礎(chǔ)定向

?B）行為定向

?C）興趣定向

?D）語(yǔ)言定向

參考答案：D

單選題以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）

?A）基礎(chǔ)定向

?B）行為定向

?C）興趣定向

?D）搜索定向

參考答案：D

單選題信息流的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制是廣告展示的（）

?A）預(yù)估點(diǎn)擊率

?B）出價(jià)

?C）預(yù)估收益

?D）預(yù)估轉(zhuǎn)化率

參考答案：C

多選題行為定向的方式主要有OO

A）搜索定向

B）互動(dòng)定向

C）回頭定向

D）核心定向

參考答案:A,B,C

多選題以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點(diǎn)，說(shuō)法正確的是？（）

A）可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強(qiáng)

B）繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容

C）游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用

D）轉(zhuǎn)化效果好，推廣成本低于SEM

參考答案:A,B,C

判斷題實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)排名機(jī)制是廣告展示的預(yù)估收益，預(yù)估收益值越高，排名越靠后。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：B

單選題信息流從底層架構(gòu)上分為四個(gè)步驟，依次為（）

A）跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面、交互面、數(shù)據(jù)面

B）交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)

C）展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面

D）交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面

參考答案：C

多選題信息流廣告的特點(diǎn)主要有（）o

A）算法推薦

B）原生體驗(yàn)

C）互動(dòng)性強(qiáng)

D）用戶操作和閱讀時(shí)可以植入

U考答案：A.B.C

多選題信息流廣告中，以下哪幾種計(jì)費(fèi)方式按照轉(zhuǎn)化率參與競(jìng)價(jià)曝光？（）

A)CPC

B)oCPM

C)CPA

D)oCPC

段考答案:B,C,D

判斷題鉆石展位競(jìng)價(jià)過(guò)程中，不管使用CPM付費(fèi)方式還是使用CPC付費(fèi)方式，最

終參與競(jìng)價(jià)排名時(shí)，全部折算成CPM價(jià)格去參與競(jìng)價(jià)排名。

A)對(duì)

B)錯(cuò)

參考答案：A

單選題以下不屬于信息流的特點(diǎn)的是（）

A）算法推薦

?B）互動(dòng)性強(qiáng)

?C）原生體驗(yàn)

?D）保證隱私

參考答案：D

多選題核心基礎(chǔ)定向的兩個(gè)必要因素是（）o

A）場(chǎng)景

B）職業(yè)

C）年齡

D）性別

參考答案：A,B

判斷題人群定向中，基礎(chǔ)定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標(biāo)，而行為定向（搜索、

APP、電商、社交互動(dòng)）更偏精準(zhǔn)效果。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：A

單選題信息流廣告的核心是（）O

A）個(gè)性化推薦

B）原生體驗(yàn)

C）互動(dòng)性強(qiáng)

D）成本低

參號(hào)答案：A

多選題以下屬于ECPM影響因素的有（）

A）創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率

B）創(chuàng)意相關(guān)性

C）落地頁(yè)相關(guān)性

D）出價(jià)

渚？「A,B,C,D

4-2信息流推廣策略

單選題信息流廣告CPC計(jì)價(jià)模式下，創(chuàng)意a出價(jià)1元，點(diǎn)擊率2%,轉(zhuǎn)化率2%,

創(chuàng)意b出價(jià)0.5元，點(diǎn)擊率為3%,轉(zhuǎn)化率為3%,其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)

意的曝光幾率更高？（）

A）倉(cāng)U意a

B）創(chuàng)意b

參考答案：A

單選題以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）。

A）地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關(guān)鍵詞：紅木

家具

B）地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具

C）地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具

D）地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材

參考答案：D

多選題信息流廣告形式主要有（）O

A）原生信息流

B）開屏廣告

C）文章詳情頁(yè)

D）商品圖片

段考答案：A,B,C

多選題常用的溢價(jià)組合有（）o

A）提高基礎(chǔ)價(jià)

B）降低基礎(chǔ)價(jià)

C）只提高類目資源位溢價(jià)

D）提高相似商品溢價(jià)和類目資源位溢價(jià)

參考答案：A,B,C,D

判斷題頻道定向是完全按照供應(yīng)方的內(nèi)容分類體系將庫(kù)存按照頻道劃分，對(duì)各頻道

的流量投送不同的廣告。

A）對(duì)

B）錯(cuò)

參考答案：A

單選題落地頁(yè)優(yōu)化時(shí)建議不要超過(guò)（）屏

A)1

B)2

C)3

D)4

參考答案：C

多選題信息流推廣中的興趣定向、關(guān)鍵詞定向使用建議中，以下說(shuō)法正確的是？（）

?A）選擇使用興趣定向，建議可選擇符合潛在客戶特征的多個(gè)興趣點(diǎn)，以擴(kuò)大

人群定向范圍

B）使用興趣定向時(shí)，與其他定向做多重疊加復(fù)用，可以擴(kuò)大曝光量

C）關(guān)鍵詞、興趣定向相同，創(chuàng)意內(nèi)容相同，會(huì)相互競(jìng)價(jià)，導(dǎo)致出價(jià)成本提升

D）關(guān)鍵詞選取越少，覆蓋的用戶群體越精準(zhǔn)，推廣效果越好

：A,C

多選題信息流推