滑雪人群洞察報告

果2023年2月口中國冰雪市場概況>受2020年疫情影響，中國冰雪市場規(guī)模和滑雪人次大幅下降。但隨著冬奧會的舉辦，滑雪運動開始從小眾運動走向大眾，預計2023年冰雪運動市場規(guī)模超過疫情前水平，將超過6000億元口滑雪運動人群畫像>中國滑雪愛好者：男女比例為7:3,平均年齡為35歲，平均雪齡為4年，55%處于初級水平>超過80%的滑雪愛好者是雪齡在5年以下，主要的驅(qū)動因素是有趣好玩且可以鍛煉身體>6-10歲人群占到青少年滑雪者的62%,平均年齡為9歲口滑雪人群運動習慣>65%的滑雪人群會與朋友一起滑雪，52%的滑雪愛好者喜歡與家人/親戚一起滑雪>從滑雪的時間點來看，12月，1月和11月是大部分滑雪愛好首選時間段，從滑雪天數(shù)來看，3年以下雪齡的運動愛好者全年滑雪時間多在10天以下，而雪齡超過3年的有超過50%的人群全年滑雪天數(shù)超過10天口滑雪產(chǎn)品購買考慮因素>滑雪頭盔：超過50%的滑雪愛好者會關注質(zhì)量、外觀、保護性、透氣性、樣式、品牌、價格和保暖性>雪鏡：大部分的滑雪愛好者優(yōu)先關注雪鏡的視野、清晰度、外觀和質(zhì)量>雪服：超過半數(shù)的消費者會重點考慮雪服的質(zhì)量、保暖性和外觀設計>雪褲：雪褲購買者會重點關注質(zhì)量、保暖性、款式合身情況，超3年雪齡的滑雪愛好者除了看重基礎功能，還會關注口袋數(shù)量；3年以下雪齡人群則更關注款式合身和防風性>雪靴：滑雪消費者會優(yōu)先關注雪靴的質(zhì)量、合腳和保暖性。超3年雪齡的滑雪愛好者對合腳性的要求更高，且更關注品牌>雪板：整體來看雪板質(zhì)量、板型和品牌是滑雪消費者的重點考量因素。超3年雪齡的人群對雪板板型、轉(zhuǎn)彎半徑的要求更高，對顏色外觀也有自己的偏好，3年以下雪齡的人對價格更敏感?？诳谑袌龈艣r近年來，冰雪運動在中國漸漸受到歡迎，隨著冬奧會的舉辦，有越來越多的消費者參與到冰雪運動中，預計2023年冰雪運動市場規(guī)模超過疫情前水平，超過6000億元。]市場容量(億元) 2015年至2020年中國冰雪運動培訓市場規(guī)模市場規(guī)模(億元)資料來源：行業(yè)數(shù)據(jù)，煜寒整理□□市場概況資料來源：行業(yè)數(shù)據(jù)，煜寒整理 2002年至2020年中國滑雪場地的參觀次數(shù)參觀次數(shù)(百萬)80%2544歲AGE80%2544歲AGE滑雪愛好者滑雪運動人群畫像男性滑雪愛好者：68%男性滑雪愛好者：68%女性滑雪愛好者：32%平均雪齡平均雪齡年主要動機主觀因素客觀因素55%與朋友一起與朋友一起戶外滑雪場地AAromiCAAromiC資料來源：行業(yè)數(shù)據(jù)，煜寒整理煜寒6青少年滑雪者青少年平均雪齡青少年滑雪者青少年平均雪齡年口人群畫像兒童人群畫像滑雪手套滑雪護目鏡滑雪面罩平均價格(元)滑雪教練在滑雪場兒童滑雪冬令營或俱樂部資料來源：行業(yè)數(shù)據(jù)，煜寒整理煜寒7口人群畫像超過80%的滑雪愛好者雪齡在5年以下，大部分人滑雪的主要動機是覺得有趣好玩同時可以鍛煉身體。i1年或更短滑雪歷史4至5年滑雪歷史10年或以上煜寒8煜寒8滑雪時間從滑雪的時間點來看，12月、1月和11月是大部分滑雪愛好者首選時間段，從滑雪天數(shù)來看，3年以下雪齡的運動愛好者全年滑雪時間多在10天以下，而雪齡超過3年的有超過50%的人群全年滑雪天數(shù)超過10天?？谶\動習慣越來越多的消費者選擇租賃滑雪裝備隨著消費者滑雪水平的提高，逐漸從滑雪場地租賃轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)品牌集合店購買產(chǎn)品越來越多的滑雪愛好者選擇租賃滑雪裝備，但同時他們也擔心：品牌-可以嘗試不同的產(chǎn)品設計-好看的滑雪板和滑雪防風外套干凈速干的衣服和雪地靴干凈速干的衣服和雪地靴安全第一安全第一煜寒10資料來源：訪談內(nèi)容，煜寒收集整理煜寒10口購買行為習慣頭盔購買考慮因素整體來看，滑雪愛好者最關注的是產(chǎn)品質(zhì)量、外觀和透氣性，3年以下雪齡的運動人群對保護性、保暖性需求更高，超3年雪齡的滑雪者更加看重設計和品牌。資料來源：煜寒收集整理煜寒11雪鏡購買考慮因素整體來看，超半數(shù)的滑雪愛好者希望雪鏡視野開闊，鏡片高清、外觀好看、高質(zhì)量；雪齡3年以下人群價格敏感度高，而超3年雪齡人群對雪鏡的保護性、質(zhì)量和透氣性要求更高。全部3年以下雪齡]3年以上視野開闊鏡片是否高清顏色、外觀設計質(zhì)量、耐用性保護性樣式(球面鏡、柱面鏡、無框鏡、等等)價格亞洲款臉型設計資料來源：煜寒收集整理煜寒12口購買行為習慣雪服購買考慮因素整體來看，滑雪愛好者最關注雪服的質(zhì)量、保暖性和外觀設計；滑雪老鳥更加關注雪服的彈性、延展性、外觀和透氣性。]全部3年以下雪齡□3年以上資料來源：煜寒收集整理煜寒13口口購買行為習慣雪褲購買考慮因素整體來看，超過50%的雪褲購買者會關注質(zhì)量、保暖性、款式合身情況；對于抗菌除臭關注人群不到30%。超3年雪齡人群對價格的關注度更高，更加關注口袋數(shù)量；3年以下雪齡人群則更關注款式合身和防風性。全部3年以下雪齡□3年以上資料來源：煜寒收集整理煜寒14口購買行為習慣雪靴購買考慮因素雪靴的質(zhì)量、保暖性和包裹性是消費者購買雪靴的重要考量因素。煜寒15口口購買行為習慣雪板購買考慮因素超3年雪齡的人群對雪板板型、轉(zhuǎn)彎半徑的要求更高，對顏色外觀也有自己的偏好，3年以下雪齡的人對價格更敏感。煜寒16口口品牌概況滑雪運動從過去的小眾運動也逐漸成為時尚和潮流品牌的寵兒隨著冬奧會舉辦，滑雪運動從小眾走向大眾。各