202121-2021年K手新銳品牌用戶洞察報(bào)告

分析對(duì)象：在快手觀看、搜索、消費(fèi)新銳品牌相關(guān)內(nèi)容及用戶新銳品牌：滿足新興小眾人群的需求，產(chǎn)品外觀功能性方面有所創(chuàng)新，引領(lǐng)新的潮流及生活方式，切入市場(chǎng)空白品類，填補(bǔ)空白消費(fèi)場(chǎng)景，提供全新的體驗(yàn)數(shù)據(jù)周期：對(duì)比數(shù)據(jù)取202128占比數(shù)據(jù)用20218名詞定義：新線城市：三線及以下城市高線城市：二線及以上城市發(fā)展中新線城市：指城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平以及交通建設(shè)較為普通的中等城市，大部分以地級(jí)市為主，還包括個(gè)別省、自治區(qū)的省會(huì)、首府、自治州。潛力新線城市：多數(shù)為西部地級(jí)行政區(qū)，同時(shí)還有少量中東部地區(qū)的中小城市主要內(nèi)容：新銳品牌內(nèi)容高關(guān)注，積極參與表達(dá)強(qiáng)興趣新銳品牌消費(fèi)快提升，需求在快手充分釋放用戶爆發(fā)增長(zhǎng)且活躍，細(xì)分人群訴求各不同 2021年8月對(duì)比2月，快手品牌數(shù)量增長(zhǎng)150，品牌類商品GMV增長(zhǎng)731，有10個(gè)垂類品牌GMV增速翻倍。快手品牌數(shù)量增速快手品牌類商品GM快手品牌數(shù)量增速快手品牌類商品GMV增速10個(gè)垂類品牌GMV增速在快手整體品牌快速發(fā)展的同時(shí)，花西子、完美日記、田園主義等新銳品牌的視頻內(nèi)容存量和播放量也在快速增長(zhǎng)。 植物蛋白速食國潮蝦青素膳食纖維高級(jí)感植物蛋白速食國潮蝦青素膳食纖維高級(jí)感定制復(fù)古無糖明星同款抗氧嫩膚電解質(zhì)果酸水楊酸相對(duì)于快手整體內(nèi)容搜索增速，新銳品牌相關(guān)內(nèi)容的搜索增速更快。 隨著快手用戶對(duì)新銳品牌的認(rèn)知和偏好不斷提升，對(duì)內(nèi)容的關(guān)注也隨之快速增長(zhǎng)，20218月對(duì)比2月，新銳品牌相關(guān)內(nèi)容觀看量增速遠(yuǎn)高于整體內(nèi)容觀看增速。 快手用戶不僅只是觀看新銳品牌相關(guān)內(nèi)容，也參與互動(dòng)。2021年8月對(duì)比2月，點(diǎn)贊和評(píng)論量增速高達(dá)近200。并樂于通過其他多渠道進(jìn)行二次傳播。 點(diǎn)贊量增速評(píng)論量增速微 快手私 朋友點(diǎn)贊量增速評(píng)論量增速

微 下 2021年8月對(duì)比2月，新銳品牌相關(guān)話題量增速高于快手整體話題增速1倍以上。元?dú)馍謿馀?王一帆花西子課花西子綜合研發(fā)中 中秋送禮送三只松完美日記禮 中秋佳節(jié)送禮金樽吟醬香型白鐘薛 田園主義低脂紫薯網(wǎng)紅爆款百草 鐘薛高內(nèi)部環(huán)保包雪玲妃老板寵粉回 花西子小黛傘防曬妝 山楂樹下代言肖戰(zhàn)代言隅田川咖 完美日記試色代言秦海璐刷花西子直播被種 喝簡(jiǎn)愛酸奶提高身體免疫希蕓膳食纖 用戶對(duì)于花西子、完美日記等品牌的需求正在快手被滿足；novo、自嗨鍋、鐘薛高等品牌的需求正在釋放。- 種草視頻總播放量

全網(wǎng)總曝光 最高ROI

全場(chǎng)GMV1600萬 活動(dòng)總曝光1億

2021年8月對(duì)比2月，快手新銳品牌消費(fèi)金額增長(zhǎng)6倍以上。美妝日化品牌消費(fèi)金額占比最大，服飾以全新入駐快手品牌為主，消費(fèi)金額占比相對(duì)較低。 新銳品牌消費(fèi)人群整體呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)，女性為核心人群。各城市消費(fèi)金額較為均衡，一線及新一線城市新銳品牌消費(fèi)TGI最高。一線及新一 二發(fā)展中新 潛力新 新線90后及以下用戶是消費(fèi)新銳品牌核心細(xì)分人群，消費(fèi)呈現(xiàn)高占比高增速的態(tài)勢(shì)，其次是高線90后及以下用戶。新線新線90后及以下高線90后及以下高線80后新線70后及以上新線80后 90后及以下用戶相對(duì)更傾向購買姿美堂、jovs80后則購買秋田滿滿相對(duì)較多。 用戶對(duì)新銳品牌的訴求很豐富，如產(chǎn)品評(píng)價(jià)、商品價(jià)格、活動(dòng)專場(chǎng)等均透露出一種消費(fèi)的渴望。

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8月新銳品牌人群整體購買服飾鞋靴、珠寶鐘表金額占比最高，其次是美妝個(gè)護(hù)。服飾鞋靴服飾鞋靴珠寶鐘表美妝個(gè) 食 家居生活手機(jī)數(shù)碼箱包飾品家用電器兒童服 家生 趣味玩物運(yùn)動(dòng)戶